畢業(yè)論文-論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用

論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用藝術(shù)與傳播系廣告102敖孝C16101045論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的核心部分，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號(hào)化提煉，經(jīng)過(guò)抽象和具象結(jié)合與統(tǒng)一，最后創(chuàng)造出高度簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)，既要能展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又要能在實(shí)際應(yīng)用中方便適用，保持一致。一、企業(yè)標(biāo)志的特征劉勰提出“情以物興”，“物以情觀”。就是要設(shè)計(jì)師們以“物我交感”“心物應(yīng)合”雙向生成的設(shè)計(jì)理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設(shè)計(jì)形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。如果一個(gè)產(chǎn)品的外觀能夠喚起消費(fèi)者的美好情感，能夠體現(xiàn)人與人之間的真摯感情，就可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生美感。三、色彩在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特點(diǎn)1．企業(yè)標(biāo)志色彩要符合人的心理感覺(jué)馬克思曾說(shuō)過(guò):“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式?！鄙实闹苯有睦硇?yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺(jué)以外，還會(huì)帶來(lái)其它的一些感受，例如，重量感、濕度感等。比方說(shuō)，暖色偏重，冷色偏輕；暖色有密度強(qiáng)的感覺(jué)，冷色有稀薄的感覺(jué)；兩者相比較，冷色的透明感更強(qiáng)，暖色則透明感較弱；冷色顯得濕潤(rùn)，暖色顯得干燥；冷色又很遠(yuǎn)的感覺(jué)，暖色則有迫近感。自19世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對(duì)此作過(guò)專門的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對(duì)人心理的影響。企業(yè)標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮其心理和生理功能，因?yàn)樯蕦?duì)于人的心理和生理的影響力是客觀存在的，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用,不能盲目的,更不可儀憑借個(gè)人的情感因素決定色彩的取舍。色彩設(shè)計(jì)的針對(duì)性是有嚴(yán)格的科學(xué)研究為依據(jù),應(yīng)用的是色彩學(xué)中理性的規(guī)律、科學(xué)分析為依據(jù),并,從而能夠獲得預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)中依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料與測(cè)試結(jié)果,科學(xué)的設(shè)定符合市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略,從客觀、合理的科學(xué)研究中確定色彩計(jì)劃,有助于創(chuàng)立品牌效應(yīng),能夠塑造明確鮮明的企業(yè)健康形象,能夠明確區(qū)分同行業(yè)品牌差異,能夠確立企業(yè)、產(chǎn)品嶄新的自我形象,擴(kuò)大企業(yè)、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。2．企業(yè)標(biāo)志色彩與造型的完美結(jié)合而今標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)象不再只有死板的簡(jiǎn)約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。色彩的加入使標(biāo)志更加體化．通過(guò)前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺(jué)信息．三維造型的標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型．大大的加寬了企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)范圍，也使標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束．標(biāo)志造型要求概括簡(jiǎn)練、視認(rèn)度高、沖擊力強(qiáng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用一般多側(cè)重于色塊、線條的組合,強(qiáng)調(diào)形式美感和視認(rèn)性。標(biāo)志造型強(qiáng)調(diào)色彩的形式美感,形與色的對(duì)比變化,使之深淺對(duì)比,粗細(xì)結(jié)合,不同色塊的組合基于標(biāo)志造型的基本特點(diǎn)考慮，才能更耐人尋味。荷加斯在《美的分析》中說(shuō)過(guò):“最好的色彩美有賴于多樣性的、正確而且巧妙的統(tǒng)一。”恰當(dāng)應(yīng)用標(biāo)志造型與色彩的相互關(guān)系,整體效果既統(tǒng)一協(xié)調(diào),又有一定對(duì)比變化,才能有良好的藝術(shù)效果。具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響．3．企業(yè)標(biāo)志色彩的文化特征體現(xiàn)色彩作為一種沒(méi)有靈魂的物理現(xiàn)象,卻能讓人們感受到其散發(fā)出的情感,原因就是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期生活在一個(gè)彩色的世界中,積累了許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),一旦知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí),就會(huì)在人的心理上引出某種情緒。這種現(xiàn)象自古就已形成，不同風(fēng)俗習(xí)慣、生活實(shí)踐、審美態(tài)度的作用，就使人們?yōu)椴煌蕩狭瞬煌那楦幸馕?。不同?guó)家、不同民族，由于地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化歷史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌也不盡相同。赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語(yǔ)言中，是幸福、莊嚴(yán)、神圣的代名詞。結(jié)婚、新年慶典等喜事活動(dòng)都離不開它。許多國(guó)家的人習(xí)慣這樣理解色彩：金色、黃色表示名譽(yù)和忠誠(chéng)；銀色或白色表示信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠(chéng)實(shí)；橙色表示努力與忍耐；赤紅表示勇敢與熱心；黑色則表示悲哀與后悔。而不同的人，不同的地區(qū)，由于歷史文化風(fēng)俗習(xí)慣的差異，對(duì)色彩的聯(lián)想也是異彩紛呈，例如看到紅色,聯(lián)想到火光、太陽(yáng),從而感到溫暖、崇敬，有人卻想到血液，從而感到熱血沸騰，興奮不已;看到黃綠色,聯(lián)想到植物發(fā)芽生長(zhǎng),感覺(jué)到春天的來(lái)臨,于是把它代表生命、活力;看到黑色,聯(lián)想到黑夜,從而感到神秘、悲哀等。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的色彩,因我們習(xí)慣將某種顏色與特定內(nèi)容相聯(lián)系而產(chǎn)生一定的象征作用,引發(fā)人們的一些聯(lián)想,特別是美好的聯(lián)想。商業(yè)標(biāo)志的色彩使用時(shí)自然不能忽視這一點(diǎn)，長(zhǎng)久的地域文化熏陶在人們心中已經(jīng)根深蒂固，因此品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要靈活處理，而不可生搬套路，按圖索驥。針對(duì)文化正確的運(yùn)用顏色至關(guān)重要。結(jié)語(yǔ)色彩與造型的完美結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的視覺(jué)美感。企業(yè)標(biāo)志不僅僅代表著企業(yè)的一個(gè)簡(jiǎn)化形象，更體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)。企業(yè)標(biāo)志的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到企業(yè)形象，消費(fèi)群體等諸多因素的制約，因此，設(shè)計(jì)師必須嫻熟的掌握色彩使用的規(guī)律。越來(lái)越多的企業(yè)在我們不知不覺(jué)中崛起，設(shè)計(jì)師應(yīng)大膽運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出更貼合企業(yè)形象的標(biāo)志。通觀標(biāo)志設(shè)計(jì)的種種理念，人們能深刻地認(rèn)識(shí)到，標(biāo)志設(shè)計(jì)難以一言以蔽之，因?yàn)樗粌H僅是視覺(jué)的藝術(shù)，還包括了聽覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、心理感受等等許多因素，又融合了技術(shù)、理念、環(huán)境、審美的主動(dòng)者與被動(dòng)者等等方面于一體。信息時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方文化相互交融，并存發(fā)展，特別是在加入WTO后的中國(guó)，更多的外企進(jìn)入內(nèi)地，同時(shí)也為我國(guó)