2024年上半年度奢侈品牌中國活力榜

奢侈品牌中國活力榜

2024H1TO20奢侈品牌中國活力榜

2024H1

TOP5品牌動(dòng)態(tài)分布奢侈品牌中國營(yíng)銷動(dòng)態(tài)變化

2024H1

vs.

2023H1奢侈品牌中國活力榜

TOP20新上榜品牌

2024H1

vs.

2023H1奢侈品牌中國活力總榜（共收錄92個(gè)品牌）名次上升最多的品牌2024H1vs.

2023H1奢侈品牌中國活力榜

TOP20排名變動(dòng)一覽

2024H1

vs.

2023H1奢侈品牌中國活力榜2024H1TOP20品牌所屬集團(tuán)/母公司奢侈品牌新開門店情況哪些城市新開門店最多？哪些奢侈品牌新開門店最多？2024H1奢侈品牌“首店”一覽2024H1奢侈品牌門店煥新升級(jí)2024H1奢侈品牌的大型活動(dòng)透露出哪些趨勢(shì)？奢侈品牌中國活力榜

2024H1奢侈品牌TOP案例

2024H1關(guān)于華麗志

P02關(guān)于活力榜

P03開篇 P04P07P07P11P12P13P14P15P16P17P18P19P22P30P35P422024H1奢侈品牌開出哪些特色門店？P26往屆活力榜鏈接查詢P531始創(chuàng)于2013年，歷經(jīng)十年磨礪，華麗志（LUXE.CO）已成為橫跨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)界和投資界的標(biāo)志性IP，是高端讀者獲取全球時(shí)尚商業(yè)與財(cái)經(jīng)內(nèi)容的“終極目的地”，也是海內(nèi)外時(shí)尚/奢侈品企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在中國發(fā)聲的“首選平臺(tái)”。華麗志（LUXE.CO）以持續(xù)、穩(wěn)定、高質(zhì)量輸出的“全譜系”時(shí)尚商業(yè)和財(cái)經(jīng)內(nèi)容，匯聚了中國最有價(jià)值的用戶群體，

高收入

+

高消費(fèi)

+

高學(xué)歷+

高感知是他們共有的特征。我們記錄了過去十年海內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所有重要的投資和并購事件，并提供了權(quán)威解讀；我們對(duì)話了全球品牌高管、創(chuàng)始人和家族傳承人，并記錄了他/她們的真知灼見；我們打造了全球最完整的大時(shí)尚

“品牌庫”（5000+），優(yōu)質(zhì)文章總數(shù)近3萬篇，涵蓋奢侈品、時(shí)裝、美妝、運(yùn)動(dòng)、戶外、家居、旅行和健康生活等領(lǐng)域，動(dòng)態(tài)追蹤品牌發(fā)展過程中的重要里程碑；我們沉淀了極其完整的海內(nèi)外企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告和海量產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（含「華麗智庫」原創(chuàng)，和經(jīng)過我們嚴(yán)格篩選的第三方報(bào)告），提供一站式研究和決策參考；關(guān)于華麗志2奢侈品牌中國活力榜2024年H1榜單共收錄92家品牌422條動(dòng)態(tài)3連續(xù)4年2021年2022年2023年H12023年2024年H1始于2021年，「奢侈品牌中國活力榜」的誕生和持續(xù)迭代，離不開華麗志的中國基因、全球視角和數(shù)據(jù)能力。作為業(yè)內(nèi)唯一聚焦中國奢侈品市場(chǎng)的行業(yè)榜單，背靠「華麗智庫」強(qiáng)大的行業(yè)數(shù)據(jù)庫和不斷提升的研究力量，這份「活力榜」針對(duì)主要奢侈品牌在中國市場(chǎng)過去一年（或半年）發(fā)生的最新商業(yè)動(dòng)態(tài)，展開全面系統(tǒng)的收集和整理工作，并客觀評(píng)估每條動(dòng)態(tài)的重要性和影響力，進(jìn)行統(tǒng)一的加權(quán)評(píng)分，以期全面呈現(xiàn)奢侈品牌在中國市場(chǎng)的投入力度和活躍度。（需要說明的是，該份榜單未包含奢侈品牌美妝護(hù)膚香氛眼鏡相關(guān)的動(dòng)態(tài)。）我們相信，「奢侈品牌中國活力榜」不僅對(duì)于奢侈品品牌企業(yè)來說至關(guān)重要，對(duì)于更廣義的時(shí)尚價(jià)值鏈

——

包括商業(yè)地產(chǎn)、高端零售商、公關(guān)廣告公司、以及其他領(lǐng)域的中國和海外品牌公司來說，其中透露的行業(yè)趨勢(shì)和最佳實(shí)踐，都極具參考價(jià)值。無論是LVMH集團(tuán)，還是開云集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官（CFO），在今年一季度業(yè)績(jī)發(fā)布后的分析師會(huì)議上都不約而同地提到：我們沒有“水晶球”。由此不難看出，全球奢侈品行業(yè)正處于一個(gè)非常復(fù)雜微妙的階段。LVMH集團(tuán)

CFO

Jean-Jacques

Guiony

就直言：”我們的業(yè)務(wù)中，宏觀和微觀之間的聯(lián)系異常復(fù)雜。”4當(dāng)中國市場(chǎng)環(huán)境和本土消費(fèi)者變得更復(fù)雜、更成

熟（sophisticated）、甚至更“祛魅”，相比過往粗線條的奔放式增長(zhǎng)，較為單一的營(yíng)銷內(nèi)容風(fēng)格，奢侈品牌需要重新思考，如何恰如其分地、以長(zhǎng)期主義的態(tài)度，展現(xiàn)其品牌價(jià)值和精神內(nèi)核。因此，在《華麗志》本期活力榜收錄的品牌舉措中，我們可以清晰感受到，無論是品牌的贊助合作、大型活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷的主題，還是代言人的選擇，都在一定程度上體現(xiàn)了這樣的轉(zhuǎn)變。以銷售轉(zhuǎn)化為考核目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷是必須的，

但圍繞“

我是誰？”“為什么我不一樣？”基于品牌基因、歷史檔案、愿景精神相關(guān)的內(nèi)容，需要品牌投入比以往更大的精力，持續(xù)梳理并精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。正如一位高級(jí)珠寶腕表品牌全球CEO與《華麗志》分享的：我們其實(shí)并不是在和某個(gè)奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)，而是應(yīng)該將眼光放遠(yuǎn)，在更廣義的中國本土客群中持續(xù)培育“渴望度”。不過，積極看好，仍是奢侈品牌對(duì)于中國市場(chǎng)態(tài)度的主基調(diào)。Guiony

在分析師會(huì)議上曾多次談到中國：“全球范圍內(nèi)，變化最大的還是中國顧客，令人鼓舞的是，全球范圍內(nèi)，中國顧客數(shù)量同比增長(zhǎng)10%”；但是他也承認(rèn)：“如今中國顧客是最難預(yù)測(cè)的。”瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)（Richemont）董事會(huì)主席

JohannRupert

也肯定地表示：“我不認(rèn)為中國的崛起會(huì)停止，特別是從中長(zhǎng)期看?！睆拈T店渠道的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，《華麗志》發(fā)現(xiàn)，與2023年上半年相比，今年上半年，奢侈品牌新開門店數(shù)量下降約1/3，但對(duì)現(xiàn)存門店的煥新升級(jí)卻增加了一倍。增長(zhǎng)快、數(shù)量多、分布廣的商業(yè)項(xiàng)目

vs

對(duì)門店、體驗(yàn)要求越來越高的個(gè)性化客群，是品牌在渠道拓展時(shí)面臨的兩難。在謹(jǐn)慎地跟隨優(yōu)質(zhì)的頭部業(yè)主開出新店的同時(shí)，對(duì)已有的門店進(jìn)行升級(jí)拓店，成為品牌當(dāng)前發(fā)展階段的重點(diǎn)。這樣的煥新升級(jí)，有效提升了已有門店的消費(fèi)者購物體驗(yàn)，強(qiáng)化了單店的輻射效應(yīng)，面向本土VIC客人的服務(wù)品質(zhì)更是得到了顯著優(yōu)化。在門店煥新的一系列數(shù)據(jù)中，值得注意的是，這樣的煥新升級(jí)不僅發(fā)生在大陸市場(chǎng)，香港和臺(tái)北也正迎來一波品牌門店的提檔。當(dāng)談到集團(tuán)旗下某珠寶品牌時(shí)，LVMH集團(tuán)CFO

曾感嘆：“我們真的有一種感覺，每當(dāng)我們?cè)趤喼薷脑焐?jí)一家門店時(shí)，這里都成為世界上收益最高的地點(diǎn)之一?！贬槍?duì)商業(yè)零售這一維度，2024年年底，《華麗志》將重磅推出“2024中國商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”，歡迎各大商業(yè)項(xiàng)目與我們?nèi)〉寐?lián)系，并提報(bào)相關(guān)案例和數(shù)據(jù)。目前，中國仍在持續(xù)涌現(xiàn)更多新建的商業(yè)項(xiàng)目，曾有集團(tuán)全球高管負(fù)責(zé)人向我們感嘆：在中國開店的難度稱得上是全球第一。LVMH集團(tuán)CFO

Jean-Jacques

Guiony直言：“中國銷售網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)讓我們感到不安的問題，而且已經(jīng)困擾我們很長(zhǎng)一段時(shí)間了?！钡啾硎?，在客戶服務(wù)方面，在某些時(shí)候，有必要擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)，以更好地與客戶合作。這正是我們?cè)谧龅氖虑椤Ｅc2023年上半年同比,2024上半年奢侈品牌新開門店數(shù)量 現(xiàn)存門店的煥新升級(jí)下降約1/35在當(dāng)今動(dòng)蕩的全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，除了對(duì)于不同地理市場(chǎng)的策略制定、對(duì)于線上線下不同渠道的投入之外，最不能忽略的是一個(gè)“無形”的核心議題，即：今天，人們對(duì)于奢侈品牌的情緒是怎樣的？奢侈品牌該如何回應(yīng)這些情緒？當(dāng)前，奢侈品消費(fèi)者對(duì)低調(diào)、優(yōu)雅、獨(dú)特和品質(zhì)的普遍需求讓“靜奢風(fēng)”，或“溫和的奢華”（Gentle

Luxury）大行其道。與此同時(shí)，一些本性更張揚(yáng)的品牌正期待彩色和大膽設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢(shì)回歸。奢侈品牌的社會(huì)符號(hào)屬性正在變得更加多元化，而擁有豐富的人文氣質(zhì)、更具“永恒感”的品牌往往能掌握更高的“定價(jià)權(quán)”。2023年以來，我們從大量奢侈品牌案例中看到，一些品牌不再一味追求喧鬧，而是與安靜的手工藝的聯(lián)結(jié)、與大熱的運(yùn)動(dòng)戶外

的聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)了當(dāng)今奢侈品牌對(duì)用戶微妙復(fù)雜情緒的洞察和呼應(yīng)。6那么，奢侈品牌能否在銷售導(dǎo)向的“硬”內(nèi)容

vs

消費(fèi)者感同身受的“軟”內(nèi)容之間取得平衡？《華麗志》注意到，為了與中國本土消費(fèi)者共振共鳴，奢侈品牌開始更積極地深入到人文風(fēng)土、與本土人才合作、走進(jìn)更多的城市、大膽聯(lián)動(dòng)更多元的IP，這非常考驗(yàn)品牌全球總部對(duì)于中國文化的理解，對(duì)于品牌中國團(tuán)隊(duì)的品味和策劃能力、甄別篩選能力、用戶洞察和構(gòu)建生態(tài)能力，都提出了更高的要求。今年起，《華麗志》每個(gè)季度都會(huì)甄選發(fā)布“奢侈品牌TOP案例”，希望提供及時(shí)、直觀的最佳實(shí)踐參考和靈感來源，助力品牌商以更積極的姿態(tài)對(duì)話本土消費(fèi)者，保持并提升品牌的“渴望度”。7*備注：排名第9和第10名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后順序展示8*備注：排名第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，并按照品牌字母先后順序展示9活力榜榜單評(píng)分是基于《華麗志》

對(duì)2024上半年主要奢侈品牌在中國開展的營(yíng)銷活動(dòng)和渠道拓展?行行動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并根據(jù)不同細(xì)分類型的重要性和影響?力力給予不同權(quán)重，綜合進(jìn)?行行評(píng)分

——

?比如，品牌?大型展覽的權(quán)重?高于一般展覽，全國性首店的權(quán)重?高于城市首店，一線城市首店高于二線城市首店，等等。（注意：本份報(bào)告未列入奢侈品牌美妝護(hù)膚香氛眼鏡類動(dòng)態(tài)）「華麗智庫」奢侈品牌中國活?力力榜涉及的品牌動(dòng)態(tài)包括十大類：?門店拓展：全球首店、全國首店、城市首店、其他新店開業(yè)、重要門店煥新品牌展覽：品牌大型展覽、品牌常規(guī)展覽、品牌城市巡展時(shí)裝秀：中國線下舉辦時(shí)裝秀品牌聯(lián)名：聯(lián)名中國商業(yè)品牌

、聯(lián)名明星/KOL/頂級(jí)藝術(shù)家

、聯(lián)名中國獨(dú)?立設(shè)計(jì)師、聯(lián)名國際IP、聯(lián)名本地IP跨界活動(dòng)：贊助公益

、跨界體育、跨界音樂、贊助人文藝術(shù)創(chuàng)意合作：本土藝術(shù)家/創(chuàng)意人士品牌代?言人/大使/摯友：任命中國代?言人、任命中國大使、任命品牌摯友視覺傳播：

圖書/影片出版數(shù)字化營(yíng)銷和電商：線上店鋪、互動(dòng)體驗(yàn)、播客其他品牌活動(dòng)：定制、藝術(shù)裝置、快閃、體驗(yàn)空間所有動(dòng)態(tài)來源于：華麗通，品牌官?方微信公眾號(hào)，

品牌官方微博，

官?方新聞稿。如需查閱2023年榜單

點(diǎn)擊鏈接

https://luxe.co/post/32886110奢侈品牌中國活力榜

2024H1

TOP5品牌動(dòng)態(tài)分布No.

4No.1 No.2No.

3No.

5代言人/品牌大使和摯友合作（藝術(shù)家/創(chuàng)意人士）線下活動(dòng)/藝術(shù)裝置/定制服務(wù)門店品牌展覽代言人/品牌大使和摯友線下活動(dòng)/藝術(shù)裝置/定制服務(wù)門店代言人/品牌大使和摯友線下活動(dòng)/藝術(shù)裝置/定制服務(wù)門店圖書出版線下活動(dòng)/藝術(shù)裝置/定制服務(wù)門店品牌展覽線下活動(dòng)/藝術(shù)裝置/定制服務(wù)11門店數(shù)字營(yíng)銷時(shí)裝秀品牌展覽5323341073620913快閃店線下活動(dòng)/藝術(shù)裝置/定制服務(wù)代言人/品牌大使和摯友聯(lián)名/跨界/合作（藝術(shù)家/創(chuàng)意人士）品牌展覽數(shù)字營(yíng)銷2024H12023H1奢侈品牌中國營(yíng)銷動(dòng)態(tài)變化

2024H1

vs.

2023H125%16112047%15%11%46%6%3212香奈兒巴黎世家江詩丹頓日默瓦杰尼亞瓏驤宇舶表奢侈品牌中國活力榜TOP20

新上榜品牌（2024H1

vs.

2023H1）羅意威13奢侈品牌中國活力總榜（共收錄92個(gè)品牌）名次上升最多的品牌

2024H1

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2023H12024H1排名222024H1排名：72024H1排名：62024H1排名：222024H1排名：272024H1排名：42024H1排名：2614排名品牌與2023H1對(duì)比Louis

Vuitton路易威登 ——Loewe

羅意威 新上榜Gucci古馳 上升1Prada

普拉達(dá) 上升6Dior迪奧 下降2Hermès

愛馬仕 上升9BottegaVeneta

葆蝶家 上升10Tiffany&Co.蒂芙尼 上升4Celine思琳 下降4Chanel

香奈兒 新上榜Versace范思哲 下降4BVLGARI

寶格麗 下降4Cartier卡地亞 下降8Valentino

華倫天奴 下降1奢侈品牌中國活力榜TOP20排名變動(dòng)一覽

2024H1

vs.

2023H1*備注：排名第9、第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，并按照品牌字母先后順序展示排名品牌與2023H1對(duì)比Balenciaga巴黎世家 新上榜Blancpain寶珀 上升5Vacheron

Constantin江詩丹頓 新上榜Qeelin

麒麟珠寶 下降1Rimowa日默瓦 新上榜Van

Cleef

&

Arpels梵克雅寶 下降1Loro

Piana

諾悠翩雅 上升3Maison

Margiela馬吉拉時(shí)裝屋 下降10MiuMiu繆繆 上升1Zegna杰尼亞 新上榜Fendi芬迪 下降11Hublot宇舶表 新上榜Longchamp瓏驤 新上榜15(LVMH)(Richemont)2O24H1

T0P2Oéé)g(2O24H1

Q[@)Tiffany&

Co.

@ @(ó)Celine TP

(9)BVLGARIC@èìj

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B (15)LoroPiana@f.@@{16)Fendi

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(11)Maison

Margiela

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(17)Blancpain

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(13)LUXE.0哪些城市新開門店最多？哪些奢侈品牌新開門店最多？奢侈品牌新開門店情況17奢侈品牌新開門店數(shù)據(jù)

2024H1

vs.

2023H1奢侈品牌新開門店數(shù)據(jù)110家在一線城市新開門店30家在非一線城市新開門店80家奢侈品牌新開門店數(shù)據(jù)150家在一線城市新開門店28家在非一線城市新開門店122家2024H12023H127%vs.對(duì)比2023H12024H1

新開門店同比下降備注：一線城市指

北京、上海、廣州、深圳、香港、臺(tái)北、澳門18奢侈品牌新開門店最多的城市

TOP5

2024H1No.1南京

|

開店數(shù)量：31No.

2北京

|

開店數(shù)量：11No.

3上海

|

開店數(shù)量：10商業(yè)體：南京國金中心、南京德基廣場(chǎng)商業(yè)體：北京王府中環(huán)、北京三里屯太古里北京SKP、北京國貿(mào)商城、北京僑福芳草地、北京SKP-S商業(yè)體：上海港匯恒隆廣場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)上海恒隆廣場(chǎng)、上海國金中心、上海張園、上海太古匯No.

4福州

|

開店數(shù)量：6杭州

|

開店數(shù)量：6蘇州

|

開店數(shù)量：6No.

5濟(jì)南

|

開店數(shù)量：5商業(yè)體：福州萬象城商業(yè)體：杭州萬象城、杭州湖濱銀泰in77、杭州大廈商業(yè)體：濟(jì)南萬象城、濟(jì)南貴和購物中心、濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)商業(yè)體：蘇州仁恒倉街、蘇州久光百貨19哪些奢侈品牌開出更多新店

2024H1Gucci

古馳(6家）廣州天環(huán)廣場(chǎng)?？趪H免稅城濟(jì)南萬象城南京國金中心深圳灣萬象城太原天美新天地購物中心Jil

Sander吉爾·桑德(4家）北京國貿(mào)商城20杭州萬象城上海港匯恒隆廣場(chǎng)蘇州仁恒倉街MaisonMargiela馬吉拉時(shí)裝屋(4家）杭州萬象城青島海信廣場(chǎng)上海虹橋機(jī)場(chǎng)蘇州仁恒倉街Celine

思琳(3家）北京王府中環(huán)南京國金中心武漢武商MALL哪些奢侈品牌開出更多新店

2024H1Tiffany&

Co.蒂芙尼(3家）21福州萬象城南京國金中心廈門萬象城*此外，

有24家奢侈品牌開設(shè)了2家新店，他們是：

Balenciaga巴黎世家、Blancpain

寶珀、Bottega

Veneta葆蝶家、Boucheron

寶詩龍、Burberry博柏利

、BVLGARI寶格麗、Cartier

卡地亞、Chanel香奈兒、Christian

Louboutin路鉑廷、DeBeersJewellers戴比爾斯珠寶、Dolce&Gabbana杜嘉班納、Fendi芬迪、JimmyChoo、Loewe

羅意威、Louis

Vuitton路易威登、Mikimoto

御木本、Moncler

盟可睞、Omega

歐米茄、Prada

普拉達(dá)、Qeelin麒麟珠寶、Rimowa

日默瓦、TASAKI、VacheronConstantin江詩丹頓、Yves

Saint

Laurent圣羅蘭。有33家奢侈品牌開設(shè)了1家新店，他們是：

Balmain

巴爾曼、Berluti伯爾魯?shù)?、Breitling

百年靈、

Brunello

Cucinelli

布內(nèi)羅·古奇拉利、CanadaGoose

加拿大鵝、CHAUMET尚美巴黎、Christofle

昆庭、Delvaux德爾沃、Dior

迪奧、Etro

艾綽、Ferragamo菲拉格慕、GIADA迦達(dá)、Glashütte

Original

格拉蘇蒂原創(chuàng)、Graff

格拉夫、Harry

Winston海瑞溫斯頓、Hermès愛馬仕、Hublot宇舶表、IWC

萬國表、Jaeger-LeCoultre積家、Loro

Piana諾悠翩雅、MarcoBicego、Marni曼黎怡、Miu

Miu

繆繆、Montblanc萬寶龍、Mulberry瑪葆儷、Bonpoint、Ralph

Lauren拉夫勞倫、

SHANG

XIA上下、

Stefano

Ricci

史蒂芬勞·尼治、Testoni鐵獅東尼、Valentino

華倫天奴、Valextra、Van

Cleef&

Arpels

梵克雅寶。Longchamp瓏驤(3家）北京SKP-S南京國金中心深圳萬象天地Zegna杰尼亞

(3家）南昌武商MALL南京國金中心上海太古匯Versace范思哲(3家）北京三里屯太古里福州萬象城南京國金中心2024H1奢侈品牌“首店”一覽22奢侈品牌首店數(shù)據(jù)

2024H1

vs.

2023H12024H12023H1vs.44%對(duì)比2023H12024H1新開首店數(shù)量同比下降23奢侈品牌“首店”城市分布

（2024H1）開店數(shù)量開店數(shù)量上海24全球首店*4上海張園|上海恒隆廣場(chǎng)蘇州城市首店3上海太古匯|上海虹橋機(jī)場(chǎng)蘇州仁恒倉街南昌城市首店2南昌武商MALL鄭州城市首店2鄭州丹尼斯大衛(wèi)城北京國內(nèi)首店1北京SKP重慶城市首店1重慶星光68廣場(chǎng)哈爾濱城市首店1哈爾濱卓展購物中心海口城市首店1?？趪H免稅城福州城市首店4福州萬象城杭州城市首店1杭州大廈濟(jì)南城市首店1濟(jì)南萬象城南京城市首店1南京德基廣場(chǎng)寧波城市首店1寧波阪急百貨青島城市首店1青島海信廣場(chǎng)廈門城市首店1廈門萬象城深圳城市首店1深圳灣萬象城石家莊城市首店1石家莊先天下廣場(chǎng)*注：Dolce&Gabbana

在上海張園開設(shè)全球首個(gè)

Casa

Dolce&Gabbana；ZEGNA在上海太古匯開設(shè)全球首家ZEGNACAFFè；Loro

Piana在上海恒隆廣場(chǎng)開設(shè)全球首家VIC沙龍；DFS迪斐世

MaisonMargiela在上海虹橋機(jī)場(chǎng)開設(shè)全球首個(gè)機(jī)場(chǎng)門店。開出奢侈品牌首店最多的5個(gè)城市

2024H1福州開店數(shù)量：4商業(yè)體：福州萬象城上海開店數(shù)量：4商業(yè)體：上海張園|上海恒隆廣場(chǎng)上海太古匯|上海虹橋機(jī)場(chǎng)鄭州開店數(shù)量：2商業(yè)體：鄭州丹尼斯大衛(wèi)城南昌開店數(shù)量：2商業(yè)體：南昌武商MALL蘇州開店數(shù)量：3商業(yè)體：蘇州仁恒倉街252024H1奢侈品牌全新開出哪些特色門店？26LDoerlvoauPxiana

諾悠翩雅上海恒隆廣場(chǎng)全球首家VIC沙龍2024H1奢侈品牌的新開特色門店P(guān)Drealvdaaux普拉達(dá)北京Skp國內(nèi)首家Prada

Salon27VacheronConstantin

江詩丹頓廣州太古匯中國面積最大門店LDOelEvWauEx

羅意威成都太古里L(fēng)OEWE羅意威

·

成都高宅2024H1奢侈品牌的新開特色門店28Dolce

&

Gabbana

杜嘉班納上海張園全球首個(gè)CasaDolce&Gabbana2024H1奢侈品牌的新開特色門店ZEGNA

杰尼亞上海太古匯全球首店ZEGNACAFFè292024H1奢侈品牌門店煥新升級(jí)30奢侈品牌門店煥新

2024H1門店煥新數(shù)據(jù)對(duì)比2024H12023H1奢侈品牌煥新門店數(shù)量

30家 奢侈品牌煥新門店數(shù)量

11家 一線城市

19家 非一線城市一線城市 非一線城市雙層店煥新10家占總煥新店數(shù)的16%同比增加了一倍31HDerlvmaèusx愛馬仕北京SKP煥新開業(yè)2024H1奢侈品牌的門店煥新升級(jí)LDOeUlvIaSuVxUITTON

路易威登廣州太古匯煥新開業(yè)32CDaerltviaeur

x卡地亞香港ELEMENTS圓方商場(chǎng)煥新開業(yè)2024H1奢侈品牌的門店煥新升級(jí)QDeelvlianux麒麟珠寶香港海港城煥新開業(yè)33SDaeilnvtaLuaxurent

圣羅蘭BOTTEGA

VENETA葆蝶家臺(tái)北101煥新開業(yè)2024H1奢侈品牌的門店煥新升級(jí)34臺(tái)北101煥新開業(yè)2024H1奢侈品牌的大型活動(dòng)透露出哪些趨勢(shì)？35人文藝術(shù)的贊助合作BLANCPAIN2024年第七屆寶珀理想國文學(xué)獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)，本屆文學(xué)獎(jiǎng)將由陳沖、駱以軍、雙雪濤、許子?xùn)|、張定浩擔(dān)任評(píng)委。據(jù)悉本屆文學(xué)獎(jiǎng)報(bào)名踴躍，創(chuàng)下歷年最多作品報(bào)名記錄。寶珀作為理想國文學(xué)獎(jiǎng)的聯(lián)合發(fā)起人，今年已經(jīng)是第七年，該獎(jiǎng)項(xiàng)是華語文學(xué)領(lǐng)域首個(gè)為發(fā)掘和鼓勵(lì)45周歲以下的優(yōu)秀青年作家創(chuàng)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。36Chanel香奈兒與上海當(dāng)代藝術(shù)博物館達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，修復(fù)并升級(jí)上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，助力其打造上海當(dāng)代文化品牌。值得注意的是，此次合作包括物理空間升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)，以及館藏豐富和研究深化，修復(fù)后的煙囪及其裙樓將變身成為獨(dú)立的藝術(shù)空間，命名為“嘉柏麗爾·香奈兒空間”。全球文化交流的橋梁Cartier卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎(jiǎng)（Cartier

Women’s

Initiative，簡(jiǎn)稱CWI）頒獎(jiǎng)典禮首次在中國舉辦。全球優(yōu)秀的女性創(chuàng)業(yè)者、媒體代表齊聚深圳，并一起完成了為期多日的頒獎(jiǎng)活動(dòng)和體驗(yàn)。自2006年創(chuàng)立至今，該獎(jiǎng)項(xiàng)致力賦能全球女性創(chuàng)業(yè)者，傳達(dá)團(tuán)結(jié)女性力量，放大女性影響力。此次活動(dòng)來到中國舉辦，也讓全球更好地認(rèn)識(shí)深圳、了解中國。37Cartier卡地亞作為主要合作伙伴之一參與的“紫禁城與凡爾賽宮：17、18世紀(jì)的中法交往”展覽在北京故宮博物院開幕。正值中法建交60周年，作為“中法文化旅游年”的重點(diǎn)項(xiàng)目，這場(chǎng)展覽匯集故宮博物院、凡爾賽宮以及其他收藏機(jī)構(gòu)的大約200件文物精品，展現(xiàn)了17世紀(jì)下半葉至18世紀(jì)末中法兩國間的外交、文化與藝術(shù)交流。在地化BalenciagaBalenciaga

在上海浦東美術(shù)館發(fā)布品牌春季25系列，這是藝術(shù)總監(jiān)Demna的亞洲首秀。Balenciaga

與上海傳統(tǒng)食鋪南翔饅頭殿的合作為期

5

天的限定點(diǎn)心，還跨界聯(lián)動(dòng)與支付寶合作出了一款聯(lián)名T恤。LOEWELOEWE

推出了一系列手袋、吊飾和珠寶，頌贊中國玉雕的工藝、紋理、色彩。品牌委托玉雕大師程磊、邱啟敬和殷小金，分別創(chuàng)作了

3

款限定玉石吊飾。數(shù)千年來，玉石在中國一直有著獨(dú)特的意義，這樣的設(shè)計(jì)創(chuàng)作也巧妙致意了中國文化38Qeelin為慶祝中國農(nóng)歷新年的到來，Qeelin

前往桂林陽朔，取景當(dāng)?shù)赜鳊埡印敖瘕堁灿巍泵袼谆顒?dòng)，拍攝龍年賀歲短片。遇龍河賀歲短片打開了一扇窗，緊扣“龍”的意象，讓全國、乃至全球看到了中國的這一方山水與文化。奢侈品牌任命中國代言人

2024H1392024H12023H1中國品牌代言人1311其中，全球品牌代言人52在中國市場(chǎng)，代言人一直被認(rèn)為是品牌對(duì)話大眾、特別是年輕一代的有效傳播投入。進(jìn)入2024年，除了新生代流量明星，奢侈品牌開始選擇職業(yè)生涯更久、人生積淀更為厚重、輻射的粉絲年齡段更廣的名人作為品牌代言人。這樣的轉(zhuǎn)變，一方面與當(dāng)下消費(fèi)者、市場(chǎng)情緒緊密相關(guān)，一方面也反映出奢侈品牌對(duì)于中國消費(fèi)者更深入的洞察，除年輕人以外，也重視與更廣大的中國市場(chǎng)受眾的對(duì)話和溝通。品牌代言人導(dǎo)演、演員賈玲品全牌球全品球牌代代言言人人歌手周杰倫品牌代言人電影制作人賈樟柯品牌代言人演員李冰冰全球品牌代言人歌手寧藝卓品牌全球代言人王一博品牌代言人辛芷蕾品牌代言人歌手蔡依林40品牌代言人演員劉昊然品牌全球代言人演員任嘉倫男裝代言人演員張若昀亞太區(qū)品牌代言人演員龔俊品牌全球代言人歌手寧藝卓品牌全球代言人歌手蔡徐坤41LUXE.€0羅意威華麗點(diǎn)評(píng)：這場(chǎng)展覽由品牌創(chuàng)意總監(jiān)

Jonathan

Anderson

親自擔(dān)任策劃，將上海作為全球首站，帶來了

800件與品牌歷史相關(guān)的藝術(shù)藏品。Jonathan

Anderson

一直尊重品牌核心基因，更難得的是他一直關(guān)注并主動(dòng)探索品牌與中國文化的結(jié)合，比如去年羅意威推出的中國單色釉系列獲得的熱烈反響。在對(duì)策展和觀展的一眾好評(píng)中，我們不難讀到大眾的情緒走向：人們對(duì)“手工制造”、對(duì)“匠藝”的渴求和關(guān)注。展覽的積極效應(yīng)還在持續(xù)釋放，截止6月30日，微博話題#Loewe羅意威匠藝天地#已超500萬討論量，2.5億閱讀。相信在上海落地首個(gè)大型品牌展覽之后，Loewe在中國的發(fā)展將邁向新的階段。華麗點(diǎn)評(píng)：提升本地

VIC客戶粘性及忠誠度，已成為奢侈品牌當(dāng)下最重要的任務(wù)之一，特別是對(duì)于

Loro

Piana

這樣定位極其高端的小眾奢侈品牌來說，VIC客戶的重要性不言而喻。Loro

Piana

在中國上海開設(shè)品牌全球首家VIC

沙龍，彰顯了品牌對(duì)中國市場(chǎng)、尤其是本地忠實(shí)客群的高度重視。上海作為全球奢侈品零售重鎮(zhèn)，不僅是奢侈品牌零售創(chuàng)意的“試驗(yàn)場(chǎng)”，也聚集了眾多高凈值人群，這也成為

LoroPiana選擇上海的重要原因之一。今年恰巧是

LoroPiana品牌成立的100周年，從

LoroPiana近年的開店進(jìn)程來看，品牌正在加速拓展中國市場(chǎng)：除北京、上海、廣州、深圳一線城市外，其品牌門店已經(jīng)延伸到鄭州、青島、三亞、大連、沈陽、西安等城市。LVMH

集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官

BernardArnault

在今年2月集團(tuán)年度業(yè)績(jī)報(bào)告后的電話會(huì)議上曾表示：“在我看來，如今

LoroPiana

品牌的增長(zhǎng)率有些過高了?！笨梢酝茰y(cè)，當(dāng)下Loro

Piana

看重的，不是更快而是更高質(zhì)量、更可持續(xù)的增長(zhǎng)。諾悠翩雅華麗點(diǎn)評(píng)：在奢侈品珠寶領(lǐng)域中，Qeelin

因其中國基因，成為一個(gè)絕對(duì)特殊的存在。今年是

Qeelin

成立二十周年，隨著遇龍河賀歲短片的發(fā)布，Qeelin進(jìn)一步提高了在中國市場(chǎng)的聲量，以更年輕的姿態(tài)對(duì)話中國消費(fèi)者。同時(shí)這樣的傳播方式讓我們看到文化與情感的喚醒：關(guān)注并深入當(dāng)?shù)厣缛?，挖掘民俗文化，找到品牌與社會(huì)情緒共振的紐帶，自然走進(jìn)了消費(fèi)者的心中。近年來，Qeelin

在中國快速發(fā)展，取得的成績(jī)有目共賭：根據(jù)開云集團(tuán)2023上半財(cái)年的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Qeelin

保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)；Qeelin在《華麗志》2023年“奢侈珠寶&腕表品牌中國活力榜”中排名第四。如今

Qeelin

深耕中國市場(chǎng)的同時(shí)，帶著使命走向更大的全球舞臺(tái)，尋找第二增長(zhǎng)引擎：在法國、美國、加拿大、澳大利亞、韓國、新加坡、日本、馬來西亞等國家都擁有銷售點(diǎn)，并于去年官宣韓國歌手暨演員林允兒為品牌代言人。華麗點(diǎn)評(píng)：高級(jí)珠寶往往代表著一個(gè)品牌工藝技術(shù)的巔峰和藝術(shù)造詣的高度，同時(shí)高級(jí)珠寶的投資和收藏價(jià)值也對(duì)高凈值客群展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。隨著更多奢侈品牌入局高級(jí)珠寶市場(chǎng)，Tiffany

需要強(qiáng)化其在高級(jí)珠寶領(lǐng)域的影響力，避免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分流高端客戶資源。近年來，Tiffany

通過購得稀有寶石、舉辦高級(jí)珠寶展覽、翻新精品店等舉措，進(jìn)一步鞏固品牌在全球珠寶市場(chǎng)的頂級(jí)地位。去年至今

Tiffany

分別在上海、日本、紐約、多哈、墨西哥城等全球城市舉辦高級(jí)珠寶預(yù)覽或展覽活動(dòng)，頻繁向

VIP客戶展示品牌高珠產(chǎn)品。在中國，Tiffany

還翻新升級(jí)了上海前灘太古里精品店和杭州大廈精品店，翻新后的門店都增設(shè)了私人沙龍。蒂芙尼華麗點(diǎn)評(píng)：目前

Palazzo

Versace酒店在全球共有兩家，除澳門外，另外一家選址阿聯(lián)酋迪拜。酒店業(yè)集合了時(shí)尚、藝術(shù)、美酒和美食。范思哲跨界酒店，可以幫助品牌從多個(gè)層面向外界展示自己的文化、生活方式理念，并與消費(fèi)者達(dá)成全方位的深度聯(lián)結(jié)，將品牌影響力擴(kuò)展到更廣闊的領(lǐng)域。澳門成為一個(gè)理想的地點(diǎn)來展示范思哲品牌的豪華生活方式和設(shè)計(jì)理念。澳門擁有豐富的旅游資源、優(yōu)越的地理位置等優(yōu)勢(shì)，高端消費(fèi)潛力巨大，對(duì)奢華生活方式的需求強(qiáng)烈。澳門也是一個(gè)東西方文化交融的城市，這種獨(dú)特性與范思哲品牌希望呈現(xiàn)的結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東西方美學(xué)的設(shè)計(jì)理念不謀而合。通過提供與品牌調(diào)性相符的奢華生活方式體驗(yàn)，范思哲將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。范思哲華麗點(diǎn)評(píng)：當(dāng)女性成為創(chuàng)業(yè)者，會(huì)為世界帶來什么？在深圳舉行的“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎(jiǎng)”（CWI）頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了回答這一問題的諸多關(guān)鍵詞：背書、社群、肯定……CWI

18年來一直在以實(shí)際行動(dòng)，支持那些致力于應(yīng)對(duì)社會(huì)和環(huán)境挑戰(zhàn)的女性創(chuàng)業(yè)力量，激勵(lì)她們打造更美好的世界。不止卡地亞，在奢侈品行業(yè)，越來越多的品牌正在積極行動(dòng)，傳達(dá)團(tuán)結(jié)女性力量，放大女性影響力。比如

Dior

攜手第26屆上海國際電影節(jié)舉辦“她影時(shí)代”論壇；香奈兒獨(dú)家支持的中法女性電影項(xiàng)目“創(chuàng)造中的她”在上海展出；IWC萬國表在北京舉辦女性論壇；Giada

推出播客節(jié)目“巖中花述”，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的知名女性嘉賓進(jìn)行訪談。女性在商業(yè)世界中爭(zhēng)取話語權(quán)，離不開長(zhǎng)期的努力和社會(huì)各界的支持。對(duì)于企業(yè)而言，真正重要的是如何踐行自身倡導(dǎo)的價(jià)值觀，為女性賦能采取真實(shí)的行動(dòng)?？梢钥隙ǖ氖?，女性的積極參與、企業(yè)的傾情投入，將共同推動(dòng)商業(yè)世界向善。卡地亞華麗點(diǎn)評(píng)：通過對(duì)藝術(shù)事業(yè)和文物保護(hù)的贊助，奢侈品牌不僅能夠強(qiáng)化自身的精神價(jià)值，同時(shí)也彰顯對(duì)于在地文化的尊重與支持。此次

Chanel

攜手上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，是其與中國文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)一次重要和深度的合作

——

修復(fù)后的煙囪及其裙樓將變身成為獨(dú)立的藝術(shù)空間，命名為“嘉柏麗爾·香奈兒空間”，以紀(jì)念品牌的創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒女士，將有助于有助于品牌歷史和價(jià)值觀的傳承；該空間也舉辦各種藝術(shù)展覽和活動(dòng)，促進(jìn)不同文化之間的交流。除了物理空間的升級(jí)，此次合作還包括內(nèi)容升級(jí)、館藏豐富和研究深化，這也從側(cè)面說明了雙方合作的長(zhǎng)期性。Chanel

今年將在中國舉辦一系列大型活動(dòng)，比如嘉柏麗爾·香奈兒在中國的首個(gè)作品回顧展——《時(shí)尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒》于本月在上海舉辦；11月，Chanel將在中國香港舉行

2024/25早春度假系列時(shí)裝秀；12月將在杭州舉辦品牌2024/25秋冬高級(jí)手工坊系列大秀，這是

Chanel

繼

2009年上海呈現(xiàn)高級(jí)手工坊系列后，時(shí)隔

15年再次在中國舉辦這項(xiàng)活動(dòng)。香奈兒華麗點(diǎn)評(píng)：愛馬仕的零售網(wǎng)絡(luò)拓展一直是極為謹(jǐn)慎的，在中國市場(chǎng)也是穩(wěn)步擴(kuò)張。不過我們?nèi)阅芸吹浇陙淼奈⒚钭兓哼M(jìn)入新的城市開店、升級(jí)已有門店，不斷擴(kuò)大門店規(guī)模，尋求更優(yōu)鋪位等等。近年來，愛馬仕在中國重裝、擴(kuò)建了多家老店，比如2021年重裝位于上海恒隆廣場(chǎng)的專賣店，上個(gè)月中國香港利園店擴(kuò)建后重新開幕。而在北京，愛馬仕在國貿(mào)商城、王府半島酒店和

SKP

的三家專賣店目前都已完成了拓店升級(jí)。全球市場(chǎng)，愛馬仕在門店策略上也保持著

“開設(shè)新店”和“翻新舊店”雙管齊下。上半年愛馬仕在美國普林斯頓大學(xué)、印度孟買、中東巴林、日本東京等地開設(shè)多家新店；此外，位于馬來西亞吉隆坡花園購物中心、法國南特波默海耶廊街的店鋪都在翻新后重新開業(yè)。首席執(zhí)行官

Axel

Dumas

曾表示，各個(gè)市場(chǎng)忠實(shí)的本地客戶，是品牌的主要增長(zhǎng)來源，他們構(gòu)成了品牌業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。其中我們看到亞洲市場(chǎng)尤為突出，既包括中國這一戰(zhàn)略市場(chǎng)、以及日本這一保持特有韌性的市場(chǎng)，也包括印度、東南亞、中東等可見度越來越高的新興市場(chǎng)。愛馬仕華麗點(diǎn)評(píng)：百達(dá)翡麗在高級(jí)制表領(lǐng)域是無可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者之一，也是難得由家族經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立制表企業(yè)。自斯登（Stern）家族接手以來，目前已經(jīng)傳承至第四代。百達(dá)翡麗北京源邸于2014年5月正式揭幕，這是繼2012年開幕的上海源邸之后，全球第二家百達(dá)翡麗源邸，功能和地位堪比品牌日內(nèi)瓦總部的百達(dá)翡麗沙龍。百達(dá)翡麗的所有者和經(jīng)營(yíng)者——斯登家族第四代傳人、百達(dá)翡麗現(xiàn)任總裁泰瑞·斯登（Thierry

Stern）攜家族第五代成員、他的兩個(gè)兒子出席開幕十周年晚宴現(xiàn)場(chǎng)，彰顯家族傳承的決心之外，也表達(dá)了對(duì)于中國市場(chǎng)的重視。泰瑞·斯登表示：“在過往的十年歲月中，我們非常重視中國客人的服務(wù)體驗(yàn)。為滿足中國腕表收藏家與愛表人士對(duì)于百達(dá)翡麗時(shí)計(jì)的需求，我們?yōu)椋ū本┰篡〉陌l(fā)展制定了長(zhǎng)期策略，其中主要包括專業(yè)的銷售及客戶體驗(yàn)，培養(yǎng)制表師，并嚴(yán)循日內(nèi)瓦總部的全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)及百達(dá)翡麗印記的要求高效運(yùn)作。”今年，百達(dá)翡麗的產(chǎn)量仍將與去年持平，約為7.2萬只。對(duì)于業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，百達(dá)翡麗官方從不公開談?wù)摚?/p>

但據(jù)摩根士丹利（

Morgan

Stanley

）

和LuxeConsult

的估算，2023年，百達(dá)翡麗的銷售額約為20.5億瑞士法郎，同比增長(zhǎng)14%。百達(dá)翡麗華麗點(diǎn)評(píng)：Prada

與賈玲合作看似意外，但雙方有著內(nèi)在的深層聯(lián)系：作為中國具有極高國民度的演員和導(dǎo)演，賈玲接連幾部電影作品的成功，證明了她強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。同時(shí)，賈玲自身的故事展現(xiàn)了堅(jiān)韌不拔、挑戰(zhàn)自我的精神，這與

Prada

希望傳達(dá)的女性力量和獨(dú)立自主的品牌形象也十分契合。Prada

牽手賈玲，也折射出今天奢侈品牌代言人策略的轉(zhuǎn)變：一方面，代言人能否通過個(gè)人影響力為品牌帶來關(guān)注度，仍然是品牌一個(gè)重要的商業(yè)考量；但與此同時(shí)，代言人與品牌的內(nèi)核是否相吸，品牌能否通過代言人向市場(chǎng)傳遞品牌理念與價(jià)值觀