大國品牌競爭力發(fā)展報告

EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up12(大),專)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up12(國),題)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up12(品),研)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up12(牌),究)報告框架u前言u第一章：塑造品牌穩(wěn)固之錨——價值基石與構(gòu)建理解品牌核心動力機制，尋找激發(fā)市場活力的源泉u第二章：激活協(xié)同發(fā)展驅(qū)動力——品牌競爭力全息視角u第三章：破譯共生增長密碼——中國品牌市場挑戰(zhàn)與機遇剖析u第四章：啟航共創(chuàng)未來篇章——中國品牌進化路線圖u第五章：持續(xù)進化的品牌典范u第六章：大國品牌案例u尾章：致謝4沙利文——作為全球增長咨詢公司，沙利文憑借60年?1998年進入中國市場，沙利文擁有超過20年的服務(wù)經(jīng)驗以及10多年境外資本市場咨詢?2015至2024年，沙利文蟬聯(lián)境外IPO市場行業(yè)研究顧問市場份額第全球領(lǐng)先的資本市場行業(yè)顧問全球領(lǐng)先的企業(yè)增長咨詢顧問沙利文與98%的全球1,000強公司?1961年成立于美國華爾街，全球60年的歷史。全球擁有45個辦公室，超過3,000名咨詢師5行研體系行研體系頭豹教育2,000+報告年產(chǎn)頭豹研究院頭豹用戶畫像百萬+20W+注冊用戶35W+全網(wǎng)粉絲50萬+16家合作研報平臺公募、私募17.2%18家合作路演平臺4大研究咨詢、智庫12.6%200萬+路演總觀看量5億+活動總曝光1,000+直播路演5,000+優(yōu)質(zhì)媒體直連產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)11.8%政府、監(jiān)管9.3%教育機構(gòu)、高校7.5%頭豹戰(zhàn)略合作矩陣16家研報發(fā)布平臺18家直播路演平臺銀行、資管14.8%智能行研系統(tǒng)2,000+視頻內(nèi)容6,000+報告積累百位分析師券商、投行媒體、記者行業(yè)專家頭豹科技系列課程圖數(shù)元素22.6%4.2%由享譽全球的國際增長咨詢公司弗若斯特沙利文(由享譽全球的國際增長咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)于2018年孵化成立經(jīng)過5年的發(fā)展和成長，頭豹已成為中國領(lǐng)先的行企研究大數(shù)據(jù)庫及原創(chuàng)內(nèi)容平臺ll國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)全覆蓋l一級、二級市場分析角度全覆蓋l2,000+細分行業(yè)及賽道l6,000+各類行企研報l2,000+新增研報年產(chǎn)l2,000+路演及短視頻內(nèi)容l數(shù)說-圖說-表說-專家說四類研究元素l100萬+數(shù)據(jù)表、高清圖、政策表格等研究元素，直接下載，方便使用l支持盈利及非盈利第三方引用6依托CCTV-1《大國品牌》依托CCTV-1《大國品牌》覆蓋影響超百億人次持續(xù)7年獨家運營及發(fā)布持續(xù)7年獨家運營及發(fā)布《第一精選劇場》后《朝聞天下》后《晚間新聞》后《今日說法》后7標(biāo)志品牌管理領(lǐng)域的重要創(chuàng)新，通過探索品牌發(fā)展的新機遇，助力品牌穩(wěn)健有序的發(fā)展探討品牌競爭力發(fā)展探討品牌經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展探討品牌競爭力發(fā)展競爭力的新來源競爭策略探討社會知名度建立探討品牌認(rèn)知價值創(chuàng)造探討社會知名度建立和內(nèi)容營銷等工具，及增強消費者網(wǎng)絡(luò)有效傳達品牌價值和故事，并速響應(yīng)市場變化n《大國品牌》聯(lián)合沙利文和頭豹研究院啟動《大國品牌品牌競爭力發(fā)展報告和榜單》，將圍繞“品牌競爭力”的主題，推出三個方面的社會知名度報告及榜單：《品牌競爭力價值報告及榜單》、《電商企業(yè)的原創(chuàng)競爭力報告及榜單》和《社會責(zé)任魅力競爭力報告及榜單》。這一系列報告與榜單的發(fā)布，無疑將成為社會各界關(guān)注的焦點，預(yù)示著一場關(guān)于品牌力量的深度探索與展現(xiàn)。n在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，中國經(jīng)濟的核心任務(wù)是實現(xiàn)科學(xué)創(chuàng)新性增長，以科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新為支撐，成為中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推動力量。《大國品牌》與沙利文和頭豹研究院一起用品牌奏響新時代前進的號角，以“魅力品牌繪國家形象”展現(xiàn)中國企業(yè)的磅礴偉力。第一章品牌價值基石與構(gòu)建o構(gòu)建品牌知名度o促進社會和經(jīng)濟發(fā)展9通過深化品牌核心價值的挖掘，不僅能夠提升品牌競爭力與消費者知名度，還能強化品牌在產(chǎn)業(yè)格局中的地位，并促進其可持續(xù)發(fā)展與長期價值積累挖掘核心價值品牌競爭力發(fā)展?穩(wěn)固并擴大市場份額品牌塑造與消費者知名度?幫助消費者認(rèn)識并記住品牌?增強消費者對品牌的信任?延伸至新產(chǎn)品線或市場品牌力量與產(chǎn)業(yè)格局品牌價值與可持續(xù)發(fā)展?更有效控制產(chǎn)業(yè)鏈?識別和管理與環(huán)境社會相關(guān)的風(fēng)險?提供投資于研發(fā)和創(chuàng)新的資本?創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)或商業(yè)模式?更強的抵御市場波動能力?環(huán)境友好的實踐可降低運營成本?強化與股東、員工、供應(yīng)商和社區(qū)的 拓寬客群助企業(yè)建立客戶信戶對一個品牌產(chǎn)生信任和忠誠度時，他們會更傾向于購買該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，并推薦給其他人。來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌價值是連接企業(yè)與消費者之間不可或缺的橋梁，通過增強品牌知名度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)地位以及促進可持續(xù)發(fā)展，確保企業(yè)在激烈的市場競爭中持續(xù)領(lǐng)先。歷史上無數(shù)的成功案例已經(jīng)證明，強大的品牌不僅能夠有效拓展客戶群、顯著提升企業(yè)價值，還能夠在經(jīng)濟周期的起伏中展現(xiàn)出驚人的韌性，幫助企業(yè)在順境中穩(wěn)健增長，在逆境中快速恢復(fù)，實現(xiàn)長期的繁榮與發(fā)展。提升市值 持續(xù)增長 提升市值 持續(xù)增長命周期，會面臨過命周期，會面臨過時和迭代，但品牌卻能長期存在。正如可口可樂前總裁伍德瑞夫所說：“即使全球工廠被毀，可樂王國。”強大的市場認(rèn)知度和消費者忠誠度，確保持續(xù)的客戶需求和銷售增長。從而幫助企業(yè)在變化莫測的市場環(huán)境中保持長期的持續(xù)性市場影響力和消費者忠誠度，吸引更多投資者和客戶，從而推動銷售增長和利潤提升，最終使企業(yè)財務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)固，提升股價和公通過深入洞察年輕消費者的特征，并結(jié)合廣告營銷結(jié)構(gòu)分析，品牌方可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來增強消費者的品牌認(rèn)知，從而提升品牌價值年輕消費者畫像洞悉廣告營銷選擇洞悉!品牌知名度人特群征人特群征消特費征渠特道征中國一、二線城市的千禧與Z世代（1981年至2009年）人群擁有較強的購買力，注重生活品質(zhì)和健康，能輕易接觸到新品牌和市場動態(tài)，擁有特定的興趣圈子00后為潛在主力消費對象愿意為高品質(zhì)的生活方式和健康相關(guān)的商品支付額外費用重視消費體驗和個人化的產(chǎn)品，樂于嘗試新鮮事物作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，已養(yǎng)成了在線消費的習(xí)慣關(guān)注短視頻內(nèi)容、自媒體、KOL，偏好內(nèi)容豐富的營銷方式媒體平臺廣告收入結(jié)構(gòu)，2023年媒體平臺廣告收入結(jié)構(gòu)，2023年視頻搜索社交新聞資訊其他單位：%8.63%36.11%8.89%36.11%9.25%25.00%n2023年，電商是企業(yè)選擇投放廣告量最多的媒體平臺，隨后依次為視頻、搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞資訊等平臺。知名度?大流量曝光?種草轉(zhuǎn)化達人n品牌提升知名度的策略包括：通過資產(chǎn)積累、確保產(chǎn)品質(zhì)量及弘揚企業(yè)文化；內(nèi)容創(chuàng)作上，營造娛樂性，多樣化呈現(xiàn)方式，培育優(yōu)質(zhì)IP；在平臺運營上，追求高曝光率，促進口碑傳播，構(gòu)建專屬社群，專業(yè)管理MCN，并聯(lián)動興趣社交圈。來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院優(yōu)秀的品牌可以通過強化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動以及拓寬國際市場拓展，深刻影響并促進產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展與升級產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)??強勢品牌能夠吸引上下游企業(yè)聚集，形成產(chǎn)業(yè)集群，增強區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟活力。?品牌的成功可以吸引更多的供應(yīng)鏈合作伙伴和投資者，進而加強整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚結(jié)構(gòu)重組結(jié)構(gòu)重組吸引投資格局級業(yè)格局產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)提高競爭力國際市場拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動國際市場拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動??強大的品牌往往引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)業(yè)升級。?品牌影響力可以激發(fā)內(nèi)部員工的創(chuàng)新熱情，并吸引外部人才加入，共同推動行業(yè)發(fā)展。??強勢品牌能夠在目標(biāo)市場中建立高度的品牌認(rèn)知，吸引消費者的注意。?通過品牌故事和文化傳達，增加產(chǎn)品的附加值，使產(chǎn)品在市場上與眾不同，提高產(chǎn)品的吸引力。n在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵角色，它能夠顯著增強產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，通過品牌號召力吸引上下游企業(yè)聚集，形成協(xié)同效應(yīng)，降低交易成本，提高資源配置效率。同時，品牌作為創(chuàng)新的催化劑，激勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動新技術(shù)、新產(chǎn)品和新模式的不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級注入源源不斷的動力。此外，強勢品牌有助于企業(yè)打破國界限制，加速國際市場拓展，提升全球市場份額，增強國際競爭力。來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌價值通過生產(chǎn)和消費之間的互動與融合，實現(xiàn)促進經(jīng)濟增長的作用，同時企業(yè)通過可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建正面形象，以社會責(zé)任為引領(lǐng)，促進社會發(fā)展和自我增值n品牌價值的形成是一個逐步積累的過程，通過生產(chǎn)和消費之間的互動與融合，實現(xiàn)促進經(jīng)濟增長的作用從生產(chǎn)維度而言，產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新能顯著增強商品的市場競爭力，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型則有效提升生產(chǎn)效率與經(jīng)濟效益。品牌化的產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)價值增值，推動更高的銷售定價，還能激發(fā)企業(yè)的生產(chǎn)熱情，擴大市場供給。品牌價值促進經(jīng)濟增長從消費維度而言，卓越的服務(wù)體驗是滿足客戶需求的關(guān)鍵，能顯著提升用戶滿意度與忠誠度，進而催化消費需求，促進銷售增長。品牌價值促進經(jīng)濟增長客服數(shù)字化售后服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新客服數(shù)字化售后服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新解決方案技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟增長經(jīng)濟增長品牌價值促進品牌價值促進社會發(fā)展提供可持續(xù)企業(yè)通過提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服提供可持續(xù)企業(yè)通過提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)來建立正面的社會形象和信任，并以社會責(zé)任為導(dǎo)向，品牌能夠促進社會的發(fā)展并提升自身的價值。產(chǎn)品和服務(wù)?在產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略上，企業(yè)應(yīng)考慮環(huán)境影響和社會效益，力求減少環(huán)境足跡并作出積極貢獻。建立社會形象和信任?企業(yè)的品牌價值包括建立良好的社會形象，建立社會形象和信任信任感，從而有助于構(gòu)建更穩(wěn)定的社會關(guān)系，增強社會凝聚力。為導(dǎo)向?鑒于消費者日益增長的對社會責(zé)任的關(guān)注為導(dǎo)向?鑒于消費者日益增長的對社會責(zé)任的關(guān)注，企業(yè)正將履行社會責(zé)以社會責(zé)任任置于戰(zhàn)略核心，以此彰顯其對可持續(xù)發(fā)展的堅定承諾與實踐。來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院第二章品牌競爭力全息視角o核心要素解析o研究方法論品牌競爭模型圍繞品牌影響力、品牌實力、品牌成長和品牌可持續(xù)四大維度，以品牌實力為核心，融合品牌影響力，共同驅(qū)動品牌的成長和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場競爭中脫穎而出影響力創(chuàng)始4令必:BrandStrength重點聚焦企業(yè)內(nèi)部的能力與資源BrandBrandInfluence重點聚焦消費者/客戶層面的影響力成長可持續(xù)BrandGrowth重點聚焦品牌增長BrandGrowth重點聚焦品牌增長表象，以及未來發(fā)展?jié)摿Φ脑u估重點聚焦品牌的價值和服務(wù)，可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ脑u估來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院原創(chuàng)力、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力和增長力被視為提高品牌競爭力的關(guān)鍵要素，是基于其各自在不同的層面上支撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場地位的穩(wěn)固原創(chuàng)力深刻塑造了品原創(chuàng)力深刻塑造了品牌的獨特面貌與價值主張。品牌通過設(shè)計原創(chuàng)性的表達，實現(xiàn)與消費者深度的情感鏈接創(chuàng)新力是品牌持續(xù)進步的關(guān)鍵驅(qū)動力。品牌通過不斷的技術(shù)革新和服務(wù)改進，來滿足甚至超越消費者的期望和需求領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)在行業(yè)生態(tài)中展現(xiàn)其影響領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)在行業(yè)生態(tài)中展現(xiàn)其影響力和前瞻引領(lǐng)。品牌在技術(shù)、市場等方面保持領(lǐng)先地位，更強調(diào)品牌的社會責(zé)任感增長力是品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。品牌通過多元化的增長路徑，實現(xiàn)在多變的市場環(huán)境中保持穩(wěn)健增長態(tài)勢憑借獨一無二的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場上占據(jù)有利位置作為行業(yè)標(biāo)桿引導(dǎo)行業(yè)的趨勢，占據(jù)行業(yè)中的主導(dǎo)地位品牌先驅(qū)持續(xù)的創(chuàng)新幫助品牌適應(yīng)市場變化，開辟新的市場機會在競爭激烈的環(huán)境中穩(wěn)步前進，實現(xiàn)長期的成功和發(fā)展來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點剖析中國品牌在多個領(lǐng)域的出色表現(xiàn)證明其在全球市場上的競爭力和潛力正在不斷增強，在未來幾年內(nèi)將進一步鞏固在全球市場中的地位世界品牌排名的前10分布，2023年排名品牌名稱品牌年齡行業(yè)123456789中國入選世界品牌排名前10分布，2023年中國排名世界排名品牌名稱行業(yè)123456789中國品牌在2023年《世界品牌500強》中強勢崛起，以48個席位首超日本，位列全球第三，其中表現(xiàn)突出的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為等，涵蓋科技、金融、制造及消費品等多個領(lǐng)域n在2023年《世界品牌500強》榜單中，前10名品牌均為美國、日本和德國品牌，其中微軟擊敗蘋果位列第一。n在榜單中，中國品牌的入選數(shù)量達48個，歷史上首次超過日本的43個，成功晉升至全球第三位。在這次評選中，多個中國品牌展現(xiàn)出色的表現(xiàn)，包括國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為等。n中國品牌在多個領(lǐng)域的出色表現(xiàn)證明其在全球市場上的競爭力和潛力正在不斷增強。隨著中國品牌繼續(xù)在全球市場上展現(xiàn)其獨特的優(yōu)勢和價值，在未來幾年內(nèi)進一步鞏固在全球市場中的地位。來源：中國廣告主協(xié)會廣告主研究院，弗若斯特沙利文，頭豹研究院低生育率促使嬰幼兒市場收縮，而X世代和Y世代的需求支撐著當(dāng)前消費市場，同時"銀發(fā)經(jīng)濟"的興起正驅(qū)動老年消費品市場的增長新消費者畫像中國出生人口數(shù)量，2018-2023年單位：萬人1,523.01,465.01,202.11,062.0956.0902.0201820192020202120222023中國人口年齡結(jié)構(gòu)分布，截至2023年年末單位：%15.4%17.6%5.7%0-15歲u16-59歲u60-64歲u65歲及以上n2023年，中國出生人口902萬人，1.48‰。低生育率導(dǎo)致的新生兒數(shù)量下降，短期內(nèi)影響與嬰幼兒相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)市場將面臨需求萎縮的局面。n60歲及以上老年人口比例增至21.1%，其中65歲及以上人口占15.4%，表明社會正在步入老齡化階段?！般y發(fā)經(jīng)濟”的崛起，既是對老齡化進程的積極應(yīng)對，也是尋找新增長點的重要方向。這將刺激老年消費品市場的擴張，同時促進養(yǎng)老服務(wù)、健康醫(yī)療、休閑旅游和文化娛樂等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。中國4個世代人口占比，2022年中國4個世代收入占比，2022年單位：%單位：%20%23%23%22%1950-1964年u其他a1995-2009年22%28%34%n目前，中國總?cè)丝诘?0%由四個主要世代組成，其中X世代和Y世代在人口數(shù)與總收入上占比較重，且在多數(shù)消費品類中的年支出領(lǐng)先。目前，X世代和Y世代是市場的核心消費力量。來源：國家統(tǒng)計局，長沙新消費研究院，弗若斯特沙利文，頭豹研究院中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現(xiàn)出對數(shù)字化營銷的強勁需求，同時科技賦能廣告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，廣告業(yè)正在搭建品牌與消費者間更高效、智能的溝通平臺廣告市場動態(tài)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況，2017-2023年單位：億元單位：%4,3674,972n中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展和市場對數(shù)字化營銷的強勁需求2023年，中國廣告產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強勁活力，全國廣告業(yè)事業(yè)單位及規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)總收入躍升至13,120.7億元，同比增長17.5%。這一亮眼成績鞏固中國在全球廣告市場中的亞軍地位，市場份額進一步擴大。在數(shù)字廣告領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)獨占鰲頭，貢獻近八成的總業(yè)務(wù)量，成為推動行業(yè)前行的核心引擎。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為5,732億元，同比增長12.7%。1>1,000億1>1,000億100-500億mm<100億n2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度與前一年持平，且保持高度集中狀態(tài)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的前十大公司的市場份額總計達到96.2%，前四大巨頭占據(jù)75.5%的市場。值得關(guān)注的是，市場領(lǐng)軍企業(yè)排名出現(xiàn)微妙變化，字節(jié)跳動憑借抖音和今日頭條等爆款應(yīng)用，在營收上超越阿里巴巴和騰訊，首次登頂中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收榜科技賦能廣告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算以及物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的深度融合，正重塑廣告生態(tài)鏈。通過技術(shù)創(chuàng)新，尤其大數(shù)據(jù)、AI等，廣告業(yè)正加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化從創(chuàng)意到監(jiān)管的全流程，搭建品牌與消費者間更高效、智能的溝通平臺。來源：市場監(jiān)督總局，中國經(jīng)濟網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院信息傳播經(jīng)歷從中心化到去中心化的轉(zhuǎn)型，信息權(quán)力從生產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費者手中，消費者體驗變得更加重要，注重用戶體驗成為新的焦點信息傳播方式 工業(yè)階段自動化階段信息化階段智能化階段生產(chǎn)者生產(chǎn)者生產(chǎn)者權(quán)力生產(chǎn)者生產(chǎn)者生產(chǎn)者權(quán)力轉(zhuǎn)移權(quán)力轉(zhuǎn)移生產(chǎn)者批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商批發(fā)商零售商零售商零售商權(quán)零售商零售商零售商權(quán)力轉(zhuǎn)移零售商消費者消費者消費者消費者消費者消費者消費者消費者n信息傳播方式的演變促進了去中心化傳播的興起，信息權(quán)力從生產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費者手中，消費者體驗變得更加重要信息傳播經(jīng)歷從中心化到去中心化的轉(zhuǎn)型，這一變化由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動，賦予普通消費者生產(chǎn)與分享信息的能力，打破傳統(tǒng)媒體的壟斷。去中心化傳播意味著信息權(quán)力的分散，個人和小團體可以直接與大眾交流，提升公眾的參與度和話語權(quán)。隨著消費者在信息生態(tài)中角色的強化，注重用戶體驗成為新的焦點，促使企業(yè)和品牌更加重視個性化與互動性服務(wù)，以滿足消費者日益增長的期待。中國消協(xié)組織受理消費者投訴情況，2021-2023年信息傳播方式的去中心化增強消費者的話語權(quán)，促進了消費者維權(quán)意識的提升，進而導(dǎo)致消費者投訴數(shù)量的增加。同時，為應(yīng)對這種變化，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費者服務(wù)，以提高消費者滿意度，減少投訴，維護品牌形象n2023年，全國消協(xié)組織共受理消費者投訴132.85萬件，同比增長15.33%，解決投訴112.74萬件，投訴解決率84.87%。來源：中國消費者協(xié)會，弗若斯特沙利文，頭豹研究院隨著網(wǎng)絡(luò)用戶增長趨于飽和，品牌獲客增量空間縮小，且存量市場競爭日益激烈，同時電商面臨爆款獲客的增長方法失效和流量紅利逐漸消退的困境用戶增長瓶頸中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)及滲透率，2017-2023年單位：億人單位：%864200%互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用n隨著網(wǎng)絡(luò)用戶增長趨于飽和，增量空間縮小，存量市場競爭日益激烈截至2023年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已提升至80%，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)普及進入新階段。隨著滲透率的大幅增長，市場開始顯示出飽和跡象，這意味著新增用戶的獲取將變得更加困難，未來增長空間相對有限。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和服務(wù)商而言，這不僅意味著需要在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上深耕細作，通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容來增強用戶粘性，并且需要不斷創(chuàng)新，尋找新的增長點。京東&阿里&拼多多電商獲客成本，2019-2022年單位：元n電商獲客成本逐年攀升，爆款增長方法失效，流477量紅利逐漸消退早期互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長帶來巨大的流量紅利，電商平臺相對容易地吸引大量新用戶。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率接近飽和，新用戶的獲取變得愈發(fā)困難，流量成本自然上升。在線廣告是電商平臺獲取新用戶的重要手段之一。然而隨著各大平臺廣告位的競爭加劇，廣告成本顯著上升，尤其是熱門時段和位置的廣告價格更是水漲船高。來源：中國服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院在信息大爆炸的背景下，媒介碎片化加劇，消費者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時間縮短，導(dǎo)致其注意力資源變得愈發(fā)稀缺注意力稀缺n在信息爆炸的時代，捕獲并保持消費者的注意力成為品牌成功的關(guān)鍵要素消費者注意，是指個體在眾多信息中篩選并聚焦于有限幾項的能力，是稀缺且至關(guān)重要的資源。注意是購買行為的起點，貫穿消費決策的全過程，深刻影響著顧客的認(rèn)知、評估以及最終的產(chǎn)品挑選。個體在同一時間內(nèi)能清晰地把握對象的數(shù)量將注意從一個對象轉(zhuǎn)移到個體在同一時間內(nèi)能清晰地把握對象的數(shù)量注意的轉(zhuǎn)移注意的廣度注意的轉(zhuǎn)移注意的穩(wěn)定性 注意的分配注意的穩(wěn)定性 在同一時間內(nèi)注意被分配給不同的對象在同一對象或活動上注意所能持續(xù)的時間在同一時間內(nèi)注意被分配給不同的對象在同一對象或活動上注意16-64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)新品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的渠道比例單位：%31.9%30.9%29.7%27.6%24.8%22.7%19.8%17.8%15.6%搜索引擎電視廣告社交媒體廣告品牌官網(wǎng) 電影傳媒網(wǎng)站廣告電商平臺 消費者評價網(wǎng)站手機軟件APP廣告在線視頻植入廣告31.9%30.9%29.7%27.6%24.8%22.7%19.8%17.8%15.6%消費者數(shù)字廣告平均瀏覽時長占比分布單位：%82%u2秒以下a2秒以上n在后流量時代，信息洪流裹挾著消費者，使其面對著一個多元而繁雜的媒介環(huán)境。逾八成消費者對廣告的關(guān)注僅閃現(xiàn)于兩秒之間，這短暫的瞬間將成為品牌爭奪的焦點。在這樣的背景下，消費者的注意力儼然成為稀缺之物，如何在這片紅海中脫穎而出，吸引并留住目標(biāo)受眾的目光，成為營銷策略的核心挑戰(zhàn)。來源：寶潔，弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌定位與定價共同塑造消費者對品牌的認(rèn)知和價值感知，而長期的價格戰(zhàn)可能會使消費者將品牌與“廉價”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來，從而損害品牌的高端形象定位與定價錯配品牌定位與定價是市場營銷策略中的兩個關(guān)鍵組成部分，它們相互影響，共同塑造消費者對品牌的認(rèn)知和價值感知。一個品牌必須確保其定價策略與其定位相一致，以便有效地傳達其價值主張，吸引目標(biāo)客戶群，并在競爭中保持優(yōu)勢n品牌定位指的是在目標(biāo)消費者的心智中，為品牌確立一個獨特且有利的位置。這個位置應(yīng)當(dāng)反映品牌的差異化優(yōu)勢，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。定價是決定產(chǎn)品或服務(wù)售價的過程，直接影響到公司的利潤、市場份額以及品牌形象。n長期的價格戰(zhàn)可能會使消費者將品牌與“廉價”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來，從而損害品牌的高端形象。價格戰(zhàn)往往會導(dǎo)致利潤率的下降，如果企業(yè)無法有效控制成本，可能會侵蝕其財務(wù)健康，進一步影響品牌的投資能力和長期發(fā)展。中國汽車降價情況，截至2023.6.30單位：萬元單位：%321010.9%2.515.1%4.6%1.020.8910.9%2.515.1%4.6%1.020.895.0%0.9燃油車新能源車混動車純電動車降價金額降價幅度12.0%8.0%4.0%0.0%中國咖啡市場價格情況品牌名稱優(yōu)惠補貼活動現(xiàn)磨美式售3.9元/杯，生椰拿鐵售8.9元9.9元/杯咖啡四選一開通月卡，9.9元/杯咖啡四選一廠廠n2023年初，特斯拉中國對Model3和ModelY車型實施2萬至4.8萬元的價格下調(diào)。隨后5月，北京奔馳、華晨寶馬及一汽奧迪分別推出18.6%、25.7%和26%的折扣。截至上半年，混動車相較2022年同期成交均價下降2.51萬元，降幅達10.9%。n在中國咖啡市場，各大咖啡品牌紛紛祭出低價補貼、團購優(yōu)惠乃至0元秒殺等營銷利器，合力將現(xiàn)磨咖啡的單價拉入10元以下區(qū)間，顛覆行業(yè)原本的定價格局。受到價格戰(zhàn)影響，瑞幸2024Q2的凈利潤為8.71億元，同比下降約12.8%。來源：中國知網(wǎng)，瑞幸，弗若斯特沙利文，頭豹研究院第四章中國品牌進化路線圖o跨境市場拓展國家對品牌建設(shè)的高度重視，更成為全民共慶的品牌文化盛事，旨在深化消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場活力，并助力中國品牌走向世界舞臺政策導(dǎo)向與支持《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》豐富老字號名錄；舉辦“中國品牌日”活動；保障品牌權(quán)益，嚴(yán)打仿冒侵權(quán)，營造優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展環(huán)境《關(guān)于加強商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》至2025年，培育新消費品牌城市，推廣“必購必帶”城市禮品，增強“中國商品”與“中國服務(wù)”品牌影響力；至2035年，商務(wù)領(lǐng)域擁有享譽全球的中國品牌，品牌成為推動消費升級和貿(mào)易競爭的核心力量《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》至2025年，品牌建設(shè)將顯著提升，形成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新力強的品牌體系，培育出一批規(guī)范管理、競爭力強的優(yōu)秀品牌企業(yè)；至2035年，品牌建設(shè)成效卓著，中國品牌成為高質(zhì)量生活和鍵驅(qū)動力，擁有一批卓越質(zhì)量、自主知識產(chǎn)權(quán)的強勢品牌品牌，作為高質(zhì)量發(fā)展的顯著標(biāo)志，承載著提升國民生活品質(zhì)與推進中國式現(xiàn)代化進程的雙重使命。自確立每年5月10日為中國品牌日以來，這一舉措不僅彰顯國家對品牌建設(shè)的高度重視，更成為全民共慶的品牌文化盛事，旨在深化消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場活力n2022年，國家發(fā)展改革委協(xié)同市場監(jiān)管總局等多部門，共同擘畫并執(zhí)行《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，此文件勾勒出清晰的品牌發(fā)展戰(zhàn)略藍圖，明確政府、企業(yè)及社會各界在品牌建設(shè)中的角色定位與行動指南，為品牌成長提供堅實的制度保障。n2023年，中共中央與國務(wù)院聯(lián)袂頒布《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，這份綱領(lǐng)性文件進一步強調(diào)質(zhì)量對于品牌塑造的核心作用，倡導(dǎo)全面質(zhì)量管理理念，推動企業(yè)從追求規(guī)模速度向注重品質(zhì)效益轉(zhuǎn)變，加速構(gòu)建具有國際競爭力的中國品牌體系。n與此同時，商務(wù)部緊跟步伐，發(fā)布《關(guān)于加強商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，旨在優(yōu)化品牌發(fā)展的市場環(huán)境，通過促進內(nèi)外貿(mào)一體化、鼓勵品牌創(chuàng)新和國際化等方式，引導(dǎo)企業(yè)提升品牌價值與市場影響力，助力中國品牌走向世界舞臺。來源：中共中央，國務(wù)院，商務(wù)部，發(fā)改委，知識產(chǎn)權(quán)局，弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌價值是企業(yè)發(fā)展的核心動能，品牌建立是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，而品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品牌傳播品牌建立品牌傳播品牌建立深入理解目標(biāo)受眾的需深入理解目標(biāo)受眾的需求與期望，明確品牌的核心價值和獨特賣點持續(xù)的市場洞察和靈活以確保品牌能夠適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境確保提供的產(chǎn)品或服務(wù)能兌現(xiàn)品牌的承諾，以此構(gòu)建品牌的信譽與忠誠度01有效的渠道能確保品牌信息到達盡可能多的目標(biāo)受眾，從而提升品牌在市場中的可見度和知名度02有力的傳播平臺通常具有較高的用戶活躍度和影響力，通過這些平臺更有效地塑造品牌形象，傳遞品牌價值觀，加深消費者對品牌的認(rèn)知和好感n品牌價值是企業(yè)發(fā)展的核心動能，品牌建立是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，而品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品牌價值被視為企業(yè)發(fā)展的核心動能，這是因為品牌不僅僅是企業(yè)名稱或標(biāo)志的簡單組合，它蘊含著企業(yè)的文化、價值觀、產(chǎn)品特性以及顧客的期望和情感聯(lián)系。品牌建立作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，涉及到品牌定位、品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計、品牌故事的講述以及品牌承諾的履行等多個方面。品牌傳播是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，它涵蓋了所有對外傳遞品牌信息和價值觀的活動。有效的品牌傳播策略能夠幫助企業(yè)擴大品牌影響力，提升品牌知名度和美譽度。品牌建立品牌傳播品牌建立品牌傳播品牌建立是一個綜合性的戰(zhàn)略過程，旨品牌建立是一個綜合性的戰(zhàn)略過程，旨在創(chuàng)造和維護一個獨特且有吸引力的品牌形象在信息爆炸的時代，品牌需要精準(zhǔn)地找到能夠觸及目標(biāo)受眾的渠道，同時利用具有影響力的平臺來放大品牌的聲音來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院產(chǎn)品原創(chuàng)力是品牌識別度、市場競爭力和消費者吸引力的基石，不僅能夠塑造品牌獨一無二的形象，還能在競爭中贏得優(yōu)勢，同時培養(yǎng)一批忠誠的消費者，為品牌帶來持續(xù)的增長動力產(chǎn)品原創(chuàng)力起點產(chǎn)品原創(chuàng)力（ProductOriginality）是指一個產(chǎn)品在設(shè)計、功能、技術(shù)或概念上所具有的創(chuàng)新性和獨特性，強調(diào)產(chǎn)品與市場上其他同類產(chǎn)品的區(qū)別度，以及它是否能提供新的價值或者解決現(xiàn)有問題的新方法。產(chǎn)品原創(chuàng)力對于品牌識別、市場競爭力和消費者吸引力至關(guān)重要起點n市場、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟、社會創(chuàng)新鏈條的起點產(chǎn)品原始創(chuàng)新融合科技與市場動態(tài)，兼具經(jīng)濟及社會屬性，其核心在于驅(qū)動技術(shù)與價值轉(zhuǎn)化雙循環(huán)。以獨創(chuàng)性的使用價值引領(lǐng)消費新風(fēng)尚，重塑市場格局，催化產(chǎn)業(yè)升級，進而激發(fā)社會變遷，展現(xiàn)其全方位的變革潛力交匯點產(chǎn)品原創(chuàng)終點交匯點產(chǎn)品原創(chuàng)終點n科技與經(jīng)濟社會兩大發(fā)展鏈條的交匯點產(chǎn)品原創(chuàng)性不僅是科技革命撬動產(chǎn)業(yè)革新的樞紐，亦是產(chǎn)業(yè)浪潮反哺家掌握發(fā)展方向、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略核心。恰當(dāng)定位并有效發(fā)揮這一關(guān)鍵節(jié)點的作用，是制定科技、經(jīng)濟乃至國家整體戰(zhàn)略中至關(guān)重要的議題n科技創(chuàng)新鏈條的終點創(chuàng)新之旅的終點，實質(zhì)上是人類智慧與科技進步的結(jié)晶，根植于對自然法則的深刻洞察與技術(shù)手段的革新。該階段著重于知識的實體化，即將抽象的理念轉(zhuǎn)化為具體的物質(zhì)成果，以滿足人類的基本需求為核心目標(biāo)來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌與KOL的合作是現(xiàn)代營銷策略中的一個重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營銷領(lǐng)域，KOL的價值不僅體現(xiàn)在直接的銷售和市場推廣上，還包括對品牌長期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠影響關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，簡稱KOL）以其在特定領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)性、影響力和粉絲基礎(chǔ)，能夠幫助品牌觸及目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。與KOL的合作是現(xiàn)代營銷策略中的一個重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營銷領(lǐng)域n互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其是微信、微博、抖音和小紅書等社交平臺的風(fēng)靡，賦予消費者前所未有的內(nèi)容選擇自由。同時，該變化帶來消費者的注意力越發(fā)碎片化的挑戰(zhàn)。因此，品牌要在這樣的環(huán)境中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)群體，難度倍增。n正是在這樣的背景下，網(wǎng)紅營銷因其獨有的高效直連特性，成為品牌營銷策略中的關(guān)鍵因素。網(wǎng)紅營銷不僅縮短品牌與大眾間的距離，更是在瞬息萬變的信息海洋中，為品牌鋪設(shè)一條直達消費者心智的快車道，其重要性與日俱增。社交媒體平臺商業(yè)化KOL數(shù)量，2021-2022年單位：萬人單位：%40028.326%44.628.326%微博抖音快手小紅書B站20212022變化率140%120%100%80%60%40%20%0%營銷人員認(rèn)為KOL體現(xiàn)的價值促進消費者興趣或購買意愿提升帶貨能力50%49%43%nKOL的價值不僅體現(xiàn)在直接的銷售和市場推廣上，還包括對品牌長期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠影響從品牌角度看，59%的營銷人員認(rèn)為KOL在提升消費者的興趣或購買意愿方面起到重要作用。其次，近一半的營銷人員認(rèn)為KOL能夠為品牌創(chuàng)作更符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，看重KOL與品牌之間建立長期合作關(guān)系的能力，以及認(rèn)為KOL能夠幫助品牌吸引新的受眾群體。不僅如此，9%的營銷人員認(rèn)為KOL可以增強品牌對創(chuàng)意內(nèi)容的控制。來源：中國知網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院在出海貿(mào)易方面，中國擁有廣闊的前景，隨著代工紅利的減少，品牌價值將成為中國企業(yè)實現(xiàn)海外增長的核心驅(qū)動力跨境市場拓展全球各重要地區(qū)出口貿(mào)易情況（同比增長率）單位：%2%n東南亞和非洲工廠的興起，n東南亞和非洲工廠的興起，正在削弱中國依靠密集勞動力所帶來的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和代工紅利2%-2%-2%0%-2%-1%-2%-2%-6%-5%201920202021n中國在未來出海場景中擁有廣闊的前景26%20222023全球企業(yè)市值增長率，2023年400%312%標(biāo)全球企業(yè)市值增長率，2023年400%312%