2022年《市場調查與分析(慕課版)》綜合測試題及答案

《市場調查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共20題，每題1分。)1．“普查”指（）。A．重點調查B．典型調查C．全面調查D．抽樣調查2．在大數據的“4V”特征中，“Velocity”是指（）。A．數據體量大B．數據類型繁多C．處理速度快D．價值密度低3．在某一區(qū)域展開的市場調查指（）。A．農村市場調查B．城市市場調查C．區(qū)域性市場調查D．全國性市場調查4．某單位組織一次活動，單位共有職工600人，參加此次活動的一共有360人。其中，“共有職工600人”是（）。A．平均指標B．相對指標C．絕對指標D．總量指標5．（）用于說明調查的目的、意義及調查結果的用途。。A．標題B．編碼C．作業(yè)證明的記載D．問卷說明6．調查經費為9000元，調查樣本中的一個單位的費用為20元，則樣本容量為（）。A．600個B．450個C．18000個D．180000個7．（）用來描述樣本的數量特征值。A．抽樣框B．樣本容量C．樣本統計量D．總體參數8．“在過去一年中，重慶市所有購買過本企業(yè)產品的學?！?。在該總體定義中，抽樣單位是（）。A．學校B．企業(yè)產品C．重慶市D．每一所購買過本企業(yè)產品的學校9．市場調查的主體是（）。A．企業(yè)B．消費者C．競爭對手D．市場環(huán)境10．低度線性相關關系的相關系數的取值范圍是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.511．消費者購買行為調查中，采用“5W2H分析法”確定調查的具體內容，其中“Where”是指（）。A．對購買對象的調查B．對購買動機的調查C．對購買渠道的調查D．對購買方式的調查12．某班級共有50名學生，其中女生20名，以下敘述正確的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例為2:3D．男女生比例為3:213．（）是各個變量值與其算術平均數的離差絕對值的算術平均數。A．極差B．方差C．平均差D．四分位差14．問卷設計的第一步是（）。A．明確問卷的使用場合B．明確問卷所需收集的資料C．明確問題內容和形式D．明確問題順序15．“您認為順豐快遞是否提供了快速、禮貌的服務？1．是2．否”。該題目違背了問卷設計的（）。A．合理性原則B．準確性原則C．易接受性原則D．邏輯性原則16．當調查的問題或范圍不明確時可采用（）。A．預測性調查B．因果性調查C．描述性調查D．探索性調查17．某公司為了直觀比較下屬5個部門上季度的銷售額，宜用（）來展現。A．雷達圖B．柱形圖C．折線圖D．散點圖18．（）是不列出具體的答案，由被調查者自由作答的問題。A．開放式問題B．封閉式問題C．結構式問題D．半結構式問題19．分別用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達能、均瑤、其他選項，用0表示未選擇該選項，全為0則表示未回答。如果被調查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么該答案的編碼為（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400020．（）調查是指對一定地理范圍、一定時期、一定市場營銷環(huán)境、一定市場營銷計劃的情況下，一定的消費者群體可能購買的某一產品總量的調查。A．市場需求趨勢調查B．市場需求影響因素調查C．市場需求結構調查D．市場需求總量二、多項選擇題(共10題，每題2分。)1．資料審核包括（）。A．完整性審核B．準確性審核C．及時性審核D．一致性審核2．收集數據時，設計調查的問題很重要。此時，需要注意的事項包括（）。A．要保護被調查者的個人隱私B．應全部采用選擇題C．不要有傾向性提示或暗示D．所有術語要通俗易懂3．市場調查方案的總體評價涉及的主要內容是（）。A．市場調查方案是否體現了市場調查的目的和要求。B．市場調查方案是否科學、完整。C．市場調查方案是否具有較高的可操作性。D．市場調查方案是否可以提高調查質量、增強調查效果。4．資料存在以下哪些情況時，可棄用（）。A．資料的調查對象不符合抽樣要求B．棄用不合格資料仍能滿足調查需要C．不合格資料的比例很小D．資料中的關鍵變量缺失5．抽樣調查適用的情況包括（）。A．調查范圍大，總體單位數量多，進行全面調查比較困難時B．無法進行全面調查而又需要了解和掌握總體情況時C．對工業(yè)生產過程中的質量進行控制時D．在大規(guī)模普查結束后，普查結果中的非抽樣誤差可能很大時6．專家會議法存在的弊端是（）等。A．由于參加會議的專家人數有限，因此結果的代表性不強B．專家可能受到感情、時間及利益等因素的影響，不會真實地表明自己的判斷C．有些專家出于個人原因不愿現場修改已發(fā)表過的、考慮不充分的意見D．有時會議易受個別專家的左右，形成意見一邊倒的現象7．調查人員在列出問卷所需收集的資料清單時應注意哪些事項（）。A．明確收集資料的方向B．劃分所需資料的類別C．分清所需資料的主次D．分析調查對象的特征8．設計市場調查方案的原則，應當遵循（）。A．科學性原則B．可操作性原則C．有效性原則D．動態(tài)原則9．街頭攔截訪問法（）。A．拒訪率較高B．調查費用高C．事后回訪較困難D．調查結果的精確度可能很低10．企業(yè)內部資料主要有（）。A．業(yè)務資料B．統計資料C．財務資料D．生產技術資料三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．二手資料2．平均指標3．街頭攔截訪問法4．分組標志四、簡答題(共2題，每題5分。)1．市場調查中，常用的量表有哪些？2．抽樣調查的目的是什么？五、技能實訓題(共1題，每題10分。)1．某校將要舉行秋季校園運動會，某班擬訂了5種班級口號，每位同學都可以選擇喜歡的一種口號，下面利用眾數票選出最受同學們青睞的口號（配套資源：題庫\眾數.xlsx）。六、分析題(共1題，每題20分。)1．某企業(yè)擬定在某地開一家化妝品店，該企業(yè)應如何確定周邊的競爭對手？如何展開競爭對手調查？試卷答案打印生成Word試卷《市場調查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共20題，每題1分。)1．C2．C3．C4．D5．D6．B7．C8．D9．A10．B11．C12．D13．C14．B15．B16．D17．C18．A19．A20．D二、多項選擇題(共10題，每題2分。)1．ABCD2．ACD3．ABCD4．ABCD5．ABCD6．ABCD7．ABCD8．ABC9．ACD10．ABCD三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．二手資料，是指一些調查人員根據特定的調查目的收集整理好的各種現成資料，又稱次級資料。2．平均指標又稱平均數，是反映總體各單位某一數量標志值在一定時間、地點、條件下的一般水平或代表性水平的指標。3．街頭攔截訪問是指在固定場所（如