2022年《市場(chǎng)調(diào)查與分析(慕課版)》綜合測(cè)試題及答案

《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共20題，每題1分。)1．“普查”指（）。A．重點(diǎn)調(diào)查B．典型調(diào)查C．全面調(diào)查D．抽樣調(diào)查2．在大數(shù)據(jù)的“4V”特征中，“Velocity”是指（）。A．?dāng)?shù)據(jù)體量大B．?dāng)?shù)據(jù)類(lèi)型繁多C．處理速度快D．價(jià)值密度低3．在某一區(qū)域展開(kāi)的市場(chǎng)調(diào)查指（）。A．農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查B．城市市場(chǎng)調(diào)查C．區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)查D．全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查4．某單位組織一次活動(dòng)，單位共有職工600人，參加此次活動(dòng)的一共有360人。其中，“共有職工600人”是（）。A．平均指標(biāo)B．相對(duì)指標(biāo)C．絕對(duì)指標(biāo)D．總量指標(biāo)5．（）用于說(shuō)明調(diào)查的目的、意義及調(diào)查結(jié)果的用途。。A．標(biāo)題B．編碼C．作業(yè)證明的記載D．問(wèn)卷說(shuō)明6．調(diào)查經(jīng)費(fèi)為9000元，調(diào)查樣本中的一個(gè)單位的費(fèi)用為20元，則樣本容量為（）。A．600個(gè)B．450個(gè)C．18000個(gè)D．180000個(gè)7．（）用來(lái)描述樣本的數(shù)量特征值。A．抽樣框B．樣本容量C．樣本統(tǒng)計(jì)量D．總體參數(shù)8．“在過(guò)去一年中，重慶市所有購(gòu)買(mǎi)過(guò)本企業(yè)產(chǎn)品的學(xué)?！薄Ｔ谠摽傮w定義中，抽樣單位是（）。A．學(xué)校B．企業(yè)產(chǎn)品C．重慶市D．每一所購(gòu)買(mǎi)過(guò)本企業(yè)產(chǎn)品的學(xué)校9．市場(chǎng)調(diào)查的主體是（）。A．企業(yè)B．消費(fèi)者C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D．市場(chǎng)環(huán)境10．低度線(xiàn)性相關(guān)關(guān)系的相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.511．消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查中，采用“5W2H分析法”確定調(diào)查的具體內(nèi)容，其中“Where”是指（）。A．對(duì)購(gòu)買(mǎi)對(duì)象的調(diào)查B．對(duì)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查C．對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道的調(diào)查D．對(duì)購(gòu)買(mǎi)方式的調(diào)查12．某班級(jí)共有50名學(xué)生，其中女生20名，以下敘述正確的是（）。A．男生占30%B．女生占20%C．男女生比例為2:3D．男女生比例為3:213．（）是各個(gè)變量值與其算術(shù)平均數(shù)的離差絕對(duì)值的算術(shù)平均數(shù)。A．極差B．方差C．平均差D．四分位差14．問(wèn)卷設(shè)計(jì)的第一步是（）。A．明確問(wèn)卷的使用場(chǎng)合B．明確問(wèn)卷所需收集的資料C．明確問(wèn)題內(nèi)容和形式D．明確問(wèn)題順序15．“您認(rèn)為順豐快遞是否提供了快速、禮貌的服務(wù)？1．是2．否”。該題目違背了問(wèn)卷設(shè)計(jì)的（）。A．合理性原則B．準(zhǔn)確性原則C．易接受性原則D．邏輯性原則16．當(dāng)調(diào)查的問(wèn)題或范圍不明確時(shí)可采用（）。A．預(yù)測(cè)性調(diào)查B．因果性調(diào)查C．描述性調(diào)查D．探索性調(diào)查17．某公司為了直觀比較下屬5個(gè)部門(mén)上季度的銷(xiāo)售額，宜用（）來(lái)展現(xiàn)。A．雷達(dá)圖B．柱形圖C．折線(xiàn)圖D．散點(diǎn)圖18．（）是不列出具體的答案，由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題。A．開(kāi)放式問(wèn)題B．封閉式問(wèn)題C．結(jié)構(gòu)式問(wèn)題D．半結(jié)構(gòu)式問(wèn)題19．分別用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達(dá)能、均瑤、其他選項(xiàng)，用0表示未選擇該選項(xiàng)，全為0則表示未回答。如果被調(diào)查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么該答案的編碼為（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．123400020．（）調(diào)查是指對(duì)一定地理范圍、一定時(shí)期、一定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、一定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的情況下，一定的消費(fèi)者群體可能購(gòu)買(mǎi)的某一產(chǎn)品總量的調(diào)查。A．市場(chǎng)需求趨勢(shì)調(diào)查B．市場(chǎng)需求影響因素調(diào)查C．市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)調(diào)查D．市場(chǎng)需求總量二、多項(xiàng)選擇題(共10題，每題2分。)1．資料審核包括（）。A．完整性審核B．準(zhǔn)確性審核C．及時(shí)性審核D．一致性審核2．收集數(shù)據(jù)時(shí)，設(shè)計(jì)調(diào)查的問(wèn)題很重要。此時(shí)，需要注意的事項(xiàng)包括（）。A．要保護(hù)被調(diào)查者的個(gè)人隱私B．應(yīng)全部采用選擇題C．不要有傾向性提示或暗示D．所有術(shù)語(yǔ)要通俗易懂3．市場(chǎng)調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)涉及的主要內(nèi)容是（）。A．市場(chǎng)調(diào)查方案是否體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求。B．市場(chǎng)調(diào)查方案是否科學(xué)、完整。C．市場(chǎng)調(diào)查方案是否具有較高的可操作性。D．市場(chǎng)調(diào)查方案是否可以提高調(diào)查質(zhì)量、增強(qiáng)調(diào)查效果。4．資料存在以下哪些情況時(shí)，可棄用（）。A．資料的調(diào)查對(duì)象不符合抽樣要求B．棄用不合格資料仍能滿(mǎn)足調(diào)查需要C．不合格資料的比例很小D．資料中的關(guān)鍵變量缺失5．抽樣調(diào)查適用的情況包括（）。A．調(diào)查范圍大，總體單位數(shù)量多，進(jìn)行全面調(diào)查比較困難時(shí)B．無(wú)法進(jìn)行全面調(diào)查而又需要了解和掌握總體情況時(shí)C．對(duì)工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量進(jìn)行控制時(shí)D．在大規(guī)模普查結(jié)束后，普查結(jié)果中的非抽樣誤差可能很大時(shí)6．專(zhuān)家會(huì)議法存在的弊端是（）等。A．由于參加會(huì)議的專(zhuān)家人數(shù)有限，因此結(jié)果的代表性不強(qiáng)B．專(zhuān)家可能受到感情、時(shí)間及利益等因素的影響，不會(huì)真實(shí)地表明自己的判斷C．有些專(zhuān)家出于個(gè)人原因不愿現(xiàn)場(chǎng)修改已發(fā)表過(guò)的、考慮不充分的意見(jiàn)D．有時(shí)會(huì)議易受個(gè)別專(zhuān)家的左右，形成意見(jiàn)一邊倒的現(xiàn)象7．調(diào)查人員在列出問(wèn)卷所需收集的資料清單時(shí)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)（）。A．明確收集資料的方向B．劃分所需資料的類(lèi)別C．分清所需資料的主次D．分析調(diào)查對(duì)象的特征8．設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案的原則，應(yīng)當(dāng)遵循（）。A．科學(xué)性原則B．可操作性原則C．有效性原則D．動(dòng)態(tài)原則9．街頭攔截訪(fǎng)問(wèn)法（）。A．拒訪(fǎng)率較高B．調(diào)查費(fèi)用高C．事后回訪(fǎng)較困難D．調(diào)查結(jié)果的精確度可能很低10．企業(yè)內(nèi)部資料主要有（）。A．業(yè)務(wù)資料B．統(tǒng)計(jì)資料C．財(cái)務(wù)資料D．生產(chǎn)技術(shù)資料三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．二手資料2．平均指標(biāo)3．街頭攔截訪(fǎng)問(wèn)法4．分組標(biāo)志四、簡(jiǎn)答題(共2題，每題5分。)1．市場(chǎng)調(diào)查中，常用的量表有哪些？2．抽樣調(diào)查的目的是什么？五、技能實(shí)訓(xùn)題(共1題，每題10分。)1．某校將要舉行秋季校園運(yùn)動(dòng)會(huì)，某班擬訂了5種班級(jí)口號(hào)，每位同學(xué)都可以選擇喜歡的一種口號(hào)，下面利用眾數(shù)票選出最受同學(xué)們青睞的口號(hào)（配套資源：題庫(kù)\眾數(shù).xlsx）。六、分析題(共1題，每題20分。)1．某企業(yè)擬定在某地開(kāi)一家化妝品店，該企業(yè)應(yīng)如何確定周邊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？如何展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查？試卷答案打印生成Word試卷《市場(chǎng)調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級(jí)：________________姓名：________________一、單項(xiàng)選擇題(共20題，每題1分。)1．C2．C3．C4．D5．D6．B7．C8．D9．A10．B11．C12．D13．C14．B15．B16．D17．C18．A19．A20．D二、多項(xiàng)選擇題(共10題，每題2分。)1．ABCD2．ACD3．ABCD4．ABCD5．ABCD6．ABCD7．ABCD8．ABC9．ACD10．ABCD三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．二手資料，是指一些調(diào)查人員根據(jù)特定的調(diào)查目的收集整理好的各種現(xiàn)成資料，又稱(chēng)次級(jí)資料。2．平均指標(biāo)又稱(chēng)平均數(shù)，是反映總體各單位某一數(shù)量標(biāo)志值在一定時(shí)間、地點(diǎn)、條件下的一般水平或代表性水平的指標(biāo)。3．街頭攔截訪(fǎng)問(wèn)是指在固定場(chǎng)所（如