中國男士化妝品行業(yè)投資分析、市場運行態(tài)勢研究報告-智研咨詢發(fā)布

智研咨詢《2024-2030年中國男士化妝品行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景研判報告》重磅發(fā)布智研咨詢組織編撰的《2024-2030年中國男士化妝品行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景研判報告》（以下簡稱“《報告》”）是中國男士化妝品領(lǐng)域的專業(yè)市場研究報告，是男士化妝品行業(yè)發(fā)展忠實的記錄者和見證者。旨在為中國男士化妝品行業(yè)生產(chǎn)廠家、政府機(jī)構(gòu)、業(yè)界專家了解和掌握中國男士化妝品發(fā)展脈絡(luò)提供全面參考?！秷蟾妗纷?018年開始出版，每年一版，目前已連續(xù)7年。智研咨詢研究團(tuán)隊持續(xù)跟進(jìn)男士化妝品發(fā)展歷程，總結(jié)現(xiàn)狀、深化研究、探索規(guī)律，《報告》總計10章，從發(fā)展概述、運行環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀、競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈、細(xì)分市場、重點企業(yè)、投資策略等多個方面，通過詳實的數(shù)據(jù)，全面總結(jié)和回顧了2023年男士化妝品行業(yè)的新趨向、新亮點，同時對現(xiàn)存問題進(jìn)行了深度思考，為下一步男士化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了一系列有益的建議和未來的展望?；瘖y品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。男士化妝品是針對男性膚質(zhì)特點而研制的化妝品。按照功能劃分，男士化妝品可分為護(hù)膚品、發(fā)用品和彩妝類三類，其中護(hù)膚品是男士化妝品中最主要的產(chǎn)品，其又可分為護(hù)膚膏霜類、乳液類、油類、化妝水類、爽身類和沐浴類等。隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，意識形態(tài)變得越來越多元化和包容化。不再只有女性關(guān)注護(hù)膚彩妝，男性也逐漸開始關(guān)注自我形象的提升。越來越多的男性消費者開始逐漸接受并使用化妝品，而且使用的產(chǎn)品品類已經(jīng)從基礎(chǔ)護(hù)膚擴(kuò)展到了彩妝。據(jù)統(tǒng)計，2018年男性化妝品市場規(guī)模為144.85億元，到2023年行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到200億元以上。其中男性護(hù)膚品市場規(guī)模也保持不斷增長趨勢，從2017年的53億元增長至2023年的165.3億元。預(yù)計未來隨著男性護(hù)膚意識的提高，消費心態(tài)的變化，中國男士化妝品的市場規(guī)模將不斷提升。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，男士化妝品行業(yè)上游主要包括原材料、包裝材料、生產(chǎn)設(shè)備。其中原材料包括表面活性劑、防腐劑、香料等，這些原材料通常由化工企業(yè)提供。在包裝材料制造方面，男士化妝品的外包裝通常使用塑料瓶、玻璃瓶或金屬罐等材質(zhì)，這些包裝材料由專門的包裝材料生產(chǎn)企業(yè)提供。至于生產(chǎn)設(shè)備制造方面，男士化妝品的生產(chǎn)需要借助各種設(shè)備，如攪拌機(jī)、灌裝機(jī)、封口機(jī)等，這些設(shè)備通常由機(jī)械設(shè)備制造企業(yè)提供。中游是指男士化妝品的生產(chǎn)制造。這一環(huán)節(jié)的企業(yè)根據(jù)市場需求和品牌定位，利用上游提供的原材料和包裝材料，通過特定的配方和生產(chǎn)工藝，制造出符合市場需求的男士化妝品。下游是指男士化妝品的銷售渠道，包括電商平臺、線下商超、專賣店等，并最終傳遞給消費者。目前，我國男士化妝品相關(guān)企業(yè)主要包括北京大寶化妝品有限公司、廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司、拉芳家化股份有限公司、珀萊雅化妝品股份有限公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、妮維雅（上海）有限公司等，主要分布在北京、廣東、浙江、上海等地。作為國內(nèi)知名的研究機(jī)構(gòu)，我們始終堅持以客戶為中心，以市場為導(dǎo)向，致力于提供最具價值的研究成果。我們相信，《2024-2030年中國男士化妝品行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景研判報告》將為您的決策提供有力的數(shù)據(jù)支撐和戰(zhàn)略指導(dǎo)，助您在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)，實現(xiàn)價值的最大化。數(shù)據(jù)說明：1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2023年12月（報告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報告預(yù)測區(qū)間為2024-2030年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報告核心數(shù)據(jù)基于智研團(tuán)隊嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點。智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務(wù)包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機(jī)遇及風(fēng)險分析等。報告目錄框架：第1章男士化妝品行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明1.1男士化妝品的界定與分類1.1.1男士化妝品的定義1.1.2男士化妝品主要產(chǎn)品大類1.2男士化妝品行業(yè)歸屬國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類1.3本報告男士化妝品行業(yè)的研究范圍界定說明1.4本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明第2章中國男士化妝品行業(yè)PEST（宏觀環(huán)境）分析2.1中國男士化妝品行業(yè)政治（Politics）環(huán)境2.1.1男士化妝品行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹（1）男士化妝品行業(yè)主管部門（2）男士化妝品行業(yè)自律組織2.1.2男士化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀（1）男士化妝品現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總（2）男士化妝品重點標(biāo)準(zhǔn)解讀2.1.3男士化妝品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總（1）男士化妝品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總（2）男士化妝品行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃匯總2.1.4男士化妝品行業(yè)重點政策規(guī)范解讀（1）化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范（2）進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法（3）EEC化妝品規(guī)程（4）化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例（5）化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細(xì)則（6）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細(xì)則》調(diào)整條款2.1.5政策環(huán)境對男士化妝品行業(yè)發(fā)展的影響分析2.2中國男士化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境2.2.1宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀（1）中國GDP（2）中國消費者價格指數(shù)（3）中國固定資產(chǎn)投資情況（4）中國工業(yè)總產(chǎn)值2.2.2宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望2.2.3男士化妝品行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析2.3中國男士化妝品行業(yè)社會（Society）環(huán)境2.3.1中國居民收支情況（1）收入水平（2）消費支出水平（3）居民消費結(jié)構(gòu)2.3.2中國電子商務(wù)發(fā)展情況2.3.3新世代消費力提升2.3.4顏值經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展2.3.5網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長2.3.6社會環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響分析2.4中國男士化妝品行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境2.4.1男士化妝品研發(fā)創(chuàng)新性現(xiàn)狀2.4.2男士化妝品行業(yè)相關(guān)專利的申請及公開情況（1）男士化妝品專利申請（2）男士化妝品專利公開（3）男士化妝品熱門申請人（4）男士化妝品熱門技術(shù)2.4.3男士化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢2.4.4技術(shù)環(huán)境對男士化妝品行業(yè)發(fā)展的影響分析第3章全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析3.1全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展歷程3.2全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析3.2.1全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模（2）全球化妝品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)3.2.2全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）全球男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（2）全球男士化妝品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)3.2.3全球男士化妝品行業(yè)銷售渠道分析（1）全球化妝品行業(yè)銷售渠道分析（2）全球男士化妝品行業(yè)銷售渠道分析3.3全球男士化妝品行業(yè)市場競爭格局3.3.1全球男士化妝品行業(yè)區(qū)域競爭格局（1）全球化妝品行業(yè)區(qū)域分布情況（2）全球男士化妝品行業(yè)區(qū)域分布情況3.3.2全球男士化妝品企業(yè)競爭層次分析3.3.3全球男士化妝品品牌競爭格局3.4主要國家男士化妝品市場發(fā)展分析3.4.1美國男士化妝品市場發(fā)展分析（1）美國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程（2）美國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）美國男士化妝品市場競爭格局（4）美國男士化妝品市場發(fā)展趨勢3.4.2日本男士化妝品市場發(fā)展分析（1）日本化妝品行業(yè)發(fā)展歷程（2）日本男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）日本男士化妝品市場競爭格局（4）日本男士化妝品市場發(fā)展趨勢3.4.3韓國男士化妝品市場發(fā)展分析（1）韓國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程（2）韓國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）韓國男士化妝品市場競爭格局（4）韓國男士化妝品市場發(fā)展趨勢3.5國外重點男士化妝品企業(yè)發(fā)展案例分析3.5.1歐萊雅集團(tuán)（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析3.5.2資生堂（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析3.5.3雅詩蘭黛集團(tuán)（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析3.5.4拜爾斯道夫集團(tuán)（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析3.6全球男士化妝品行業(yè)投資兼并現(xiàn)狀3.6.1全球男士化妝品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析3.6.2全球男士化妝品行業(yè)兼并重組現(xiàn)狀分析3.7全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測3.7.1全球男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析3.7.2全球男士化妝品行業(yè)市場前景預(yù)測第4章中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析4.1中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況分析4.1.1中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況4.1.2中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展歷程分析4.1.3中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點（1）男士化妝品消費市場保持較快增長（2）男士護(hù)膚品類增速最高（3）國產(chǎn)品牌崛起，產(chǎn)品更加多元化（4）男士化妝品銷售渠道將往線上傾斜4.2中國化妝品市場發(fā)展概況4.2.1中國化妝品企業(yè)備案情況4.2.2中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模（1）中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模（2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額（3）規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模4.2.3中國化妝品行業(yè)進(jìn)出口分析（1）化妝品行業(yè)進(jìn)出口總體態(tài)勢（2）化妝品行業(yè)出口分析（3）化妝品行業(yè)進(jìn)口分析4.3中國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析4.3.1中國男士化妝品產(chǎn)品備案情況4.3.2中國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（1）中國男士美容市場規(guī)模（2）中國男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模4.4中國男士化妝品行業(yè)線上渠道銷售情況4.5中國男士化妝品行業(yè)用戶調(diào)研情況4.5.1中國男性對化妝認(rèn)知情況4.5.2中國男士肌膚問題4.5.3中國男士選擇化妝護(hù)膚的原因分析4.5.4中國男士化妝品用戶年齡分布4.5.5中國男士化妝品用戶區(qū)域分布4.5.6中國不同代際男士對化妝品產(chǎn)品偏好情況4.6中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)第5章中國男士化妝品行業(yè)競爭狀態(tài)及市場格局分析5.1中國男士化妝品行業(yè)投融資、兼并與重組狀況5.1.1中國男士化妝品行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r5.1.2中國男士化妝品行業(yè)兼并與重組狀況5.2中國男士化妝品行業(yè)波特五力模型分析5.2.1男士化妝品現(xiàn)有競爭者之間的競爭5.2.2男士化妝品關(guān)鍵要素的供應(yīng)商議價能力分析5.2.3男士化妝品消費者議價能力分析5.2.4男士化妝品行業(yè)潛在進(jìn)入者分析5.2.5男士化妝品替代品風(fēng)險分析5.2.6男士化妝品競爭情況總結(jié)5.3中國男士化妝品行業(yè)市場格局及集中度分析5.3.1中國男士化妝品行業(yè)市場競爭格局（1）中國男士化妝品行業(yè)企業(yè)競爭格局（2）中國男士化妝品行業(yè)品牌競爭格局5.3.2中國男士化妝品行業(yè)國際競爭力分析5.3.3中國男士化妝品行業(yè)市場集中度分析5.4中國男士化妝品行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局及重點區(qū)域市場解析5.4.1中國男士化妝品行業(yè)區(qū)發(fā)展格局5.4.2浙江省男士化妝品行業(yè)發(fā)展（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢5.4.3安徽省男士化妝品行業(yè)發(fā)展（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢5.4.4山東省男士化妝品行業(yè)發(fā)展（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢5.4.5江蘇省男士化妝品行業(yè)發(fā)展（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢5.4.6廣東省男士化妝品行業(yè)發(fā)展（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢5.4.7上海市男士化妝品行業(yè)發(fā)展（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢5.4.8北京市男士化妝品行業(yè)發(fā)展（1）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展概況（2）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模（3）區(qū)域男士化妝品行業(yè)市場競爭（4）區(qū)域男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢第6章中國男士化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砑吧嫌问袌霭l(fā)展情況6.1中國男士化妝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜6.2中國男士化妝品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)分析6.3中國男士化妝品產(chǎn)業(yè)價值屬性6.3.1男士化妝品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析6.3.2男士化妝品行業(yè)價值鏈分析6.4中國男士化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料及包裝市場發(fā)展情況6.4.1原材料行業(yè)6.4.2化妝品包裝行業(yè)（1）化妝品包裝特點（2）化妝品包裝趨勢6.4.3上游市場對男士化妝品市場的影響第7章中國男士化妝品細(xì)分市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景7.1中國男士化妝品行業(yè)細(xì)分市場概況7.2各大細(xì)分男士化妝品類的市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢前景7.2.1男士護(hù)膚市場（1）護(hù)膚品定義及分類（2）男士護(hù)膚品市場規(guī)模（3）男士護(hù)膚品市場競爭格局（4）男士護(hù)膚品市場未來發(fā)展趨勢預(yù)判7.2.2男士彩妝市場（1）彩妝定義及分類（2）男士彩妝市場市場規(guī)模（3）男士彩妝市場競爭格局（4）男士彩妝市場未來發(fā)展趨勢預(yù)判7.2.3美發(fā)護(hù)發(fā)市場（1）美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品定義及分類（2）男士美發(fā)護(hù)發(fā)市場規(guī)模（3）男士美發(fā)護(hù)發(fā)市場競爭格局（4）男士美發(fā)護(hù)發(fā)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)判7.2.4男士身體護(hù)理市場（1）身體護(hù)理產(chǎn)品定義及分類（2）男士身體護(hù)理市場規(guī)模（3）男士身體護(hù)理行業(yè)市場競爭格局（4）男士身體護(hù)理市場未來發(fā)展趨勢預(yù)判7.2.5男士香氛市場（1）香氛定義及分類（2）男士香氛市場規(guī)模（3）男士香氛行業(yè)市場競爭格局（4）男士香氛市場未來發(fā)展趨勢預(yù)判7.2.6男士化妝工具市場（1）化妝工具定義及分類（2）男士化妝工具行業(yè)市場規(guī)模（3）男士化妝工具市場競爭格局（4）男士化妝工具市場未來發(fā)展趨勢預(yù)判第8章中國男士化妝品行業(yè)營銷策略分析8.1男士化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析8.1.1傳統(tǒng)銷售渠道概述8.1.2百貨渠道分析（1）渠道概況（2）品牌分析（3）進(jìn)入壁壘（4）成本構(gòu)成（5）收益分析8.1.3超市賣場渠道分析（1）渠道概況（2）品牌分析（3）進(jìn)入壁壘（4）成本構(gòu)成（5）收益分析8.1.4專營店渠道分析（1）渠道概況（2）運營策略（3）進(jìn)入壁壘（4）成本構(gòu)成（5）收益分析8.1.5加盟專賣渠道分析（1）渠道概況（2）品牌分析（3）運營策略（4）成本構(gòu)成（5）收益分析8.1.6藥店零售渠道分析（1）渠道概況（2）品牌分析（3）進(jìn)入壁壘（4）成本構(gòu)成（5）收益分析8.1.7美容院零渠道分析（1）渠道概況（2）品牌分析（3）進(jìn)入壁壘（4）成本構(gòu)成（5）收益分析8.1.8電視購物渠道分析（1）渠道概況（2）品牌分析（3）進(jìn)入壁壘（4）成本構(gòu)成（5）收益分析8.2男士化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析8.2.1渠道銷售規(guī)模8.2.2渠道特性分析（1）化妝品網(wǎng)購的參與主體具有多樣性（2）電商平臺類型及特點8.2.3渠道優(yōu)劣勢分析（1）三方平臺（2）自有平臺8.2.4與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián)（1）利好關(guān)聯(lián)（2）不利關(guān)聯(lián)（3）解決方案8.2.5渠道經(jīng)營策略（1）規(guī)劃共同愿景（2）規(guī)范產(chǎn)品價格（3）產(chǎn)品差異化經(jīng)營（4）完善售后服務(wù)8.3男士化妝品行業(yè)的渠道發(fā)展趨勢8.3.1渠道下沉已成趨勢8.3.2網(wǎng)絡(luò)渠道著重發(fā)力8.3.3線下渠道場景化8.4男士化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析8.4.1行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析（1）品牌定位策略分析（2）產(chǎn)品組合策略分析（3）產(chǎn)品差異化策略分析（4）新產(chǎn)品開發(fā)策略分析（5）產(chǎn)品生命周期運用策略分析8.4.2行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析8.5男士化妝品行業(yè)的定價策略分析8.5.1行業(yè)領(lǐng)先定價策略分析（1）結(jié)合產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品定位（2）結(jié)合產(chǎn)品組合、產(chǎn)品功效（3）結(jié)合競爭對手的價格定價8.5.2行業(yè)典型定價案例分析（1）以美加凈產(chǎn)品為代表的低價滲透策略（2）加快向高端市場挺進(jìn)的速度8.6男士化妝品行業(yè)的促銷策略分析8.6.1行業(yè)促銷策略概述（1）百貨商場專柜銷售（2）人員直銷（3）營銷創(chuàng)新形式8.6.2行業(yè)領(lǐng)先促銷策略分析（1）廣告促銷策略（2）活動促銷策略第9章中國男士化妝品代表性企業(yè)案例研究9.1中國男士化妝品產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局對比9.2中國男士化妝品產(chǎn)業(yè)鏈代表性企業(yè)發(fā)展布局案例9.2.1上海家化聯(lián)合股份有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.2珀萊雅化妝品股份有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.3廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.4拉芳家化股份有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.5霸王國際集團(tuán)（控股）有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.6上海相宜本草化妝品股份有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.7伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.8妮維雅（上海）有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.9北京大寶化妝品有限公司（1）企業(yè)簡介（2）企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析9.2.10高絲化妝品