知識(shí)點(diǎn)56：營(yíng)業(yè)推廣的決策過(guò)程

江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)項(xiàng)目八運(yùn)用促銷(xiāo)策略主講戴永秀

任務(wù)四掌握營(yíng)業(yè)推廣策略知識(shí)點(diǎn)56：營(yíng)業(yè)推廣的決策過(guò)程建立營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)制定營(yíng)業(yè)推廣方案設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)推廣方案某食品公司專(zhuān)門(mén)針對(duì)12歲及以下的兒童開(kāi)發(fā)了一款新口味的果汁飲料系列，均采用外觀為卡通形象圖案的軟瓶包裝，一共有三種包裝規(guī)格，分別是100ml、150ml和200ml，已經(jīng)生產(chǎn)出香橙味、西瓜味、草莓味、水蜜桃味、葡萄味這五種口味。

現(xiàn)欲在超市大力開(kāi)展推廣活動(dòng)，以提高品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者使用率。為此可以分析同類(lèi)產(chǎn)品目前常采用的推廣方式，并針對(duì)這款新產(chǎn)品策劃一次推廣活動(dòng)，設(shè)計(jì)一份推廣方案。選擇營(yíng)業(yè)推廣形式營(yíng)業(yè)推廣的控制結(jié)合上述思考下面問(wèn)題：一個(gè)營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)方案應(yīng)該包括哪些內(nèi)容？建立營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)制定營(yíng)業(yè)推廣方案選擇營(yíng)業(yè)推廣形式營(yíng)業(yè)推廣的控制

營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)產(chǎn)品生命周期營(yíng)業(yè)推廣的對(duì)象建立營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)制定營(yíng)業(yè)推廣方案選擇營(yíng)業(yè)推廣形式營(yíng)業(yè)推廣的控制投入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期消費(fèi)者中間商銷(xiāo)售者

選擇營(yíng)業(yè)推廣方式建立營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)制定營(yíng)業(yè)推廣方案選擇營(yíng)業(yè)推廣形式營(yíng)業(yè)推廣的控制市場(chǎng)類(lèi)型營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位營(yíng)業(yè)推廣的預(yù)算

制定營(yíng)業(yè)推廣方案建立營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)制定營(yíng)業(yè)推廣方案選擇營(yíng)業(yè)推廣形式營(yíng)業(yè)推廣的控制誘因量的大小參與者的條件促銷(xiāo)媒體的分配推廣時(shí)間費(fèi)用預(yù)算

營(yíng)業(yè)推廣的控制建立營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)制定營(yíng)業(yè)推廣方案選擇營(yíng)業(yè)推廣形式營(yíng)業(yè)