2023華熙生物米蓓爾藍(lán)繃帶

項(xiàng)目概述蓄水期爆發(fā)期延熱期項(xiàng)目概述?市場洞察?營銷主題?營銷目的?營銷策略?營銷roadmap市場洞察-藍(lán)繃帶1.0市場洞察藍(lán)繃帶面膜全網(wǎng)現(xiàn)象級單品，均占據(jù)S+級大單品主導(dǎo)地位市場洞察-藍(lán)繃帶1.0市場洞察藍(lán)繃帶面膜全網(wǎng)現(xiàn)象級單品，均占據(jù)S+級大單品主導(dǎo)地位攬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎市場洞察-藍(lán)繃帶1.0市場洞察藍(lán)繃帶1.0大受歡迎，高市場認(rèn)知度和好產(chǎn)品口碑?dāng)?shù)據(jù)來源：生意參謀，統(tǒng)計(jì)時間2022-12-01~2022-12-31市場洞察-藍(lán)繃帶1.0TA人群畫像以高線城市及美容護(hù)膚意識更顯著的中輕年群體為主GENZ是潛力增長市場忠于顏值，熱愛時尚市場洞察-藍(lán)繃帶1.0TA人群需求敏感肌對細(xì)分抗老需求日益增長Datasource:《2022H1抗衰老專題深度研究報(bào)告》、《2022敏感性皮膚精細(xì)化護(hù)膚趨勢白皮書》市場洞察-藍(lán)繃帶1.0TA人群洞察FINDING1:FINDING2:米蓓爾藍(lán)繃帶2.0米蓓爾藍(lán)繃帶2.0年輕活力的米蓓爾藍(lán)繃帶2.0敏感肌功效護(hù)膚專家產(chǎn)品側(cè)品牌側(cè)產(chǎn)品側(cè)繼承藍(lán)繃帶1.0口碑度強(qiáng)化敏感肌專研繼承藍(lán)繃帶1.0口碑度強(qiáng)化敏感肌專研目的由產(chǎn)品熱度帶動品牌熱度打造敏感肌功效專家的品牌心智深度內(nèi)容種草藍(lán)繃帶2.0實(shí)力背書深度內(nèi)容種草藍(lán)繃帶2.0實(shí)力背書策略多維度建立策略多維度建立年輕活力的敏感肌功效專家的品牌心智02專業(yè)強(qiáng)背書01口碑&情感雙背書品牌自有內(nèi)容建設(shè)02專業(yè)強(qiáng)背書01口碑&情感雙背書品牌自有內(nèi)容建設(shè)核心功效強(qiáng)科普「藍(lán)繃帶2.0敏肌救急」體驗(yàn)新品強(qiáng)種草03產(chǎn)品創(chuàng)意視頻不同維度種草產(chǎn)品藍(lán)繃帶2.0專為敏肌救急研發(fā)01超頭直播間重磅上新03權(quán)威媒體深度報(bào)導(dǎo)02醫(yī)生做客達(dá)人直播間01超頭直播間重磅上新03權(quán)威媒體深度報(bào)導(dǎo)02醫(yī)生做客達(dá)人直播間Z世代信賴的超頭主播重磅上新敏感肌強(qiáng)關(guān)聯(lián)搭建高公信力的傳播矩陣Z世代信賴的超頭主播重磅上新敏感肌強(qiáng)關(guān)聯(lián)搭建高公信力的傳播矩陣延續(xù)產(chǎn)品專業(yè)口碑熱度專業(yè)維度進(jìn)階敏感肌教育賦能銷售轉(zhuǎn)化可視化的藝術(shù)跨界營銷可視化的藝術(shù)跨界營銷數(shù)字藝術(shù)可視化藍(lán)繃帶2.0數(shù)字藝術(shù)可視化藍(lán)繃帶2.0深化敏感肌功效護(hù)膚專家品牌印象營銷roadmap#米蓓爾藍(lán)繃帶2.015min救急敏感肌#蓄水期（5月4日-5月13日）延熱期（蓄水期（5月4日-5月13日）延熱期（5月21日-5月25日）階段節(jié)奏爆發(fā)期（5月14日-5月20日）牌 官宣上新，產(chǎn)品深度種草內(nèi)容營銷，品牌心智建設(shè)產(chǎn)品&品牌口碑牌營銷事件老客福利派樣超頭上新先鋒數(shù)字藝術(shù)跨界★營銷事件 品牌自有內(nèi)容建設(shè)傳播傳播推廣推廣站內(nèi)站內(nèi)蓄水期-藍(lán)繃帶2.0深度內(nèi)容種草?「藍(lán)繃帶2.0敏肌救急」體驗(yàn)?超頭直播間重磅首發(fā)01「藍(lán)繃帶2.0敏肌救急」體驗(yàn)1—新品試用，素人口碑背書全平臺全鏈路定向種草，聚焦藍(lán)繃帶2.0核心賣點(diǎn)，口碑實(shí)力認(rèn)證藍(lán)繃帶2.0敏肌救急體驗(yàn)官招募藍(lán)繃帶2.0敏肌救急體驗(yàn)官招募參與規(guī)則示例：新品體驗(yàn)官帶#藍(lán)繃帶2.0##米蓓爾藍(lán)繃帶參與規(guī)則示例：新品體驗(yàn)官帶#藍(lán)繃帶2.0##米蓓爾藍(lán)繃帶2.015min救急敏感肌#話題，以文字+圖片（不少于6張）形式發(fā)布真實(shí)使用肌膚狀態(tài)打卡記錄筆記，綜合筆記質(zhì)量及互動情況選取優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，有機(jī)會贏得終極福利體驗(yàn)官篩選體驗(yàn)官篩選筆記筆記brief筆記發(fā)布筆記發(fā)布01「藍(lán)繃帶2.0敏肌救急」體驗(yàn)2—老客驚喜派樣，用戶情感背書線上全渠道篩選忠實(shí)用戶，派樣藍(lán)繃帶2.0，自發(fā)傳播提升產(chǎn)品好感度二、短信投放四、二次傳播三、產(chǎn)品派發(fā)二、短信投放四、二次傳播禮盒寄送天貓渠道確認(rèn)老客地址降低拒收概率禮盒寄送天貓渠道01「藍(lán)繃帶2.0敏肌救急」體驗(yàn)2—老客驚喜派樣，用戶情感背書產(chǎn)品派樣demo內(nèi)含物料品牌禮盒內(nèi)含物料品牌禮盒藍(lán)繃2.0品牌手冊×1升級信×藍(lán)繃2.002超頭直播間重磅上新藍(lán)繃帶2.0Z世代信賴的超頭主播，敏肌救急涂抹面膜傳播到新品促銷售助推一站式完成新品護(hù)膚答疑課深度解答敏肌抗老困惑李佳琦自媒體新品護(hù)膚答疑課深度解答敏肌抗老困惑李佳琦自媒體超前預(yù)告課堂筆記社媒二次傳播爆發(fā)期-建立年輕活力的敏感肌功效專家的品牌心智?米蓓爾自有內(nèi)容建設(shè)?數(shù)字藝術(shù)家跨界合作?藍(lán)繃帶2.0創(chuàng)意視頻01米蓓爾自有內(nèi)容建設(shè)，品牌專業(yè)背書聚焦藍(lán)繃帶2.0救急概念與功效成分，產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容物料產(chǎn)品視覺CG視頻數(shù)字化呈現(xiàn)藍(lán)繃帶2.0修護(hù)+抗老成分，做到褪紅、修護(hù)、提亮、細(xì)膩緊致的功效，全鏈路呈現(xiàn)藍(lán)繃帶2.0敏感肌救急概念品牌專欄新品官宣膚說新陳產(chǎn)品創(chuàng)意種草新品官宣膚說新陳產(chǎn)品創(chuàng)意種草02聯(lián)合先鋒數(shù)字藝術(shù)可視化藍(lán)繃帶2.0針對GENZ，跨圈層吸引TA人群，打造年輕活力的品牌形象聯(lián)合Z世代數(shù)字藝術(shù)家@sheepmaomao，結(jié)合敏感肌肌膚問題及藍(lán)繃帶2.0功效/成分產(chǎn)出數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品視頻及平面，更直觀感受產(chǎn)品升級亮點(diǎn)。02-1數(shù)字藝術(shù)物料多渠道運(yùn)用，輔助推廣銷售多形式運(yùn)用，多觸點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者信息流投放展會物料朋友圈廣告周邊買贈信息流投放展會物料朋友圈廣告周邊買贈5月美博會大屏展示可結(jié)合618預(yù)熱5月美博會大屏展示前1000名買藍(lán)繃帶2.0贈送限定周邊03藍(lán)繃帶2.0創(chuàng)意視頻內(nèi)容發(fā)布，口碑持續(xù)發(fā)酵不同維度種草產(chǎn)品，持續(xù)輸出藍(lán)繃帶2.0專為敏肌救急研發(fā)理念內(nèi)容方向內(nèi)容方向救急場景肌膚問題產(chǎn)品展示通過展現(xiàn)換季、熬夜等問題場景闡述藍(lán)繃帶2.0救急概念創(chuàng)意化展示肌膚問題通過展現(xiàn)換季、熬夜等問題場景闡述藍(lán)繃帶2.0救急概念創(chuàng)意化展示肌膚問題及藍(lán)繃帶2.0功效賣點(diǎn)1233藍(lán)繃帶2.0膚感（清涼鎮(zhèn)靜、易涂易洗）顏色質(zhì)地展示延熱期-產(chǎn)品&品牌口碑持續(xù)發(fā)酵?醫(yī)生做客達(dá)人直播間?PR深度傳播膚科普到產(chǎn)品種草到購買轉(zhuǎn)化;更多免費(fèi)方案資料加微信：jyc知名皮膚科醫(yī)生敏感肌修護(hù)+抗初老小課堂社媒二次傳播提升大單品熱度02線上線下先鋒媒介資源，PR二次傳播行業(yè)解讀藍(lán)繃帶2.0實(shí)力升級/賣點(diǎn)功效，產(chǎn)品&品牌口碑實(shí)力認(rèn)證米蓓爾核心米蓓爾核心合作媒體內(nèi)容角度內(nèi)容角度米蓓爾藍(lán)繃帶2.0米蓓爾藍(lán)繃帶2.0，引領(lǐng)敏感肌功效涂抹面膜米蓓爾行業(yè)媒體矩陣米蓓爾藍(lán)繃帶2.0領(lǐng)航敏感肌功效PRO米蓓爾藍(lán)繃帶2.0領(lǐng)航敏感肌功效PRO時代這款涂抹面膜這款涂抹面膜，專為敏感肌救急而生重點(diǎn)營銷資源各渠道應(yīng)用參考產(chǎn)品視頻產(chǎn)品官宣cg視頻詳情頁應(yīng)用1、視頻二剪投放2、官號發(fā)布/藝術(shù)家跨界合作15-30s藝術(shù)向視頻1、視頻畫面二剪2、動態(tài)gif詳情頁面應(yīng)用1、信息流投放2、官號發(fā)布朋友圈發(fā)布3-5張平面/部分透明成分素材周邊（手機(jī)支架）618買贈配送