終版-東風(fēng)本田汽車有限公司2018年度公關(guān)傳播方案-迪思公關(guān)

終版東風(fēng)本田汽車有限公司2018年度公關(guān)傳播方案迪思公關(guān)一、項(xiàng)目背景二、傳播目標(biāo)1.提升東風(fēng)本田品牌知名度和美譽(yù)度，使消費(fèi)者對(duì)東風(fēng)本田品牌有更深入的了解和認(rèn)可。2.增強(qiáng)東風(fēng)本田在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提升品牌形象。3.促進(jìn)東風(fēng)本田產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。4.提升東風(fēng)本田在社交媒體和新聞媒體上的曝光度，擴(kuò)大品牌傳播范圍。三、傳播策略1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，針對(duì)不同消費(fèi)群體制定差異化傳播策略。2.利用線上線下多渠道傳播，提高傳播效果。3.突出東風(fēng)本田品牌特色，傳遞品牌價(jià)值。4.結(jié)合熱點(diǎn)事件，提高品牌曝光度。5.加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌忠誠度。四、傳播內(nèi)容1.品牌形象宣傳：通過廣告、宣傳片、海報(bào)等形式，展示東風(fēng)本田的品牌形象和價(jià)值。2.產(chǎn)品宣傳：針對(duì)不同產(chǎn)品線，制定相應(yīng)的宣傳策略，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，提高產(chǎn)品知名度。3.品牌活動(dòng)：舉辦各類品牌活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、試駕活動(dòng)、車主俱樂部活動(dòng)等，提高品牌曝光度和用戶參與度。4.媒體合作：與各大媒體合作，發(fā)布新聞稿、專題報(bào)道、軟文等形式，提高品牌曝光度和美譽(yù)度。5.社交媒體傳播：利用、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、活動(dòng)信息、優(yōu)惠信息等，提高品牌互動(dòng)性和傳播效果。五、傳播效果評(píng)估1.品牌知名度：通過市場(chǎng)調(diào)研、問卷調(diào)查等方式，評(píng)估品牌知名度的提升情況。2.品牌美譽(yù)度：通過消費(fèi)者評(píng)價(jià)、媒體評(píng)價(jià)等渠道，評(píng)估品牌美譽(yù)度的提升情況。3.產(chǎn)品銷售：通過銷售數(shù)據(jù)，評(píng)估產(chǎn)品銷售的增長情況。4.媒體曝光度：通過媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，統(tǒng)計(jì)品牌在各大媒體的曝光次數(shù)和傳播效果。5.社交媒體互動(dòng)：通過社交媒體數(shù)據(jù)分析工具，評(píng)估品牌在社交媒體上的互動(dòng)情況和傳播效果。六、傳播計(jì)劃1.第一季度：（1）品牌形象宣傳：發(fā)布全新品牌廣告，展示東風(fēng)本田的品牌形象和價(jià)值。（2）產(chǎn)品宣傳：針對(duì)CRV、思域等主力車型，開展產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，提高產(chǎn)品知名度。（3）品牌活動(dòng)：舉辦“春風(fēng)十里不如你”車主俱樂部活動(dòng)，增強(qiáng)車主之間的互動(dòng)和品牌忠誠度。2.第二季度：（1）品牌形象宣傳：發(fā)布“綠色出行，東風(fēng)本田在行動(dòng)”環(huán)保主題廣告，展示品牌社會(huì)責(zé)任。（2）產(chǎn)品宣傳：針對(duì)全新車型，如INSPIRE、XRV等，開展產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，提高產(chǎn)品曝光度。（3）品牌活動(dòng)：舉辦“激情夏日，駕享無限”試駕活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)東風(fēng)本田的產(chǎn)品。3.第三季度：（1）品牌形象宣傳：發(fā)布“品質(zhì)如一，東風(fēng)本田制造”主題廣告，展示品牌品質(zhì)和工藝。（2）產(chǎn)品宣傳：針對(duì)混合動(dòng)力車型，如CRV混動(dòng)版、雅閣混動(dòng)版等，開展產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，推廣綠色出行理念。（3）品牌活動(dòng)：舉辦“金秋十月，駕享豐收”車主俱樂部活動(dòng)，提高車主參與度和品牌忠誠度。4.第四季度：（1）品牌形象宣傳：發(fā)布“品質(zhì)生活，東風(fēng)本田相伴”主題廣告，展示品牌與消費(fèi)者共同成長的故事。（2）產(chǎn)品宣傳：針對(duì)即將上市的車型，開展產(chǎn)品預(yù)熱活動(dòng)，提高消費(fèi)者期待值。（3）品牌活動(dòng)：舉辦“年終盛典，感恩有你”車主俱樂部活動(dòng)，感謝車主對(duì)品牌的支持，提高品牌忠誠度。七、預(yù)算安排1.品牌形象宣傳：廣告投放、宣傳片制作、海報(bào)設(shè)計(jì)等，預(yù)算為1000萬元。2.產(chǎn)品宣傳：廣告投放、試駕活動(dòng)、車主俱樂部活動(dòng)等，預(yù)算為1500萬元。3.媒體合作：新聞稿發(fā)布、專題報(bào)道、軟文推廣等，預(yù)算為800萬元。4.社交媒體傳播：、微博、抖音等平臺(tái)運(yùn)營，預(yù)算為500萬元。5.風(fēng)險(xiǎn)控制1.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整傳播策略，確保傳播效果。2.媒體風(fēng)險(xiǎn)：與媒體保持良好溝通，確保廣告投放和新聞報(bào)道的順利進(jìn)行。3.活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)：制定詳細(xì)的活動(dòng)方案，確?；顒?dòng)安全、有序進(jìn)行。4.社交媒體風(fēng)險(xiǎn)：加強(qiáng)社交媒體管理，及時(shí)應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情，維護(hù)品牌形象。5.預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)：合理分配預(yù)算，確保各項(xiàng)傳播活動(dòng)的順利執(zhí)行。迪思公關(guān)公司將充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，確保2018年度東風(fēng)本田汽車有限公司公關(guān)傳播方案的順利實(shí)施，助力東風(fēng)本田實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。我們期待與東風(fēng)本田攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌！八、項(xiàng)目執(zhí)行與監(jiān)控1.項(xiàng)目執(zhí)行：（1）迪思公關(guān)公司將成立專門的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)方案的策劃、執(zhí)行和監(jiān)控。（2）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將定期與東風(fēng)本田溝通，了解品牌需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，確保傳播方案的有效性。（3）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將嚴(yán)格按照傳播計(jì)劃執(zhí)行各項(xiàng)活動(dòng)，確保傳播效果。2.項(xiàng)目監(jiān)控：（1）迪思公關(guān)公司將建立項(xiàng)目監(jiān)控體系，對(duì)傳播效果進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤和評(píng)估。（2）項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將定期向東風(fēng)本田匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展和傳播效果，確保雙方對(duì)項(xiàng)目進(jìn)度和效果的清晰了解。（3）根據(jù)監(jiān)控結(jié)果，及時(shí)調(diào)整傳播策略，確保傳播效果的最大化。九、合作與溝通1.與東風(fēng)本田的合作：（1）迪思公關(guān)公司將與東風(fēng)本田保持密切溝通，確保雙方在品牌傳播目標(biāo)、策略和執(zhí)行上的高度一致。（2）雙方將共同參與項(xiàng)目策劃和執(zhí)行，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。（3）雙方將建立定期溝通機(jī)制，確保項(xiàng)目進(jìn)展的順暢和有效。2.與其他合作伙伴的溝通：（1）迪思公關(guān)公司將與其他合作伙伴，如廣告公司、媒體、活動(dòng)公司等保持良好溝通，確保項(xiàng)目執(zhí)行的順利進(jìn)行。（2）迪思公關(guān)公司將協(xié)調(diào)各方資源，確保傳播活動(dòng)的效果和成本控制。（3）迪思公關(guān)公司將定期與其他合作伙伴溝通，了解項(xiàng)目進(jìn)展和效果，確保合作關(guān)系的穩(wěn)定和持續(xù)。2018年度東風(fēng)本田汽車有限公