膠合板企業(yè)的市場(chǎng)定位分析考核試卷

膠合板企業(yè)的市場(chǎng)定位分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素不是影響膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的主要因素？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)規(guī)模

D.股票價(jià)格

2.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，企業(yè)首先需要分析的是？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.政策法規(guī)

3.膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的目的是？()

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

4.以下哪種產(chǎn)品類型不屬于膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的范疇？()

A.高密度板

B.刨花板

C.防火板

D.玻璃板

5.膠合板企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略是正確的？()

A.追求低成本

B.追求差異化

C.既要追求低成本，又要追求差異化

D.忽視市場(chǎng)需求

6.在市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是產(chǎn)品定位的組成部分？()

A.價(jià)格定位

B.渠道定位

C.品牌定位

D.質(zhì)量定位

7.以下哪個(gè)因素不是影響膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的宏觀因素？()

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.企業(yè)內(nèi)部管理

8.在市場(chǎng)定位中，以下哪種策略屬于差異化定位？()

A.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.提供低價(jià)格的產(chǎn)品

C.提供具有特色的產(chǎn)品

D.提供大眾化的產(chǎn)品

9.以下哪個(gè)不屬于膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的微觀因素？()

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.供應(yīng)商

C.消費(fèi)者

D.政府部門

10.在市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略屬于高端定位？()

A.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.提供低價(jià)格的產(chǎn)品

C.提供大眾化的產(chǎn)品

D.提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格

11.膠合板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)步驟是錯(cuò)誤的？()

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.選擇定位策略

D.制定生產(chǎn)計(jì)劃

12.以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買膠合板產(chǎn)品的關(guān)鍵因素？()

A.價(jià)格

B.質(zhì)量

C.品牌

D.股票價(jià)格

13.在市場(chǎng)定位中，以下哪種策略屬于低成本定位？()

A.提供高品質(zhì)的產(chǎn)品

B.提供低價(jià)格的產(chǎn)品

C.提供具有特色的產(chǎn)品

D.提供大眾化的產(chǎn)品

14.以下哪個(gè)不是膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的目標(biāo)？()

A.提高市場(chǎng)份額

B.提高企業(yè)知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

15.以下哪個(gè)不屬于膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的策略？()

A.高端定位

B.低端定位

C.差異化定位

D.中端定位

16.在市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的膠合板企業(yè)？()

A.高端定位

B.低端定位

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先定位

17.以下哪個(gè)因素對(duì)于膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的影響最小？()

A.原材料價(jià)格

B.人力資源

C.技術(shù)水平

D.企業(yè)文化

18.以下哪個(gè)不屬于膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的方法？()

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.銷量定位

19.在市場(chǎng)定位中，以下哪種策略適用于成熟市場(chǎng)的膠合板企業(yè)？()

A.高端定位

B.低端定位

C.差異化定位

D.成本領(lǐng)先定位

20.以下哪個(gè)不是膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的成功關(guān)鍵因素？()

A.準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析

B.明確的目標(biāo)市場(chǎng)

C.有效的執(zhí)行策略

D.豐富的企業(yè)資源

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.膠合板企業(yè)的市場(chǎng)定位策略包括以下哪些類型？()

A.高端定位

B.低端定位

C.中端定位

D.以上都是

2.以下哪些因素會(huì)影響膠合板企業(yè)的市場(chǎng)定位決策？()

A.產(chǎn)品的物理特性

B.顧客的購(gòu)買習(xí)慣

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

D.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

3.市場(chǎng)定位過(guò)程中，企業(yè)需要關(guān)注哪些方面的信息？()

A.目標(biāo)市場(chǎng)的需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.自身產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)

D.所有以上信息

4.膠合板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是差異化定位的途徑？()

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化

B.品牌形象差異化

C.銷售渠道差異化

D.定價(jià)策略差異化

5.以下哪些是膠合板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的微觀環(huán)境因素？()

A.供應(yīng)商

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者

D.分銷商

6.在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略可以幫助膠合板企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？()

A.提供高性價(jià)比的產(chǎn)品

B.開發(fā)具有專利技術(shù)的產(chǎn)品

C.通過(guò)廣告樹立品牌形象

D.以上都可以

7.以下哪些是影響膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？()

A.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

B.通貨膨脹率

C.木材市場(chǎng)價(jià)格

D.人口結(jié)構(gòu)變化

8.膠合板企業(yè)在選擇市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？()

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.產(chǎn)品生命周期

9.以下哪些是膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位中常用的定價(jià)策略？()

A.高價(jià)策略

B.低價(jià)策略

C.心理定價(jià)策略

D.產(chǎn)品組合定價(jià)策略

10.在市場(chǎng)定位中，以下哪些策略適用于希望擴(kuò)大市場(chǎng)份額的膠合板企業(yè)？()

A.低價(jià)策略

B.產(chǎn)品差異化策略

C.高強(qiáng)度廣告策略

D.增加銷售渠道

11.膠合板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.售后服務(wù)

D.廣告宣傳

12.以下哪些是膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)需要關(guān)注的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？()

A.綠色環(huán)保要求

B.新材料的應(yīng)用

C.行業(yè)集中度的變化

D.進(jìn)出口政策變化

13.在市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以幫助膠合板企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)？()

A.提升產(chǎn)品質(zhì)量

B.建立品牌忠誠(chéng)度

C.開發(fā)新的細(xì)分市場(chǎng)

D.提供定制化服務(wù)

14.膠合板企業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，以下哪些策略屬于產(chǎn)品定位？()

A.功能性定位

B.使用者定位

C.品質(zhì)定位

D.價(jià)格定位

15.以下哪些是膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位中需要考慮的法律和政策因素？()

A.環(huán)保法規(guī)

B.產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)

C.出口關(guān)稅

D.產(chǎn)業(yè)政策

16.膠合板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌形象？()

A.參與國(guó)際認(rèn)證

B.進(jìn)行社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品廣告

D.以上都可以

17.以下哪些因素會(huì)影響膠合板企業(yè)市場(chǎng)定位的成功？()

A.企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系

B.企業(yè)的生產(chǎn)效率

C.企業(yè)的研發(fā)能力

D.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

18.在市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以幫助膠合板企業(yè)提高利潤(rùn)率？()

A.提高產(chǎn)品附加值

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高價(jià)格

D.優(yōu)化產(chǎn)品組合

19.膠合板企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些行為是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的？()

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

C.制定針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在

20.以下哪些是膠合板企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中可能采取的渠道策略？()

A.利用電子商務(wù)平臺(tái)

B.建立專賣店

C.與大型建材超市合作

D.發(fā)展海外分銷網(wǎng)絡(luò)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.膠合板企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)首先明確其______。（）

2.在市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品差異化可以幫助企業(yè)建立______。（）

3.膠合板企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化和______。（）

4.為了在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，膠合板企業(yè)可以通過(guò)______策略來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

5.市場(chǎng)定位的目的是為了使產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的______。（）

6.企業(yè)的市場(chǎng)定位策略與其______密切相關(guān)。（）

7.在市場(chǎng)定位中，高端定位通常意味著更高的價(jià)格和更優(yōu)質(zhì)的______。（）

8.膠合板企業(yè)通過(guò)______策略可以有效降低成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

9.市場(chǎng)定位不僅包括產(chǎn)品定位，還包括價(jià)格定位、渠道定位和______定位。（）

10.成功的市場(chǎng)定位能夠幫助膠合板企業(yè)更好地滿足______的需求。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.膠合板企業(yè)的市場(chǎng)定位只需要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。（）

2.市場(chǎng)定位是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程，一旦確定就不需要調(diào)整。（）

3.任何膠合板企業(yè)都適用于高端市場(chǎng)定位策略。（）

4.低成本定位意味著犧牲產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本。（）

5.市場(chǎng)定位可以幫助企業(yè)明確目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者群體。（√）

6.在市場(chǎng)定位中，企業(yè)應(yīng)該盡量追求在所有市場(chǎng)細(xì)分中的領(lǐng)導(dǎo)地位。（×）

7.膠合板企業(yè)的市場(chǎng)定位策略應(yīng)隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而調(diào)整。（√）

8.產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越高，市場(chǎng)定位的重要性就越低。（×）

9.市場(chǎng)定位只是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)環(huán)節(jié)，與其他營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)關(guān)。（×）

10.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該充分考慮自身的資源和能力。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析膠合板企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)來(lái)確定合適的市場(chǎng)定位策略。（10分）

2.描述膠合板企業(yè)在實(shí)施差異化市場(chǎng)定位策略時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素有哪些，并說(shuō)明這些因素如何影響差異化策略的效果。（10分）

3.請(qǐng)闡述膠合板企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，如何利用PEST分析（政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)）來(lái)評(píng)估宏觀環(huán)境因素對(duì)其市場(chǎng)定位的影響。（10分）

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論膠合板企業(yè)通過(guò)哪些渠道策略和市場(chǎng)定位相結(jié)合，以提高市場(chǎng)份額和品牌影響力。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.C

9.D

10.A

11.D

12.D

13.B

14.A

15.C

16.D

17.D

18.C

19.C

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)定位目標(biāo)

2.品牌特色

3.法律因素

4.價(jià)格/產(chǎn)品/服務(wù)差異化

5.市場(chǎng)形象

6.企業(yè)戰(zhàn)略

7.服務(wù)/品質(zhì)

8.低成本定位

9.品牌定位

10.目標(biāo)消費(fèi)者

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)應(yīng)分析自身的生產(chǎn)技術(shù)、成本控制、產(chǎn)