第十九屆林芝桃花節(jié)策劃方案

雅魯藏布大峽谷桃花節(jié)暨大峽谷狂歡夜策劃方案目錄活動內(nèi)容活動宣傳設(shè)計(jì)物料010304執(zhí)行安排02氛圍布置05活動內(nèi)容PART.01當(dāng)遠(yuǎn)方的雪山還被皚皚白雪覆蓋的時(shí)候，如緋云紅霞般的桃花早已掛滿枝頭。一棵連著一棵密密匝匝的桃花簇?fù)碓谝黄穑纬闪艘黄一ㄔ啤?/p>

本次活動將借助桃花節(jié)的大品牌，結(jié)合桃花節(jié)的美食、大峽谷狂歡夜、燈光藝術(shù)展、篝火晚會等內(nèi)容，將“雪域江南”早春的景與境放大給更多人，將雅魯藏布大峽谷景區(qū)以全方位的視角展現(xiàn)給更多人，并以事件營銷的方式吸引區(qū)內(nèi)區(qū)外，尤其是北上廣深等一線游客前往，共賞盛況?；顒幽康幕顒用Q|時(shí)間|地點(diǎn)活動時(shí)間：2021年4月5日12:00活動地點(diǎn)：雅魯藏布大峽谷景區(qū)門口大峽谷AAAAA揭牌儀式活動名稱|時(shí)間|地點(diǎn)活動時(shí)間：2021年4月5日20:00活動地點(diǎn)：雅魯藏布大峽谷大桑樹愛情廣場大峽谷狂歡夜現(xiàn)場平面規(guī)劃圖互動體驗(yàn)區(qū)互動體驗(yàn)區(qū)現(xiàn)場平面規(guī)劃圖活動內(nèi)容123…大峽谷AAAAA揭牌儀式圣地桃花源-燈光藝術(shù)展大峽谷狂歡夜4篝火晚會（2021年4月5日20:30--22:00）Step1大峽谷AAAAA揭牌儀式活動時(shí)間：2021年4月5日12點(diǎn)活動地點(diǎn)：雅魯藏布大峽谷景區(qū)門口活動內(nèi)容：在雅魯藏布大峽谷景區(qū)門口，邀請當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)和村民，包機(jī)團(tuán)、專列團(tuán)及游客參加觀賞民俗表演（工布藏族民間歌舞）。雅魯藏布大峽谷愛情廣場Step1大峽谷AAAAA揭牌儀式活動時(shí)間：2021年4月5日12點(diǎn)活動地點(diǎn)：雅魯藏布大峽谷景區(qū)門口活動內(nèi)容：在揭牌儀式的活動進(jìn)程中加入5A級旅游景區(qū)揭牌儀式，慶祝雅魯藏布大峽谷國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建成功，由此也標(biāo)志著雅魯藏布大峽谷景區(qū)正式步入全新的5A時(shí)代。揭牌儀式現(xiàn)場示意圖Step2大峽谷狂歡夜活動時(shí)間：2021年4月5日20:00--22:00活動地點(diǎn)：雅魯藏布大峽谷大桑樹愛情廣場活動內(nèi)容：樂隊(duì)、歌手、Rapper、DJ表演+抽獎互動+圣地桃花源-燈光藝術(shù)展(愛情廣場)，道路兩旁設(shè)置燒烤攤與啤酒攤、帳篷美食街、童話故事互動娛樂區(qū)、篝火晚會、演出現(xiàn)場派發(fā)熒光禮物增加現(xiàn)場氛圍；宣傳方式：1.制作海報(bào)、傳單等宣傳物料，在景區(qū)進(jìn)行發(fā)放，并在景區(qū)門口保證”一車一傳單“進(jìn)行發(fā)放，同時(shí)在周邊酒店、客棧等放宣傳海報(bào)或者易拉寶；2.在官方微信進(jìn)行推廣宣傳活動重要內(nèi)容，吸引游客及當(dāng)?shù)鼐用駞⒓踊顒印？駳g夜現(xiàn)場示意圖Step2大峽谷狂歡夜內(nèi)容細(xì)化-帳篷美食街在道路兩旁設(shè)置帳篷美食街，包括燒烤攤、啤酒攤等，具有生活煙火味道，讓人感受到南迦巴瓦下的煙火氣，夜晚攤位車的星星燈更是點(diǎn)亮奇妙之夜。攤位車示意圖帳篷美食街示意圖Step2大峽谷狂歡夜內(nèi)容細(xì)化-DJ時(shí)刻/暖場為狂歡夜定下情緒基調(diào)，讓場地溫暖，炸裂全場，讓游客們興奮起來，隨著狂歡夜的開始,帶動狂歡的能量。

DJ表演示意圖Step2大峽谷狂歡夜內(nèi)容細(xì)化-樂隊(duì)表演邀請拉薩人氣樂隊(duì)，大門樂隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場表演，樂隊(duì)表演《花房姑娘》《apologize》/《龍卷風(fēng)》《畫》《愛我別走》等。樂隊(duì)現(xiàn)場表演示意圖片Step2大峽谷狂歡夜內(nèi)容細(xì)化-歌手演唱邀請當(dāng)?shù)赜忻v唱歌手進(jìn)行現(xiàn)場表演，增加演出飽滿度，豐富演出的多樣性，把氣氛推到高潮，持續(xù)點(diǎn)燃?xì)夥?。歌曲《月牙灣》《晴天》演唱：小小歌手演唱示意圖Step2大峽谷狂歡夜內(nèi)容細(xì)化-歌手演唱邀請當(dāng)?shù)赜忻枋脂斵边M(jìn)行現(xiàn)場表演，歌曲《彩色的黑》《易燃易爆炸》演唱：瑪薇歌手演唱示意圖Step2大峽谷狂歡夜內(nèi)容細(xì)化-抽獎互動互動環(huán)節(jié)·共計(jì)兩輪第一輪獎品：單人熱氣球體驗(yàn)券，單人秋千體驗(yàn)券第二輪獎品：雙人酒店入住體驗(yàn)券、雙人溫泉體驗(yàn)券、雙人游船體驗(yàn)券小程序抽獎示意圖Step2大峽谷狂歡夜內(nèi)容細(xì)化-RAP表演邀請當(dāng)?shù)赜忻鸕apper進(jìn)行現(xiàn)場表演，再次把氣氛推到高潮。RAP表演-《myheartwillgoon》演唱：And1表演示意圖Step3大峽谷狂歡夜內(nèi)容細(xì)化-新意禮物狂歡夜表演過程中現(xiàn)場派發(fā)禮物，達(dá)到宣傳推廣的效果，活躍現(xiàn)場狂歡氛圍。都是「戳中小心心」的禮物。熒光發(fā)箍、熒光眼鏡、熒光棒Step3圣地桃花源-燈光藝術(shù)展對景區(qū)做燈光氛圍布置，展現(xiàn)人間桃花源，桃花節(jié)的浪漫氛圍，

PART05氛圍布置參考更多燈光藝術(shù)展相關(guān)布置示意圖。燈光布置現(xiàn)場示意圖樹木亮化布置示意圖攤位星星燈布置示意圖Step4篝火晚會在民俗風(fēng)情的圣地怎能少得了篝火晚會的熱情渲染，特別是在南迦巴瓦的陪伴之下，來往游客與村民間的歡呼雀躍，在篝火晚會時(shí)再次達(dá)到高潮，借此讓游客感受大峽谷景區(qū)以及人民的熱情，以此達(dá)到宣傳目的。篝火晚會示意圖活動執(zhí)行安排PART.02活動具體執(zhí)行內(nèi)容安排前期準(zhǔn)備現(xiàn)場踩點(diǎn)點(diǎn)位確定現(xiàn)場布置活動前期籌備階段，進(jìn)行方案內(nèi)容細(xì)化，物料準(zhǔn)備，人員溝通邀請等前期準(zhǔn)備及協(xié)調(diào)工作。點(diǎn)位暫定在雅魯藏布大峽谷大桑樹愛情廣場。工作人員隨行，對活動當(dāng)天表演點(diǎn)位進(jìn)行記錄、確認(rèn)。進(jìn)行場地再確認(rèn)，避免天氣或人為因素造成的不必要的活動狀況，若出現(xiàn)，則及時(shí)進(jìn)行調(diào)整；我方工作人員進(jìn)行活動前的人員分配及相關(guān)協(xié)調(diào)工作,進(jìn)行場地布置?；顒訒r(shí)間安排-前期準(zhǔn)備階段（2月21日-4月2日）2月21日-28日3月1日4月2日桃花節(jié)活動方案及執(zhí)行案溝通確認(rèn)；前期宣傳的海報(bào)、視頻、文案等宣傳稿件開始創(chuàng)作準(zhǔn)備；確認(rèn)活動相關(guān)分工及具體事項(xiàng)。整個(gè)活動宣傳計(jì)劃開始進(jìn)行（具體詳見宣傳排期）3月中旬工作人員前往大峽谷作前期踩點(diǎn)進(jìn)行各活動的點(diǎn)位確認(rèn)；各媒介平臺宣傳按排期進(jìn)行、媒體邀請和確認(rèn)；抖音網(wǎng)紅宣傳；現(xiàn)場搭建方溝通確認(rèn)；表演團(tuán)隊(duì)邀請確認(rèn)；領(lǐng)導(dǎo)邀請和確認(rèn)；活動過程產(chǎn)生的交通運(yùn)輸確認(rèn)；宣傳及包裝物料設(shè)計(jì)并制作?；顒訒r(shí)間安排-雅魯藏布大峽谷AAAAA揭牌儀式4月5日白天時(shí)間內(nèi)容11:30-12:00嘉賓簽到12:00-12:10

歌舞表演將活動拉開序幕12:10-12:15

領(lǐng)導(dǎo)致辭12:15-12:20

大峽谷AAAAA景區(qū)揭牌儀式12:20-12:30

將表演的余熱重新升溫，推向高潮12:30-12:35揭牌儀式結(jié)束12:40-14:00領(lǐng)導(dǎo)用餐14:00-16:00

餐后休息16:00-18:00

領(lǐng)導(dǎo)參觀大峽谷18:00-19:30晚餐22:00休息4月5日晚上時(shí)間內(nèi)容20:00—20:15

開場儀式20:05—20:15DJ暖場20:15—20:30樂隊(duì)表演《海闊天空》《藍(lán)蓮花》《Fly》演唱：大門樂隊(duì)20:30—20:40歌曲《月牙灣》《晴天》演唱：小小20:40—20:50篝火點(diǎn)火儀式+鍋莊伴奏20:50—21:00歌曲《彩色的黑》《易燃易爆炸》演唱：瑪薇21:00—21:10樂隊(duì)表演《愛我別走》《不再猶豫》演唱：大門樂隊(duì)21:10—21:15抽獎互動21:15—21:25歌曲《給我一個(gè)吻》《遠(yuǎn)走高飛》演唱：小小21:25—21:30RAP表演-《myheartwillgoon》演唱：And121:30—21:40歌曲《走馬》《dearjohn》演唱：瑪薇21:40—21:45歌曲《花房姑娘》21:45—22:00DJ結(jié)尾活動時(shí)間安排-狂歡夜/燈光藝術(shù)展/篝火晚會活動宣傳PART.03媒介排期活動宣傳矩陣視頻+社交媒體造話題活動話題宣傳曝光，強(qiáng)調(diào)話題性。例如：朋友圈、公眾號、抖音、微博等。本地新聞媒體展權(quán)威100家網(wǎng)絡(luò)門戶視頻網(wǎng)站新聞稿話題活動宣傳，強(qiáng)調(diào)宣傳范圍性新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐旅游、網(wǎng)易新聞、今日頭條等。新聞媒體報(bào)道宣傳，強(qiáng)調(diào)事件宣傳權(quán)威性。例如：經(jīng)濟(jì)日報(bào)、西藏商報(bào)、中國西藏新聞網(wǎng)、西藏日報(bào)、西藏衛(wèi)視、拉薩晚報(bào)、中國西藏網(wǎng)、西藏廣播電臺、林芝報(bào)、林芝電視臺等。以微信、抖音社交/視頻媒體

+本地新聞媒體+網(wǎng)媒門戶網(wǎng)站+線下實(shí)地宣傳聯(lián)合傳播，為桃花節(jié)系列活動發(fā)聲前期宣傳:3月1日-3月15日微信朋友圈

重點(diǎn)投放微信朋友圈，制作微信朋友圈互動廣告（廣告內(nèi)帶活動介紹）受眾涵蓋北、上、廣、川、藏五個(gè)重要省市。人數(shù)預(yù)計(jì)覆蓋超過500萬人次以上。

以西藏旅游官方抖音號進(jìn)行抖音短視頻宣傳，視頻內(nèi)容以桃花節(jié)美景為主，為林芝桃花節(jié)造勢，增加話題性。注重與粉絲互動以及熱點(diǎn)互動，在視頻中結(jié)合景區(qū)及活動，使其更顯活躍和趣味性。最好設(shè)立些獎品，增加互動性。抖音網(wǎng)媒宣傳

大量網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞稿宣傳造勢，達(dá)到廣而告之的目的。推送視頻播放量/圖文閱讀量不低于10萬人次，累計(jì)觀看/閱讀人次不低于200萬人次。前期其他宣傳制作大峽谷桃花節(jié)活動手冊：2021年桃花節(jié)前，制作此次桃花節(jié)旅游宣傳手冊，對桃花節(jié)活動當(dāng)天內(nèi)容重點(diǎn)突出宣傳，增加查閱者對大峽谷桃花節(jié)的全面了解?；顒邮謨钥赏斗旁诰皡^(qū)酒店、客棧，旅游大巴等游客必經(jīng)之地。西藏抖音短視頻網(wǎng)紅矩陣式宣傳：整合資源，全面放大城市聲量，傳播桃花節(jié)活動內(nèi)容，打造桃花節(jié)宣傳大覆蓋；邀請主播打卡“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，全面吸引用戶關(guān)注。景區(qū)內(nèi)張貼桃花節(jié)活動宣傳海報(bào)：桃花節(jié)活動宣傳前期，制作桃花節(jié)海報(bào)張貼在景區(qū)內(nèi)各大酒店、客棧以及飯店內(nèi)，宣傳桃花節(jié)活動亮點(diǎn)，吸引游客前來觀賞。以發(fā)布抖音視頻宣傳為主，同時(shí)加大微信朋友圈宣傳頻率，通過抖音平臺（利用官方抖音號以及與邀請的主播進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或互動）進(jìn)行爆發(fā)性持續(xù)宣傳，擴(kuò)大受眾范圍；（宣傳內(nèi)容依然以桃花節(jié)話題內(nèi)容為主，公布活動進(jìn)展，帶入巴松措、大峽谷等景點(diǎn)的宣傳，大量展現(xiàn)景區(qū)的絕美景色）。中期持續(xù):3月15日-3月31日活動期宣傳:4月1日-4月5日1、活動當(dāng)天利用抖音等平臺進(jìn)行活動宣傳，擴(kuò)大游客接受范圍，便于后期傳播維持熱度。2、拍攝活動宣傳視頻（記錄性+花絮類）以便進(jìn)行后期宣傳。3、活動當(dāng)天利用直播平臺進(jìn)行宣傳，#我和桃花有個(gè)約會話題，凡當(dāng)天拍到活動視頻以及景區(qū)美景、趣事并將視頻發(fā)至直播平臺帶雅魯藏布大峽谷景區(qū)景點(diǎn)位置，并@西藏旅游，即可現(xiàn)場到工作人員處領(lǐng)取小禮品。（安排專人跟進(jìn)。）活動期宣傳:倒計(jì)時(shí)海報(bào)活動開始前5天，發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，主題：賞高原春色享視覺盛宴游觀光天堂?；顒悠谛麄?KOL直播宣傳粉絲量：XXX邀請西藏區(qū)內(nèi)KOL直播宣傳，粉絲量可以小一點(diǎn)，但要求粉絲群體穩(wěn)定直播宣傳：活動當(dāng)天利用直播平臺進(jìn)行宣傳，以“我和桃花有個(gè)約會”為話題，并@西藏旅游，即可現(xiàn)場到工作人員處領(lǐng)取小禮品。后期維熱：4月6日-11日為持續(xù)維護(hù)活動熱度，保持活動熱度，借助大量西藏當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道活動及國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，以新聞稿及視頻形式進(jìn)行后期的持續(xù)宣傳。視頻則以投放抖音宣傳為主，可更多地剪輯花絮類視頻，抓住活動開啟式時(shí)的有趣瞬間。設(shè)計(jì)物料PART.04設(shè)計(jì)物料-LED舞臺主背景畫面設(shè)計(jì)物料-LED音樂會畫面設(shè)計(jì)物料-工作證畫面設(shè)計(jì)物料-形象門畫面設(shè)計(jì)物料-桃花節(jié)主題布置設(shè)計(jì)物料-拍照打卡框畫面設(shè)計(jì)物料-宣傳海報(bào)畫面設(shè)計(jì)物料-地貼畫面設(shè)計(jì)物料-KT板花瓣畫面設(shè)計(jì)物料-授牌儀式KT板畫面設(shè)計(jì)物料-X展架畫面設(shè)計(jì)物料-宣傳KT板畫面1設(shè)計(jì)物料-宣傳KT板畫面2設(shè)計(jì)物料-手舉牌畫面設(shè)計(jì)物料-音控臺畫面設(shè)計(jì)物料-折頁畫面PART.05氛圍布置2.童話故事系列舞臺燈光布置3.霓虹森林系列4.浩瀚星空系列（一）亮化布置圖-燈光藝術(shù)展夜晚效果圖（一）亮化布置圖-主舞臺舞臺安裝大功率光束燈、觀眾區(qū)和舞臺區(qū)使用桃花花瓣電腦燈，向四周輻射，與燈光藝術(shù)展區(qū)亮化呼應(yīng)，并用LED染色燈和北極光渲染氣氛，打造大型燈光藝術(shù)展現(xiàn)場，吸引眼球聚集人氣。光束燈、LED染色燈、電腦燈示意圖（二）童話故事系列-互動體驗(yàn)搭建“彩色跑”，“發(fā)光秋千”、“地板鋼琴”，吸引關(guān)注的同時(shí)成為網(wǎng)紅打卡地，布置區(qū)域：舞臺觀眾區(qū)后方互動體驗(yàn)。彩色跑示意圖，數(shù)量40個(gè)發(fā)光秋千示意圖，數(shù)量2個(gè)發(fā)光地板鋼琴示意圖，數(shù)量2個(gè)（三）霓虹森林系列-森林氛圍彩燈區(qū)樹木亮化示意圖大桑樹兩側(cè)樹木，纏繞顏色各異的LED防水串燈點(diǎn)綴，并在空地鋪設(shè)網(wǎng)燈。地網(wǎng)亮化示意圖（三）霓虹森林系列-大桑樹3D投影燈光區(qū)大桑樹區(qū)域使用3D投影亮化，大桑樹地面周邊用花瓣氛圍投影，營造藝術(shù)氛圍。大桑樹投影示意圖地面花瓣投影示意圖（三）霓虹森林系列-山林投影燈光區(qū)山林-造景彩燈/地面投影燈光區(qū)示意圖

魅影全息，借助裸眼3D數(shù)字投影，今晚不再是一場傳統(tǒng)音樂會，是一次與眾不同的回憶。雅魯藏布大峽谷國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建成功，把“熱烈慶祝雅魯藏布大峽谷景區(qū)榮升5A級景區(qū)”投射到對面山林。（四）浩瀚星空系列—遨游太空乘坐熱氣球從半空俯瞰整個(gè)活動區(qū)域，活動區(qū)域地面用氣膜球進(jìn)行裝點(diǎn)。夜色美如畫，一個(gè)宇宙，一個(gè)銀河系，在最美星空遇見你。熱氣球氣膜球示意圖（四）浩瀚星空系列—魅幻極光北極光，顏色采取藍(lán)色、紫色、黃色、綠色等炫彩奪目的顏色，與周邊氛圍彩燈和造景投影彩燈相結(jié)合。被光帶走，進(jìn)入時(shí)空隧道，穿越到另一個(gè)美妙世界。北極光示意圖執(zhí)行預(yù)案PART.06工作小組領(lǐng)導(dǎo)小組組長：劉德軍：西藏項(xiàng)目一號位組員：顧金榮西藏旅游股份有限公司副總裁邵忱西藏旅游股份有限公司副總裁索韶輝西藏旅游股份有限公司副總裁溫元茂西藏旅游股份有限公司林芝分公司總經(jīng)理工作內(nèi)容：1.各項(xiàng)事宜督促及總協(xié)調(diào)；2.政府工作對接；3.緊急事件處理。領(lǐng)導(dǎo)小組組長：劉德軍：西藏項(xiàng)目一號位組員：顧金榮西藏旅游股份有限公司副總裁邵忱西藏旅游股份有限公司副總裁索韶輝西藏旅游股份有限公司副總裁溫元茂西藏旅游股份有限公司林芝分公司總經(jīng)理工作內(nèi)容：1.各項(xiàng)事宜督促及總協(xié)調(diào)；2.政府工作對接；3.緊急事件處理。執(zhí)行小組：顧金榮西藏旅游股份有限公司副總裁組員：鄭樂西藏旅游股份有限公司米林分公司運(yùn)營總監(jiān)王肖西藏旅游股份有限公司米林分公司產(chǎn)品總監(jiān)張寶永西藏旅游股份有限公司米林分公司運(yùn)營副總胡超、朱杰、梁攀、周志華工作內(nèi)容：1.按照活動內(nèi)容安排，為各小組進(jìn)行人員配備；2.具體落實(shí)各小組工作內(nèi)容并督促指導(dǎo)。渠道小組組長：梁攀、李見組員：周志華、黃麗、黃晶、楊才科、旦巴次仁工作內(nèi)容：1.根據(jù)桃花節(jié)活動制定定向活動產(chǎn)品；2.根據(jù)桃花節(jié)活動制定渠道相應(yīng)政策；3.對接渠道客戶為桃花節(jié)活動送客。4.桃花節(jié)活動現(xiàn)場賦能。工作小組場地小組：小組長：劉文鑫工作內(nèi)容：1.負(fù)責(zé)活動所用場地的布置；2.協(xié)助活動執(zhí)行公司進(jìn)行舞臺搭建；3.用電用網(wǎng)保障。媒體小組：組長：朱杰工作內(nèi)容：1.活動前期、中期、后期所有稿件撰寫與發(fā)布；2.到場媒體及發(fā)稿媒體邀請；3.制定詳細(xì)宣傳方案；4.活動資料（圖片+視頻）后期處理。保障小組：組長：旦增西熱工作內(nèi)容：1.負(fù)責(zé)活動所用的所有物資采購，執(zhí)行小組提前給出所需采購明細(xì)；2.活動前期工作團(tuán)隊(duì)食宿安排、用車安排；3.活動期間領(lǐng)導(dǎo)嘉賓食宿安排；4.活動期間禮儀人員安排、文字工作內(nèi)容處理。安保小組：組長：劉大明工作內(nèi)容：1.活動期間現(xiàn)場秩序維護(hù)；2.活動演出期間用電安全保障；3.活動期間游客入園疫情監(jiān)察；4.制定詳細(xì)安保方案。接待小組：組長：王肖工作內(nèi)容：1.活動期間各領(lǐng)導(dǎo)嘉賓陪同接待；2.活動現(xiàn)場涉及到景區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目陪同及講解；3.各政府領(lǐng)導(dǎo)出席名單確認(rèn)、行程時(shí)間確認(rèn)?；顒涌偨y(tǒng)籌組長：胡勇工作內(nèi)容：1.啟動儀式安排；2.音樂會安排；3.保證活動當(dāng)天節(jié)目流程有序進(jìn)行。1、活動總負(fù)責(zé)——總務(wù)組：負(fù)責(zé)