2024藥食同源保健品滋補品行業(yè)分析報告

2024年藥食同源趨勢洞察SPEAKER：

魔鏡洞察DATE：

2024年6月101

藥食同源市場概覽02

藥食同源人群畫像03

藥食同源熱門成分及賽道04

藥食同源產品趨勢ContentsContents目錄魔鏡洞察：mktindex.com2 Part1

藥食同源市場概覽食療滋補在消費者中意愿強烈，營養(yǎng)健康食品市場漲勢迅猛?國民健康意識提升，追求健康生活是消費者生活水平提升的表現，半數以上的養(yǎng)生人群愿意通過滋補食療進行改善身體健康狀況。?

對于食療滋補的消費者來說，增強免疫（20%）、養(yǎng)脾胃（14.%）和補氣益血（13%）

是驅動其購買產品的三大主要因素。?在需求端的推動下，截至到2022年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模達到5885億元，預計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過八千億元。增長雷達小程序限時免費體驗!I406展位了解詳情開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情2017-2027E年中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模（億元）8362588514%13%購買保健品運動養(yǎng)生

購買滋補品

食療養(yǎng)生

調整作息購買保健用品/器材

按摩理療

戒煙戒酒

心里咨詢沒有用任何手段增強免疫養(yǎng)脾胃補氣益血

祛濕潤肺養(yǎng)肺

止咳化痰

降三高

安神助眠

養(yǎng)肝護肝

補腎數據來源：《2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書》、魔鏡社交聆聽、《中國營養(yǎng)健康食品藍皮書》魔鏡洞察：mktindex.com505837952023年消費者選擇食療滋補的主要動機2017201820192020202120222027E健康養(yǎng)生人群改善健康的方式57%57%64%20%人群畫像：中老年人滲透率高，男性養(yǎng)生意識增強，年輕人傳統(tǒng)養(yǎng)生需求提升?男性人群養(yǎng)生意識增強，在社交媒體藥食同源食療滋補話題的關注人群中，男性占比超過女性，為56.1%，成為藥食同源產品消費主力。?食療滋補養(yǎng)生的人群呈年輕化趨勢，35歲以下年齡段的占比上升了4.2個百分點。隨著工作和生活節(jié)奏的加快，健康問題和顧慮增多，促使年

輕人加入養(yǎng)生行列。?一線城市和新一線城市藥食同源產品需求旺盛，討論熱度份額超過六成，但消費圈層呈下沉趨勢，二三線城市人群占比提升。增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情MAT2024藥食同源話題討論人群年齡分布及變化25%20%15%10%5%0%16-20

21-25

26-30

31-35MAT202380%60%40%20%0%MAT2023

MAT202456.7%44.0%藥食同源話題討論人群城市分布

女性100%藥食同源話題討論人群性別分布及變化

男性MAT2023

一線城市

新一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

五線城市9.5%

8.2%6.4%5.0%1.7%

1.9%36-40

41-45

46-50

50以上

MAT202423%16%8%7%

6%21%15%7%

8%

6%占比

+4.2pct魔鏡洞察：mktindex.com18.1%

16.9%數據來源：魔鏡社交聆聽21.5%20.6%56.1%43.3%40%43%銷售額：

391.7億元銷量：

4.6億件MAT

2024銷售額：

388.9億元銷量：4.4億件淘系平臺藥食同源市場的銷售額呈小幅下降，而銷量持續(xù)增長，表明消費者仍有一定需求?參考衛(wèi)健委公布的“既是食品又是藥品的中藥名單”和“可用于保健食品的中藥名單”，并結合平臺的傳統(tǒng)滋補和保健食品類目，劃分出藥食同源市場。近三年淘寶天貓藥食同源市場銷售趨勢海內外高增長賽

道一站式掃描I406展位了解詳情銷售額同比增速：

-6.5%605040

銷

量(30

百

萬20

件)100銷售額同比增速：

+0.7%MAT

2023*注：MAT2022:2021.5-2022.4;

MAT2023:2022.5-2023.4;

MAT2024:2023.5-2024.4開品必看出海必備銷售額：

366.1億元銷量：

4.7億件6050403020100增長雷達小程序限時免費體驗!mm

銷售額——

銷量魔鏡洞察：mktindex.com銷售額

（億元）數據來源：魔鏡洞察MAT

2022心淘系平臺藥食同源市場價格戰(zhàn)加劇，部分商家轉戰(zhàn)他處

，腰部及以上品牌進一步擴大布局?淘系平臺的藥食同源市場競爭激烈

，商品均價逐年下降

，許多商家在價格競爭中退出。?盡管商品數量逐年增加

，商家數量卻在減少

，表明部分商家可能轉戰(zhàn)其他平臺

，而腰部及以上品牌進一步擴大產品布局

，這使得線上市場格局

正在發(fā)生變化。近三年淘寶天貓藥食同源類市場均價、商品數和商家數變化趨勢140.0120.0100.080.060.040.020.00.0m

m

■MAT22平均均價：￥90.2MAT23平均均價：￥87.3MAT24平均均價：￥79.2145.39

158.3511.0812.18200150100500

MAT2022MAT2023MAT2024

商品數（萬）商家數（萬）數據來源：魔鏡洞察*注：MAT2022:2021.5-2022.4;

MAT2023:2022.5-2023.4;

MAT2024:2023.5-2024.4

。均價

=銷售額/銷量增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情商品均價

（元/

件）

商品數

（萬件）13商

12

家

數11萬

10

個)魔鏡洞察：mktindex.com(藥食同源市場當前

面臨競爭激烈和銷

售額不佳的挑戰(zhàn)，我們應該如何發(fā)現

市場的發(fā)展機遇呢？增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情魔鏡洞察：mktindex.com魔鏡洞察解決方案四大電商平臺：涵蓋短-中-長期的市場趨勢及增長表現，渠道、產地分布和店鋪情況四大電商平臺高增長賽道侵類：自定義篩選條件，劃分賽道范圍，了解高增長品類發(fā)展情況，尋找“藍海”四大電商平臺高增長賽道侵類竟海勢：洞察品牌數量變化

，以及頭部和快速

增長品牌競爭態(tài)勢增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情了解高增長品類賽道的競爭格局

，新進入者及市場份額變化?分解海量電商數據，從宏觀層面掃描，不斷地細化市場，從而尋找出高增長品類賽道。魔鏡洞察：線上市場掃描方法論快速發(fā)現高增長品類賽道，

以及其中的新機會點了解四大電商平臺的市場

趨勢

，銷售情況及增長率產品、渠道、營銷、

品牌發(fā)展方向和策略魔鏡洞察方法論海量電商數據魔鏡洞察：mktindex.com Part2

藥食同源熱門成分及賽道33.829.521.616.415.414.514.28.78.38.36.36.06.05.54.54.43.73.53.3增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情藥食同源成分中

，

阿膠、養(yǎng)生膏、茯苓、

山藥、沙棘和金銀花的銷售額漲幅超20%

，有較

好的發(fā)展前景燕窩

枸杞

養(yǎng)生茶

阿膠人參/園參

蜂蜜及其制品靈芝

冬蟲夏草

花膠/魚膠

養(yǎng)生膏

西洋參

石斛/楓斗茯苓

山藥

黃芪沙棘/沙棘原漿

高麗參

養(yǎng)生丸

金銀花

三七MAT2024淘寶天貓藥食同源市場TOP20成分銷售額（億元）

MAT2024

淘寶天貓

藥食同源市場TOP20成分同比增速

54.2%

25.9%

31.6%20億元20億元10億元10億元圍5億元20.2%27.3%數據來源：魔鏡洞察*注：1.產品添加成分數據含產品所有添加成分

，一個產品中所含多個成分均被考慮在內。魔鏡洞察：mktindex.com103.9%45.820%10%0%MAT2024養(yǎng)生茶成分銷售額占比分布及同比增速16%

32%菊花&決明子紅豆&薏米紅棗&桂圓玉米須人參&黃精胖大海&羅漢果40%20%0%-20%-40%銷售額占比30%

20%

10%

0%MAT2024養(yǎng)生膏成分銷售額占比分布及同比增速

73%

49%秋梨膏

枇杷膏

玉靈膏

酸棗仁阿膠

八珍膏80%60%40%20%0%-20%100%50%0%1000%500%0%-500%雖然綜合養(yǎng)生類藥食同源市場（包括養(yǎng)生茶、養(yǎng)生膏和養(yǎng)生丸）的整體規(guī)模逐年下降

，但養(yǎng)生膏的銷售額卻逐年增長，

MAT2024年同比增速達到27%。養(yǎng)生茶占據綜合養(yǎng)生類市場的大部分份額

，產品成分種類豐富

，其中菊花和決明子產品的銷售額較大。玉米須茶的同比增速明顯高于其他類型的養(yǎng)生茶。

養(yǎng)生膏市場的主要銷售額來自秋梨膏和枇杷膏

，添加阿膠成分的養(yǎng)生膏在過去一年中銷售額迅速增長

，增幅達73%。養(yǎng)生丸市場的產品豐富度相對一般

，黑芝麻丸貢獻了大部分銷售額。隨著養(yǎng)生丸逐漸零食化

，零食市場正在逐步分流傳統(tǒng)滋補養(yǎng)生丸的銷售額。近三年綜合養(yǎng)生類藥食同源市場銷售趨勢-9.1%增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情養(yǎng)生膏銷售額持續(xù)增長

，其中潤肺止咳的產品受歡迎0%-2%-4%-6%-8%-10%-12%-14%-16%魔*注鏡：洞數察據：來m

t于in

e

.

o

傳統(tǒng)滋補下的葉子類目（養(yǎng)生茶，養(yǎng)生膏和養(yǎng)生丸）黑芝麻丸

枸杞靈芝桑葚阿膠玫瑰MAT2024養(yǎng)生丸成分銷售額占比分布及同比增速

752%

359%

養(yǎng)生茶養(yǎng)生膏

mna

養(yǎng)生丸——

同比增長率6050403020100銷售額同比增速銷售額同比增速銷售額同比增速MAT2022

MAT2023MAT2024銷售額占比銷售額占比數據來源：魔鏡洞察增長率

（%）銷售額

（億元）????

54%87%26%增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情阿膠產品在滋補氣血市場中表現出強勁的增長趨勢?補氣血養(yǎng)顏市場的整體銷售額在近三年中呈現逐年下降的趨勢，

MAT2024年銷售額進一步下降至175.21億元

，同比下降6.9%。?但部分成分有增長表現

，如阿膠、枸杞、西洋參、黃芪和高麗參的銷售額同比有所增長

，其中阿膠的增速最為顯著（20.2%）。-1.8%175.21-6.9%人參/園參

-59.8%

蜂蜜

19.3%

-冬蟲夏草

-11.2%花膠/魚膠西洋參黃芪高麗參33.821.616.415.414.28.78.35.54.4MAT2022

MAT2023MAT2024n

銷售額(億元)

-■-

同比增長率（%）MAT2024淘寶天貓補氣血養(yǎng)顏市場TOP成分銷售額（億元）及同比增速0%-1%-2%-3%增長

-4%

率(

%)-5%-6%-7%-8%

阿膠

數據來源：魔鏡洞察

*注：數據包含了商品標題中含有‘滋補氣血’相關成分關鍵詞的商品195190185180175170165阿膠黃芪當歸口服液即食阿膠糕禮盒裝高純度西洋參美顏膠囊韓國高麗參6年根紅參濃縮液枸杞子寧夏特級大顆粒罐裝即食鮮燉燕窩無糖罐裝近三年補氣血養(yǎng)顏市場銷售趨勢魔鏡洞察：mktindex.com銷售額

（億元）熱門商品枸杞燕窩0.1%2.4%45.8%“三高”藥食同源市場增長顯著

，三七、西洋參、天麻和靈芝的同比增速均超過120%?“三高”藥食同源市場的規(guī)模在MAT2024為增長表現，同比增速達26.6%。?根據國家衛(wèi)生健康委2023年發(fā)布的《成人“三高”食養(yǎng)指南》中的食藥物質推薦，淘系平臺針對高血壓人群的藥食同源市場規(guī)模較大

，2023年滾動年的銷售額達1.14億元，并且表現出較快的同比增速，達72.5%。?在“三高”藥食同源市場中，三七、西洋參、天麻和靈芝的同比增長顯著，同比增速均超過120%。增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情1.82%高血糖高血脂高血壓

155.8%

-

70.7%

58.1%

59.0%

33.5%0.60.50.20.20.20.20.20.10.10.10.0桑葉肉桂天麻三七西洋參人參/園參

山楂蜂蜜及制品靈芝黃芪茯苓MAT2022

MAT2023MAT2024n

銷售額(億元)

-.-

同比增長率（%）MAT2024淘寶天貓“三高”市場TOP成分銷售額（億元）及同比增速丹參天麻杜

仲濃縮膠囊三七口服液西洋參苦瓜膠囊MAT2024“三高”銷售情況氣泡大?。荷唐窋盗浚?0%25%20%15%10%5%0%-5%-10%140120100806040200數據來源：魔鏡洞察

*注：數據包含了商品標題中含有‘三高’相關成分和功效關鍵詞的商品近三年“三高”藥食同源市場銷售趨勢肉桂靈芝膠

囊-50%0%50%100%22211111000魔鏡洞察：mktindex.com銷售額

（百萬元）銷售額同比增速銷售額

（億元）熱門商品增長率

（%）-4.2%248.0%125.9%584.7%-8.0%-5.0%26.6養(yǎng)肝護肝市場規(guī)模持續(xù)擴大

，奶薊草成分興盛

，靈芝、五味子、生姜成分增長突出?近三年養(yǎng)肝護肝市場持續(xù)增長，

MAT2024年養(yǎng)肝護肝市場銷售額達到30億元左右

，同比增長34.1%。?從護肝產品的成分來看

，奶薊草

，靈芝、五味子、生姜等成分同比增長

，其中靈芝增長最為顯著（653.4%），隨著2023年11月國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局將靈芝納入藥食同源目錄

，將加速靈芝在藥食同源產品中的應用。增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽

道一站式掃描30.063.7%數據來源：魔鏡洞察

*注：數據包含了商品標題中含有‘護肝’相關成分和功效關鍵詞的商品

I406展位魔鏡洞察：mktindex.com

了解詳情

-

95.1%75.1%

45.3%

105.9%奶薊草葛根決明子枸杞生姜蒲公英靈芝五味子丹參-

39.8%

黃芪

-76.1%5.44.93.82.81.81.60.50.50.3MAT2024淘寶天貓養(yǎng)肝護肝市場TOP成分銷售額（億元）及同比增速MAT2022MAT2023

MAT2024

銷售額(億元)同比增長率（%）菊花枸杞決明子茶90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%奶薊草姜黃片奶薊草片/奶薊草濃縮片蒲公英菊花決明子茶飛水薊葛根丹參片人參葛根黃芪膠囊葛根五味子牛磺酸護肝片葛根靈芝片當歸葛根黃芪膠囊3530252015105014.5%2.6%12.6%近三年養(yǎng)肝護肝市場銷售趨勢銷售額

（億元）熱門商品增長率

（%）79.0%34.1%653.4%18.4助眠產品市場規(guī)模不斷增高

，酸棗仁與茯苓、百合等成分復配已成主流?促進睡眠市場在經歷了MAT2023銷售額上漲83.1%的快速增長后

，增速有所放緩。

MAT2024助眠市場總銷售額達4.64億元

，同比增長10.1%。?酸棗仁為改善睡眠主流藥食同源成分

，主要有酸棗仁復合茶、酸棗仁油軟膠囊、酸棗仁膏等產品形式

，且常與茯苓、百合等藥食同源原料復配

發(fā)揮功效。另外桂圓/龍眼肉具有安神清氣、益氣補血的功效

，可緩解失眠、健忘等癥狀

，因此也被添加到助眠相關產品中

，其增速遠超其他成

分

，達795%左右。增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情4.643.62.5

1.8

0.3

0.2

0.030.030.020.01珍珠粉

140.6%l

s26%ls3.9%龍眼肉/桂圓MAT2024淘寶天貓助眠市場TOP成分銷售額（億元）及同比增速MAT2022MAT2023

MAT2024 銷售額(億元)同比增長率（%）90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%數據來源：魔鏡洞察

*注：數據包含了商品標題中含有‘助眠’相關成分和功效關鍵詞的商品酸棗仁草本膏（含桂圓）薰衣草油口服膠囊詩維斯睡眠片（含甘草）靈芝安眠片百合酸棗仁遠志五味子麥冬膠囊茯苓酸棗仁茶酸棗仁油軟膠囊酸棗仁茯苓珍珠粉片酸棗仁茯苓百合茶近三年助眠市場銷售趨勢55443322110魔鏡洞察：mktindex.com銷售額

（億元）熱門商品增長率

（%）15.0%83.1%10.1%五味子薰衣草酸棗仁茯苓甘草靈芝百合795.2%

58.4%16.5%9.9%2.7%%Part3藥食同源產品趨勢增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽

道一站式掃描I406展位了解詳情預防/穩(wěn)控三高養(yǎng)肝護肝助眠安睡“我國18歲及以上成人的高血壓、糖尿病和血脂異

?；疾÷史謩e為27.9%、12.4%和40.4%。

“三

高”常常合并存在，在不同研究中，高達61.5%的

高血壓患者合并有血脂異常，65.8%的血脂異?；?/p>

者合并有高血壓，67.1%的糖尿病患者合并有血脂異常。

”——

“三高”共管規(guī)范化診療中國專家共識

（2023版）“隨著社會現代化和老齡化發(fā)展，睡眠障礙發(fā)病率

迅速升高，以睡眠-覺醒障礙為例，全球發(fā)病率為27%，而我國高達38.2%。根據我國睡眠研究會2021年3月發(fā)布的《2021年運動與睡眠白皮書》顯示，我國有3億多人面臨睡眠障礙及相關問題。

”——《我國睡眠障礙防控研究現狀及建議（2023）

》“《2019年中國腫瘤登記年報》數據顯示，2015

年全國惡性腫瘤發(fā)病約392.9萬人(全國腫瘤登記中

心的數據一般滯后3年)。數據還顯示，2015年全

國肝癌新發(fā)病例約36.5萬，占全球新發(fā)病例的50%。肝癌已是中國第二大腫瘤致死病因。60歲以下人群

中，肝癌仍是最常見和致死率最高的腫瘤。

”——中國新聞網（2021）根據中國醫(yī)師協(xié)會睡眠醫(yī)學專業(yè)委員會2018年發(fā)

布的調查數據

，

中國90后的普遍睡眠不佳

，

四分之

三的人因為情緒導致睡眠質量下降

，

睡眠質量差的

人達到

36.3%。功效需求趨勢：越來越多的人關注預防三高、養(yǎng)護肝臟及促進睡眠根據《中國家庭健康大數據報告（2017)》，

2017

年我國一線城市白領中高血壓患者平均年齡下降了

約0.8歲

，

“三高”人群逐漸年輕化。過量飲酒、

過度肥胖、

長期熬夜等不良習慣頻繁出

現在年輕人中

，這些生活方式導致發(fā)生疾病的幾率

明顯上升。魔鏡洞察：mktindex.com功效成分高增長成分復配高增長成分滋補功效阿膠茯苓山藥金銀花沙棘龍眼肉靈芝益肺固腎益氣補脾保護心血管抗氧化補血養(yǎng)顏滋陰潤燥寧心安神增強免疫抗菌消炎滋補成分趨勢：

阿膠、茯苓、

山藥等引領銷售增長趨勢?阿膠、茯苓、山藥、金銀花和沙棘是高增長成分

，不僅單一成分的商品有較高的銷售額同比增速

，而且由于其廣泛的滋補功效

，與其他成分復

配的商品也有增長的表現。?龍眼肉（桂圓）和靈芝在輔助搭配其他成分的商品中表現出較高的銷售額增長

，如養(yǎng)生膏（玉靈膏、草本膏）和葛根靈芝片。增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情魔鏡洞察：mktindex.com藥食同源市場暢銷禮盒形態(tài)品牌燕之屋正官莊東阿阿膠固本堂小仙燉類目鮮燉即食燕窩高麗參及其制品阿膠糕/固元糕阿膠糕/固元糕鮮燉即食燕窩熱銷爆

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作為禮品外觀真的高端大氣，很適合送禮，中秋節(jié)買來送給長輩增長雷達小程序限時免費體驗!開品必看出海必備海內外高增長賽道一站式掃描I406展位了解詳情禮盒包裝趨勢：精準定位各種送禮、拜訪場景，進行針對性或周期性的營銷?MAT2024藥食同源禮盒裝產品的銷售額和銷量同比增長分別達到了6.0%和27.7%，超過了整體藥食同源市場的增速。?根據消費者反饋，這些禮盒裝產品包裝精美，且具有滋補養(yǎng)生功效，非常適合作為長輩親友的禮物。?在社交媒體上，討論指出見家長、過年探親訪友和孕期產后探望是送禮的主要場景，相關話題引起了廣泛關注。#送禮佳品#話題

#見家長送什么禮物#

互動量78.4萬次

話題互動量5.4萬次#送長輩的走心禮物#話題互動量9.8萬次重點

話

題社媒討論場景銷售額增長：

+6.0%銷量增長：

+27.7%2022.01-2024.04藥食同源市場禮盒裝產品銷售趨勢32

量(百萬

1

件)01086420

銷售額

銷量魔鏡洞察：mktindex.com數據來源：魔鏡洞察銷售額

（億元）銷產品傳統(tǒng)形態(tài)

產品新形態(tài)

用戶評價即食化趨勢：即食/即飲化、零食化成主流，形態(tài)的改變拓寬滋補品食用場景?當前，“輕養(yǎng)生”和“輕滋補”已經成為新趨勢，在社交媒體上討論“即食滋補品”的帖子也在逐漸增加。?傳統(tǒng)滋補品通常需要多道加工處理，且包裝過于“藥罐子”風格，使用場景較為受限。如今，市面上涌現出許多輕便攜帶的輕養(yǎng)生產品，可隨時隨地享受養(yǎng)生待遇，不再局限于特定設備和環(huán)境。這些產品適用于辦公、家庭、出差乃至旅游等多種場景，提供了便捷的養(yǎng)生體驗。數據來源：魔鏡洞察

I406展位魔鏡洞察：

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