v2 -排球夏令營(yíng)三生制藥贊助女排傳播

達(dá)道品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)20180423三生制藥排球夏令營(yíng)活動(dòng)規(guī)劃01PART0102PART0203PART0304PART04執(zhí)行詳述活動(dòng)策略媒體傳播項(xiàng)目KPICONTENTS活動(dòng)策略PART

01活動(dòng)背景將三生制藥的不同渠道目標(biāo)受眾聚集到女排夏令營(yíng)活動(dòng)中，讓目標(biāo)受眾切實(shí)感受到女排贊助的資源和能量，通過(guò)活動(dòng)調(diào)動(dòng)大家的積極性，提升凝聚力。遼寧女排（含3位明星球員）醫(yī)生客戶(hù)強(qiáng)直性脊柱炎患者內(nèi)部員工子女（9-16歲）獲獎(jiǎng)球迷7月是遼寧女排的休賽期，也是三生制藥目標(biāo)受眾的工作淡季，這期間可借助女排球員的影響力和“正能量精神”，近距離接觸到更多的三生制藥的目標(biāo)受眾。7月13號(hào)-7月14號(hào)（時(shí)長(zhǎng)2天）在經(jīng)過(guò)第一輪三生制藥女排地鐵海報(bào)傳播后，遼寧女排也開(kāi)始進(jìn)入了休賽期在此期間，借勢(shì)遼寧女排將三生制藥發(fā)起的“強(qiáng)直性脊柱炎公益篩查項(xiàng)目”以及固有的員工子女夏令營(yíng)活動(dòng)三者結(jié)合發(fā)起排球夏令營(yíng)，強(qiáng)化三生制藥和女排以及目標(biāo)受眾的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)！參與嘉賓活動(dòng)時(shí)間排球夏令營(yíng)以公益之名，邀請(qǐng)醫(yī)生參與活動(dòng)，加強(qiáng)三生制藥與目標(biāo)醫(yī)生患者的關(guān)聯(lián)夏天正值孩子暑假，安排一些夏令營(yíng)活動(dòng)，寓教于樂(lè)，讓孩子們收獲成長(zhǎng)醫(yī)生帶動(dòng)強(qiáng)直患者一起為項(xiàng)目站臺(tái)，與女排姑娘一起互動(dòng)，將女排精神的不棄與患者對(duì)治療疾病的不棄結(jié)合在幾方皆有空閑的時(shí)間點(diǎn)里嫁接資源，組織涵蓋女排隊(duì)員、醫(yī)生患者及其子女等的排球夏令營(yíng)讓醫(yī)生和患者有體驗(yàn)，讓孩子有成長(zhǎng)，讓球迷有感悟排球夏令營(yíng)活動(dòng)策略讓參與互動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓拥较牧顮I(yíng)中，與喜歡的女排姑娘近距離接觸的同時(shí)體驗(yàn)三生制藥的企業(yè)文化醫(yī)生客戶(hù)員工子女強(qiáng)直患者獲獎(jiǎng)球迷排球夏令營(yíng)活動(dòng)形式規(guī)劃排球夏令營(yíng)在“強(qiáng)直篩查公益項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式前，以分組比賽的形式通過(guò)女排姑娘為孩子們分享排球文化以及一系列互動(dòng)游戲讓參與者對(duì)活動(dòng)有更深的體驗(yàn)，感受2018年夏令營(yíng)的獨(dú)特魅力。排球文化+互動(dòng)游戲+啟動(dòng)儀式活動(dòng)主題主題詮釋?zhuān)骸邦B強(qiáng)拼搏，永不放棄”是女排精神的核心內(nèi)涵，也是三生制藥致力于打造全球領(lǐng)先的生物制藥企業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力?！皬?qiáng)者不棄”既是對(duì)女排精神的謳歌和傳承，也是對(duì)浮躁社會(huì)的時(shí)代精神宣導(dǎo)，更是對(duì)大健康領(lǐng)域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重癥患者，宣揚(yáng)永不放棄的精神也是“恪守承諾傳遞希望”在產(chǎn)品以外的精神實(shí)踐?！坝啦环艞墶币彩侨闹匾献骰锇?--各個(gè)疾病領(lǐng)域醫(yī)生的職業(yè)追求?！叭币彩恰叭扑帯逼放频闹苯勇冻?，也代表三生制藥從研發(fā)“救命藥”到“提高生活質(zhì)量”藥物，再到“創(chuàng)新生物藥”的三階段創(chuàng)新之路。強(qiáng)者不棄三生不息排球夏令營(yíng)活動(dòng)規(guī)劃預(yù)熱展開(kāi)余熱時(shí)間周期6月-7月13日7月14日7月15日上午7月15日下午7月16-31日活動(dòng)階段排球夏令營(yíng)前期籌備排球夏令營(yíng)活動(dòng)展開(kāi)媒體傳播活動(dòng)主題強(qiáng)者不棄

三生不息活動(dòng)導(dǎo)師招募分組排球文化及女排故事分享排球技巧訓(xùn)練排球總動(dòng)員篩查項(xiàng)目啟動(dòng)儀式女排總動(dòng)員/參與人群女排隊(duì)員，員工子女員工子女員工子女醫(yī)生、患者、獲獎(jiǎng)球迷/媒體傳播女排夏令營(yíng)預(yù)熱傳播//啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)媒體問(wèn)答傳統(tǒng)媒體定調(diào)傳播報(bào)道微信新媒體傳播影響強(qiáng)直潛在患者，促進(jìn)篩查執(zhí)行詳述PART

0214日下午15日上午14日上午14日晚上15日下午排球夏令營(yíng)活動(dòng)安排夏令營(yíng)總時(shí)長(zhǎng)：2天結(jié)束了一天的排球訓(xùn)練與學(xué)習(xí)，晚上讓小朋友和女排隊(duì)員一起動(dòng)手完成晚餐。在上午的女排精神以及排球故事分享后，下午通過(guò)一系列的基礎(chǔ)排球技巧的訓(xùn)練，加深小朋友對(duì)于排球的了解。根據(jù)前期分組，讓女排隊(duì)員和小朋友進(jìn)行排球互動(dòng)游戲，獲勝組每個(gè)小朋友以及女排隊(duì)員將獲得獎(jiǎng)品一份。將醫(yī)生、患者和球迷聚集到女排訓(xùn)練場(chǎng)地，展開(kāi)“強(qiáng)直篩查公益項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式，儀式結(jié)束后組織女排隊(duì)員與醫(yī)生患者球迷進(jìn)行排球游戲互動(dòng)。篩查項(xiàng)目啟動(dòng)儀式女排互動(dòng)共享晚餐由遼寧女排國(guó)家隊(duì)球員分享里約奧運(yùn)會(huì)上女排姑娘是如何在不棄的堅(jiān)持下最終奪冠，以及一些有趣的排球故事分享。排球總動(dòng)員排球文化之旅排球技巧探索前期準(zhǔn)備夏令營(yíng)啟動(dòng)前期，將女排姑娘和參加活動(dòng)的孩子們進(jìn)行分組每個(gè)孩子可以選擇和自己喜歡的女排隊(duì)員成為一組。導(dǎo)師分組隊(duì)員招募活動(dòng)前期準(zhǔn)備：導(dǎo)師分組招募隊(duì)員邀請(qǐng)四位女排隊(duì)員作為四位導(dǎo)師，在夏令營(yíng)開(kāi)始前進(jìn)行“學(xué)員招募”，每個(gè)參加夏令營(yíng)的小朋友可以選擇自己喜歡的女排隊(duì)員為導(dǎo)師成為一組，在整個(gè)夏令營(yíng)的活動(dòng)和比賽中，都將以此分組進(jìn)行?；顒?dòng)一：排球文化之旅導(dǎo)師分組：夏令營(yíng)正式啟幕，四位女排導(dǎo)師來(lái)到訓(xùn)練場(chǎng)，認(rèn)領(lǐng)各自學(xué)員。排球文旅：在“認(rèn)領(lǐng)”分組后，由女排隊(duì)員為小朋友們分享趣味排球故事，同時(shí)講述里約奧運(yùn)會(huì)的故事，如：女排姑娘們是頂住怎樣的壓力最后奪冠，排球運(yùn)動(dòng)技巧要點(diǎn)，將女排精神和排球文化傳遞給小朋友們?；顒?dòng)時(shí)間：14日上午9-12點(diǎn)活動(dòng)二：排球技巧探索在經(jīng)過(guò)一上午的排球文化之旅后，下午由女排球員帶領(lǐng)孩子們一起學(xué)習(xí)排球訓(xùn)練基礎(chǔ)知識(shí)與技巧，在排球技巧的探索中，兼具干貨與趣味，讓孩子們?cè)谌の吨惺斋@滿(mǎn)滿(mǎn)干貨！干貨趣味活動(dòng)時(shí)間：14日下午2點(diǎn)-5點(diǎn)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)排球規(guī)則以及技巧墊球以及發(fā)球訓(xùn)練以有趣符合孩子興趣的方式講解技巧在訓(xùn)練過(guò)程中穿插游戲，提升活動(dòng)趣味性結(jié)束了一天的排球訓(xùn)練與學(xué)習(xí)，晚上女排隊(duì)員帶領(lǐng)小朋友一起動(dòng)手制作一餐共享晚餐，各自發(fā)揮自己的技能，既能加強(qiáng)與女排姑娘的默契加深情感，同時(shí)也能幫助孩子養(yǎng)成自己動(dòng)手的好習(xí)慣?；顒?dòng)三：共享晚餐活動(dòng)時(shí)間：14日晚上活動(dòng)四：排球總動(dòng)員游戲規(guī)則Step

1Step

2Step

3Step

4分組比賽根據(jù)前期的四位導(dǎo)師招募學(xué)員，將女排隊(duì)員和孩子們分為四組，每個(gè)導(dǎo)師帶領(lǐng)同等數(shù)量學(xué)員進(jìn)行分組比賽。游戲規(guī)則四組導(dǎo)師學(xué)員分別進(jìn)行三組游戲排球比賽四組導(dǎo)師學(xué)員分別進(jìn)行以排球?yàn)橹黝}的雙龍戲珠、拋繡球、人偶大戰(zhàn)這三組游戲，根據(jù)比賽積分結(jié)果，分一二三四名。積分制度每個(gè)游戲的第一名得4分，第二名得3分，第三名得2分，第四名得1分，三輪游戲結(jié)束后計(jì)算總分。獎(jiǎng)勵(lì)制度三輪游戲結(jié)束后，總分最高的小組包括導(dǎo)師在內(nèi)，每人獲得一份小禮品，作為獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)四：排球總動(dòng)員游戲玩法雙龍戲珠四組隊(duì)伍里兩兩分組進(jìn)行游戲比賽，一人背筐，一人投球。背筐者努力接住來(lái)自投手的球，最后以接球的多少?zèng)Q定最后的勝負(fù)。四組隊(duì)伍里兩兩分組進(jìn)行傳球接力，每?jī)擅?duì)員將一個(gè)排球夾在兩人之間，向前行走，進(jìn)行接力比賽。在行走過(guò)程中球不可以落地！看哪一隊(duì)在最短的時(shí)間內(nèi)將行程走完。人偶大戰(zhàn)拋“繡球”四位工作人員穿上三生制藥吉祥物人偶服飾和自己組內(nèi)的學(xué)員集體進(jìn)行墊球比賽，最終總計(jì)墊球數(shù)量多的組獲勝。針對(duì)9-16歲少年定制強(qiáng)趣味性排球游戲，讓所有小少年沉浸在游戲的樂(lè)趣中活動(dòng)時(shí)間：15日上午9點(diǎn)-12點(diǎn)活動(dòng)五：強(qiáng)直篩查項(xiàng)目啟動(dòng)儀式時(shí)間內(nèi)容參與嘉賓話(huà)題方向啟動(dòng)儀式13：30-14：00簽到女排隊(duì)員，醫(yī)生專(zhuān)家患者，三生制藥領(lǐng)導(dǎo)，獲獎(jiǎng)球迷/14：00-14：30嘉賓參與啟動(dòng)儀式女排隊(duì)員，醫(yī)生專(zhuān)家強(qiáng)直患者，三生制藥領(lǐng)導(dǎo)/14：30-15：00媒體問(wèn)答醫(yī)生專(zhuān)家，媒體東三省疾病現(xiàn)狀強(qiáng)直患者防治要點(diǎn)此次項(xiàng)目的意義與價(jià)值排球互動(dòng)15：00-17：00排球互動(dòng)女排隊(duì)員，醫(yī)生專(zhuān)家強(qiáng)直患者，球迷/活動(dòng)六：成人組排球游戲互動(dòng)在啟動(dòng)儀式結(jié)束后，將女排、醫(yī)生、患者和球迷幾方組合分成兩隊(duì)進(jìn)行一場(chǎng)排球游戲互動(dòng)，強(qiáng)化三生制藥和女排以及目標(biāo)受眾的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)！擊鼓傳球所有人圍成圈，第一個(gè)人拿出排球進(jìn)行墊球當(dāng)墊完五個(gè)后，墊傳給第二個(gè)人，依次類(lèi)推。如果誰(shuí)失誤了就出演節(jié)目或站出來(lái)真心話(huà)大冒險(xiǎn)，如果是墊傳給第二個(gè)人時(shí)失誤了則2個(gè)人一起受罰。三球不歸一排球場(chǎng)兩邊把女排隊(duì)員、醫(yī)生患者、球迷拆開(kāi)分成兩組，一邊一個(gè)球，另一邊兩個(gè)，聽(tīng)裁判哨音把球擊打向?qū)Ψ?，?dāng)三個(gè)球同時(shí)在一側(cè)時(shí)，另一邊得一分，排球基礎(chǔ)差的可以用扔的，基本功較好的墊傳皆可，一方擊球出界時(shí)另一方得分。交替運(yùn)球?qū)F(xiàn)場(chǎng)所有人分兩隊(duì)，排成兩列，第一個(gè)頭上把排球遞給第二個(gè)，第二個(gè)跨下傳給第三個(gè)，交替，直到最后一個(gè)拿到球，跑到第一個(gè)前面站好，比哪一隊(duì)速度快。與女排明星隊(duì)員親密互動(dòng)在贊助的合約范圍內(nèi)，借用好遼寧女排球隊(duì)及球員的贊助資源，在休賽期邀請(qǐng)他們做更多互動(dòng)，拉近他們與贊助商三生制藥之間的距離給予醫(yī)生與患者特別的回饋邀請(qǐng)遼寧女排明星球員參與活動(dòng)，借勢(shì)“強(qiáng)直篩查公益項(xiàng)目”將醫(yī)生客戶(hù)與患者邀請(qǐng)進(jìn)來(lái)進(jìn)行排球體驗(yàn)，給他們獨(dú)特的價(jià)值回饋，令其印象深刻給予員工子女難忘的體驗(yàn)發(fā)起排球夏令營(yíng)，作為員工福利，讓其子女玩的開(kāi)心，獲得更多值得炫耀、珍藏的獨(dú)特體驗(yàn)，成為難忘的童年回憶排球夏令營(yíng)活動(dòng)亮點(diǎn)夏令營(yíng)女排隊(duì)員出席排期表7月14日上午7月14日下午7月14日晚上7月15日上午7月15日下午出席人數(shù)4名4名44名4名出席時(shí)間9點(diǎn)-10點(diǎn)2點(diǎn)-5點(diǎn)5點(diǎn)半-8點(diǎn)（暫定）9點(diǎn)-12點(diǎn)1點(diǎn)半-5點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容排球故事、女排精神分享排球技巧授課小朋友排球游戲互動(dòng)共享晚餐排球游戲比賽強(qiáng)直篩查項(xiàng)目啟動(dòng)儀式排球游戲媒體傳播PART

03媒體名單序號(hào)媒體名稱(chēng)發(fā)行周期發(fā)行范圍發(fā)行量參與方式1遼寧衛(wèi)視新聞?lì)l道新聞直播遼寧省/建議共計(jì)1家電視媒體3家平面媒體4家網(wǎng)絡(luò)媒體出席啟動(dòng)儀式并采訪(fǎng)2遼沈晚報(bào)日?qǐng)?bào)遼寧省98萬(wàn)3沈陽(yáng)晚報(bào)日?qǐng)?bào)遼寧省45萬(wàn)4時(shí)代商報(bào)日?qǐng)?bào)遼寧省30萬(wàn)5騰訊大遼網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布遼寧省/6新浪遼寧網(wǎng)絡(luò)發(fā)布遼寧省/7搜狐遼寧網(wǎng)絡(luò)發(fā)布遼寧省/8沈陽(yáng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布遼寧省/啟動(dòng)儀式與會(huì)媒體名單媒體傳播策略遼寧本地媒體專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)媒體大眾健康媒體傳播主題：參加發(fā)布會(huì)，并報(bào)道三生制藥攜“強(qiáng)直篩查公益項(xiàng)目”走進(jìn)遼寧女排場(chǎng)地，以女排精神鼓勵(lì)“強(qiáng)直”患者！傳播主題：三生制藥發(fā)起“強(qiáng)直篩查公益項(xiàng)目”，助力東三省強(qiáng)直性脊柱炎防治！傳播主題：以排球?yàn)槔?，適合防治“強(qiáng)直”的運(yùn)動(dòng)有哪些？分別采用不同的媒體渠道對(duì)活動(dòng)進(jìn)行傳播報(bào)道，針對(duì)醫(yī)生及啟動(dòng)儀式活動(dòng)采用醫(yī)學(xué)以及遼寧本地媒體，球迷活動(dòng)采用健康和大眾媒體傳播三生制藥品牌形象，及傳遞其公益屬性，提升三生制藥品牌美譽(yù)度媒體傳播方式啟動(dòng)儀式媒體問(wèn)答活動(dòng)前后媒體報(bào)道在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，選擇遼寧本地媒體到場(chǎng)就“強(qiáng)直篩查”公益項(xiàng)目本身以及排球夏令營(yíng)進(jìn)行問(wèn)答，為大眾傳遞三生制藥的企業(yè)社會(huì)責(zé)任以及品牌公益性。在夏令營(yíng)活動(dòng)前的預(yù)熱以及活動(dòng)后的傳播中，選擇不同層級(jí)類(lèi)型的媒體進(jìn)行事件報(bào)道，傳遞三生制藥與遼寧女排的合作關(guān)系，以及發(fā)起“強(qiáng)直篩查”公益項(xiàng)目的目的，強(qiáng)化和目標(biāo)受眾的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)。夏令營(yíng)媒體報(bào)道示例三生制藥攜“強(qiáng)直篩查公益項(xiàng)目”走進(jìn)遼寧女排場(chǎng)地，以女排精神鼓勵(lì)“強(qiáng)直”患者！傳播主題《三生制藥攜“強(qiáng)直篩查公益項(xiàng)目”走進(jìn)遼寧女排場(chǎng)地，以女排精神鼓勵(lì)“強(qiáng)直”患者！》內(nèi)容規(guī)劃三生制藥發(fā)起“強(qiáng)直篩查公益項(xiàng)目”，將啟動(dòng)儀式搬到女排訓(xùn)練場(chǎng)地啟動(dòng)儀式以及排球互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的精彩亮點(diǎn)回顧以醫(yī)生視角為大眾講解排球運(yùn)動(dòng)對(duì)于