瓶裝水品牌故事與品牌文化傳播考核試卷

瓶裝水品牌故事與品牌文化傳播考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是瓶裝水品牌文化的重要組成部分？（）

A.品牌歷史

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.廣告宣傳

D.股東結(jié)構(gòu)

2.目前市場份額最大的瓶裝水品牌是以下哪一個？（）

A.冰露

B.農(nóng)夫山泉

C.怡寶

D.康師傅

3.“水中貴族”通常用來形容以下哪個瓶裝水品牌？（）

A.百歲山

B.雀巢優(yōu)活

C.景田

D.娃哈哈

4.以下哪個瓶裝水品牌的口號是“我們只是大自然的搬運工”？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.娃哈哈

D.康師傅

5.下列哪個瓶裝水品牌的定位是“健康飲水倡導(dǎo)者”？（）

A.冰露

B.雀巢優(yōu)活

C.景田

D.農(nóng)夫山泉

6.以下哪個品牌的瓶裝水主要來源于天然礦泉水？（）

A.娃哈哈

B.怡寶

C.景田

D.康師傅

7.以下哪個瓶裝水品牌贊助了2016年里約奧運會中國體育代表團？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.冰露

C.雀巢優(yōu)活

D.娃哈哈

8.以下哪個瓶裝水品牌與電影《流浪地球》進行過跨界合作？（）

A.怡寶

B.娃哈哈

C.康師傅

D.農(nóng)夫山泉

9.以下哪個瓶裝水品牌的包裝設(shè)計以簡約風(fēng)格為主？（）

A.雀巢優(yōu)活

B.冰露

C.景田

D.娃哈哈

10.以下哪個瓶裝水品牌的廣告語是“愿點滴善意匯聚成海”？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.雀巢優(yōu)活

D.康師傅

11.以下哪個瓶裝水品牌在2019年推出了“黑鉆”高端瓶裝水產(chǎn)品？（）

A.娃哈哈

B.康師傅

C.怡寶

D.農(nóng)夫山泉

12.以下哪個瓶裝水品牌首次將天然礦泉水與果汁混合，推出混合果汁飲料？（）

A.雀巢優(yōu)活

B.景田

C.娃哈哈

D.冰露

13.以下哪個瓶裝水品牌的公益項目以“保護地球水資源”為主題？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.雀巢優(yōu)活

D.康師傅

14.以下哪個瓶裝水品牌在2018年成為中國航天事業(yè)合作伙伴？（）

A.娃哈哈

B.雀巢優(yōu)活

C.康師傅

D.怡寶

15.以下哪個瓶裝水品牌的礦泉水水源地位于西藏自治區(qū)？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.景田

C.雀巢優(yōu)活

D.冰露

16.以下哪個瓶裝水品牌在2017年推出了針對兒童市場的“小熊瓶”產(chǎn)品？（）

A.怡寶

B.娃哈哈

C.康師傅

D.農(nóng)夫山泉

17.以下哪個瓶裝水品牌的口號是“喝出活力，享受生活”？（）

A.雀巢優(yōu)活

B.景田

C.娃哈哈

D.康師傅

18.以下哪個瓶裝水品牌在2019年與中國國家地理聯(lián)合推出限量版瓶裝水？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.冰露

C.雀巢優(yōu)活

D.怡寶

19.以下哪個瓶裝水品牌的礦泉水水源地位于長白山？（）

A.娃哈哈

B.康師傅

C.景田

D.農(nóng)夫山泉

20.以下哪個瓶裝水品牌的口號是“品質(zhì)源于自然，關(guān)愛始于點滴”？（）

A.怡寶

B.雀巢優(yōu)活

C.娃哈哈

D.冰露

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.瓶裝水品牌的文化傳播可以通過以下哪些方式進行？（）

A.廣告

B.社會責(zé)任活動

C.產(chǎn)品包裝設(shè)計

D.股東大會

2.以下哪些瓶裝水品牌在市場上擁有較高的知名度？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.康師傅

D.可口可樂

3.以下哪些因素會影響消費者對瓶裝水品牌的選擇？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品口味

C.價格

D.廣告代言人

4.以下哪些瓶裝水品牌注重在產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)品牌文化？（）

A.百歲山

B.雀巢優(yōu)活

C.景田

D.娃哈哈

5.以下哪些舉措有助于提升瓶裝水品牌的品牌形象？（）

A.贊助大型體育賽事

B.舉辦公益活動

C.降價促銷

D.與知名品牌合作

6.以下哪些瓶裝水品牌推出了針對特定消費群體的產(chǎn)品？（）

A.農(nóng)夫山泉兒童水

B.怡寶運動型飲料

C.康師傅礦物質(zhì)水

D.娃哈哈營養(yǎng)快線

7.以下哪些瓶裝水品牌在廣告中強調(diào)了產(chǎn)品的水源地？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.雀巢優(yōu)活

C.冰露

D.景田

8.以下哪些瓶裝水品牌與科技創(chuàng)新相結(jié)合，推出了新型產(chǎn)品？（）

A.怡寶智能瓶蓋

B.娃哈哈健康飲品

C.康師傅無糖茶

D.農(nóng)夫山泉天然礦泉水

9.以下哪些瓶裝水品牌在品牌故事中融入了企業(yè)的發(fā)展歷程？（）

A.百歲山

B.雀巢優(yōu)活

C.景田

D.康師傅

10.以下哪些瓶裝水品牌在品牌文化傳播中注重環(huán)保理念？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.雀巢優(yōu)活

D.冰露

11.以下哪些瓶裝水品牌在市場上推出了高端產(chǎn)品線？（）

A.娃哈哈

B.康師傅

C.怡寶

D.農(nóng)夫山泉

12.以下哪些瓶裝水品牌通過體育營銷策略提升品牌知名度？（）

A.冰露

B.雀巢優(yōu)活

C.景田

D.娃哈哈

13.以下哪些瓶裝水品牌在廣告中使用了情感營銷策略？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.康師傅

D.百歲山

14.以下哪些瓶裝水品牌的水源地獲得了國際認(rèn)可？（）

A.雀巢優(yōu)活

B.景田

C.康師傅

D.農(nóng)夫山泉

15.以下哪些瓶裝水品牌在產(chǎn)品包裝上采用了可循環(huán)利用材料？（）

A.怡寶

B.娃哈哈

C.康師傅

D.冰露

16.以下哪些瓶裝水品牌在品牌文化傳播中注重與消費者互動？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.雀巢優(yōu)活

C.景田

D.怡寶

17.以下哪些瓶裝水品牌在品牌故事中強調(diào)了產(chǎn)品的健康屬性？（）

A.娃哈哈

B.康師傅

C.雀巢優(yōu)活

D.農(nóng)夫山泉

18.以下哪些瓶裝水品牌通過線上營銷活動提升品牌影響力？（）

A.怡寶

B.冰露

C.景田

D.娃哈哈

19.以下哪些瓶裝水品牌在品牌文化傳播中體現(xiàn)了社會責(zé)任感？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.雀巢優(yōu)活

C.康師傅

D.怡寶

20.以下哪些瓶裝水品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了顯著成果？（）

A.娃哈哈

B.康師傅

C.雀巢優(yōu)活

D.農(nóng)夫山泉

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前市場上最常見的瓶裝水類型有純凈水和______。

2.瓶裝水品牌農(nóng)夫山泉的廣告語是“______，大自然的搬運工”。

3.瓶裝水品牌怡寶的口號是“______”。

4.世界上第一款瓶裝水誕生于______年。

5.瓶裝水品牌景田的礦泉水水源地位于______。

6.瓶裝水品牌雀巢優(yōu)活的定位是“______”。

7.瓶裝水品牌娃哈哈推出的兒童飲料產(chǎn)品名為“______”。

8.瓶裝水品牌康師傅的高端瓶裝水產(chǎn)品名為“______”。

9.瓶裝水品牌冰露的母公司是______。

10.2019年，農(nóng)夫山泉與中國國家地理聯(lián)合推出的限量版瓶裝水主題為“______”。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.瓶裝水品牌農(nóng)夫山泉的水源地主要在千島湖。（）

2.怡寶是第一家在中國市場上推出瓶裝純凈水的企業(yè)。（）

3.瓶裝水品牌康師傅的所有產(chǎn)品都是礦泉水。（）

4.雀巢優(yōu)活在全球瓶裝水市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。（）

5.娃哈哈除了瓶裝水，還生產(chǎn)各種飲料和食品。（）

6.景田瓶裝水的水源地全部位于中國境內(nèi)。（）

7.冰露的瓶裝水產(chǎn)品全部使用可回收材料包裝。（）

8.農(nóng)夫山泉曾經(jīng)因為“砒霜門”事件而受到消費者質(zhì)疑。（）

9.在瓶裝水品牌中，百歲山的市場定位是高端市場。（）

10.所有瓶裝水品牌都會在廣告中強調(diào)產(chǎn)品的健康屬性。（）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請結(jié)合具體品牌案例，分析瓶裝水品牌在傳播品牌文化時常用的策略和手段。

2.請談?wù)勀銓ζ垦b水品牌進行社會責(zé)任活動的重要性的認(rèn)識，并舉例說明一個你認(rèn)為成功的品牌社會責(zé)任活動案例。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.A

4.A

5.D

6.C

7.B

8.D

9.B

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.C

16.A

17.C

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.AD

7.ABD

8.AD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.礦泉水

2.我們只是大自然的搬運工

3.品質(zhì)源于自然，關(guān)愛始于點滴

4.1621

5.長白山

6.健康飲水倡導(dǎo)者

7.營養(yǎng)快線

8.優(yōu)悅

9.可口可樂

10.“美麗中國，我的水”

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.×