【S公司玩具業(yè)出口貿易影響因素探析探究（定量論文）13000字】

S公司玩具業(yè)出口貿易影響因素分析研究內容提要：近年來，隨著世界經濟的發(fā)展和發(fā)展，玩具產業(yè)也穩(wěn)步發(fā)展。調查顯示，隨著國家生活水平和經濟水平的持續(xù)改善，玩具產業(yè)也占有很大的市場份額。關于玩具產業(yè)，澄海地區(qū)的玩具產業(yè)值得一提。澄海出口發(fā)展非常方便，出口的玩具遠銷世界各地，但是，龐大的數據背后卻存在著很大的問題。本文以澄海玩具出口的現狀及對策為研究對象，以比較優(yōu)勢理論和國家競爭優(yōu)勢論等作為理論依據，參考了國內外學者和專家關于這方面的研究成果。從分析澄海玩具出口貿易概況入手，結合中國目前面臨的貿易環(huán)境，運用文獻分析法，剖析了澄海玩具在出口貿易中存在的機遇與挑戰(zhàn)，并且運用實證研究法，引用2000-2020年貿易數據，探究了玩具在出口貿易中的主要影響因素，得出對外開放程度、人力資本、技術水平、基礎設施水平對玩具產業(yè)競爭力的影響系數為正數，但是顯著的主要影響因素為外開放程度。最后針對性的提出了玩具出口貿易發(fā)展的解決對策。如提高玩具創(chuàng)新能力和科技力量、轉變經營理念實施品牌戰(zhàn)略、樹立知識產權保護意識、提高玩具產品質量安全等。關鍵詞：澄海玩具出口貿易對策目錄TOC\o"1-3"\h\uAbstract I一、引言（一）研究的背景及意義1．研究背景20世紀90年代，中國玩具行業(yè)的發(fā)展逐漸正常化，在國家改革開放政策和資金支持的吸引下，許多玩具企業(yè)在這一時期發(fā)展起來，許多玩具企業(yè)擴大海外經濟交流，進行大規(guī)模技術引進。全球玩具業(yè)在一定程度上影響了國內玩具市場的發(fā)展。根據相關統(tǒng)計，2001年全球玩具出口總額為178.56億美元，2017年268.7億美元，十年間增長了近1.6倍，總體呈上升趨勢，說明玩具出口一直是國際貿易中的較大市場。資料來源：中國海關，華經產業(yè)研究院整理圖12015年-2020年我國玩具出口額中國玩具看廣東，廣東省玩具看澄海,澄海區(qū)玩具工業(yè)歷史悠久,因此澄海有"中國玩具禮品城"之稱。隨著科技的發(fā)展和市場的趨勢，玩具的發(fā)展也變得更快和更好,并朝著更加高級,科技含量更加豐富的新產品方向轉變。2．研究意義澄海位于廣東省東部，玩具產業(yè)是澄海地區(qū)的支柱產業(yè)，澄海地區(qū)大約有四千多家玩具企業(yè)，形成了相對成熟的產業(yè)集群。通過分析澄海玩具行業(yè)的數據，剖析了澄海玩具行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、現今存在的問題，以及在政治經濟社會科技技術等多方面的因素，對其現在的處境展開研究。今天，隨著市場經濟的活躍發(fā)展，澄海出口導向型行業(yè)面臨著巨大的投資壓力要融入國際市場，如何進一步利用工業(yè)集群的優(yōu)勢來開展運營方式、發(fā)展方式、市場秩序、技術工藝等，克服各種壓力開拓創(chuàng)新實現澄海玩具制造業(yè)集群和玩具產業(yè)結構的調整轉型升級，此次研究將對澄海和中國的對外貿易發(fā)展具有重大意義。（二）國內外研究現狀1．國內研究現狀張嘉雄、李實耀（2010）以加工貿易的升級轉型作為入口，以廣東省東莞市作為試點城市，研究東莞如何在危機下走轉型升級之路。林颯、李實耀（2017）提到在早期發(fā)展方面，由于資金不足、技術欠缺、先進設備和技能不成熟，澄海玩具行業(yè)模仿和抄襲現象較為嚴重。雖然自己沒有獨立品牌，但隨著企業(yè)家們的共同努力，并且在當地政府和玩具協(xié)會的積極引導和支持下，產品結構不斷優(yōu)化升級，品質不斷提高，品牌不斷創(chuàng)新。澄海玩具業(yè)由量的積累轉變到了質的飛躍。王文璧（2017）指出在打造“澄海玩具國際品牌”、“國際玩具城”的新目標下，堅持創(chuàng)新發(fā)展、規(guī)?；l(fā)展、標準化發(fā)展、集中化發(fā)展、生態(tài)化發(fā)展的模式，積極推進玩具禮品產業(yè)發(fā)展，轉變發(fā)展模式。實施自主創(chuàng)新和品牌領導戰(zhàn)略。賈夢姝（2018）認為產業(yè)集群是產業(yè)發(fā)展的一個必然的階段,當產業(yè)集群發(fā)展到一定規(guī)模時，它會自發(fā)地發(fā)展成為更先進的集群模式，以獲得更大的競爭力。因此，產業(yè)集群的升級還是很有必要的。陳戈、儲小平（2008）通過將產業(yè)集群理論與澄海玩具相結合，提出了對澄海玩具產業(yè)集群發(fā)展模式的探討。自今年阿里巴巴重啟“春雷計劃”（2020）汕頭澄海玩具工業(yè)區(qū)已恢復復蘇。天貓海外商城推出了全球配送、全球郵包等一系列措施，加快中小企業(yè)海外銷售?！叭虬]服務”，可以讓國外的買家在境外享受運費全免的政策，進而增長境外訂單。現在汕頭越來越多的玩具公司通過天貓海外商城這一平臺開展境外銷售。此次計劃的開展將會讓更多的中小企業(yè)走向海外舞臺，并讓其在全球制造、銷售和營銷。2．國外研究現狀澄海是是廣東省最大的玩具公司生產線，企業(yè)數量達到一萬多家，是個典型的產業(yè)集群特色地區(qū)。20世紀80年代以來，研究工業(yè)集群及其競爭力一直是學者、地區(qū)和經濟學者的一個重要課題。從Anonymous（2010）研究分析得知，廣東是玩具出口大省之一，2007年玩具出口額為142.0億美元，占全國總量的65.60%，同比增長1%。SubrataChakrabarty（2020）以產業(yè)集群中的利益相關者為設定，指出了企業(yè)可以與產業(yè)集群中的多種利益相關者形成關系，利益相關者關系既可以充當催化劑,也可以充當阻礙劑。陳雁云（2018）研究詳細闡述了產業(yè)集群和城市群發(fā)展與經濟增長的關系。結果表明，產業(yè)集聚、城市集聚及其交互作用對區(qū)域經濟增長具有顯著的正向影響。二、概念界定與理論基礎（一）概念界定1．玩具玩具主要是指兒童玩具，也就是用來玩小孩玩的玩具，通過這種玩具把想法、思想和其他心智過程轉化為行為。玩具能提升兒童的運動能力，發(fā)展他們的理解力，刺激他們的想象力，而且也使他們的身體和靈性得到所需的物質條件。玩具在兒童發(fā)育成長中起著非常重要的作用。兒童玩具是由各種各樣的材料制成的，主要有木頭、塑料、橡膠、金屬、紙和毛絨織物等。2．出口貿易出口貿易又稱輸出貿易(ExportTrade)是指本國生產或加工的商品輸往國外市場銷售。從國外進口，不在國內消費而在國內加工的情況下再出口的貨物稱為復出口或再出口。出口業(yè)務是貿易企業(yè)在國際市場上銷售工業(yè)和農業(yè)產品以賺取外匯。是一個外貿公司的重要業(yè)務。出口是中國的主要來源，為中國經濟發(fā)展和人民生活水平的提高創(chuàng)造條件。中國的進出口貿易相輔相成，兩者并非獨立存在。沒有出口貿易，就沒有進口貿易。外匯儲備有盈余，這是外匯儲備的來源，顯示一個國家的經濟實力和償還債務的能力。對外貿易企業(yè)必須積極擴大出口業(yè)務，加強對出口貿易的統(tǒng)計和管理，這對國際勞動分工、擴大就業(yè)機會、安全及時地匯集外匯、降低出口成本、提高人民生活水平、加快國民經濟建設和發(fā)展都是至關重要的。（二）理論基礎1．比較優(yōu)勢理論1817年，大衛(wèi)·李嘉圖提出了比較優(yōu)勢理論，大衛(wèi)·李嘉圖認為各國應該進口具有比較劣勢的產品，生產和出口具有比較優(yōu)勢的產品，，即被后人廣泛應用的著名的“兩優(yōu)之中取最優(yōu)、兩劣之中取次劣”規(guī)則。這樣一來，雙方利用各自有優(yōu)勢的一面來進行生產，不管是人力、物力、財力等資源的使用都達到了最大化，一定意義上加強了兩國的合作，實現了共贏的局面。到了1933年，瑞典經濟學家赫克歇爾提出了要素稟賦理論，該理論認為每個國家在產品的生產上投入的要素比例是不一樣的，他們將自己擁有比較充裕的生產要素生產出來的產品大量出口，然后進口生產中因為要素相對稀缺而沒有生產出來的產品。2．國家競爭優(yōu)勢理論在諸多國際貿易理論中,美國哈佛商學院邁克爾·波持提出的"國家競爭優(yōu)勢"理論是國際貿易中最流行和最新的理論。使世界上最強大的競爭對手獲得競爭優(yōu)勢的行業(yè)在國際上取得了成功，意味著多種產品、技能和設備不斷從來源出口到許多國家。波特指出，一個國家的競爭力取決于該行業(yè)的創(chuàng)新和升級的能力。沒有一個國家可以在所有領域中的競爭中獲勝,盡管每個國家都可以在自己的專門行業(yè)中獲得競爭優(yōu)勢。但他們也能夠取得商業(yè)成功,因為他們有著最具挑戰(zhàn)性的國內環(huán)境。波特的國際競爭優(yōu)勢學說,其實是對七十年代以來的世界所有國家有關領域科學學術發(fā)展成果的綜合集成。當然,這個融合也不僅是在理論上的融匯,而且深入了有關世界各國的經濟社會發(fā)展進程。集群的基本思想就是對這些集成的綜合。他認為,具有國際競爭優(yōu)勢的行業(yè)往往具有明顯的的區(qū)域特異性。這樣的企業(yè)成立取決于以下六個因素：（1）生產要素（2）需求條件（3）相關與支援性產業(yè)（4）公司戰(zhàn)略、結構和競爭對手（5）機會（6）政府，這六個方面構成了國家競爭優(yōu)勢產業(yè)的鉆石系統(tǒng)。前四種是基礎影響，最后兩種是額外的影響組成了著名的鉆石模型。這一體系是鼓勵競爭性產業(yè)的基礎。當這些因素在地理上集聚時，鉆石系統(tǒng)就會活躍起來，導致集群現象。該系統(tǒng)使得供應商更具有競爭力，并了解他們競爭所在國家的情況。所有這些因素和系統(tǒng)都對獲得行業(yè)競爭所需的基本要素產生了重大影響。三、澄海玩具行業(yè)的出口現狀（一）澄海玩具行業(yè)發(fā)展現狀“全球玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄?！?，中國作為玩具出口大國，為世界做出了不可估量的貢獻。多年的發(fā)展經驗和勞動成本優(yōu)勢使中國玩具產業(yè)迅速、健康地發(fā)展起來。玩具禮品年產值500億元,占總產值的70%以上,出口香港、日本、等140多個國家和地區(qū)，發(fā)展勢頭強勁！從表1可以看出2012-2018年我國玩具出口額屬于一個逐年遞增的狀態(tài)，2017年玩具出口同比增長率達到了30.24％，是我國玩具出口的一個質的飛躍。玩具行業(yè)中也有“世界玩具看中國，中國玩具看澄?！钡恼f法。根據數據顯示，廣東省汕頭市澄海區(qū)有大概23,000家玩具相關公司，其中60%還是用于制造業(yè)。表12012-2018年我國玩具出口額及同比增長數據年份（年）2012201320142015201620172018出口額（十億美元）11.44912.37814.13415.66418.33223.91425.064同比增長率（%）5.758.1114.1910.8217.3530.244.69數據來源：艾媒數據中心圖22015Q1-2020年Q1澄海區(qū)玩具制造企業(yè)注冊量（二）澄海玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)模及出口貿易結構1．發(fā)展規(guī)模在中國玩具市場上，占據主導地位的是早期就有所成就的澄海，玩具行業(yè)有很大的市場潛力。根據市場需求預測，全球玩具市場平均每年增長5%，中國每年增長40%。消費市場日漸壯碩，面對這樣一個巨大的市場，對于澄海玩具企業(yè)來說，同時也存在著巨大的商業(yè)機會。玩具行銷世界100多個國家和地區(qū)，占據了全球近75%的市場份額，是世界最大的玩具制造國和出口國。玩具行業(yè)為我國輕工行業(yè)出口的拳頭產品，玩具年出口額占整個輕工行業(yè)出口額的10%左右，已成為我國五大出口支柱商品之一。百貨公司，批發(fā)市場，電子商務平臺，玩具，母嬰商店等，澄海玩具隨處可見，種類齊全，質量保證，成本效益好，時尚感強，是大多數玩具商對澄海玩具的印象。據悉澄海在全國26個省市設有近50個常設貨運站。每天，裝滿玩具的卡車在全國各地移動，并繼續(xù)運送給消費者?？梢院敛豢鋸埖卣f，世界上哪里有玩具，哪里就有澄海玩具，其生產區(qū)以城市為中心，在城市的支持下，大中型企業(yè)遍地開花，自然形成分工合作模式。2．出口貿易結構近年來，澄海地區(qū)高度重視玩具產品市場營銷，積極實施市場多樣化戰(zhàn)略。中國玩具市場零售市場繼續(xù)增長，由圖3可以看出，2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%；預計2020年零售規(guī)模可達890億元人民幣。圖32017-2020年中國玩具市場規(guī)模走勢3．出口特色隨著外貿發(fā)展的不斷開闊與壯大，澄海玩具行業(yè)的出口特點也逐步形成了,其營銷特點與工藝也獨具特色，首先，在營銷特點方面，澄海當地的玩具公司也開始由過去的"外資企業(yè)代理"逐步轉變?yōu)樽灾鳡I銷,并逐步建立了唯一無二的"見客制"，換句話說，玩具銷售商改變了傳統(tǒng)的銷售模式，同時代理許多企業(yè)產品，跳過貿易公司，直接與外國經銷商進行業(yè)務貿易，因此他們可以找到高質量、低價格的產品。一旦外國投資者的購買目的，推銷員便聯(lián)系生產廠家"見客"，其次，在工藝性能上，澄海玩具主要采用了塑膠、布料、竹子、金屬、器皿、陶瓷等各種原料。其中以塑料玩具的發(fā)展動態(tài)最有前途:有不同藝術形態(tài)，如人、動物、花卉、器皿等。而布絨縫制玩具和塑料玩具主要有二大類，優(yōu)點是數量多、成品多、價格低。（三）澄海玩具產業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢1．澄海玩具產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢產業(yè)集群優(yōu)勢；MichaelE.Porter首次提出了產業(yè)集群，并且在產業(yè)集群領域上的研究有所突破，澄海是中國玩具禮品之城，有超過3000個玩具和禮品生產商和相關行業(yè)，其中超過95%的年產值來自私營企業(yè)，其中70%是由私營企業(yè)出口的。行業(yè)配套優(yōu)勢；澄海玩具行業(yè)建立了專業(yè)的生產體系，協(xié)助原料供應、模具加工、零件制造、產品銷售、物流和運輸。其還有價格優(yōu)勢；由于產業(yè)集聚、設備齊全、經濟優(yōu)勢突出，澄海玩具業(yè)降低了小作坊的生產成本。澄海地理位置優(yōu)越；澄海作為汕頭東翼重要組成部分，毗鄰龍湖區(qū)，連接潮州市，與汕頭中心城區(qū)“隔江相望”，是潮汕地區(qū)乃至粵東重要的交通樞紐。產業(yè)特征明顯；不到400平方公里的面積，培育了超過10多萬市場主體、10家上市公司和一大批有實力的工業(yè)企業(yè)。在商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎上，我們構建了一個系統(tǒng)的框架，從企業(yè)層面探討這一問題，并通過全面分析傳統(tǒng)物業(yè)服務公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新成功地完成轉型和升級，從而克服利潤困境，為這一問題提供支持。澄海的玩具創(chuàng)意產業(yè)生產了全國近50%的塑料玩具，產品遠銷海內外，也為澄海贏得了“中國玩具禮品之都”的美譽。2．澄海玩具產業(yè)發(fā)展的劣勢行業(yè)競爭激烈，資金制約發(fā)展；許多希望擴大生產的企業(yè)老板因為資金限制不足，無法開設大型工廠或研發(fā)新產品。行業(yè)中激烈競爭，小型企業(yè)很難控制成本，利潤也沒有保證。品牌實力弱；雖然我們玩具工業(yè)基礎扎實，但是還沒有形成自己的品牌，相對于外國品牌而言，沒有品牌競爭優(yōu)勢。所以大多數產品都是通過降價來立足玩具市場的，作坊之間互相壓價，此外，由于大型企業(yè)缺乏規(guī)模經濟，利潤空間更受到了限制。工藝技術和生產設備落后;在最新的玩具展上，一些產品設計新穎，質量上乘，幾乎是外資品牌或合資企業(yè)。這次展覽是中國大型玩具市場的典型例子。此次展覽還強調了中國玩具行業(yè)缺乏自主研發(fā)和自主品牌的主要原因。技術制造上的落后；目前中國的玩具工業(yè)大部分已經以手工制造的形式發(fā)展。中國的主要發(fā)展方向是把規(guī)模做得更大更強，但中國玩具行業(yè)現狀是大而不強的。因為這些玩具企業(yè)沒有意識到科技創(chuàng)新才是玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢。在激烈的競爭中，這些公司只在乎規(guī)模和成本。這導致了中國玩具制造工藝的落后，阻礙了中國玩具工業(yè)在全球高端市場上的競爭。此外，玩具行業(yè)也缺乏與之相關的法律法規(guī)。中國玩具業(yè)增長迅速，但是玩具業(yè)相關的法律和法規(guī)卻沒有甚至是很少，這點導致了中國玩具業(yè)混亂不堪。如果有涉及關于玩具案件時，中國很難有相應的法律法規(guī)作為依據，這對中國玩具行業(yè)的健康發(fā)展非常不利。四、澄海區(qū)玩具行業(yè)出口貿易發(fā)展中存在的主要問題（一）玩具缺乏創(chuàng)新科技含量低玩具缺乏創(chuàng)新、科技含量低，專業(yè)人才缺口大。生產規(guī)模小，產品檔次低。他們主要是以低價獲得兒童教育玩具和模型玩具。這些大大小小的制造商，一般只注重改善業(yè)務量的提升，稱之為“山寨廠”，實行簡單的價格戰(zhàn)，不注重提高企業(yè)質量。當發(fā)展到了一個新的階段時，就很難再繼續(xù)改善了。另外，廣州、義烏幾乎壟斷了玩具銷售的大部分市場，他們的市場規(guī)模也正在擴大，甚至壓迫著澄海的市場空間。目前，澄海玩具產業(yè)發(fā)展有限。最大的弱點是缺乏開發(fā)能力、游戲創(chuàng)新能力差、營銷能力差、市場營銷專業(yè)人員、外語外貿專業(yè)人員、高級工程設計師。沒有這些人才，玩具產業(yè)仍處于加工和供應材料的初級階段。雖然產量是世界上最大的，但世界知名玩具品牌并不存在，缺乏獨立品牌。（二）自身品牌意識不足缺乏品牌保護意識，缺乏國際品牌。盡管中國是世界上最大的玩具制造商，但超過70%的玩具出口是外國品牌，由于缺乏國內游戲制造商的品牌支持，國內玩具制造商大多從事原始設備制造和跨國巨頭。玩具主要以原始設備制造的形式生產。根據國際市場調查，在中國最受歡迎的10項國際兒童玩具專利中，沒有一項是中國品牌。例如，變形金鋼、HelloKitty、比卡丘、史努比、白雪公主等著名的明星玩具。其中許多是中國制造的，出口價格很低。然后他們將品牌與國際知名公司粘貼在一起，最后他們可以以高價出售。中國玩具產業(yè)不重視自身品牌的開發(fā)和推廣，缺乏知名品牌，無法發(fā)揮品牌影響力。澄海玩具產業(yè)有著相對堅實的基礎，但要成為一個國際和區(qū)域品牌，需要長期的努力。例如，雖然澄海玩具業(yè)很受歡迎，但有其“名”，卻無其“識”；企業(yè)游戲有知名品牌，但沒有國際品牌。（三）自主知識產權意識薄弱專利意識薄弱、知識產權保護不足。對于專利和知識產權保護的保護意識不足，嚴重影響澄海玩具實現產業(yè)的升級。目前，澄海大多數玩具制造商仍然使用傳統(tǒng)的技術設備、薄弱的設計能力，也忽視了新產品研發(fā)，仍然沒有可靠的玩具研究機構，更不用說建立知識產權管理系統(tǒng)了。大部分是基于“貼牌”生產，主要是生產和加工，大量的模仿產品和更少的獨立創(chuàng)新產品，模仿和剽竊現象比較嚴重。近年來，我區(qū)企業(yè)侵犯外國玩具品牌權利的投訴急劇增加，提高對專利保護和知識產權的意識，是澄海市玩具行業(yè)面對的一個重大挑戰(zhàn)。（四）質量安全有待提高“玩具質量”對于新時代的澄海玩具企業(yè)而言，出口形勢并不樂觀：一方面在國際上，特別是在歐盟、美國和俄羅斯等國家和地區(qū)，玩具質量標準得到了相應提高，這些貿易壁壘涉及產品規(guī)范、符合標準、兒童健康、安全和環(huán)境要求，進口國經常通過調整技術標準來提供貿易保護，這也是對玩具出口的長期威脅，澄海玩具面臨更多的技術障礙和挑戰(zhàn)。另一方面，中國已經開始對國內玩具實行強制性認證，凡列入強制性產品認證目錄的玩具產品，沒有符合標準得到許可的，在以后的規(guī)定中將一律不得出廠、銷售、進口或在其他經營活動中使用，這將使澄海區(qū)一大批小規(guī)模生產企業(yè)面臨被淘汰的命運。澄海作為玩具制造基地，擁有制造方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，但是要適應國際玩具市場日趨激烈的競爭，也必須考慮產品的安全和質量。（五）疫情原因導致訂單持續(xù)減少2020年2月國內新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)，全國各地的公司、企業(yè)、工廠陸續(xù)停工，貨物積壓，導致多數訂單無法完成，疫情期間國外訂單也陸續(xù)減少，2020年3月國外疫情爆發(fā)，玩具出口企業(yè)訂單量急劇下滑，新冠肺炎疫情是造成供應鏈危機的最大催化劑。受疫情影響，除了中國內地以外，還有印度、越南、泰國、馬來西亞等。全球最重要的輕工產品制造基地今年都受到了困擾，經常處于停工或間歇性停工狀態(tài)，產能受到嚴重壓制。大部分企業(yè)復工后由于外地員工無法按時到崗等各種因素夾雜下，玩具產品作為非生活必需品，在疫情期間則出現了需求急速下降的趨勢，尤其是在國外疫情爆發(fā)后，玩具出口企業(yè)在自身已經受到極大影響的情況下持續(xù)接不到訂單，導致多數小型企業(yè)，尤其是家庭作坊式的企業(yè)更加難以生存。五、澄海區(qū)玩具行業(yè)出口貿易發(fā)展影響因素分析（一）模型構建為了進一步研究澄海區(qū)玩具行業(yè)出口貿易發(fā)展影響因素，本文構建了多元回歸模型，如下所示:Export其中，t代表時間維度、i表示空間維度，a0代表常數項、εit表示隨機擾動項α0為截距項，α1為解釋變量玩具出口規(guī)模的回歸系數，α2、α3、α4分別為控制變量人力資本、對外開放程度、技術水平、基礎設施水平的回歸系數。Export代表年度玩具出口規(guī)模，Human（二）變量選取被解釋變量:玩具出口規(guī)模(Export):選取2000-2020年玩具出口額作為衡量玩具出口貿易發(fā)展的指標。解釋變量:對外開放程度(Open):董子威(2021)采用對外貿易依存度來衡量一國（地區(qū)）對外開放程度，本文借鑒這一做法，采用對外貿易依存度標示對外開放程度。本文選用2000年-2020年各省對外貿易依存度作為衡量對外開放程度水平的依據?？刂谱兞?(1)人力資本(Human):李晶瑩(2008)研究得出，我國經濟發(fā)展受平均受教育年限提升的正向影響，因此本文用平均受教育年限來衡量人力資本水平，選取2000年-2020年各省份平均受教育年限來衡量人力資本水平。(2)技術水平(Teach):楊蒙(2022)研究指出全要素生產率與玩具產業(yè)出口貿易對玩具產業(yè)全要素生產率產生了顯著的促進作用?；跀祿色@得性，本文選用2000年-2020年生產全要素生產率作為衡量技術水平的指標。投入指標選擇:制造業(yè)產出、資本以及勞動投入。(3)基礎設施水平(Urbanization):基礎設施水平決定著出口產品生產到銷售的一系列生產服務業(yè)的水平。占沁嫣(2020)指出城市化的深入會影響產業(yè)技術進步、產業(yè)經營規(guī)模、產業(yè)人力資本水平，這三者帶動了產業(yè)能源產投比的提升。因此，本文選取2000年-2020年各省份城市化率來衡量基礎設施水平。（三）數據來源變量類型、變量名稱、變量符號、變量意義以及相關數據來源，如表3內容所示。變量描述性統(tǒng)計表2變量說明及數據來源變量類型變量名稱符號變量意義數據來源單位被解釋變量玩具出口規(guī)模Export衡量玩具產業(yè)競爭力中國統(tǒng)計年鑒億美元解釋對外開放程度Open對外貿易依存度國家統(tǒng)計局百分比變量控制人力資本Human平均受教育年限中國統(tǒng)計年鑒/第七次人口普查數據年變量技術水平Teach全要素生產率各省產業(yè)年鑒百分比基礎設施水平Urbanization城市化率國家統(tǒng)計局百分比數據來源:中國國家統(tǒng)計局、中國統(tǒng)計年鑒相關數據整理表3變量描述性統(tǒng)計variablemeanp50sdminmaxNExport0.7730.8300.2770.0432.789651.000Open0.2940.1290.3650.0081.721651.000Human8.4888.5111.3112.99812.782651.000Teach1.4831.4670.7480.0472.961651.000Urbanization0.5130.5030.1590.1930.896651.000根據表3，從被解釋變量方面來看，玩具出口額的平均值為0.773，標準差為0.277，最小值為0.043，最大值為2.789，因此可以得出在玩具出口額方面，全國各省市差異較為明顯。從核心解釋變量對外開放程度來看，最大值為1.721，最小值為0.008，由此，可以得出我國不同省市的對外開放程度也存在很大的差異。（五）回歸分析利用stata進行實證回歸，結果如下表4所示，其中，第(1)列為不加入控制變量、時間效應與個體效應雙向控制的回歸結果，后面的第(2)、(3)、(6)列分別為逐步加入各個控制變量、時間效應與個體效應雙向控制的回歸結果。第(4)、(5)列為加入控制變量的個體效應和時間效應分別固定的回歸結果。表4基準回歸結果(1)(2)(3)(4)(5)(6)Open0.313***0.313***0.314***0.290***0.307***0.318***(4.37)(4.36)(4.36)(4.31)(4.37)(4.05)Human0.0030.0030.044*0.0280.004(0.07)(0.08)(1.86)(1.00)(0.09)Teach0.0070.0020.0060.007(0.25)(0.20)(0.21)(0.24)Urbanization0.215-0.087-0.046(1.02)(-0.34)(-0.14)-cons0.593***0.574**0.558*0.2030.420**0.571*(14.64)(1.99)(1.88)(1.63)(2.36)(1.84)時間固定NNYNYY個體固定NNYYNYN651651651651651651R20.2960.3010.3010.3330.3320.299F3.2363.0842.94811.7692.821chi281.296注:括號內t為統(tǒng)計量，***、**和*分別表示系數在1%、5%和10%水平下顯著從表4的基準回歸結果可以看到，在大部分模型中，無論是否排除人力資本、技術水平、基礎設施水平對玩具產業(yè)競爭力的影響，對外開放程度對玩具產業(yè)競爭力的影響在1%的統(tǒng)計學水平下顯著為正，說明對外開放程度越高，玩具產業(yè)競爭力水平越高。從影響系數來看，以模型(6)為例，對外開放程度對玩具產業(yè)競爭力的影響系數為0.318，這意味著每增強1單位的對外開放程度，會顯著增加0.318單位的玩具產業(yè)出口額。這背后可能的解釋是如果一個國家的對外開放水平較高，處于這些國家的玩具企取得出口許可較為容易，也較為可能獲取更多的出口稅收優(yōu)惠。在這樣的現實情況下，企業(yè)的出口成本相應降低。這意味著，提升我國對外開放程度，有利于我國進一步融入世界市場，推動我國玩具產業(yè)的發(fā)展，以取得產業(yè)競爭力的長足發(fā)展。從加入的控制變量方面來看，人力資本、技術水平、基礎設施水平對玩具產業(yè)競爭力的影響系數也為正數，但在大部分模型中并不顯著。因此不認為人力資本、技術水平、基礎設施水平對玩具產業(yè)競爭力有明顯影響。（六）穩(wěn)健性檢驗為了進一步驗證回歸結果的穩(wěn)健性，本文通過變換模型的方法方式對歸回結果進行穩(wěn)健性檢驗。第(1)列用的是最大似然估計法(MLE)得出的回歸結果，第(2)列利用的是廣義最小二乘估計(GLS)各變量的滯后一期作為各自的工具變量得出的回歸結果。第(3)列則是利用廣義估計法(GMM)得出的回歸結果。結果顯示，無論選用哪一種方法對外開放程度對玩具產業(yè)競爭力的影響與基準回歸基本一致，證明本文的研究結論是穩(wěn)健的。表4穩(wěn)健性檢驗結果-1-2-3MLEL.FEGMMOpen0.318***0.154***0.086***-4.23-2.19-28.49Human0.004-0.0140.027***-0.09(-0.49)-15.08Teach0.007-0.0020.007***-0.25(-0.07)-20.95Urbanization-0.0460.307-0.091***(-0.15)-1.18(-7.95)L.Export0.659***(-95.2)_cons0.733*0.791***0.054***-1.68-3.42-6.44時間固定NYN個體固定NNNN651620620r2_ar2_b0.253F/chi2193.58858.983160000注:括號內t為統(tǒng)計量，***、**和*分別表示系數在1%、5%和10%水平下顯著六、澄海區(qū)玩具行業(yè)出口貿易發(fā)展對策（一）提高玩具創(chuàng)新能力和科技含量當今全球玩具市場上每年都有成千上萬甚至幾十萬種新產品出現，因此設計和創(chuàng)新的能力是玩具開發(fā)和使用成功的關鍵?？萍紕?chuàng)新能夠促使技術進步，當企業(yè)的技術水平得到不斷地提升時，就能提高生產力，節(jié)約生產成本，提高產品質量，增強我國商品在國際市場上的競爭優(yōu)勢，最終擴大出口規(guī)模REF_Ref31712\n\h。新時期澄海玩具應該把科學技術放在首位，努力提高游戲開發(fā)和創(chuàng)新能力。澄海玩具工業(yè)生產玩具從簡單的塑料到語音控制、電子控制和虛擬現實等高科技游戲，這些相對落后的發(fā)展中國家只出口到東南亞，現在它們出口到歐美市場。從傳統(tǒng)的生產、加工和國外生產，到打造自己的品牌，澄海玩具已經走上了成功之路。此外，企業(yè)必須不斷更新觀念，引進人才，取得新的技術突破和成就，必須逐步淘汰家族式管理模式。必須大膽引進和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，同時，必須推廣技術和設計游戲人才培訓團隊和后備公司。（二）轉變經營理念實施品牌戰(zhàn)略1．實施品牌管理戰(zhàn)略我國中小企業(yè)要建立一個品牌管理的戰(zhàn)略概念，企業(yè)需要一個長期的品牌戰(zhàn)略來指導。要充分認識品牌戰(zhàn)略對于企業(yè)長期存續(xù)和發(fā)展的重要性和緊迫性。關于品牌意識的確立，要建立一套有組織的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，強調產品的特性和優(yōu)點，不斷提高產品質量，進行市場調研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整合宣傳資源等多個方面的工作。在建立有利于企業(yè)發(fā)展壯大的品牌戰(zhàn)略之路的同時，還對品牌價值做出了合理的判斷和評價，計劃和執(zhí)行，以培育并發(fā)揮公司自身的品牌文化、產業(yè)優(yōu)勢。用實際行動，落實品牌價值承諾。2．打造自己獨立的品牌近年來，澄海區(qū)積極實施“強勢工業(yè)區(qū)”和“品牌驅動”的發(fā)展戰(zhàn)略，為私營部門和中小企業(yè)設立了專項基金和專利獎，鼓勵和支持那些致力于品牌建設、專注于提高行業(yè)競爭力、專注于提升核心競爭力的企業(yè)。在品牌建設方面，澄海玩具產業(yè)必須首先制定戰(zhàn)略目標，規(guī)劃國際區(qū)域游戲理念和防范措施。第二，鼓勵企業(yè)繼續(xù)發(fā)展自己的技術和品牌，繼續(xù)推動企業(yè)改變經營理念，實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)持續(xù)發(fā)展，并進行必要的國際注冊。近年來，澄?？萍寂c廣東商學院、汕頭大學三大科技持續(xù)創(chuàng)新投資基金相繼開展科技合作，吸收科技成果。同時，廣州視覺藝術學院也委托設計了圖像設計，提高了產品的技術含量，促進了“澄海玩具”集體品牌產業(yè)的發(fā)展。充分發(fā)揮“中國玩具禮品城”的作用，全面實施知名品牌戰(zhàn)略。澄海區(qū)玩具企業(yè)在眾多國家知名品牌產品中發(fā)揮了作用，知名企業(yè)脫穎而出。3．開展線上銷售發(fā)展網上銷售，直視終端用戶的眼睛，澄海玩具的出口已經到了瓶頸時期，為了改變這種局勢，企業(yè)必須提高科學技術，注重創(chuàng)新，擺脫在供應鏈底部的地位，近兩年來，歐美網絡消費增速均高于同期，隨著歐美市場消費觀念的逐漸轉變，澄海玩具出口企業(yè)應改變銷售模式單一化的現狀，利用互聯(lián)網的無限性，通過電子商務手段、項目和產品在平臺網站上展示，向終端消費者展示自己的品牌，讓更多的消費者獲得信息，讓產品在更廣的范圍內拓展，并逐步樹立海外企業(yè)的知名度，促進企業(yè)的國際化。（三）樹立知識產權保護意識據《汕頭特區(qū)晚報》記者報道，“知識產權”在廣東省汕頭市澄海區(qū)已成為一項日益頻繁的字眼。據了解，近年來，澄海玩具專利的年增長率超過10%。在玩具行業(yè)的知識產權保護領域，企業(yè)應提高對知識產權的認識，重點保護知識產權，學習如何使用武器知識產權保護技術創(chuàng)新，同時提高自我意識，堅決反對侵犯知識產權。同時，政府還需要為企業(yè)發(fā)展提供必要的支持，產品和技術創(chuàng)新。上海廣東省專利局、專利技術研發(fā)服務中心、專利管理戰(zhàn)略咨詢中心、玩具禮品技術研發(fā)中心、專利技術中心管理等業(yè)務部門也開展專利執(zhí)法，涉嫌侵權和假冒欺詐嚴重阻礙了公司自主知識產權數量和質量的提高。（四）提高玩具產品質量安全提高產品質量，克服技術壁壘，提高國際競爭力。更嚴格的質量控制可以迫使企業(yè)升級玩具生產技術，從而實現產業(yè)升級和生產優(yōu)勢質量優(yōu)勢。質量是企業(yè)的命脈。提高澄海玩具的質量是提高企業(yè)競爭力的重要環(huán)節(jié)。然而，從企業(yè)的角度來看，澄海玩具的質量意識仍然薄弱，因此我們必須首先提高企業(yè)對玩具產品質量的認識。此外，為了有效克服國際貿易的技術壁壘，降低澄海玩具公司的出口風險，國內企業(yè)必須從“數量”向“質量”轉變，引進高科技，改善澄海玩具結構，開發(fā)高附加值和高技術含量的新產品。我們必須從“松散”轉變?yōu)椤凹w”，改變家庭作坊的生產模式，提高標準管理和提高產品質量，積極實施質量管理體系。學習和理解有關玩具產品安全的國際法律規(guī)定，并根據產品安全和質量要求開發(fā)、設計和組織生產。玩具產品應盡快按照國際標準進行，以確保玩具產品在國際市場上的競爭力。最后，應加強地方政府、公司、行業(yè)協(xié)會和商會之間的協(xié)調，應對技術壁壘對外貿的影響。（五）齊心協(xié)力共同抗疫1．跨界生產積極抗疫疫情對企業(yè)的影響，特別是在推遲生產發(fā)展、浪費資源、損失成本、減少勞動力供應、不按時交貨等方面，春節(jié)期間，玩具出口受到嚴重影響，節(jié)后訂單減少。71%的玩具面臨減產問題。由于疫情傳播速度快，國內外相繼爆發(fā)，導致而疫情防控措施最重要的則是防疫產品，對此我們可以采取跨界生產的戰(zhàn)略，有條件的企業(yè)在企業(yè)出口不受影響的情況下，通過跨界生產的方式，護目鏡、口罩、消毒產品、測溫槍等防疫物資。如廣東邦寶益智玩具股份有限公司疫情期間生產了醫(yī)用護目鏡、防風沙飛沫護目鏡、教育護目鏡等。2．精準幫扶企業(yè)促進外貿發(fā)展在疫情防控期間，澄海區(qū)貿促支會幫助公司維護其合法權利和利益，減少疫情對企業(yè)影響。同時，區(qū)貿促支會也建立線上涉外商事法律服務平臺，開通法律服務熱線，主要幫助企業(yè)處理相關涉外商事法律問題，提供相關法律咨詢，維護企業(yè)合法權益。制定出口企業(yè)扶持政策,助力出口企業(yè)“走出去”。設立出口專項資金，一方面向出口玩具企業(yè)企提供金融服務，保障資金支持，協(xié)助擴大規(guī)模，提升技術能力；另一方面，通過適當的出口退稅和補貼等手段對出口玩具企業(yè)進行鼓勵，減少玩具企業(yè)負擔。七、結束語（一）基本結論本文以澄海區(qū)玩具業(yè)出口貿易為研究對象，以比較優(yōu)勢理論、國家競爭優(yōu)勢理論等作為理論依據，參考了國內外相關學者和專家關于玩具業(yè)出口貿易發(fā)展等方面的研究成果。在本文中，我們首先闡述了游戲產業(yè)和出口貿易的相關概念，以便大家對玩具業(yè)和出口貿易有更深的了解。其次，通過對相關數據的收集和分類，本文首先分析了澄海玩具業(yè)出口貿易的現狀，然后探討了澄海玩具業(yè)出出口貿易中存在的問題。并對澄海玩具業(yè)出口貿易發(fā)展的影響因素進行實證分析，得出對外開放程度是玩具業(yè)出口貿易發(fā)展的主要影響因素，最后，針對澄海玩具產業(yè)出口貿易發(fā)展中存在的問題以及影響澄海玩具業(yè)出口貿易發(fā)展的因素，提出了進一步發(fā)展的具體建議和對策。澄海區(qū)作為玩具出口最多的地區(qū)之一，要與時俱進，提升技術、提高品控能力，發(fā)揮好自身優(yōu)勢，把握好歷史機遇，敢于面對挑戰(zhàn)，積極解決問題，從而讓出口貿易可以得到進一步發(fā)展。企業(yè)不斷革新、學習、加快玩具產業(yè)鏈升級，提升自身產品品質，打造自主品牌。政府和企業(yè)解決人才短缺的問題，精準幫扶，提高對外開放程度，只有這樣澄海玩具業(yè)出口貿易才能得到進一步發(fā)展。（二）未來展望經過