《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)(第2版)》課件 第2章 旅游產(chǎn)品

配套課件（第2章）第2章旅游產(chǎn)品【學(xué)習(xí)目的】掌握旅游產(chǎn)品的基本概念、主要特征；了解認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品構(gòu)成；了解旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)；掌握旅游產(chǎn)品生命周期的相關(guān)理論；學(xué)會(huì)對旅游產(chǎn)品開發(fā)問題進(jìn)行系統(tǒng)分析。第2章旅游產(chǎn)品【內(nèi)容提要】2.1旅游產(chǎn)品概述2.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)2.3旅游產(chǎn)品生命周期2.4旅游產(chǎn)品開發(fā)2.1旅游產(chǎn)品概述旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者為了滿足游客在旅游活動(dòng)中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務(wù)的組合。旅游產(chǎn)品的類型按旅游產(chǎn)品存在的方式：單項(xiàng)旅游產(chǎn)品、組合旅游產(chǎn)品和整體旅游產(chǎn)品；按游客出游的目的：休閑度假旅游產(chǎn)品、探親訪友旅游產(chǎn)品、商務(wù)專業(yè)旅游產(chǎn)品、體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品和其他專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。按旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新程度：改進(jìn)型旅游產(chǎn)品、換代型旅游產(chǎn)品、完全創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品和仿制型旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的特征旅游產(chǎn)品的綜合性旅游產(chǎn)品的無形性旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性旅游產(chǎn)品消費(fèi)與服務(wù)提供的同一性旅游產(chǎn)品的脆弱性2.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指各類旅游產(chǎn)品之間的比例關(guān)系及其相互聯(lián)系相互作用的形式，它是旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的比例關(guān)系不同功能的產(chǎn)品和服務(wù)間的比例關(guān)系相同功能的產(chǎn)品和服務(wù)間的比例關(guān)系旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系類型互補(bǔ)關(guān)系：旅游產(chǎn)品各構(gòu)成部分之間相互依存、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系，也就是功能不同的旅游產(chǎn)品組成成分之間相互依存、共同發(fā)展的關(guān)系?；ゴP(guān)系：旅游產(chǎn)品每一構(gòu)成部分內(nèi)各成分之間的相互替代或代用關(guān)系，也就是功能相同或相近的旅游產(chǎn)品的組成成分之間相互替代的關(guān)系。旅游市場的發(fā)展變化和旅游企業(yè)的經(jīng)營創(chuàng)新，可以促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)互補(bǔ)關(guān)系和互代關(guān)系相互轉(zhuǎn)化。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化加強(qiáng)宏觀調(diào)控，科學(xué)規(guī)劃旅游資源開發(fā)推進(jìn)新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵重視旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代構(gòu)建旅游產(chǎn)品銷售的新體系2.3旅游產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程。旅游產(chǎn)品生命周期旅游產(chǎn)品生命周期是指一個(gè)旅游產(chǎn)品從開發(fā)出來投放市場到最后被淘汰退出市場的整個(gè)過程。旅游產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期旅游產(chǎn)品開發(fā)旅游產(chǎn)品開發(fā)是根據(jù)市場需求，對旅游資源、旅游設(shè)施、旅游人力資源及旅游景點(diǎn)等進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)和組合的活動(dòng)。旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容旅游地開發(fā)旅游路線開發(fā)2.4旅游產(chǎn)品開發(fā)旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則合法性原則市場導(dǎo)向原則綜合效益原則產(chǎn)品形象原則可持續(xù)發(fā)展原則旅游產(chǎn)品開發(fā)策略旅游地開發(fā)策略資源保護(hù)型開發(fā)資源修飾型開發(fā)資源強(qiáng)化型開發(fā)資源再造型開發(fā)有序型開發(fā)旅游路線開發(fā)策略全線全面型組合策略市場專業(yè)型組合策略產(chǎn)品專業(yè)型組合策略特殊產(chǎn)品專業(yè)型組合策略

旅游產(chǎn)品開發(fā)程序產(chǎn)生創(chuàng)意及創(chuàng)意篩選旅游產(chǎn)品概念的發(fā)展與測試商業(yè)分析及產(chǎn)品開發(fā)旅游產(chǎn)品的試銷及正式上市本章小結(jié)旅游產(chǎn)品是指為了滿足游客在旅游活動(dòng)中的各種需求，旅游經(jīng)營者向旅游市場提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務(wù)的組合。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指各類旅游產(chǎn)品之間及其內(nèi)部的比例關(guān)系，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)系主要有互補(bǔ)關(guān)系和互代關(guān)系兩種。旅游產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣具有生命周期，在生命周期的不同階段特征