2022元宇宙應(yīng)用場景發(fā)展趨勢分析

元宇宙應(yīng)用場景發(fā)展趨勢分析2022

I分析定義與分析方法

分析定義及分析范疇分析方法千帆說明

?本分析內(nèi)容主要分析對象為元宇宙的應(yīng)用?分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公?千帆說明：千帆通過多重數(shù)據(jù)源注入算法模

場景及其未來的發(fā)展趨勢。開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人刀口相關(guān)企型推算出APP活躍行為，幫助企業(yè)快速了

?本分析內(nèi)容主要包括數(shù)字藏品、數(shù)字?jǐn)伾?、業(yè)高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合解市場。千帆分析領(lǐng)域全面、行業(yè)劃分細(xì)致、

數(shù)字人、數(shù)字社區(qū)幾大領(lǐng)域，結(jié)合元宇宙概以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。APP收錄量高，助力企業(yè)洞察市場地位及賽

念，進(jìn)行基于行業(yè)的規(guī)模、案例、應(yīng)用場景?分析內(nèi)容中運(yùn)用Analysys易觀分析的產(chǎn)道發(fā)展趨勢。千帆是數(shù)字化企業(yè)、投資公司、

等內(nèi)容的分析。業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析廣告公司優(yōu)選的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并且干帆的產(chǎn)

和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨品效果已經(jīng)在BAT旗下的眾多企業(yè)，平安、

期口規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。華為等數(shù)字儲專型企業(yè)，工商銀行、招商

銀行、華泰證券、銀河證券等金融機(jī)構(gòu)，以

及軟銀愿景基金等數(shù)百家企業(yè)得到了驗(yàn)證。

2022/10/25激發(fā)科技與創(chuàng)新活力2

中國元宇宙發(fā)展概況應(yīng)用場景分析一數(shù)字人

應(yīng)用場景分析一數(shù)字藏品應(yīng)用場景分析T字社區(qū)

應(yīng)用場景分析一數(shù)字李生

預(yù)測、總結(jié)及建議

01

中國元宇宙發(fā)展概況

I定義：數(shù)字化加深、科技水平發(fā)展，促成元宇宙概念形成落地

?元宇宙概念發(fā)展至今，已于游戲、社交等泛娛樂領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，同時為體育、演藝、文旅等多領(lǐng)域提供線上解決方案。概念上，元宇宙中包括了新時代互聯(lián)網(wǎng)

特征、更充分地數(shù)字化水平和更豐富的硬科技加持，其出現(xiàn)并非傳統(tǒng)意義上階段的演變，而是依托于形式變革誕生的新概念。

元宇宙概念定義

立足新經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、技術(shù)下，為用戶提供的具備低延遲、

強(qiáng)交互特征的虛擬/虛實(shí)結(jié)合世界

5s父母將虛擬/展頭5□口IE界

向Web3.0躍進(jìn)【字化降本提效/塑造機(jī)遇塑造真實(shí)、代人感

不同于傳統(tǒng)的Web2.0,將提供一水平不同于傳統(tǒng)意義上數(shù)據(jù)上線，XR、人機(jī)交互、腦機(jī)接口

個更加由用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字化程度加深，構(gòu)成元宇宙硬科技為虛擬世界提供可行接入渠道

＞元宇宙將依托于Web3.0互聯(lián)網(wǎng)概念搭建，＞數(shù)字化水平的提升同樣為搭建元宇宙世界的＞硬科技發(fā)展為設(shè)備、交互形式帶來了發(fā)展新

更快的網(wǎng)速、統(tǒng)一的交互標(biāo)準(zhǔn)將為基礎(chǔ)；關(guān)鍵，虛擬世界生成更加高效；階段。塑造更真實(shí)的虛擬/虛實(shí)結(jié)合世界；

＞去中心化概念下的區(qū)塊鏈技術(shù)和分布式儲存將＞以Unity等為例的引擎產(chǎn)品提供了虛擬世界＞以XR、人機(jī)交互為例，其構(gòu)造的虛擬空間

為核心，產(chǎn)品價值互聯(lián)互通、隱私進(jìn)一步力口強(qiáng)、開發(fā)的模塊化產(chǎn)品；數(shù)字人概念的興起為用可為玩家提供f更真實(shí)的體驗(yàn)（視/聽覺）

內(nèi)容產(chǎn)出更積極且可確權(quán)。用戶權(quán)限、身份屬戶于虛擬世界中構(gòu)建化身提供數(shù)字化卻亂和強(qiáng)交互（機(jī)器學(xué)習(xí)NPC及自調(diào)節(jié)場景等）

性將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。數(shù)字化水平提升進(jìn)一步促進(jìn)效率提升。的元宇宙世界。

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|產(chǎn)業(yè)鏈：技術(shù)、內(nèi)容密集型企業(yè)為元宇宙概念搭建核心

?元宇宙接入渠道?元宇宙構(gòu)成基礎(chǔ)?元宇宙落地場景及應(yīng)用（包括但不限于）

VR、AR及MR

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游中手游IlNELHRkLIFE

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移動、主機(jī)、腦機(jī)接口等

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近眼顯示：屏幕/光學(xué)區(qū)塊鏈下的去中心化非對稱加密及公式算法基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化生態(tài)，

交互感知：定位追蹤/多通道交互動捕、3D渲染、AI處理云端實(shí)時渲染技術(shù)技術(shù)為用戶打造低延遲、強(qiáng)沉浸感的

網(wǎng)絡(luò)、渲染技術(shù)、內(nèi)容制作等分布式邊緣計算標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)議及智能合約基礎(chǔ)虛擬/虛實(shí)結(jié)合世界體驗(yàn)

注：排名不分先后,本圖譜僅梳理典型領(lǐng)域與企業(yè)，未覆蓋全部，僅供參考

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|資本市場：持續(xù)關(guān)注，XR、數(shù)字人、NFT等概念火熱

?廣義上與元宇宙概念相關(guān)的投融資于2014年左右便開始出現(xiàn)，如虛擬頭盔3Glasses、區(qū)塊鏈游戲研發(fā)AnimocaBrands等。隨著以太坊等公鏈的成熟、Defi、DAO等核心概

念的興起,更多人意識到Web3.0互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)正在形成，與NFT、Gamefi等概念相關(guān)的投融資事件開始涌現(xiàn)。作為元宇宙入口和當(dāng)下應(yīng)用的XR、虛擬人等概念也迎來了

第二波資本潮，推動其產(chǎn)品的應(yīng)用和落地,市場份額有所提升。

2016-2022年全球元宇宙相關(guān)領(lǐng)域投奧事件數(shù)量及金額

■事件次數(shù)（次）投資金額（億元人民幣）元宇宙概念興起，資本開始予以關(guān)注

180180

海外率先興起資本熱潮，NFT.P2E概念備受關(guān)注，元宇宙游戲、

160153161.2160社交、及服務(wù)性平臺研發(fā)獲得資本認(rèn)可.國內(nèi)資本則著眼于XR技

140140術(shù)和虛擬空間搭建領(lǐng)域，挖掘?qū)嵱眯詢r值。

120120

100100

8080資本持續(xù)發(fā)力，多相關(guān)領(lǐng)域獲得投資

6060

截至8月，海外約有90余家元宇宙相關(guān)企業(yè)獲投，元宇宙概念賦

4040

能體育、食品、音樂行業(yè)誕生多家企業(yè)，獲得A、B輪融資；國內(nèi)

2020

資本挖掘虛擬人價值，選擇多家虛擬人、3D形象搭建類公司，賦

00能直播帶貨、線下服務(wù)等多行業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：n"桔子；數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計至2022年8月24日，主要統(tǒng)計了行業(yè)頭部企業(yè)、資本機(jī)構(gòu)對初創(chuàng)企業(yè)的投資事件，部分頭部企業(yè)新增業(yè)務(wù)線被投資情況暫未納入統(tǒng)計.部分往期數(shù)據(jù)由于統(tǒng)計更新會有所變化，2022年球變化較大且正實(shí)時更新.數(shù)

據(jù)僅供參考，以rr桔子官網(wǎng)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)

?易觀分析

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I企業(yè)戰(zhàn)略：關(guān)注虛擬空間、虛擬人及數(shù)字產(chǎn)品平臺的構(gòu)建

?自元宇宙概念出現(xiàn)，企業(yè)關(guān)注度及資金投入持續(xù)走高。其中，虛擬空間、數(shù)字人為企業(yè)主要關(guān)注方向，賦能電商、社交、游戲行業(yè)發(fā)展；另外，VR/AR領(lǐng)域?qū)?/p>

面海外企業(yè)率先布局，設(shè)備產(chǎn)品具備先發(fā)優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)則更關(guān)注游戲及其他互動性產(chǎn)品，從軟件層面拓寬領(lǐng)域影響力。

。頭部企業(yè)：投資布局、構(gòu)建元宇宙平臺“產(chǎn)業(yè)化VR場景應(yīng)用；搭建“曦靈”平臺豐富數(shù)字人應(yīng)用場

Bai耐百度景、降低應(yīng)用門檻。發(fā)布"希壤"虛擬空間

Tencent^解I易關(guān)注數(shù)字人、數(shù)字藏品，圍繞電商領(lǐng)域搭建基于元宇宙的

NETEASE里尹嚀營銷矩陣和消費(fèi)交互體驗(yàn)

投資各細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)、平臺，關(guān)注VR、虛擬人、區(qū)塊鏈，投資同

關(guān)注XR領(lǐng)域，VR產(chǎn)品Pic。已開始推廣，布局AR顯示芯片

率先掌握元宇宙時代重要基礎(chǔ)（如時成立部門，發(fā)布會議系統(tǒng)"瑤

Ini竽常由0]及模組。探索游戲+社交類具備元宇宙屬性的產(chǎn)品

引擎、開發(fā)者、服務(wù)商等）臺"，提供具象化元宇宙場景

垂類平臺：數(shù)字人、虛擬資產(chǎn)為主要關(guān)注領(lǐng)域

布局虛擬人，推出數(shù)字人"YAOYAO"、上線虛擬演唱會

《潮音實(shí)驗(yàn)室》實(shí)現(xiàn)真人+虛擬場景融合受》芒果超媒

Z—JMI

嬲so.BlueFocus

上架元視覺，加t影、視頻、插畫

中手游研發(fā)的開放世界游戲+國風(fēng)元宇宙-《仙劍世界》支持協(xié)作打造虛擬空間、直播間、2D/3D

用戶“建設(shè)家園"、"結(jié)交同好"、"休閑娛樂"，可以借

助官方提供的UGC編輯器，自由創(chuàng)造內(nèi)容，上架交易和創(chuàng)造CMGE形式展現(xiàn)并上架數(shù)字藏品，供用戶虛擬人，賦能直播電商行業(yè)，提升銷

收益中手游v購買收藏售表現(xiàn)

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I政策分析：關(guān)注技術(shù)、應(yīng)用場景，地方規(guī)化助力元宇宙發(fā)展

＞元宇宙概念興起，我國各地方政府紛紛落實(shí)政策制定，從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合、商業(yè)化落實(shí)等層面助力元宇宙概念發(fā)展。海外層面，各國則對元宇宙概念抱以不同的態(tài)度日、

韓相對積極，美國及歐洲各國則多持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。整體來看，圍繞元宇宙提出的政策多為鼓勵及支持，利好行業(yè)發(fā)展。

上海市關(guān)注基礎(chǔ)能力和終端研發(fā)武漢市推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合合肥市基于元宇宙，布局未來產(chǎn)業(yè)

■《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展"十四五"規(guī)化》提?《2022年武漢市政府工作報告》中提出：武漢要?《2022年合肥市政府工作報告》提至U:未來5年，

至I」：加強(qiáng)元宇宙底層核心技術(shù)基礎(chǔ)能力的前言研加快壯大數(shù)字產(chǎn)業(yè)，推動元宇宙、大數(shù)據(jù)、云計合肥將前瞻布局未來產(chǎn)業(yè)，瞄準(zhǔn)元宇宙、超導(dǎo)技

發(fā)，推進(jìn)深化感知交互的新興終端研制和系統(tǒng)化算等技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，建設(shè)國家新一代人工術(shù)、精準(zhǔn)醫(yī)療等前沿領(lǐng)域，打造一批領(lǐng)航企業(yè)、尖

的虛擬內(nèi)容建設(shè)，探索行業(yè)應(yīng)用。智能創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū).端技術(shù)、高端產(chǎn)品，用未來產(chǎn)業(yè)贏得城市未來。

美國一尚且觀望：政府尚未設(shè)立明確的政策文件及綱領(lǐng)；元宇海東韓國一快速響應(yīng)：2020年底，韓國科技部公布了《沉浸式經(jīng)

宙企業(yè)持續(xù)推動美國政府對元宇宙的認(rèn)知，眾多美國科技企業(yè)濟(jì)發(fā)展策略》，目標(biāo)將韓國打造為全球五大XR經(jīng)濟(jì)中心，在

紛紛達(dá)里布局元宇宙領(lǐng)域，NFT等領(lǐng)域于美國快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)、教育和旅游等領(lǐng)域提供服務(wù)。

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02

元宇宙發(fā)展應(yīng)用場景分析

—數(shù)字藏品

|定義：數(shù)字藏品即本土化、受監(jiān)管、賦能出版業(yè)的類NFT產(chǎn)品

?數(shù)字藏品概念與我國興起，即以作品為核心、版權(quán)為基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)出版物為依據(jù)的，依托于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字出版物。概念上，數(shù)字藏品本質(zhì)可理解為受監(jiān)管、

規(guī)范化的NFT,二者均具備不可替代、稀缺、可追溯等特征，但在所屬區(qū)塊鏈、交易流通、實(shí)名匿名、實(shí)際歸屬等層面均具備較大差異。總體來看，數(shù)字藏品

更大程度上發(fā)揮了NFT的功能性，賦能文學(xué)、藝術(shù)、游戲等多行業(yè)領(lǐng)域，確立其數(shù)字出版物的新形態(tài)。

NFT與數(shù)字藏品異同及數(shù)字藏品的關(guān)鍵政策指引分析

時間要求名稱總結(jié)

推動智能合約、共識算法等區(qū)塊鏈

202。年"十四五"

技術(shù)創(chuàng)新，以聯(lián)盟簾為審點(diǎn)發(fā)展區(qū)

3月規(guī)化綱要

塊鏈服務(wù)平臺等領(lǐng)域應(yīng)用方案

進(jìn)一步探索知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的數(shù)字化

202。年NFT平臺與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與數(shù)字科技應(yīng)用,建立適合國

10月測評團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)情、滿足國內(nèi)NFT行業(yè)長期健康發(fā)

展需要的相關(guān)團(tuán)體標(biāo)方

明確到“十四五"時期末，基本建

《關(guān)于實(shí)施

2022年成數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形

國家文化數(shù)字化

5月成線上線下融合互動、立體覆蓋的

戰(zhàn)略的意見》

文化服務(wù)供給體系

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［產(chǎn)業(yè)圖譜：基于聯(lián)盟鏈背景下，收藏屬性數(shù)字藏品興起

$數(shù)字藏品需求端?數(shù)字藏品產(chǎn)出端上線/交易平臺

品牌、版權(quán)方企業(yè)平臺、

TheOne.art

國

鯨探資

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臺H廄第

^N!K^

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Tencent/SiH糜港品薪y(tǒng)

UJ?UM。?ibox&）百度網(wǎng)盤

「人民科技」

直R立司交院iHoYOCBa段百度他!

CNPIEC時蟲卡初除宿…1NGMOMr曰靈境?人民藝術(shù)館

■..央數(shù)字藏品平臺

「人民可信鏈」

媒

小紅書%鬻UU色靈境文化平

高校、交易所臺

各類藝術(shù)家/設(shè)計師：包括但不限于音樂、影攪

e■自數(shù)字藏品(JJ

師、繪畫、雕塑等宇孤甑

以左*代支專t4*2"戶人中，*1□

聯(lián)、器部因E黑黑靄Z醯的酸翱4HuoDECOChainHSDLHNR

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斗◎螞蜂白，臻”◎新版蘇區(qū)網(wǎng)易區(qū)塊鏈

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注：排名不分先后,本圖譜僅梳理典型領(lǐng)域與企業(yè)，未覆蓋全部，僅供參考

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I市場規(guī)模：持續(xù)增長后的首次降溫，行業(yè)進(jìn)入整頓階段

?隨著我國針對數(shù)字藏品相關(guān)要求的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化，包括互聯(lián)網(wǎng)頭部大廠、國資、央媒平臺均開始布局該領(lǐng)域，發(fā)行數(shù)量及行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，據(jù)元宇宙產(chǎn)業(yè)委數(shù)

據(jù)，截至2022年6月，我國已有超過300萬人擁有數(shù)字藏品。蓬勃的行業(yè)需求吸引大量中、小企業(yè)入場，資金鏈斷裂、攜款關(guān)閉平臺等事件開始爆發(fā)，同時，部

分產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重、侵權(quán)事件頻發(fā)，用戶逐步回歸理性，行業(yè)頭部平臺開始關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)，實(shí)行業(yè)務(wù)調(diào)整。

2021年8月-2022年6月我國數(shù)字藏品發(fā)行情況及趨勢我國數(shù)字藏品平均價格、是否支持二次交易、價格分布數(shù)據(jù)

■發(fā)行數(shù)量（萬）發(fā)行總額（萬元）504

60030,00041,--

314.8

496.9281

50025,00024,0

12.7172n.015.2182

40020,000單位：元

313.1

285.4

300269.115,000

101-500元以上免費(fèi)

暫不支持500元0.2%5.7%

20010,000

8.4%6.7%

103.9

83.2

元

10056.347.733.5