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文檔簡介

2021年4月自考試00662新聞事業(yè)管理部分真題一、單項選擇題1、評判品牌格言有三個標準,其中第一個標準是______。A.表述簡單B.表達明確C.富有啟發(fā)D.富有激情2、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A.懸浮廣告B.旗幟廣告C.富媒體廣告D.插播式廣告3、新聞媒體的財務(wù)審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A.有效性B.獨立性C.權(quán)威性D.公正性4、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求,創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的,其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域,體現(xiàn)了管理者的______。A.“嚴格管理”理念B.“直接管理”理念C.“統(tǒng)籌管理”理念D.“屬地管理”理念5、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A.新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B.媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C.新聞網(wǎng)站上市融資D.媒體境外上市融資6、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A.多種經(jīng)營B.合作經(jīng)營C.個體經(jīng)營D.分類經(jīng)營7、數(shù)字出版的第一步是______。A.形式數(shù)字化B.內(nèi)容數(shù)字化C.技術(shù)數(shù)字化D.渠道數(shù)字化8、4C營銷理論的核心是______。A.產(chǎn)品B.成本C.價格D.顧客9、新聞媒體財務(wù)管理的首要要求是______。A.本幣記賬B.當記即記C.應(yīng)記盡記D.不做假賬10、媒體市場營銷中的4C法則______。A.以消費者為中心B.以成本為中心C.以價格為中心D.以渠道為中心11、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A.新華社B.中新社C.國際新聞社D.華俄通訊社12、廣播電視臺的設(shè)立必須占用特定的______。A.頻率資源B.社會資源C.政府資源D.媒體資源13、流動資產(chǎn)指預(yù)計在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn),這個“一定期限”指______。A.三個月B.半年C.九個月D.一年14、報刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標,主要考察兩個市場的表現(xiàn),一是廣告市場,二是______。A.輿論市場B.思想市場C.受眾市場D.政治陣地15、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中,強調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A.預(yù)算環(huán)節(jié)B.生產(chǎn)環(huán)節(jié)C.財務(wù)環(huán)節(jié)D.評估環(huán)節(jié)16、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定,創(chuàng)辦報紙應(yīng)當具備八個條件,其中第一個條件是______。A.有30萬元以上的注冊資本B.有報紙出版單位的名稱、章程C.有確定的報紙出版業(yè)務(wù)范圍D.有確定的、不與已有報紙重復(fù)的名稱17、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時,必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關(guān)機關(guān)呈報并申請注冊。這里的有關(guān)機關(guān)指______。A.行業(yè)主管機關(guān)B.證券主管機關(guān)C.企業(yè)主管機關(guān)D.當?shù)卣畽C關(guān)18、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A.千人成本B.制作成本C.銷售成本D.人員成本19、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素,其中首先要考慮______。A.市場差別情況B.客戶發(fā)布情況C.上市難易程度D.文化認同程度20、下列會計要素中,僅適用于企業(yè)的要素是______。A.資產(chǎn)B.負債C.收入D.利潤21、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A.2000年B.2003年C.2004年D.2010年22、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A.2A公司B.3A公司C.4A公司D.5A公司23、與市場挑戰(zhàn)者不同,市場利基者是______。A.市場跟隨者B.市場競爭者C.大市場領(lǐng)導(dǎo)者D.小市場領(lǐng)導(dǎo)者24、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A.新華社B.國際新聞社C.紅中社D.華俄通訊社25、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯,應(yīng)當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起,發(fā)表在______。A.隨意一期報紙的版面上B.最近出版一期的報紙的隨意版面上C.隨意一期報紙的相同版面上D.最近出版一期的報紙的相同版面上二、多項選擇題26、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A.受眾B.時效C.成本D.準入E.競爭27、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標,受眾暴露度等于若干因素的乘積,這些因素包括______。A.收視收聽率B.廣告播放次數(shù)C.收視覆蓋率D.市場人數(shù)基數(shù)E.毛評點28、根據(jù)合同期限分類,勞動人事聘用合同可分為______。A.3年以下短期合同B.3年以上中期合同C.至退休的長期合同D.項目合同E.任務(wù)合同29、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準,可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A.直接渠道B.間接渠道C.縱向渠道D.橫向渠道E.立體渠道30、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位,其財務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A.《中華人民共和國會計法》B.《中華人民共和國公司法》C.《企業(yè)財務(wù)通則》D.《企業(yè)會計準則》E.《事業(yè)單位會計準則》三、名詞解釋題31、集體福利32、品牌差異點33、“雙效”原則34、邊際成本35、“政治家辦報”四、簡答題36、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。37、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計要滿足哪些特殊要求?38、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?39、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?40、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?六、分析題41、以廣播電視為例,分析我國新聞媒體市場應(yīng)該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、B2、C3、B4、D5、C6、A7、B8、D9、D10、A11、D12、A13、D14、C15、B16、D17、B18、A19、C20、D21、C22、C23、D24、D25、D二、多項選擇題26、ABCDE27、ABD28、ABCD29、AB30、ABCD三、名詞解釋題31、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。32、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。33、即堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準則,兩者不可相互替代,不宜有所偏廢。34、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本,就可以追求規(guī)模效應(yīng),反之則不適宜。35、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是:辦報的人,特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識,從政治上總攬全局,使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢,為全黨和全國工作的大局服務(wù)。四、簡答題36、優(yōu)點是審核彈性大,持續(xù)時間短,有利于保守商業(yè)秘密,能通過定向增發(fā)獲取高溢價;缺點是未必能成功融資,股價異動增加審核風(fēng)險,對外界支持的依賴性過強。37、新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的要求,新聞產(chǎn)品時效性的要求,媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機結(jié)合的要求。38、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色,對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益,對內(nèi)負責協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作,代表廣告主的利益,全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關(guān)系方面的工作,實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通,在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。39、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段,主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段,新中國新聞媒體初具規(guī)模,形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949~1966年)。第二階段,中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯,與國際新聞媒體的差距加大(1966~1977年)。第三階段,抓住改革開放機遇,中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978~2008年)。第四階段,文化體制改革不斷深入,新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。40、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力;(2)細分市場是否有吸引力;(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致,新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場需要。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分:一是“請進來”,二是“走出去”。自從我國加入WTO后,已有不少海外節(jié)目進入國內(nèi)市場,特別是電視劇和綜藝、電影。但是,我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”,首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前,主要有三種類型:直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺,屬于最直接的“走出去”策略實施,但相對于新聞媒體而言,成本較高。需要媒體較強的經(jīng)濟實力。通過交易的方式向海外銷

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