2021年春4月自考00662新聞事業(yè)管理練習(xí)試題含解析

2021年春4月自考00662新聞事業(yè)管理練習(xí)試題一、單項(xiàng)選擇題1、衡量媒體廣告投放性?xún)r(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬(wàn)人成本2、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國(guó)際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社3、從審計(jì)的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計(jì)主要側(cè)重于______。A．財(cái)務(wù)報(bào)表審計(jì)B．經(jīng)營(yíng)審計(jì)C．合規(guī)性審計(jì)D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)4、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個(gè)“一定期限”指______。A．三個(gè)月B．半年C．九個(gè)月D．一年5、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個(gè)構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟(jì)C．社會(huì)D．技術(shù)6、菲利普·科特勒等認(rèn)為，最優(yōu)市場(chǎng)份額為_(kāi)_____。A．30%B．50%C．70%D．90%7、新聞媒體市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場(chǎng)調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放8、注冊(cè)制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時(shí)，必須依法將公開(kāi)的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報(bào)并申請(qǐng)注冊(cè)。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A．行業(yè)主管機(jī)關(guān)B．證券主管機(jī)關(guān)C．企業(yè)主管機(jī)關(guān)D．當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)9、下列新聞媒體的渠道中，議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A．一級(jí)渠道B．二級(jí)渠道C．三級(jí)渠道D．四級(jí)渠道10、在報(bào)社的成本核算中，通聯(lián)費(fèi)屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費(fèi)用C．記者站經(jīng)費(fèi)D．營(yíng)業(yè)費(fèi)用11、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線12、根據(jù)我國(guó)的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營(yíng)是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)13、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象14、媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷(xiāo)D．客戶服務(wù)15、1996年國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B．北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C．深圳日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D．廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)16、下述選項(xiàng)中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競(jìng)業(yè)禁止B．保守秘密C．補(bǔ)充保險(xiǎn)D．工資待遇17、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮______。A．市場(chǎng)差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度18、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響19、下列會(huì)計(jì)要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負(fù)債C．收入D．利潤(rùn)20、我國(guó)廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年21、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報(bào)紙出版單位的，其工作場(chǎng)所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念22、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是______。A．市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C．大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者23、報(bào)刊質(zhì)量評(píng)估體系中的經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)，主要考察兩個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，一是廣告市場(chǎng)，二是______。A．輿論市場(chǎng)B．思想市場(chǎng)C．受眾市場(chǎng)D．政治陣地24、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以?xún)r(jià)格為中心D．以渠道為中心25、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力二、多項(xiàng)選擇題26、新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施27、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽(tīng)率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E．毛評(píng)點(diǎn)28、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購(gòu)買(mǎi)商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議29、事業(yè)單位的基本財(cái)務(wù)報(bào)表包括______。A．資產(chǎn)負(fù)債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預(yù)算表D．利潤(rùn)表E．財(cái)政補(bǔ)助收入支出表30、新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)有______。A．信息傳播的優(yōu)勢(shì)B．刊播價(jià)格的優(yōu)勢(shì)C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)三、名詞解釋題31、后續(xù)審計(jì)32、薪酬33、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略34、IPO35、郵發(fā)合一四、簡(jiǎn)答題36、新聞媒體上市的不利因素有哪些?37、長(zhǎng)期以來(lái)制約我國(guó)新聞媒體上市融資的主要因素是什么?38、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。39、什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”?40、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請(qǐng)舉例說(shuō)明。六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、更要“走出去”的對(duì)外開(kāi)放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、C2、D3、A4、D5、A6、B7、C8、B9、A10、B11、B12、D13、A14、D15、D16、D17、C18、C19、D20、C21、D22、D23、C24、A25、B二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、ABD28、ABCDE29、ABE30、ACDE三、名詞解釋題31、審計(jì)部門(mén)在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后，及時(shí)對(duì)被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪，了解審計(jì)報(bào)告中提出的問(wèn)題是否得到整改，審計(jì)意見(jiàn)是否得到落實(shí)。32、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等。33、指媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷(xiāo)售、管理的總體規(guī)劃。34、首次公開(kāi)募集股份，指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開(kāi)招股的方式發(fā)行股票。35、我國(guó)報(bào)刊發(fā)行體制，建立于新中國(guó)成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國(guó)報(bào)刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時(shí)，報(bào)刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項(xiàng)政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。四、簡(jiǎn)答題36、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過(guò)于透明，不利于競(jìng)爭(zhēng)；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。37、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準(zhǔn)難；(3)三是壁壘嚴(yán)，跨界難；(4)四是經(jīng)營(yíng)單一，持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。38、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過(guò)定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外界支持的依賴(lài)性過(guò)強(qiáng)。39、中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)看，“喉舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。40、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過(guò)集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見(jiàn)產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。舉例略。六、分析題41、我國(guó)媒體市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，二是“走出去”。自從我國(guó)加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國(guó)廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國(guó)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類(lèi)型：直接出口、會(huì)展銷(xiāo)售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過(guò)交易的方式向海外銷(xiāo)售我國(guó)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)，