2021年春季全國(guó)自考新聞事業(yè)管理模擬考題含解析

2021年春季全國(guó)自考新聞事業(yè)管理模擬考題一、單項(xiàng)選擇題1、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論2、下列會(huì)計(jì)要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負(fù)債C．收入D．利潤(rùn)3、從審計(jì)的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計(jì)主要側(cè)重于______。A．財(cái)務(wù)報(bào)表審計(jì)B．經(jīng)營(yíng)審計(jì)C．合規(guī)性審計(jì)D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)4、假如用開(kāi)車(chē)來(lái)形象概括人力資源管理的工作，則汽車(chē)的方向盤(pán)是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓(xùn)和開(kāi)發(fā)D．績(jī)效管理5、下述選項(xiàng)中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競(jìng)業(yè)禁止B．保守秘密C．補(bǔ)充保險(xiǎn)D．工資待遇6、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。A．金融市場(chǎng)B．交易市場(chǎng)C．文化市場(chǎng)D．廣告市場(chǎng)7、我國(guó)對(duì)報(bào)刊發(fā)行實(shí)施的是______。A．注冊(cè)制B．許可制C．備案制D．登記制8、衡量媒體廣告投放性?xún)r(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷(xiāo)售成本D．人員成本9、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和______。A．節(jié)點(diǎn)B．程序C．事件D．效益10、我國(guó)廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年11、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．國(guó)際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社12、根據(jù)我國(guó)的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營(yíng)是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)13、能說(shuō)明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報(bào)刊傳閱率B．報(bào)刊閱讀率C．報(bào)刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)14、4C營(yíng)銷(xiāo)理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客15、下列新聞媒體的渠道中，議價(jià)能力最強(qiáng)的是______。A．一級(jí)渠道B．二級(jí)渠道C．三級(jí)渠道D．四級(jí)渠道16、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略17、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素，其中首先要考慮______。A．市場(chǎng)差別情況B．客戶(hù)發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認(rèn)同程度18、STP市場(chǎng)定位以?xún)蓚€(gè)因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場(chǎng)和______。A．受眾市場(chǎng)確定B．廣告市場(chǎng)選擇C．目標(biāo)市場(chǎng)選擇D．副業(yè)市場(chǎng)確定19、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線(xiàn)20、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價(jià)格D．廣告影響21、新聞媒體市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場(chǎng)調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放22、輪崗是一種人才激勵(lì)的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門(mén)切換到行政經(jīng)營(yíng)部門(mén)D．科技記者輪崗到娛樂(lè)欄目編輯23、菲利普·科特勒等認(rèn)為，最優(yōu)市場(chǎng)份額為_(kāi)_____。A．30%B．50%C．70%D．90%24、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線(xiàn)D．東方明珠25、世界各國(guó)企業(yè)上市制度有注冊(cè)制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制二、多項(xiàng)選擇題26、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時(shí)效C．成本D．準(zhǔn)入E．競(jìng)爭(zhēng)27、根據(jù)合同期限分類(lèi)，勞動(dòng)人事聘用合同可分為_(kāi)_____。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長(zhǎng)期合同D．項(xiàng)目合同E．任務(wù)合同28、作為企業(yè)法人的我國(guó)新聞媒體單位，其財(cái)務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國(guó)會(huì)計(jì)法》B．《中華人民共和國(guó)公司法》C．《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》D．《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》29、新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)有______。A．信息傳播的優(yōu)勢(shì)B．刊播價(jià)格的優(yōu)勢(shì)C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)30、通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)，新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運(yùn)營(yíng)資本B．改善媒體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)E．完成內(nèi)部積累三、名詞解釋題31、郵發(fā)合一32、品牌33、集體福利34、后續(xù)審計(jì)35、受眾暴露度四、簡(jiǎn)答題36、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。37、市場(chǎng)調(diào)查得到的信息可分為分類(lèi)變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類(lèi)變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?38、影響新聞媒體目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些?39、新聞媒體上市的不利因素有哪些?40、分析政治環(huán)境對(duì)于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?六、分析題41、為什么說(shuō)2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國(guó)報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》是一個(gè)比較合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、D2、D3、A4、B5、D6、D7、B8、A9、B10、C11、D12、D13、B14、D15、A16、C17、C18、C19、B20、C21、C22、D23、B24、D25、C二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、ABCD28、ABCD29、ACDE30、ABCD三、名詞解釋題31、我國(guó)報(bào)刊發(fā)行體制，建立于新中國(guó)成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國(guó)報(bào)刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時(shí)，報(bào)刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項(xiàng)政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。32、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)、詞語(yǔ)符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中識(shí)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。33、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。34、審計(jì)部門(mén)在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后，及時(shí)對(duì)被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪(fǎng)，了解審計(jì)報(bào)告中提出的問(wèn)題是否得到整改，審計(jì)意見(jiàn)是否得到落實(shí)。35、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評(píng)點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。四、簡(jiǎn)答題36、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過(guò)定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外界支持的依賴(lài)性過(guò)強(qiáng)。37、常用的分類(lèi)變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)的區(qū)別。38、(1)細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模和成長(zhǎng)力；(2)細(xì)分市場(chǎng)是否有吸引力；(3)細(xì)分市場(chǎng)與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場(chǎng)需要。39、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過(guò)于透明，不利于競(jìng)爭(zhēng)；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。40、新聞媒體的所有制；憲法及國(guó)家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門(mén)制定的政策；國(guó)家對(duì)新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。六、分析題41、《全國(guó)報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》有17類(lèi)60多項(xiàng)指標(biāo)，可以分為以下4個(gè)板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財(cái)務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的市場(chǎng)環(huán)境、人力資源、資本實(shí)力等，其中市場(chǎng)環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實(shí)力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的綜合專(zhuān)業(yè)實(shí)力，含有年度出版和發(fā)行總量、文字編校