2021年秋10月《新聞事業(yè)管理》全國(guó)自考考題含解析

2021年秋10月《新聞事業(yè)管理》全國(guó)自考考題一、單項(xiàng)選擇題1、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束2、4C營(yíng)銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客3、我國(guó)傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營(yíng)業(yè)務(wù)上市B．媒體主營(yíng)業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資4、讓觀眾通過(guò)電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道5、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力6、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報(bào)紙出版單位的，其工作場(chǎng)所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念7、根據(jù)我國(guó)的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營(yíng)是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)8、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性9、新聞媒體的流程管理有三個(gè)維度，它們是時(shí)間、崗位和______。A．節(jié)點(diǎn)B．程序C．事件D．效益10、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國(guó)際新聞社D．華俄通訊社11、新聞媒體市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場(chǎng)調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放12、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價(jià)性C．收益性D．資源性13、新中國(guó)媒體發(fā)展可以分為四個(gè)階段，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)14、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本15、加入美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為_(kāi)_____。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司16、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是______。A．市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C．大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者17、1987年開(kāi)始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國(guó)報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A．《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》B．《揚(yáng)子晚報(bào)》C．《南方日?qǐng)?bào)》D．《新民晚報(bào)》18、我國(guó)第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無(wú)錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)19、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者_(dá)_____。A．強(qiáng)調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心20、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠21、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查22、分析財(cái)務(wù)報(bào)表，第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分，其中首先應(yīng)該閱讀______。A．財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B．會(huì)計(jì)報(bào)表附注C．財(cái)務(wù)情況說(shuō)明書(shū)D．注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告23、STP市場(chǎng)定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場(chǎng)和______。A．受眾市場(chǎng)確定B．廣告市場(chǎng)選擇C．目標(biāo)市場(chǎng)選擇D．副業(yè)市場(chǎng)確定24、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化25、能說(shuō)明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報(bào)刊傳閱率B．報(bào)刊閱讀率C．報(bào)刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)二、多項(xiàng)選擇題26、新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施27、我國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)主要包括______。A．住房保險(xiǎn)B．工傷保險(xiǎn)C．生育保險(xiǎn)D．基本醫(yī)療保險(xiǎn)E．基本養(yǎng)老保險(xiǎn)28、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告29、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時(shí)效C．成本D．準(zhǔn)入E．競(jìng)爭(zhēng)30、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購(gòu)買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議三、名詞解釋題31、“雙百”方針32、受眾暴露度33、品牌34、后續(xù)審計(jì)35、IPO四、簡(jiǎn)答題36、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。37、什么是中國(guó)新聞媒體的“喉舌功能”?38、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心?39、如何判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)?40、新中國(guó)新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、更要“走出去”的對(duì)外開(kāi)放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、C2、D3、C4、B5、B6、D7、D8、B9、B10、D11、C12、A13、A14、A15、C16、D17、B18、A19、A20、D21、C22、D23、C24、B25、B二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、BCDE28、BCDE29、ABCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭(zhēng)鳴”，它是我國(guó)新聞媒體的工作方針，也是我國(guó)其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評(píng)點(diǎn)乘以總額定點(diǎn)數(shù)。33、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語(yǔ)符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中識(shí)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。34、審計(jì)部門在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后，及時(shí)對(duì)被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪，了解審計(jì)報(bào)告中提出的問(wèn)題是否得到整改，審計(jì)意見(jiàn)是否得到落實(shí)。35、首次公開(kāi)募集股份，指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開(kāi)招股的方式發(fā)行股票。四、簡(jiǎn)答題36、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大，持續(xù)時(shí)間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過(guò)定向增發(fā)獲取高溢價(jià)；缺點(diǎn)是未必能成功融資，股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)外界支持的依賴性過(guò)強(qiáng)。37、中國(guó)新聞媒體在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展來(lái)看，“喉舌”功能始終伴隨著中國(guó)新聞媒體的發(fā)展。38、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對(duì)外代表廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)的整體利益，對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和具體活動(dòng)的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。39、(1)首先看新聞事實(shí)是否真實(shí)；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。40、新中國(guó)的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國(guó)有化改造、“文化大革命”、改革開(kāi)放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國(guó)新聞媒體初具規(guī)模，形成了報(bào)紙、廣播、電臺(tái)三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國(guó)新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國(guó)際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開(kāi)放機(jī)遇，中國(guó)新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。六、分析題41、我國(guó)媒體市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放包括兩部分：一是“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，二是“走出去”。自從我國(guó)加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國(guó)廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國(guó)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會(huì)展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái)，屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施，但相對(duì)于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過(guò)交易的方式向海外銷售我國(guó)廣播電