2021年秋季自考試00662新聞事業(yè)管理部分原題含解析

2021年秋季自考試00662新聞事業(yè)管理部分原題一、單項選擇題1、評價新聞產品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場2、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算3、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者4、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準制D．登記制5、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)6、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本7、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A．行業(yè)主管機關B．證券主管機關C．企業(yè)主管機關D．當?shù)卣畽C關8、避免媒體侵權與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查9、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告10、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益11、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理12、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制13、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力14、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內容數(shù)字化C．技術數(shù)字化D．渠道數(shù)字化15、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇16、與人版合一相呼應的報紙媒體內容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離17、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務范圍D．有確定的、不與已有報紙重復的名稱18、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)19、我國內地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線20、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范21、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準則B．事業(yè)單位會計準則C．小企業(yè)會計準則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法22、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情23、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團24、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社25、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法二、多項選擇題26、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務通則》D．《企業(yè)會計準則》E．《事業(yè)單位會計準則》27、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產負債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表28、以生產與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道29、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉債E．吸引國有企業(yè)資本注入30、按內容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告三、名詞解釋題31、品牌差異點32、“雙百”方針33、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略34、邊際成本35、集體福利四、簡答題36、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?37、新聞媒體上市的不利因素有哪些?38、對經(jīng)濟環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?39、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。40、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、D2、C3、D4、C5、A6、C7、B8、A9、C10、B11、B12、B13、B14、B15、D16、A17、D18、C19、B20、B21、B22、B23、D24、D25、B二、多項選擇題26、ABCD27、ABE28、AB29、BD30、BCDE三、名詞解釋題31、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產生的利益。32、“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭鳴”，它是我國新聞媒體的工作方針，也是我國其他文化事業(yè)和產業(yè)發(fā)展的基本方針。33、指媒體運用數(shù)字技術進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。34、多生產一個單位產品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。35、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。四、簡答題36、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。37、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。38、(1)產業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關系：市場競爭中各種利益主體之間的關系，包括縱向的上下游關系和橫向的替代性等。39、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。40、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等指標，通常