2022年秋10月自考新聞學(xué)專業(yè)本科新聞事業(yè)管理考題含解析

2022年秋10月自考新聞學(xué)專業(yè)本科新聞事業(yè)管理考題一、單項選擇題1、用FLASH、JAVA等計算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告2、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)3、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)4、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標(biāo)是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本5、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會、主動參與培訓(xùn)、評估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法6、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力7、新聞媒體財務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬8、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社9、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性10、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念11、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心12、STP市場定位以兩個因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標(biāo)市場選擇D．副業(yè)市場確定13、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠14、從審計的內(nèi)容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側(cè)重于______。A．財務(wù)報表審計B．經(jīng)營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計15、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同16、1996年國家新聞出版署批準(zhǔn)成立的我國第一家報業(yè)集團(tuán)是______。A．解放日報報業(yè)集團(tuán)B．北京日報報業(yè)集團(tuán)C．深圳日報報業(yè)集團(tuán)D．廣州日報報業(yè)集團(tuán)17、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營18、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查19、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應(yīng)當(dāng)具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務(wù)范圍D．有確定的、不與已有報紙重復(fù)的名稱20、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益21、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象22、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響23、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化24、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是后者_(dá)_____。A．強(qiáng)調(diào)身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心25、新聞媒體財務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算二、多項選擇題26、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準(zhǔn)入E．競爭27、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢E．引導(dǎo)消費的優(yōu)勢28、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務(wù)通則》D．《企業(yè)會計準(zhǔn)則》E．《事業(yè)單位會計準(zhǔn)則》29、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入30、廣播電視節(jié)目播后收聽收看制度審查的對象包括______。A．節(jié)目播放形式B．播放時間C．播放數(shù)量D．播放內(nèi)容E．播放人崗位三、名詞解釋題31、郵發(fā)合一32、IPO33、連環(huán)替換分析法34、受眾暴露度35、管理能力開發(fā)四、簡答題36、對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?37、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?38、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?39、新聞媒體上市的不利因素有哪些?40、如何判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應(yīng)該怎樣實現(xiàn)既要“請進(jìn)來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、C2、A3、A4、C5、B6、B7、D8、D9、A10、D11、A12、C13、D14、A15、A16、D17、D18、C19、D20、B21、A22、C23、B24、A25、C二、多項選擇題26、ABCDE27、ACDE28、ABCD29、BD30、ABCD三、名詞解釋題31、我國報刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時，報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。32、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。33、企業(yè)會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標(biāo)分解為各項構(gòu)成因素，按順序用各項因素的實際數(shù)替換基數(shù)，分析各項因素影響程度的一種方法。34、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。35、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當(dāng)前或未來管理工作績效的活動。四、簡答題36、(1)產(chǎn)業(yè)背景：包括新聞媒體的整體市場規(guī)模、盈利狀況、市場潛力、競爭環(huán)境等因素；(2)市場關(guān)系：市場競爭中各種利益主體之間的關(guān)系，包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。37、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。38、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。39、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。40、(1)首先看新聞事實是否真實；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進(jìn)來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力。通過交易的方式向海外銷售我