2021年秋10月自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理試題含解析

2021年秋10月自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理試題一、單項選擇題1、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響2、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領導者D．小市場領導者3、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性4、與人版合一相呼應的報紙媒體內容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離5、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準則B．事業(yè)單位會計準則C．小企業(yè)會計準則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法6、從審計的內容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計7、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產成本B．采編費用C．記者站經費D．營業(yè)費用8、媒體組織機構中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制9、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)10、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團11、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ12、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道13、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經濟部C．編采部門切換到行政經營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯14、數字出版的第一步是______。A．形式數字化B．內容數字化C．技術數字化D．渠道數字化15、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力16、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法17、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準制D．登記制18、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團19、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定20、新聞產品質量的實質性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設計C．內容把關D．媒體戰(zhàn)略21、下列會計要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產B．負債C．收入D．利潤22、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀______。A．財務報告摘要B．會計報表附注C．財務情況說明書D．注冊會計師的審計報告23、4C營銷理論的核心是______。A．產品B．成本C．價格D．顧客24、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本25、評價新聞產品經營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場二、多項選擇題26、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉債E．吸引國有企業(yè)資本注入27、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭28、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結構C．提高媒體管理水平D．分散經營風險E．完成內部積累29、新聞媒體經營戰(zhàn)略的主要內容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施30、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產負債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表三、名詞解釋題31、集體福利32、邊際成本33、薪酬34、連環(huán)替換分析法35、后續(xù)審計四、簡答題36、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?37、新中國新聞媒體發(fā)展經歷了哪幾個階段?38、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。39、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。40、新聞產品流程管理的設計要滿足哪些特殊要求?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、C2、D3、A4、A5、B6、A7、B8、B9、A10、D11、D12、B13、D14、B15、B16、B17、C18、A19、C20、C21、D22、D23、D24、A25、D二、多項選擇題26、BD27、ABCDE28、ABCD29、ABCDE30、ABE三、名詞解釋題31、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。32、多生產一個單位產品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。33、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。34、企業(yè)會計報表分析方法之一，是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素，按順序用各項因素的實際數替換基數，分析各項因素影響程度的一種方法。35、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。四、簡答題36、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。37、新中國的新聞媒體發(fā)展經歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。38、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。39、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。40、新聞產品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產品時效性的要求，媒體內容與經營有機結合的要求。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》有17類60多項指標，可以分為以下4個板塊：一是基礎建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質以及人事、財務等制度建設水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設置和人員整體素質等，資本實力涉及固定資產、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力，含有年