2023年4月自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理試題含解析

2023年4月自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理試題一、單項選擇題1、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司2、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務上市B．媒體主營業(yè)務分拆上市C．新聞網站上市融資D．媒體境外上市融資3、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益4、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告5、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內容數(shù)字化C．技術數(shù)字化D．渠道數(shù)字化6、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度7、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構成因素是______。A．政治B．經濟C．社會D．技術8、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準制D．登記制9、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠10、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法11、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本12、我國新聞媒體的多種經營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網13、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬14、根據(jù)我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經營15、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范16、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%17、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心18、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社19、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準則B．事業(yè)單位會計準則C．小企業(yè)會計準則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法20、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定21、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年22、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產成本B．采編費用C．記者站經費D．營業(yè)費用23、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)24、4C營銷理論的核心是______。A．產品B．成本C．價格D．顧客25、進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同二、多項選擇題26、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產負債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表27、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險28、關聯(lián)交易是關聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議29、以生產與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準，可以把廣播電視的渠道經營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道30、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉債E．吸引國有企業(yè)資本注入三、名詞解釋題31、邊際成本32、管理能力開發(fā)33、IPO34、后續(xù)審計35、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略四、簡答題36、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?37、新聞產品流程管理的設計要滿足哪些特殊要求?38、新中國新聞媒體發(fā)展經歷了哪幾個階段?39、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。40、聘用合同必須具備哪些條款?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應該怎樣實現(xiàn)既要“請進來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、C2、C3、B4、C5、B6、C7、A8、C9、D10、B11、A12、A13、D14、D15、B16、B17、A18、D19、B20、C21、C22、B23、C24、D25、A二、多項選擇題26、ABE27、BCDE28、ABCDE29、AB30、BD三、名詞解釋題31、多生產一個單位產品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。32、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。33、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。34、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。35、指媒體運用數(shù)字技術進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。四、簡答題36、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業(yè)的整體利益，對內負責協(xié)調企業(yè)內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。37、新聞產品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產品時效性的要求，媒體內容與經營有機結合的要求。38、新中國的新聞媒體發(fā)展經歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。39、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。40、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進入國內市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內容、設備和服務走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強的經濟實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內容、設備和服務