2021年4月新聞事業(yè)管理自考試卷含解析

2021年4月新聞事業(yè)管理自考試卷一、單項選擇題1、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論2、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響3、用FLASH、JAVA等計算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告4、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是______。A．市場跟隨者B．市場競爭者C．大市場領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場領(lǐng)導(dǎo)者5、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象6、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)7、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會計準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)8、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同9、資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性10、能說明報刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)11、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構(gòu)成因素是______。A．政治B．經(jīng)濟(jì)C．社會D．技術(shù)12、下列新聞媒體的渠道中，議價能力最強(qiáng)的是______。A．一級渠道B．二級渠道C．三級渠道D．四級渠道13、媒體組織機(jī)構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制14、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營15、流動資產(chǎn)指預(yù)計在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年16、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社17、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)18、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化19、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯20、報刊質(zhì)量評估體系中的經(jīng)營能力指標(biāo)，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地21、評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場22、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束23、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補(bǔ)充保險D．工資待遇24、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價能力越弱25、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．國際新聞社C．紅中社D．華俄通訊社二、多項選擇題26、關(guān)聯(lián)交易是關(guān)聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務(wù)C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議27、新聞媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施28、下列選項中與制版費(fèi)用有關(guān)的有______。A．排版費(fèi)用B．紙型費(fèi)用C．膠片費(fèi)用D．母片費(fèi)用E．母帶費(fèi)用29、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評點(diǎn)30、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國有企業(yè)資本注入三、名詞解釋題31、品牌差異點(diǎn)32、IPO33、邊際成本34、“政治家辦報”35、集體福利四、簡答題36、新聞媒體上市的不利因素有哪些?37、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計要滿足哪些特殊要求?38、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?39、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?40、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?六、分析題41、以廣播電視為例，分析我國新聞媒體市場應(yīng)該怎樣實現(xiàn)既要“請進(jìn)來”、更要“走出去”的對外開放。

參考答案一、單項選擇題1、D2、C3、C4、D5、A6、D7、C8、A9、A10、B11、A12、A13、B14、A15、D16、D17、A18、B19、D20、C21、D22、C23、D24、A25、D二、多項選擇題26、ABCDE27、ABCDE28、ABCDE29、ABD30、BD三、名詞解釋題31、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。32、首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。33、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。34、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內(nèi)外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務(wù)。35、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。四、簡答題36、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。37、新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機(jī)結(jié)合的要求。38、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標(biāo)志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機(jī)遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。39、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。40、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。六、分析題41、我國媒體市場的對外開放包括兩部分：一是“請進(jìn)來”，二是“走出去”。自從我國加入WTO后，已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)市場，特別是電視劇和綜藝、電影。但是，我國廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”，首先要了解我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前，主要有三種類型：直接出口、會展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺，屬于最直接的“走出去”策略實施，但相對于新聞媒體而言，成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力。通過交易的方式向海外銷售我國廣播電視節(jié)目內(nèi)