2023年春季高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題含解析

2023年春季高等教育自考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試題一、單項(xiàng)選擇題1、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是______。A．《洛陽日?qǐng)?bào)》B．《揚(yáng)子晚報(bào)》C．《南方日?qǐng)?bào)》D．《新民晚報(bào)》2、輪崗是一種人才激勵(lì)的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門切換到行政經(jīng)營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯3、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設(shè)立報(bào)紙出版單位的，其工作場(chǎng)所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴(yán)格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念4、我國對(duì)報(bào)刊發(fā)行實(shí)施的是______。A．注冊(cè)制B．許可制C．備案制D．登記制5、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級(jí)之分，等級(jí)越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越強(qiáng)B．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越強(qiáng)C．離新聞媒體越近，議價(jià)能力越弱D．離新聞媒體越遠(yuǎn)，議價(jià)能力越弱6、讓觀眾通過電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道7、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客8、新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬9、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社10、根據(jù)我國的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營11、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領(lǐng)域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務(wù)上市B．媒體主營業(yè)務(wù)分拆上市C．新聞網(wǎng)站上市融資D．媒體境外上市融資12、在新聞媒體成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，強(qiáng)調(diào)公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預(yù)算環(huán)節(jié)B．生產(chǎn)環(huán)節(jié)C．財(cái)務(wù)環(huán)節(jié)D．評(píng)估環(huán)節(jié)13、下列會(huì)計(jì)要素中，僅適用于企業(yè)的要素是______。A．資產(chǎn)B．負(fù)債C．收入D．利潤14、媒體市場(chǎng)營銷中的4C法則______。A．以消費(fèi)者為中心B．以成本為中心C．以價(jià)格為中心D．以渠道為中心15、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進(jìn)新思想D．宣傳企業(yè)形象16、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個(gè)“一定期限”指______。A．三個(gè)月B．半年C．九個(gè)月D．一年17、倫西斯·利克特認(rèn)為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對(duì)應(yīng)的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ18、我國內(nèi)地傳媒第一股是______。A．人民網(wǎng)B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠19、用FLASH、JAVA等計(jì)算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告20、下述選項(xiàng)中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競(jìng)業(yè)禁止B．保守秘密C．補(bǔ)充保險(xiǎn)D．工資待遇21、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束22、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力23、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略24、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化25、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)二、多項(xiàng)選擇題26、下列選項(xiàng)中與制版費(fèi)用有關(guān)的有______。A．排版費(fèi)用B．紙型費(fèi)用C．膠片費(fèi)用D．母片費(fèi)用E．母帶費(fèi)用27、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時(shí)效C．成本D．準(zhǔn)入E．競(jìng)爭(zhēng)28、新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)有______。A．信息傳播的優(yōu)勢(shì)B．刊播價(jià)格的優(yōu)勢(shì)C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)29、根據(jù)合同期限分類，勞動(dòng)人事聘用合同可分為______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的長(zhǎng)期合同D．項(xiàng)目合同E．任務(wù)合同30、我國社會(huì)保險(xiǎn)主要包括______。A．住房保險(xiǎn)B．工傷保險(xiǎn)C．生育保險(xiǎn)D．基本醫(yī)療保險(xiǎn)E．基本養(yǎng)老保險(xiǎn)三、名詞解釋題31、“雙效”原則32、薪酬33、品牌34、品牌差異點(diǎn)35、郵發(fā)合一四、簡(jiǎn)答題36、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?37、分析政治環(huán)境對(duì)于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?38、中國新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風(fēng)險(xiǎn)?39、新聞產(chǎn)品流程管理的設(shè)計(jì)要滿足哪些特殊要求?40、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請(qǐng)舉例說明。六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程有一些關(guān)鍵的共同點(diǎn)，試用具體事例說明媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、B2、D3、D4、B5、A6、B7、D8、D9、D10、D11、C12、B13、D14、A15、A16、D17、D18、D19、C20、D21、C22、B23、C24、B25、C二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、ABCDE28、ACDE29、ABCD30、BCDE三、名詞解釋題31、即堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。32、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等。33、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中識(shí)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。34、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。35、我國報(bào)刊發(fā)行體制，建立于新中國成立初期，即郵政獲得全面管理和控制全國報(bào)刊發(fā)行工作的權(quán)利，同時(shí)，報(bào)刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項(xiàng)政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。四、簡(jiǎn)答題36、中國新聞媒體在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導(dǎo)社會(huì)輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導(dǎo)人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。37、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對(duì)新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。38、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)部經(jīng)營整合的風(fēng)險(xiǎn)；應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)退出的風(fēng)險(xiǎn)。39、新聞產(chǎn)品意識(shí)形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時(shí)效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機(jī)結(jié)合的要求。40、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。舉例略。六、分析題41、媒體市場(chǎng)細(xì)分流程的基本步驟包括：(1)細(xì)分前的準(zhǔn)備：如了解細(xì)分市場(chǎng)的目的、投資預(yù)算、目標(biāo)效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細(xì)分指標(biāo)：選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，如性別、年齡、地理、收入等指標(biāo)，通常需要多