體育用品行業(yè)賽事推廣與贊助效益考核試卷

體育用品行業(yè)賽事推廣與贊助效益考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個不是體育用品行業(yè)賽事推廣的主要手段？（）

A.媒體宣傳

B.線下活動

C.產(chǎn)品銷售

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

2.體育賽事贊助對企業(yè)形象提升的效益主要體現(xiàn)在哪方面？（）

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提高品牌知名度

C.提升企業(yè)利潤

D.擴(kuò)大市場份額

3.以下哪個不是體育用品行業(yè)贊助賽事的主要類型？（）

A.職業(yè)聯(lián)賽

B.大型綜合性運(yùn)動會

C.電子產(chǎn)品展銷會

D.地方性體育比賽

4.在體育賽事贊助中，以下哪個因素對贊助效益的影響最??？（）

A.賽事級別

B.贊助金額

C.賽事關(guān)注度

D.贊助商品牌知名度

5.體育用品行業(yè)賽事推廣的目的是什么？（）

A.提高企業(yè)利潤

B.促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.降低營銷成本

6.以下哪個不是賽事贊助效益考核的指標(biāo)？（）

A.品牌曝光度

B.贊助商滿意度

C.賽事現(xiàn)場觀眾人數(shù)

D.產(chǎn)品銷售額

7.在體育用品行業(yè)，以下哪個品牌的賽事贊助策略最為成功？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.李寧

D.安踏

8.體育用品企業(yè)在選擇賽事贊助時，以下哪個因素最為關(guān)鍵？（）

A.賽事類型

B.賽事地點(diǎn)

C.賽事規(guī)模

D.賽事與品牌關(guān)聯(lián)度

9.以下哪個賽事對體育用品企業(yè)的贊助效益最高？（）

A.奧運(yùn)會

B.世界杯

C.NBA

D.全運(yùn)會

10.體育用品行業(yè)賽事推廣的主要對象是哪類人群？（）

A.專業(yè)運(yùn)動員

B.體育愛好者

C.普通消費(fèi)者

D.體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者

11.以下哪個不是體育用品企業(yè)賽事推廣的渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.紙質(zhì)媒體

D.電商平臺

12.在賽事贊助中，以下哪個環(huán)節(jié)對提升贊助效益至關(guān)重要？（）

A.簽署贊助合同

B.賽事現(xiàn)場廣告展示

C.賽后贊助效果評估

D.賽事期間品牌推廣活動

13.以下哪個因素對體育用品企業(yè)賽事推廣效果的影響最??？（）

A.賽事知名度

B.贊助商品牌形象

C.推廣渠道

D.賽事舉辦時間

14.在體育用品行業(yè)，賽事贊助與產(chǎn)品銷售之間的關(guān)系是什么？（）

A.完全無關(guān)

B.互為補(bǔ)充

C.相互獨(dú)立

D.互為替代

15.以下哪個不是體育用品企業(yè)賽事贊助的形式？（）

A.賽事冠名

B.贊助商廣告

C.球隊(duì)贊助

D.媒體轉(zhuǎn)播權(quán)

16.體育用品企業(yè)賽事贊助的長期效益主要體現(xiàn)在哪方面？（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增加品牌曝光度

C.建立良好企業(yè)形象

D.降低營銷成本

17.以下哪個不是賽事推廣與贊助效益考核的方法？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.問卷調(diào)查

C.現(xiàn)場觀察

D.口頭詢問

18.在體育用品行業(yè)賽事推廣中，以下哪個策略效果最佳？（）

A.低價促銷

B.精準(zhǔn)營銷

C.廣告轟炸

D.負(fù)面營銷

19.以下哪個不是體育用品企業(yè)賽事推廣的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升消費(fèi)者忠誠度

20.在賽事贊助效益考核中，以下哪個指標(biāo)最具有參考價值？（）

A.贊助商滿意度

B.賽事現(xiàn)場觀眾人數(shù)

C.品牌曝光度

D.贊助費(fèi)用投入產(chǎn)出比

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品行業(yè)進(jìn)行賽事推廣的目的是哪些？（）

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.提高企業(yè)研發(fā)能力

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度

2.以下哪些是體育用品企業(yè)贊助賽事時需要考慮的因素？（）

A.賽事影響力

B.賽事觀眾群體

C.贊助成本

D.企業(yè)產(chǎn)品線

3.體育賽事贊助可以給企業(yè)帶來哪些效益？（）

A.增加短期銷售收入

B.提升長期品牌形象

C.降低營銷成本

D.增強(qiáng)市場競爭力

4.以下哪些屬于體育用品行業(yè)賽事推廣的渠道？（）

A.線上廣告

B.線下活動

C.社交媒體營銷

D.電視廣播

5.在評估賽事贊助效益時，以下哪些指標(biāo)是重要的？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.消費(fèi)者參與度

C.媒體曝光量

D.贊助費(fèi)用

6.以下哪些賽事適合體育用品企業(yè)進(jìn)行贊助？（）

A.國際知名體育賽事

B.地方性業(yè)余比賽

C.專業(yè)運(yùn)動員錦標(biāo)賽

D.大學(xué)生運(yùn)動會

7.體育用品企業(yè)賽事推廣的策略包括哪些？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者

B.利用明星效應(yīng)

C.舉辦促銷活動

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

8.以下哪些因素會影響體育用品企業(yè)賽事贊助的效果？（）

A.賽事的受眾群體

B.贊助商的品牌形象

C.賽事的舉辦地點(diǎn)

D.贊助合同的條款

9.體育用品行業(yè)在賽事推廣中可以使用哪些營銷手段？（）

A.內(nèi)容營銷

B.社區(qū)營銷

C.互動營銷

D.傳統(tǒng)廣告

10.以下哪些是賽事贊助效益考核的直接指標(biāo)？（）

A.贊助商的品牌提及率

B.贊助相關(guān)的銷售增長

C.賽事觀眾滿意度

D.贊助活動的投資回報(bào)率

11.以下哪些體育用品品牌在賽事贊助方面表現(xiàn)活躍？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.彪馬

D.斯凱奇

12.體育用品企業(yè)在賽事贊助中可以獲得哪些權(quán)益？（）

A.廣告權(quán)

B.使用賽事標(biāo)志權(quán)

C.獨(dú)家銷售權(quán)

D.命名權(quán)

13.以下哪些因素可能影響體育用品企業(yè)賽事推廣的成功？（）

A.賽事的熱度

B.推廣策略的創(chuàng)意性

C.市場競爭對手的行為

D.贊助商的財(cái)務(wù)狀況

14.體育用品行業(yè)賽事推廣中，哪些方式可以增加消費(fèi)者參與度？（）

A.社交媒體互動

B.線下體驗(yàn)活動

C.網(wǎng)絡(luò)直播賽事

D.發(fā)布賽事相關(guān)產(chǎn)品

15.以下哪些是體育用品企業(yè)賽事贊助的長期效益？（）

A.增強(qiáng)品牌忠誠度

B.建立市場領(lǐng)導(dǎo)地位

C.擴(kuò)大品牌影響力

D.提高產(chǎn)品利潤率

16.以下哪些方法可以用來提高賽事推廣的效果？（）

A.跨界合作

B.創(chuàng)新營銷手段

C.增加贊助投入

D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場

17.體育用品企業(yè)賽事贊助的短期效益主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善企業(yè)形象

D.提高顧客滿意度

18.以下哪些賽事類型更容易吸引體育用品企業(yè)的贊助？（）

A.群眾性體育賽事

B.高水平職業(yè)聯(lián)賽

C.國際綜合性運(yùn)動會

D.青少年體育比賽

19.在賽事推廣中，以下哪些做法有助于提高贊助商的滿意度？（）

A.賽事組織專業(yè)

B.贊助權(quán)益得到充分體現(xiàn)

C.賽事觀眾數(shù)量多

D.賽后提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告

20.以下哪些因素在賽事贊助效益考核中較難量化？（）

A.品牌形象提升

B.消費(fèi)者情感認(rèn)同

C.媒體曝光量

D.贊助活動的觀眾參與度

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品企業(yè)在進(jìn)行賽事推廣時，應(yīng)著重考慮與自身品牌形象相匹配的______賽事進(jìn)行贊助。

2.賽事贊助效益考核中，衡量品牌曝光度的指標(biāo)通常包括______、______等。

3.體育用品行業(yè)賽事推廣的主要目標(biāo)是提高品牌的______和______。

4.在賽事贊助中，贊助商可以獲得如廣告權(quán)、使用賽事標(biāo)志權(quán)等______。

5.體育賽事的______和______是影響企業(yè)贊助決策的重要因素。

6.為了提高賽事推廣的效果，企業(yè)可以采取______、______等策略。

7.贊助體育賽事可以為體育用品企業(yè)帶來______和______效益。

8.在賽事推廣中，通過______和______可以有效提高消費(fèi)者的參與度。

9.體育用品企業(yè)賽事贊助的短期效益主要體現(xiàn)在______和______方面。

10.賽事贊助效益考核的長期指標(biāo)包括品牌忠誠度、市場地位等，這些指標(biāo)通常需要______的數(shù)據(jù)支持。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育用品企業(yè)贊助賽事的主要目的是為了增加產(chǎn)品銷量。（）

2.賽事推廣中，贊助商的品牌形象與賽事的關(guān)聯(lián)度越高，贊助效果越好。（）

3.在體育用品行業(yè)，所有類型的賽事都適合進(jìn)行贊助。（）

4.體育賽事的觀眾人數(shù)越多，贊助效益就一定越好。（）

5.贊助體育賽事可以立即反映在企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表上。（）

6.體育用品企業(yè)可以通過社交媒體營銷來提高賽事推廣的效果。（）

7.贊助商滿意度是衡量賽事贊助效益的唯一指標(biāo)。（）

8.體育用品企業(yè)只需要關(guān)注賽事的短期效益，長期效益并不重要。（）

9.賽事贊助合同一旦簽訂，贊助商的權(quán)益就不會受到任何影響。（）

10.體育用品企業(yè)可以通過賽事贊助來提升品牌形象，進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析體育用品企業(yè)通過賽事贊助提升品牌知名度的策略和效果。（10分）

2.描述體育用品行業(yè)在賽事推廣中如何運(yùn)用新媒體營銷手段，并討論其優(yōu)勢和劣勢。（10分）

3.針對一場大型體育賽事，設(shè)計(jì)一個體育用品企業(yè)的贊助方案，并說明該方案如何實(shí)現(xiàn)贊助效益的最大化。（10分）

4.論述體育用品企業(yè)在進(jìn)行賽事贊助時，應(yīng)如何平衡短期效益與長期效益的關(guān)系，并提出具體的策略建議。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.D

5.C

6.D

7.A

8.D

9.A

10.B

11.D

12.C

13.D

14.B

15.D

16.C

17.B

18.A

19.C

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.AB

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.AB

11.ABCD

12.AB

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.AB

18.ABCD

19.ABCD

20.AB

三、填空題

1.群眾性

2.賽事報(bào)道數(shù)量、社交媒體提及次數(shù)

3.知名度、影響力

4.權(quán)益

5.規(guī)模、受眾

6.精準(zhǔn)營銷、跨界合作

7.短期、長期

8.社交媒體互動、線下活動

9.知名度、銷量

10.長期跟蹤

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)通過選擇與品牌形象相符的賽事進(jìn)行贊助，利用賽事的高關(guān)注度和媒體曝光來提升品牌知名度。例如，耐克贊助NBA，通過球星代言和賽事廣告，有效提