管理經(jīng)濟學期課后習題答案（1-10章）

管理經(jīng)濟學期課后習題答案（1T0章）

第一章課后習題答案

一、單項選擇題

1-5DAADB6-10AAADC

二、名詞解釋

1.管理經(jīng)濟學：管理經(jīng)濟學是把微觀經(jīng)濟學的理論與方法應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)濟決策的一門

應(yīng)用經(jīng)濟學科。

2.無約束：是指企業(yè)在進行管理決策是，生產(chǎn)要素投入量、產(chǎn)品產(chǎn)量、價格和廣告費

的支出等均不受限制。

3.相對指標：是兩個有聯(lián)系的統(tǒng)計指標進行對比的比值，也稱為相對數(shù)。

4.局部均衡：是在假定其他市場條件不變的情況下，孤立地考察單個市場或部分市場

的供求與價格之間的關(guān)系或均衡狀態(tài)，而不考慮它們之間的相互聯(lián)系和影響。

5.邊際分析法：借助某一因變量依存于一個或幾個自變量的函數(shù)關(guān)系，研究因變量隨

自變量的變化而變化的程度，并以此分析經(jīng)濟效果的一種方法。

6.平均指標：是總體某一數(shù)量標志在一定時間、地點、條件下所達到的一般水平，是

總體的代表值，它描述分布數(shù)列的集中趨勢。

三、簡答題

1.如何理解管理經(jīng)濟學的含義？

答:第一，管理經(jīng)濟學是一門研究如何配置資源以最有效率地實現(xiàn)預(yù)期管理目標的學科;

第二，管理經(jīng)濟學是一門實證經(jīng)濟學，它致力于研究企業(yè)經(jīng)營決黃過程中的各種規(guī)律和

數(shù)量關(guān)系；

第三，管理經(jīng)濟學是一門幫助企業(yè)經(jīng)營管理者從經(jīng)濟學的視角處理經(jīng)營決策問題，并利

用微觀經(jīng)濟學的理論和方法作出最佳決策的學科，強化企業(yè)決策者在管理中的理性思考與理

性創(chuàng)新，有利于實現(xiàn)企業(yè)目標。

2.企業(yè)的經(jīng)營決策主要包括那些內(nèi)容？

答：投資與市場方向決策、市場決策、成本決策、銷售決策、技術(shù)改造決策。

3.簡述管理決策的程序。

答：確定目標、收集信息和預(yù)測、擬定各種可行方案、評價可行方案、選擇滿意方案、

決策實施和監(jiān)控。

4.簡述管理經(jīng)濟學和微觀經(jīng)濟學的關(guān)系。

答：作為主要理論支柱的微觀經(jīng)濟學與管理經(jīng)濟學在許多方面具有很多共同點，在某種

意義上，可以將管理經(jīng)濟學視為應(yīng)用微觀經(jīng)濟學，或者說管理經(jīng)濟學吸收了微觀經(jīng)濟學中對

企業(yè)及管理者而言作為重要的應(yīng)用部分。其不同之處：內(nèi)容范圍不同、研究目標不同、研究

方式不同、研究假設(shè)條件不同。微觀經(jīng)濟學的另一個基本假設(shè)條件就是“完全信息”，即市

場上每一個從事經(jīng)濟活動的個體都對有關(guān)的經(jīng)濟情況具有完全的信息。但是，管理經(jīng)濟學所

研究的現(xiàn)實企業(yè)通常是在一個環(huán)境十分復(fù)雜、信息很不確定、不完全的狀態(tài)下經(jīng)營的。

5.簡述靜態(tài)分析與比較靜態(tài)分析的區(qū)別。

答：靜態(tài)分析，就是分析經(jīng)濟現(xiàn)象的均衡狀態(tài)以及有關(guān)的經(jīng)濟變量達到均衡狀態(tài)所具備

的條件，它完全抽象掉了時間因素和具體的變化過程，是一種靜止地、孤立地考察某種經(jīng)濟

事物的方法。比較靜態(tài)分析考察當原有的條件發(fā)生變化時，原來的均衡狀態(tài)會發(fā)生什么變化,

并分析比較新舊均衡狀態(tài)。其分析是在已知條件發(fā)生變化以后經(jīng)濟現(xiàn)象的均衡狀態(tài)的相應(yīng)變

化，以及有關(guān)的經(jīng)濟變量在達到均衡狀態(tài)時的相應(yīng)變化,即對經(jīng)濟現(xiàn)象有關(guān)變量一次變動（而

不是連續(xù)變動）的前后進行比較。

1

四、案例分析

討論題：

1.結(jié)合案例回答：經(jīng)濟學是什么？如何學好經(jīng)濟學？

答：經(jīng)濟學是一門使人更理性更聰明的學問,管理經(jīng)濟學道理既可以用高深的數(shù)學工具

進行表述，也可以用通俗、生動的語言來表述，所以完全不用把管理經(jīng)濟學神秘化。要邊學、

邊思、邊用，三者同時進行，你才會學得有趣，能學進去，并且學了以后有用。

2.為什么說經(jīng)濟學一門使人幸福的學問？

答：學習管理經(jīng)濟學和學習其他科學一樣，是為了提高自己的整體素質(zhì)。也許在開始學

習管理經(jīng)濟學時，你并不會感到它有多少用，起碼不會立竿見影，學了就可以有效。但這個

學習過程是一個逐漸提高自己整體素質(zhì)的過程，有一天你一定會發(fā)現(xiàn)，自己分析問題的水平

提高了，解決問題的能力也強了。有了這種素質(zhì)，什么工作都能做好，對人生也更充滿了希

望，你人生的路會走得更好。

2

第二章課后習題答案

一、單項選擇題

1-5AAABA6-10ABDBB

二、名詞解釋

1.需求：指消費者(家庭)在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平時愿意而且能夠購買

的某種商品量。

2.供給：是指生產(chǎn)者在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平上生產(chǎn)者愿意并且能夠提供

的一定數(shù)量的商品或勞務(wù)。

3.均衡：在某一價格水平下，買方愿意買這么多商品，賣方愿意賣這么多商品。

4.彈性：表示因變量經(jīng)濟變量的相對變化對自變量相對變化的反應(yīng)程度或靈敏程度。

5.需求的收入彈性：需求收入彈性簡稱為收入彈性，表示在一定時期內(nèi)消費者對某種

商品需求量的變動對于消費者收入量變動的反應(yīng)程度，用彈性系數(shù)加以衡量。

6.需求的交叉彈性：它表示一種商品的需求量變動對另一種商品價格變動的反應(yīng)程度。

三、簡答題

1.簡述需求的變動與需求量的變動的區(qū)別。

答:需求量變動是指在其他條件不變時，單純由商品本身價格變動而引起的需求量變化。

需求量變動表現(xiàn)在需求曲線上就是價格與需求量的組合沿著同?條需求曲線移動。需求變動

是由非價格因素而引起的需求量的變化，也就是說在商品本身的價格不變時，由其他因素變

動而引起的需求量變化，這種變化表示為需求曲線位置的移動。

2.簡述需求價格彈性和廠商的總收益之間的關(guān)系。

答：對于需求缺乏彈性的商品來說，總收益與價格呈正相關(guān)。商品價格上升，廠商的總

收益增加。因為，需求缺乏彈性的商品的需求量的減少幅度小于價格的上升幅度，使得需求

量減少所導(dǎo)致的總收益的減少，可以通過價格上升引起的總收益的增加來彌補而有余，最終

使總收益增加。

對于需求富有彈性的商品來說，總收益與價格呈負相關(guān)。商品價格下降，廠商的總收益

增加。因為，需求富有彈性的商品的需求量的上升幅度大于價格的下降幅度，使得價格下降

所導(dǎo)致的總收益減少，可以通過更多的需求量增加引起的總收益的增加來彌補而有余，最終

是總收益增加。

對于需求單位彈性的商品來說，總收益與價格無關(guān)。商品價格無論是上升還是下降，廠

商的總收益不變。因為，需求單位彈性的商品的需求量的上升幅度大于價格的的下降幅度，

使得價格下降所導(dǎo)致的總收益的減少，正好可以通過需求量增加引起的總收益增加來彌補，

最終使總收益不變。

3.簡述影響供給價格彈性的因素。

答：(1)時間是決定供給彈性的首要因素。當商品的價格發(fā)生變化時，廠商對產(chǎn)量的調(diào)

整需要一定的時間。短期內(nèi)，廠商若要根據(jù)商品的漲價及時地增加產(chǎn)量，或者根據(jù)商品的降

價及時地縮減產(chǎn)量，都存在不同程度的困難，相應(yīng)地，供給彈性比較小。但是長期內(nèi)，生產(chǎn)

規(guī)模的擴大與縮小，甚至轉(zhuǎn)產(chǎn)，都是可以實現(xiàn)的，供給量可以對價格變動作出充分的反應(yīng)，

彈性就比較大了；

(2)生產(chǎn)采用的技術(shù)類型。資本或技術(shù)密集型的商品，增加供給較難，商品的供給商

品較小，勞動密集型的商品，增加供給相對容易，商品的供給彈性較大；

(3)生產(chǎn)周期和自然條件的影響。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，由于受生產(chǎn)周期和自然條件的影

響，在短期內(nèi)，生產(chǎn)者和銷售者無法利用價格提高這個有利條件去迅速地增加生產(chǎn)量和銷售

量。同樣，當價格下跌時，生產(chǎn)者和銷售者又不能馬上急劇減少生產(chǎn)量和銷售量。因此，在

短期內(nèi)供給價格彈性幾乎為零，價格對供給的影響往往需經(jīng)過一年左右的時間才能表現(xiàn)出

3

來；

（4）投入品替代性大小和相似程度對供給價格彈性的影響也很大。如果用于生產(chǎn)某商

品的投入品可由其他行業(yè)資源替代'那么該商品價格上漲（其他行業(yè)商品價格未變），其他行

業(yè)的投入品就會轉(zhuǎn)入該商品生產(chǎn)，從而使產(chǎn)量和供給量增加。反之，該商品價格下跌，又會

使其投入品轉(zhuǎn)入其他行業(yè)，從而使生產(chǎn)量和銷售量減少。在上述情況下，該商品的供給有彈

性，如果投入品難以加入或脫離某種特定行業(yè)，則其供給缺乏彈性；

（5）商品保管難易程度。容易保管的商品，增加供給容易，其供給彈性較大，不易保

管的商品增加供給困難，其供給彈性較小。

4.簡述最低限價的目的。

答：（1）保護生產(chǎn)者的收入。如果某行業(yè)的供給波動性較大，或者行業(yè)的需求缺乏彈性,

那么供給的變動很可能造成價格嚴重波動，從而影響生產(chǎn)者的收入，最低價格政策會阻止低

價格造成的生產(chǎn)者收入下降。例外，許多國家制定農(nóng)產(chǎn)品保護價格。

（2）避免產(chǎn)品的短缺。對于某些特殊的商品，如糧食，為了避免出現(xiàn)短缺，往往需要

儲存一定的數(shù)量，借助于最低限價，政府可以存儲這些商品，以防備未來可能出現(xiàn)的短缺。

（3）保護、扶植某些行業(yè)的發(fā)展。例如政府在實施農(nóng)產(chǎn)品最低價限價政策時，通過收

購市場上過剩的農(nóng)產(chǎn)品，以達到扶植農(nóng)業(yè)發(fā)展的目的。此外，對于工資制定最低價格可以防

止工人收入降到某?特定水平，從而保護該行業(yè)的收入。

5.簡述供求變動對均衡價格的影響。

答：當供給不變，而需求變動時，均衡價格與均衡數(shù)量與需求呈同方向變化；當需求不

變，而供給變動時，均衡價格與供給呈反方向變動，均衡數(shù)量則與供給呈同方向變動；當供

給曲線和需求曲線同時發(fā)生變動時，其對均衡價格的影響具體有以下四種情況：

（1）當需求曲線和供給曲線同時向右移動時，均衡數(shù)量增加，均衡價格則不確定，可能

提高、不變或下降；

（2）當需求曲線和供給曲線同時向左移動時，均衡數(shù)量減少，均衡價格則不確定；

（3）當需求曲線向右移動而供給曲線向左移動時，均衡價格提高，均衡數(shù)量則不確定；

（4）當需求曲線向左移動而供給曲線向右移動時，均衡價格降低均衡數(shù)量則不確定。

四、案例分析

案例1大蒜價格為何“瘋狂”上漲？

1.運用管理經(jīng)濟學的相關(guān)知識分析大蒜價格為什么瘋狂上漲。

答：（1）蒜苗凍傷，部分地方死苗嚴重，個別地塊甚至面臨絕產(chǎn)現(xiàn)象，減產(chǎn)已成定局；

<2）部分大蒜經(jīng)紀人和部分大蒜經(jīng)銷商進行短期炒作，再加上儲存商為了利益最大

化，也惜售或撐價出售，助推了大蒜價格的持續(xù)上漲；

（3）3月份是大蒜消費比較大的月份，需求增加，現(xiàn)在庫存量偏少，市場上貨量偏

小，也是大蒜價格上漲的利好因素；

（4）儲存商越來越理性，共同撐價惜售現(xiàn)象時有發(fā)生。

2.為穩(wěn)定大蒜價格應(yīng)采取哪些應(yīng)對措施？

答：經(jīng)銷商們要理智，不要盲目撐高大蒜價格，價高就會抑制銷量。

案例2票販子屢禁不止的原因

1.在本案例中，你認為票販子屢禁不止的根本原因是什么？

答：醫(yī)療體系存在的弊病、限制價格的作法違背了市場經(jīng)濟規(guī)律。

2.從本案例中，你得到什么啟發(fā)？

答：消除票販子的辦法不是“加大打擊力度”，而只是取消對專門掛號費的限制價格政

策。一旦價格放開，掛號費上升，想看專家門診的人減少（當價格低時，什么小病都想讓專

家看），而愿意從事專家門診的專家增加（收入增加愿意每周多出門診幾次），最終會使雙方

4

滿意。

第三章課后習題答案

一、單項選擇題

1-5CBDBB6-10CDBBB

二、名詞解釋

1.生產(chǎn)函數(shù)：指在既定的生產(chǎn)技術(shù)條件下，一定時期內(nèi)各種可行的生產(chǎn)要素組合和可能

達到的最大產(chǎn)出量之間的數(shù)量關(guān)系。

2.生產(chǎn)要素：為生產(chǎn)最終產(chǎn)品或服務(wù)投入的各種經(jīng)濟資源，主要包括勞動力、資本、土

地和企業(yè)家才能這四大要素。

3.邊際產(chǎn)量：指增加一單位可變要素勞動投入量所增加的產(chǎn)量。

4.邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，其他要素的投入量不變，持續(xù)增加一種生產(chǎn)要素

的投入量，投入要素的增加量開始會帶來邊際產(chǎn)量遞增，增加到一定量的時候，如果再繼續(xù)

增加投入量，就會出現(xiàn)邊際產(chǎn)量遞減的現(xiàn)象，這一特征被稱為邊際報酬遞減規(guī)律。

5.等產(chǎn)量曲線：等產(chǎn)量曲線是在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素

投入量的所有不同的軌跡。生產(chǎn)理論中的等產(chǎn)量曲線和效用理論中的無差異曲線的形成原理

很相似。

6.技術(shù)進步：技術(shù)進步就是技術(shù)知識及其在生產(chǎn)中的應(yīng)用有了進展。技術(shù)進步通常不能

作為一個獨立的生產(chǎn)要素投入到生產(chǎn)中，它對生產(chǎn)和生產(chǎn)函數(shù)的影響一定要與原始投入的生

產(chǎn)要素相結(jié)合，同資本的投入相結(jié)合,可以看成適合硬技術(shù)知識在生產(chǎn)中的應(yīng)用取得了進展,

表現(xiàn)為采用先進的技術(shù)設(shè)備，物化的技術(shù)，資本的邊際產(chǎn)量提高；同勞動相結(jié)合，可以看成

是軟技術(shù)知識在生產(chǎn)中的應(yīng)用起到了作用，表現(xiàn)為使用高技術(shù)的人才，人格化的技術(shù)，勞動

邊際產(chǎn)量提高。技術(shù)進步提高了勞動生產(chǎn)率，提高了產(chǎn)出水平，用較少的投入就能獲得和以

前一樣多的產(chǎn)品。

三、簡答題

1.基本的生產(chǎn)要素有哪些？

答：生產(chǎn)要素是為生產(chǎn)最終產(chǎn)品或服務(wù)投入的各種經(jīng)濟資源，主要包括勞動力、資本、

土地和企業(yè)家才能這四大要素。

勞動力是指具有勞動能力的人，勞動是指將勞動力投入到生產(chǎn)的過程，這種勞動能力分

為體力勞動能力和腦力勞動能力。

資本被經(jīng)濟學家定義為可用于商品和服務(wù)再生產(chǎn)的人造資產(chǎn)。資產(chǎn)包括有形資產(chǎn)和無形

資產(chǎn)。

土地被早期的經(jīng)濟學定義為“所有豐富的自然財富”，也就是沒有人工雕琢痕跡的所有

具有經(jīng)濟價值的自然資源。

企業(yè)家才能也可以稱為企業(yè)家精神。企業(yè)家精神發(fā)揮著雇傭和整合生產(chǎn)要素和根據(jù)需求

狀況生產(chǎn)商品和服務(wù)的過程中承擔風險這兩項作用。

2.簡述生產(chǎn)的三個階段。企業(yè)一般會選擇在哪個階段進行生產(chǎn)？

答：第I階段，勞動的平均產(chǎn)量處于上升趨勢，勞動的邊際產(chǎn)量大于勞動的平均產(chǎn)量，

勞動的總產(chǎn)量是增加的。這說明，只要增加可變要素的投入，就會帶來產(chǎn)量的增加，說明不

變要素的投入相對過多。因此，任何理性的生產(chǎn)者都不會在這一階段停止生產(chǎn)，而是連續(xù)增

加可變要素勞動的投入量，以增加總產(chǎn)量，繼續(xù)擴大生產(chǎn)。第II階段，勞動的平均產(chǎn)量處

于下降趨勢，勞動的邊際產(chǎn)量小于勞動的平均產(chǎn)量，勞動的總產(chǎn)量雖然是增加的，但是增加

的速度越來越慢。這說明不變要素的投入由相對過多在逐漸消失，隨著可變要素增加到某一

個點的時候，第III階段，勞動的平均產(chǎn)量繼續(xù)下降，勞動的邊際產(chǎn)量降為負值，勞動的總

5

產(chǎn)量也開始下降。這說明，在此階段，可變要素勞動的投入量相對過多。這時，即使勞動要

素很便宜甚至是免費的，理性的生產(chǎn)者也會通過減少勞動投入量來增加總產(chǎn)量，以擺脫勞動

的邊際產(chǎn)量為負值的第III階段，退回到第II階段?？傊魏卫硇缘纳a(chǎn)力既不會將生

產(chǎn)停留在第I階段，也不會將生產(chǎn)擴張到第III階段，所以，生產(chǎn)只能在第II階段進行。

3.簡述短期生產(chǎn)函數(shù)和長期生產(chǎn)函數(shù)的區(qū)別。

答：短期生產(chǎn)函數(shù)是指在考察期內(nèi)，至少有一種投入要素的數(shù)量是不變的情況下，生產(chǎn)

要素和對應(yīng)的最大產(chǎn)量之間的函數(shù)關(guān)系。而長期生產(chǎn)函數(shù)就是指所有的投入要素都是可變的

時間段內(nèi)，所有的生產(chǎn)要素的投入量和相應(yīng)的最大產(chǎn)量之間的函數(shù)關(guān)系。

4.簡述規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的區(qū)別。

答：規(guī)模經(jīng)濟探討的是企業(yè)在生產(chǎn)一種產(chǎn)品時，如何通過擴大再生產(chǎn)實現(xiàn)生產(chǎn)效率的提

高，有些企業(yè)同時生產(chǎn)多種產(chǎn)品，目的是通過生產(chǎn)多種產(chǎn)品實現(xiàn)成本降低來追求范圍經(jīng)濟。

范圍經(jīng)濟是指企業(yè)同時生產(chǎn)幾種在技術(shù)和設(shè)備上相同或是相關(guān)的產(chǎn)品時比分別獨立生產(chǎn)這

些產(chǎn)品擁有生產(chǎn)和成本方面的優(yōu)勢，即聯(lián)合生產(chǎn)勝過個別生產(chǎn)。

5.技術(shù)進步有哪些類型？目前哪種類型的技術(shù)進步對中國制造業(yè)的影響比較大？

技術(shù)進步三種類型有勞動節(jié)約型技術(shù)進步、資本節(jié)約型技術(shù)進步和中立型技術(shù)進步。目

前，勞動節(jié)約型技術(shù)進步對中國制造業(yè)的影響比較大。

四、計算題

1.

勞動單位總產(chǎn)量平均產(chǎn)量邊際產(chǎn)量

1404040

2884448

31384650

41764438

52004024

62103510

720329-7

817622-27

2.

(1)1/4

(2)放棄4

(3)20

3.

(1)50%

⑵200%

(3)規(guī)模報酬遞增

五、案例分析

案例1

討論題：

主要從生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置角度出發(fā)，談?wù)勅绾瓮ㄟ^調(diào)整要素的投入加大企業(yè)運營效

率，這里的生產(chǎn)要素包括科技。

案例2

討論題:

6

企業(yè)應(yīng)該加快速度發(fā)展迎接智能時代。

第四章課后習題答案

一、選擇題

1-5CACCA6-10DCBBB

二.名詞解釋

1.短期總成本：是廠商在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對全部生產(chǎn)要素所支出的總成本。

2.短期邊際成本：指廠商在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量時所引起的總成本的變化量。

3.長期平均成本：是廠商在長期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的最低總成本的增量。

4.經(jīng)驗曲線效應(yīng):經(jīng)驗曲線是指隨著一個企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品或者從事某種業(yè)務(wù)的數(shù)量的

增加，經(jīng)驗不斷地積累，其生產(chǎn)成本將不斷下降，并且呈現(xiàn)出某種下降的規(guī)律，通常情況下

認為，經(jīng)驗曲線效應(yīng)會在很大程度上影響行業(yè)成本降低的潛力。

5.盈虧平衡分析：企業(yè)經(jīng)理人員制定的很多規(guī)劃都以預(yù)期的產(chǎn)量水平為基礎(chǔ)，對于不同

預(yù)期產(chǎn)出水平上的銷量、成本和利潤之間相互關(guān)系的研究。

6.機會成本：是指如果一種生產(chǎn)要素被用于某一種特定用途，他便放棄了在其他各種用

途上可能獲取的利益，這其中最大的收益就是這種生產(chǎn)要素用于這一特定用途的機會成本。

三.簡答題

1.談?wù)勀憷斫獾臋C會成本，與會計成本有什么區(qū)別？你上大學的機會成本是什么？

答：經(jīng)濟成本是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)時，對使用的生產(chǎn)要素所作的支付，包括顯性

成本和隱性成本，這里說的隱性成本主要是指機會成本。會計成本是生產(chǎn)過程中所有生產(chǎn)要

素投入價值的總和。這里的生產(chǎn)要素包括有形生產(chǎn)要素和無形生產(chǎn)要素，有形生產(chǎn)要素是指

土地、資金、勞動力；無形生產(chǎn)要素是指時間、知識、管理水平、文化等。成本的高低與生

產(chǎn)要素的價格、數(shù)量、質(zhì)量和運輸成本有關(guān)?？梢姇嫵杀镜韧陲@性成本。

2.短期成本有哪些表達形式？這些表達形式之間有什么關(guān)系？

答：總固定成本，總變動成本，總成本，邊際成本，平均成本，平均變動成本，平均固

定成本。

(1)總成本曲線、總變動成本曲線與總固定成本曲線。

總固定成本曲線為一條水平直線，不隨產(chǎn)量的變化而改變。TVC則隨著產(chǎn)量的增加而增

加，TC曲線是TVC曲線向上平移大小等于TFC的距離得到的，TVC曲線與TC曲線變化的趨

勢一致。在任何產(chǎn)量水平下，TC曲線與TVC曲線之間的距離都是等于TFC的值。

(2)平均成本曲線、平均變動成本曲線和平均可變成本曲線之間的關(guān)系。

AV(Q)=TC(Q)/Q=AFC(Q)+AVC(Q)

AFC曲線是一條向兩軸漸近的雙曲線，也可以籠統(tǒng)的說成是向右下方傾斜的一條曲線。

AVC曲線和AC曲線變化趨勢相似，形狀基本一致，都是先下降后上升的U形曲線。但是因

為AC是AFC和AVC在每一個產(chǎn)量上的疊加，所以AC曲線在AVC曲線之上，曲線之間的距

離正好等于AFC的值，隨著AFC的逐漸減少，兩條曲線的距離越來越短，兩條曲線越來越接

近。

(3)三條平均成本曲線與三條總成本曲線之間的對應(yīng)關(guān)系。

以AFC為例，AFOFC/Q,每一產(chǎn)量上的AFC值就是連接原點到TFC曲線上的相應(yīng)點的線

段的斜率。以此類推，AVC=TVC/Q,所以在任何產(chǎn)量水平上的AVC值都可以由連接原點到TVC

曲線上的相應(yīng)點的線段的斜率給出。AC曲線與AVC曲線類似，因為AC=TC/Q,所以在任何產(chǎn)

量水平上的AC值就是由連接原點到TC曲線上的相應(yīng)點的線段的斜率?？梢缘贸鼋Y(jié)論，平均

成本曲線就是對應(yīng)成本曲線在該點與原點連線的斜率，隨著總成本曲線趨勢的變化，斜率值

也會發(fā)生變化，平均成本曲線也會發(fā)生相應(yīng)改變。

7

（4）總成本曲線、平均成本曲線與邊際成本曲線之間的關(guān)系。

邊際成本是指廠商在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量時所引起的總成本的變化量，因此邊際成本

曲線與固定成本曲線和平均固定成本曲線之間沒什么聯(lián)系。由前分析得知每一產(chǎn)量上TC和

TVC曲線的切線的斜率就是MC的值。MC曲線與AC和AVC曲線先后相交于兩條曲線的最低點。

由圖可見，在AC和AVC的最低點，原點與總成本曲線上點的連線為該點切線，此時該條曲

線的斜率值既是該點的平均值也是該點的邊際值，所以平均曲線和邊際曲線在該點相交。

(a)

圖短期成本曲線

3.長期成本有哪些表達形式？這些表達形式之間的關(guān)系是什么？

答：長期成本的表達方式長期總成本、長期平均成本和長期邊際成本。

（1）長期總成本曲線。長期總成本LTC是指廠商可以調(diào)整全部要素投入量在長期中在

每一個產(chǎn)量水平上通過選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模所能達到的最低總成本。相應(yīng)地，長期總成本函

數(shù)寫成以下形式：

LTC=LTC（Q）

（2）長期平均成本曲線。長期平均成本LAC表示廠商在長期內(nèi)按產(chǎn)量平均計算的最低

總成本。長期平均成本函數(shù)可以寫為：

8

LAC(Q)=LC(Q)/Q

(3)邊際成本曲線。長期邊際成本LMC表示廠商長期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的最低

總成本的增量。長期邊際成本函數(shù)可以寫成為：

ALTC(Q)

或LMC(Q)=———

"八r^TC{Q}dLTC(Q)

LMC(0=hm———=———

AQ?AQdQ

顯然，每一產(chǎn)量水平上的LMC值都是相應(yīng)的LTC曲線的斜率。

下面在分析短期成本曲線和長期成本曲線的綜合關(guān)系時，將從規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟與

規(guī)模報酬不變兩個角度來分析。

(1)規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟倩況下的短期成本曲線和長期成本曲線。在以上的分析中,

我們由有關(guān)的短期成本曲線出發(fā)，順次推導(dǎo)和分析了長期總成本LTC曲線、長期平均成本

LAC曲線和長期邊際成本LMC曲線。在此，我們將把LTC曲線、LAC曲線和LMC曲線及相關(guān)

的短期成本曲線同置于一張圖中，分析規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟情況下的短期成本和長期成本

的綜合關(guān)系。圖411就是這樣?張典型的綜合圖。

在圖4-11中，在每一個產(chǎn)量水平，都存在著一個LTC曲線與相應(yīng)的代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模

的STC曲線的相切點，一個LAC曲線與相應(yīng)的代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC曲線的相切點，以及

一個LMC曲線與相應(yīng)的代表量優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SMC曲線的相交點。這就是圖中在Q1的產(chǎn)量水

平上，A、B、P三點處在同一條垂直線上的原因。依此類推，在其他的各個產(chǎn)量點上，如Q2

和Q3的產(chǎn)量點上，都存在著相同的情況。

此外，在圖中，LTC曲線的拐點R與LMC曲線的最低點C相對應(yīng)；LMC曲線與LAC曲線

相交于LAC曲線的最低點C；與LAC曲線的最低C相對應(yīng)，LTC曲線有一條從原點出發(fā)的切

線，切點為S。

還需要強調(diào)的是，在LAC曲線的最低點(在圖中為C點)，LAC曲線與代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)

模的SAC曲線恰好相切于兩者的最低點，LMC曲線與代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SMC曲線也恰好相

交于這一點。

（2）規(guī)模報酬不變情況下的短期成本和長期成本。關(guān)于LAC曲線的形狀，西方經(jīng)濟學

家近些年來的經(jīng)驗性的研究結(jié)果表明，在不少行業(yè)的生產(chǎn)過程中，企業(yè)在得到規(guī)模經(jīng)濟的全

部好處之后，規(guī)模不經(jīng)濟的情況往往要在很高的產(chǎn)量水平上才出現(xiàn)。換句話說，下降的LAC

曲線需在經(jīng)歷了很大范圍的產(chǎn)量變化以后，才會轉(zhuǎn)變成上升的LAC曲線，LAC曲線的這種

形式被稱為L形。

如何解釋L形的長期平均成本LAC曲線中呈水平線形狀的那一段呢？這要用規(guī)模報酬不

變來解釋。在一些企業(yè)中往往有這樣的現(xiàn)象，當廠商得到規(guī)模經(jīng)濟的全部好處時，工廠的生

產(chǎn)規(guī)模必定達到了LAC曲線的最低點。這是，如果廠商還在擴大產(chǎn)量，他通常用增設(shè)相同的

工廠的做法擴大生產(chǎn)規(guī)模，這樣，一方面產(chǎn)量增加了，而另一方面，生產(chǎn)的平均成本并沒有

發(fā)生變化，仍然維持在最低的平均成本水平。這顯然是規(guī)模報酬不變的情況，具體如圖4T2

所示。

在圖4-12中，當產(chǎn)量水平為5時，廠商擁有一個最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的工廠，該生產(chǎn)規(guī)模用

SAG曲線和SMG曲線表示，生產(chǎn)產(chǎn)量Q.的最低平均成本為a-Q（o當產(chǎn)量水平增加到Q2時，

為了維持最低的平均成本，廠商增建了一個相同的分工廠。由這兩個相同的分工廠共同構(gòu)成

的企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模由SAG曲線和SMG曲線表示，生產(chǎn)Q2產(chǎn)量的最低平均成本為bQ2=aQ］。

類似地，當產(chǎn)量水平增加到。時，廠商會在增建第三個相同的分工廠。由這三個分工廠共

同構(gòu)成的企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模由SAC3曲線和S\C曲線表示，生產(chǎn)Q3產(chǎn)量的最低平均成本為

o-Q3=b1Q.,始終保持不變，維持在最低水平,這是規(guī)模報酬不變的情況。

在圖（b）中，由于在所有的產(chǎn)量水平長期平均成本不變，所以，作為無數(shù)個SAC曲

線包絡(luò)線的LAC曲線是一條水平線。而且，LMC曲線和LAC曲線重疊，也是一條水平線，這

說明在所有的產(chǎn)量水平，長期邊際成本等于固定的長期平均成本。此外，由于LMC是一個常

數(shù)，所以，圖（a）中的LTC曲線是一條由原點出發(fā)的斜率不變的直線。

最后需要指出，在經(jīng)濟分析的大多數(shù)場合，仍然使用LAC曲線為U形的假定。在本書

以后的內(nèi)容中，均使用LAC曲線為U形的假定。

4.簡要說明短期平均成本曲線和長期平均成本曲線呈U型的原因，

答：為解釋AVC曲線的形狀，首先推導(dǎo)一下AVC與APL之間的關(guān)系，如下：

TVC=coL(Q)

TVC=co-L(Q)=co---

仍

由于邊際收益遞減規(guī)律的存在AR曲線成倒“U”形曲線，則AVC呈正“U”形曲線，可

見AVC出現(xiàn)隨產(chǎn)量增加先減后增的規(guī)律也是受到邊際收益遞減規(guī)律的影響。

長期平均成本(LAC)曲線之所以呈U形，是由規(guī)模的經(jīng)濟或不經(jīng)濟決定的。一般來說,

在企業(yè)進行生產(chǎn)擴張的階段，為了提高產(chǎn)量就會調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，起初如廠房設(shè)備等固定資本

的投入會帶來規(guī)模經(jīng)濟，也就是產(chǎn)量增加的倍數(shù)大于成本增加的倍數(shù)，在規(guī)模報酬遞增的階

段，也稱作企業(yè)內(nèi)在經(jīng)濟時期，產(chǎn)品的單位成本隨產(chǎn)量增加而減少，所以長期平均成本逐漸

減少，長期平均成本曲線呈現(xiàn)下降趨勢。長期平均成本經(jīng)歷一段遞減階段以后，最好的資本

設(shè)備和專業(yè)化的利益已全被利用,就會進入規(guī)模報酬不變階段，長期平均成本基本保持不變,

長期平均成本曲線基本呈水平線。隨著產(chǎn)量的繼續(xù)增加，生產(chǎn)規(guī)模的繼續(xù)擴大，如果企業(yè)不

能提高自身的管理能力，企業(yè)就會出現(xiàn)規(guī)模報酬遞減，也稱為企業(yè)內(nèi)在不經(jīng)濟，產(chǎn)品的單位

成本隨產(chǎn)量增加而增加，長期平均成本就會增加，長期平均成本曲線就會呈現(xiàn)出上升趨勢。

因此得出結(jié)論，由于規(guī)模經(jīng)濟和規(guī)模不經(jīng)濟的作用，決定了長期平均成本LAC曲線表現(xiàn)出先

下降后上升的U形特征。

5.影響成本函數(shù)動態(tài)變化的因素有哪些？如何影響？

答：技術(shù)進步和要素價格會使成本函數(shù)發(fā)生動態(tài)變化。

技術(shù)進步通常都能帶來生產(chǎn)效率的提高，既帶來勞動生產(chǎn)率的提高，也帶來資本生產(chǎn)率

的提高，兩者的影響要嚴格地區(qū)分在實際操作上是困難的，可以將其籠統(tǒng)看作要素生產(chǎn)率的

提高。一般用全要素生產(chǎn)率來衡量技術(shù)進步給企業(yè)帶來的企業(yè)效率的提高，衡量在要素投入

不變的情況下，主要技術(shù)進步導(dǎo)致的額外的產(chǎn)出的增加。AC°是技術(shù)進步以前的成本，AC1

是技術(shù)進步以后的成本。當然，平均成本曲線也不是簡單地向下平移。

要素價格的變化直接影響成本。固定投入要素的價格變化，直接影響固定成本，對變動

成本沒有影響，從而對邊際成本也沒有影響，但會影響平均成本和平均變動成本之間的相對

位置。變動投入要素的價格變化，影響變動成本，從而影響總成本和邊際成本，平均變動成

本曲線、平均成本曲線和邊際成本曲線都要移動。要素價格的變動常常是拉動成本的重要原

因。

四、計算題

1.解：

(1)盈虧平衡產(chǎn)量=48000/(32-24)=6000件

(6000/8000)*12=9月

新廠的盈虧平衡產(chǎn)量是6000,需要9個月才能收回投資。

(2)72000/(32-24)=9000件

如果新廠的目標利潤是72000元，達到利潤目標的產(chǎn)量是9000件。

2.解：

(1)由變動成本函數(shù)為TVC=50Q-10Q2+Q：i(Q為產(chǎn)量)，可得MPC=50-20Q+3Q2,對MPC求最

小值，就是MPC導(dǎo)數(shù)為零6Q=20,Q=10/3。

11

（2）由變動成本函數(shù)為TVC=50Q-10Q2+Q\Q為產(chǎn)量），可得AVC=50-10Q+Q2,對APC求最

小值，就是APC導(dǎo)數(shù)為零2Q=10,Q=5。

（3）平均成本最低時，Q=5,MPC=25

3.解：

（1）根據(jù)盈虧平衡點的基本表達式，可得：

二^=幽現(xiàn)=30（萬臺）

P-AVC100-60

即產(chǎn)量達到30萬臺時就可以實現(xiàn)盈虧平衡。

（2）經(jīng)營安全率二（計劃產(chǎn)量-平衡點產(chǎn)量）/計劃產(chǎn)量X100%=（40-30）/30X100%=33%

根據(jù)經(jīng)驗判斷標準，企業(yè)處于安全狀況。

案例討論

案例一共享汽車公司EZZY因成本控制問題倒閉

討論題：

1.結(jié)合案例回答：成本控制對企業(yè)的重要性？

答：成本控制是企業(yè)獲得高額利潤的關(guān)鍵因素，成本控制有利于企業(yè)管理升級，讓企業(yè)

從自身出發(fā)開源節(jié)流、控制成本、加大周轉(zhuǎn)，最大限度實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

2.你認為如何進行有效的進行成本控制來保證企業(yè)的效益？

答：增強成本觀念，實行全員成本管理（2）增強成本控制和成本核算（3）完善成

本管理組織的經(jīng)濟責任（4）采取現(xiàn)代的成本管理方法和手段

3.結(jié)合學過的成本分析，通過互聯(lián)網(wǎng)進行收集，對共享汽車進行收益成本分析。

答：通過互聯(lián)網(wǎng)收集進行分析。

案例2裁員的短期成本和長期成本

討論題：

1.結(jié)合案例回答：裁員是企業(yè)的有益之舉嗎？

答：（1）從近期來看，對企業(yè)的短期財務(wù)有影響。

（2）從長遠來看，企業(yè)的費用會發(fā)生抵消，同時回產(chǎn)生新的費用。

2.你認為企業(yè)可以采取哪些措施來替代裁員，從而實現(xiàn)對人工成本的控制？

答；（1）明確成本目標，從內(nèi)部價值鏈分析、行業(yè)價值鏈分析、競爭對手價值鏈分析。

（2）企業(yè)總成本控制四部法：消減，明確各部門任務(wù)，精細化管理，成本管理的

提前和延伸。

（3）延長應(yīng)付賬期期限，消除人員重疊。

第五章課后習題答案

一、單項選擇題

1-5DCCBA6-10CCDBB

二、判斷題

1-5XVVXX6-10XXVVV

三、名詞解釋

1.市場結(jié)構(gòu)：市場結(jié)構(gòu)是指按照市場競爭程度劃分的不同市場組織形式，包括完全競

12

爭、壟斷競爭、寡占市場和壟斷等四種類型。

2.完全競爭市場：從廠商數(shù)目、產(chǎn)品差別程度、廠商對價格控制的程度以及廠商進出

一個行業(yè)的難易程度這些特點，按照競爭激烈程度，市場和市場中的廠商可分為四類：完全

競爭、壟斷競爭、寡頭和完全壟斷,其中，完全競爭是競爭最為激烈的市場，其市場效率也

是最高的。

完全競爭市場必須具備以下四個條件：①市場上有大量的買者和賣者，買者和賣者都是

價格的接受者；②市場上每一個廠商提供的商品都是完全同質(zhì)的，即廠商之間提供的商品是

完全無差別的；③所有的資源具有完全的流動性，意味著廠商進入或退出一個行業(yè)是完全自

由和亳無困難的；④信息是完全的。由于在完全競爭市場上，廠商可以自由進出市場，因

此長期均衡價格必定等于產(chǎn)品長期平均成本的最小值，也就是說廠商都具有相同的最高生產(chǎn)

效率。

3.壟斷市場：壟斷市場是指只有一家廠商提供市場全部產(chǎn)品的市場。因此，完全壟斷

廠商可自行控制市場的產(chǎn)量與價格。

4.平均收益：平均收益是指廠商銷售每單位產(chǎn)品所得到的平均收入，即單位產(chǎn)品的市

場價格。

5.邊際收益：是指每增加一個單位產(chǎn)量所帶來的總收益的增量，也就是增加最后一個

單位產(chǎn)量所節(jié)求的增加的收益。

6.成本不變型行業(yè)：成本不變行業(yè)是指整個行業(yè)的產(chǎn)量擴張不會帶來投入要素價格的

上升或下降。成本不變行業(yè)的長期供給曲線為一條水平的直線，不管產(chǎn)量多大，價格將維持

不變。

7.成本遞增行業(yè)：成本遞增行業(yè)是指行業(yè)的產(chǎn)量擴張會抬高投入要素的價格，從而使

廠商的成本曲線上移。成本遞增行業(yè)的長期供給曲線是一條向右上方傾斜的直線。

8.進入壁壘：進入壁壘是指由于技術(shù)、法律和自然因素導(dǎo)致潛在競爭者不能進入特定

市場或有關(guān)產(chǎn)業(yè)。

四、計算題

1.解：(1)由企業(yè)的短期成本函數(shù)可得：

A/C=O.12Q2-1.6Q+1O

當Q=0時，SC=FC=5O

因此短期平均可變成本函數(shù)為：

AVC=亨=。.04-誓30Q=。叱_0的10

平均可變成本最小化的一階條件為：叫￡=0.08。-0.8=0,解得：Q=1O。

dQ

當。210時，MC>AVC.廠商的短期供給函數(shù)是4VC以上的MC曲線，即：

P=MC=0.\2Q2-\.6Q+]0(Q210)

(2)此時尸=MC,則有：

A/C=O.12Q2-1.6(2+10

解得：2=13.33,取。=13,則：SC=0.04xl33-0.8xl32+10x13+5=87.68;

利潤n=PQ-SC=10x13-87.68=42.32。

(3)平均成本函數(shù)：

m=*―”。。+5=004G：一。屹+小卷。

廠商獲得正常利潤時，。曲線交于AC曲線的最低點。平均成本函數(shù)最小化的一階條件

13

為："￡=0.08Q-0.8-3=0,解得：Q=10.5604。

dQQ-

代入AC,此時AC最低，當「=4&畫=6.49時，企業(yè)只能賺取正常利潤。廠商停業(yè)時，

價格低于AVC最低點，由（1）得PK6。

2.解：（1）由短期成本函數(shù)SC=Q3_6Q2+3OQ+4O,得：

"0=妥=3。2—120+3°

利潤最大化的條件是P=MC，即66=3QJ12Q+30,算得Q=6（。=-2舍去）。

從而可得最大利潤為：7r=TR-TC=PQ-SC=\76;

平均成本為：AC=SC=0、6Q2+302+4。=36.67。

QQ

（2）在完全競爭條件下，企業(yè)短期均衡的條件為=

已知SC=0-6Q2+3OQ+4O得：MC=3Q2-12Q+3O=MR=66=P。

所以，該行業(yè)處于短期均衡狀態(tài)。

第六章課后習題答案

一、單項選擇題

15AABBA610CDBCD

二、名詞解釋

1.成本導(dǎo)向定價法：這種定價方法下，把所有為生產(chǎn)某種產(chǎn)品而發(fā)生的耗費均計入成

本的范圍，計算單位產(chǎn)品的變動成本，合理分攤相應(yīng)的固定成本，再按一定的目標利潤率來

決定價格。

2.隨行就市定價法：將本企業(yè)某產(chǎn)品價格保持在市場平均價格水平上，利用這樣的價

格來獲得平均報酬。

3.滲透定價策略：滲透定價法是在產(chǎn)品進入市場初期時將其價格定在較低水平，盡可

能吸引最多的消費者的營銷策略。

4.定價市場化原則：是指企業(yè)在定價過程中，始終把握市場供求關(guān)系的動態(tài)變化，堅

持以市場為導(dǎo)向，根據(jù)市場的動態(tài)變化不斷完善和優(yōu)化企業(yè)的定價目標。

5.產(chǎn)地定價策略：是指企業(yè)以產(chǎn)品的產(chǎn)地為標準制定統(tǒng)一的銷售價格，購買者必須支

付全部的運費并承擔運輸中的風險。

6.現(xiàn)金折扣策略：是指企業(yè)對按約定日期付款或提前付款的顧客給予一定的價格折扣。

三、簡答題

1.什么是商品定價的目標？包括哪些內(nèi)容？

答：定價目標是指企業(yè)在對其生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品制定價格時，有意識的要求達到的目的

和標準，它是指導(dǎo)企業(yè)進行價格決策的主要因素。常見的定價目標主要有以保持或提高市場

占有率為目標、以獲取合理的投資收益率、以提高企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象為目標、以保持良好

的分銷渠道、以最大利潤為目標、以對抗或防止競爭。

2.影響商品定價的因素有哪些？

答：企業(yè)定價目標因素、企業(yè)生產(chǎn)成本因素、市場需求因素、市場競爭因素、政策行政

因素、其他因素。

3.什么是撇脂定價策略？舉例說明其應(yīng)用。

答：所謂“撇脂定價法”又稱高價定價法，即將產(chǎn)品的價格定的較高，盡可能在產(chǎn)品生

命初期，在競爭者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快地收回投資，并且取得相當?shù)睦麧?。然后隨

著時間的推移，在逐步降低價格使新產(chǎn)品進入彈性大的市場。例如：英特爾公司是撇脂定價

法的最初使用者，當英特爾公司開發(fā)出一種電腦芯片時，如果該芯片明顯優(yōu)于競爭芯片，那

14

么英特爾就會設(shè)定它能夠設(shè)定的最高價格。當銷售量下降時，或者當受到競爭對手開發(fā)出類

似芯片的威脅時，英特爾就會降低芯片價格，以便吸引對價格敏感的新顧客層。

4.很多超市為了提高整體盈利水平，都增設(shè)了諸如熟食、自制面包等產(chǎn)品組合銷售方

式，請分析這種做法的好處。

答：有利于促進銷售和有利于增加企業(yè)利潤，增強企業(yè)的市場地位，提高競爭實力。

5.有些計算機軟件公司以較低價格將其軟件出售給學生，有些則提供特別的“學生版

本”，其性能較低而價格也很便宜。那么：

（1）為什么軟件公司愿意提供給學生較低的價格？

答：用低價銷售產(chǎn)品，滿足學生的特殊需要，突出其特色，獲得較多的利潤。

（2）為什么軟件公司會出售性能較低的學生版本的軟件？

答：學生消費能力低，考慮到受眾目標的經(jīng)濟承受能力。

（3）是否還應(yīng)該有一種“高齡版本”？或者對高齡人士提供低價？

答：視市場需求情況來定，如果市場需求量大，廠商可以考慮這部分消費群體，但如果

市場潛力不足，就不會去做這部分市場。

四、案例分析

案例1深圳：本土超市價格戰(zhàn)快速升溫

1.上述案例中主要采取的定價策略是什么？

答：尾數(shù)定價策略和招徒定價策略。

2.從本案例中，你得到什么啟發(fā)？

答：尾數(shù)定價策略能給消費者一種“便宜”的感覺和定價精確的印象，從而增加顧客

對商品的信任感，達到吸引顧客的目的；招律定價策略利用消費者購買商品時“求廉”的心

理，將產(chǎn)品價格定得低于一般市價，能夠吸引顧客、擴大銷售。但是，超市行業(yè)的利潤薄，

如果超市頻頻降價幅度過大，導(dǎo)致供應(yīng)商無利可圖，只能向上游的生產(chǎn)廠家壓價。而生產(chǎn)廠

家如果無力消化這部分價格損失,可能造成工廠倒閉工人失業(yè)?；蛘邚S家偷工減料降低成本,

最終受害的還是消費者。

第七章課后習題答案

一、單項選擇題

1-5.DDABC6-8.ADA

二、名詞解釋

1.機會成本；機會成本是指為了得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價值；也

可以理解為在面臨多方案擇一決策時，被舍棄的選項中的最高價值者是本次決策的機會成

本；還指廠商把相同的生產(chǎn)要素投入到其他行業(yè)當中去可以獲得的最高益。

2.投資風險：投資風險是指由于各因素的不確定性，而產(chǎn)生的投入的本金和預(yù)期收益

損失或減小的可能性。

3.擔保約束：擔保約束是指投資企業(yè)要求接受投資企業(yè)在取得投資款時，必須以該企

業(yè)的動車和不動產(chǎn)作為抵押，一旦投資款不能收回時，則通過變賣抵押資產(chǎn)清償債務(wù)。

4.投資報酬率：投資利潤率又稱投資報酬率，是指投資項目達到設(shè)計生產(chǎn)能力后，其

每年的凈利率或平均凈利率與原始投資額的比率。

三、簡答題

1.簡述投資回收期的優(yōu)缺點。

投資回收期指標在實踐應(yīng)用較為廣泛，在投資決策中屬于次要指標。其優(yōu)點是：便于理

解，計算簡單。其缺點是：沒有考慮時間價值因素；也沒有考慮回收期以后現(xiàn)金凈流量的情

況變化。因此，有時會作出錯誤的投資決策。

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2.簡述投資的分類。

按投資回收期限的長短，投資可分為短期投資和長期投資

按投資行為的介入程度，分為直接投資和間接投資

按投資的方向不同，分為對內(nèi)投資和對外投資

按投資物質(zhì)實體分為有形投資和無形投資

按經(jīng)營目標的不同，投資可分為盈利性投資和政策性投資

3.簡述估計現(xiàn)金流量注意的問題。

（1）考慮現(xiàn)金流量的增量。不論是現(xiàn)金流入量還是現(xiàn)金流出量，只有增量現(xiàn)金流量才

是與項目相關(guān)的現(xiàn)金流量。所謂增量現(xiàn)金流量，是指接受或拒絕某個投資方案后，企業(yè)總現(xiàn)

金流量因此發(fā)生變動。只有那些由于采納某個項目引起的現(xiàn)金支出增加額，才是該項目的現(xiàn)

金流出，只有那些由于采納某個項目引起的現(xiàn)金流入增加額，才是項目的現(xiàn)金流入。

（2）區(qū)分相關(guān)成本與非相關(guān)成本。相關(guān)成本是指對企業(yè)經(jīng)營管理決策分析時必須加以

考慮的各種形式的成本。相關(guān)成本主要包括機會成本、付現(xiàn)成本、差額成本、未來成本等。

與此相反，與特定決策無關(guān)的、在分析評價時不必考慮的成本是非相關(guān)成本。例如，沉沒成

本（是指已經(jīng)發(fā)生的不能回收的成本）、歷史成本、賬面成本等往往是非相關(guān)成本。

四、業(yè)務(wù)題

1.某公司為開發(fā)新產(chǎn)品，需購入?套生產(chǎn)設(shè)備，有關(guān)資料如下：期初購置設(shè)備需一次性

支付價款30萬元，期初需墊支流動資金40萬元，設(shè)備的使用年限為5年，每年可增加銷售

收入60萬元，每年需增加付現(xiàn)成本48萬元，期滿可回收設(shè)備殘值1萬元，期滿可回收墊支

的流動資金40萬元，要求的最低投資報酬率為8%。

要求：采用凈現(xiàn)值法對該方案進行決策分析。

每年現(xiàn)金凈流量=60-48=12（萬元）

5年現(xiàn)金凈流量的現(xiàn)值二12*3.993=47.916（萬元）

期滿殘值和回收流動資金的現(xiàn)值

=（1+40）*0.681=27.921（萬元）

總現(xiàn)值=47.916+27.921:75.837（萬元）

原始投資=30+40=70（萬元）

凈現(xiàn)值=75.837-70=5.837（萬元）大于零，故該公司購置設(shè)備的方案可行。

2.某公司準備開發(fā)新產(chǎn)品，需購入一套設(shè)備，其買價為120000元，安裝費為1000元。

如果該套設(shè)備預(yù)計可用6年，期滿后的殘值為1400元，每年可加工甲產(chǎn)品15000件，每件

能提供的貢獻毛益為5元。根據(jù)市場預(yù)測，假設(shè)在今后六年內(nèi)產(chǎn)銷能平衡，該廠規(guī)定其投資

報酬率至少應(yīng)達到12機

要求：作出這套設(shè)備是否應(yīng)購置的決策分析。

初始投資額的現(xiàn)值=120000+lJ00=121000（元）

現(xiàn)金凈流量現(xiàn)值=15000*5*4.111+1400*0.507=75000*4.111+709.3=309034.8（元）

凈現(xiàn)值=309034.8-121000=188034.8（元）

該設(shè)備購置方案是可行的。

五、案例討論

案例1最富的人賺錢最快嗎？

討論題：

討論財富增長快慢的影響因素。

答：主要考慮風險報酬和風險報酬率各個指標。（結(jié)合案例展開回答言之有理即可）

案例2打車背后的止損邏輯

討論題:

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你會及時止損嗎？細致剖析一下自己的心理活動。

答：言之有理即可。主要答題要點：時間價值，機會成本，投資回報率。

第八章課后習題答案

一、單項選擇題

1-5CBACD6-10BBDCD

二、判斷題

1-5XVXVV6-10VXVVX

三、名詞解釋

1.市場失靈：是指市場無法有效率地分配商品和勞務(wù)的情況。對于非公共物品而言，由

于市場壟斷和價格扭曲，或?qū)τ诠参锲范?，由于信息不對稱和外部性等原因，導(dǎo)致資源

配置無效或低效，從而不能實現(xiàn)資源配置零機會成本的資源配置狀態(tài)。

2.信息不對稱：是市場交易雙方掌握的信息狀況不對等，掌握信息多的一方稱為信息優(yōu)

勢方，掌握信息少的一方稱為信息劣勢方。

3.逆向選擇：是指由于信息不對稱所造成市場資源配置扭曲的現(xiàn)象。經(jīng)常存在于二手市

場、保險市場。

4.道德風險：道德風險是80年代西方經(jīng)濟學家提出的一個經(jīng)濟哲學范疇的概念，即“從

事經(jīng)濟活動的人在最大限度地增進自身效用的同時做出不利于他人的行動。”或者說是：當

簽約一方不完全承擔風險后果時所采取的使自身效用最大化的自私行為。道德風險亦稱道德

危機。通常由信息不對稱問題引起的。

5.外部經(jīng)濟與外部不經(jīng)濟：所謂外部性效應(yīng)是指單個經(jīng)濟主體在從事經(jīng)濟活動時給其

他人帶來某種利益或危害，而該行為主體又沒有為此而得到報酬或進行補償?shù)默F(xiàn)象。當經(jīng)濟

活動使其他經(jīng)濟主體承擔額外成本的時候，這種外部效應(yīng)被稱為外部負效應(yīng)或外部不經(jīng)濟。

當經(jīng)濟活動使得其他經(jīng)濟主體獲得額外收益的時候，這種外部性就被稱為外部正效應(yīng)或外部

經(jīng)濟。

6.公共物品：是指具有消費或使用上的非競爭性和受益上的非排他性的產(chǎn)品。

7.科斯定理：只要財產(chǎn)權(quán)是明確的，并且交易成本為零或者很小，那么，無論在開始時

將財產(chǎn)權(quán)賦予誰，市場均衡的最終結(jié)果都是有效率的，實現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)。

四、案例討論

“從南京到北京，買的不如賣的精”

討論題：

1.非對稱信息的含義是什么？

答：在某些市場上，市場每個參與者擁有的信息不完全相同。

2.非對稱信息為什么會造成市場失靈？

答：市場失靈是市場無法有效的分配商品和勞務(wù)。非對稱信息造成原因從以下幾方面進

行分析：（1）市場勢力（2）不完全信息（3）外部性（4）公共產(chǎn)品。

第九章課后習題答案

一、單項選擇題

1.B2.A3.D4.A

二、名詞解釋

1.市場競爭規(guī)則：市場競爭規(guī)則，是指國家依法確立的維護各市場主體之間的平等交

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換、公平競爭的規(guī)則。

2.核心競爭力：核心競爭力是一組知識和技能的集合，是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營過程

中枳累起來的參與市場競爭的能力。

三、簡答題

1.企業(yè)為什么要遵守競爭規(guī)則？

答：從管理經(jīng)濟學的管理角度看，市場競爭規(guī)則是市場主體之間地位平等、機會均等競

爭關(guān)系的制度體現(xiàn)。企業(yè)只有遵從合理的競爭規(guī)則，企業(yè)才能獲得良好的商譽，謀求更好的

發(fā)展。

2.企業(yè)創(chuàng)新具體包括幾個方面的創(chuàng)新？

答：（1）企業(yè)管理觀念創(chuàng)新，是通過管理經(jīng)濟學突破企業(yè)管理的瓶頸的有效方法。