體育用品品牌形象塑造與傳播考核試卷

體育用品品牌形象塑造與傳播考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌被譽為“籃球鞋中的勞斯萊斯”？()

A.Nike

B.Adidas

C.AirJordan

D.Puma

2.被稱為“三條紋”標志的體育用品品牌是？()

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.UnderArmour

3.以下哪個體育用品品牌以“JustDoIt”作為廣告語？()

A.Reebok

B.Nike

C.NewBalance

D.Asics

4.以下哪個品牌主要專注于跑鞋市場？()

A.Skechers

B.NewBalance

C.Nike

D.Brooks

5.以下哪個品牌與NBA官方合作，提供比賽服裝？()

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.Reebok

6.以下哪個體育用品品牌來自意大利？()

A.Puma

B.Diadora

C.Reebok

D.Asics

7.以下哪個品牌以生產(chǎn)高品質(zhì)的羽毛球裝備著稱？()

A.Nike

B.Adidas

C.Yonex

D.Puma

8.以下哪個品牌主要生產(chǎn)戶外運動裝備？()

A.TheNorthFace

B.Columbia

C.UnderArmour

D.Skechers

9.以下哪個體育用品品牌的標志是“半拉鉤”？()

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.UnderArmour

10.以下哪個品牌以生產(chǎn)網(wǎng)球裝備起家？()

A.Wilson

B.Nike

C.Adidas

D.Head

11.以下哪個品牌是瑜伽裝備市場的領導者？()

A.Nike

B.Lululemon

C.UnderArmour

D.Reebok

12.以下哪個品牌以生產(chǎn)高端滑雪裝備著稱？()

A.NorthFace

B.Columbia

C.Spyder

D.UnderArmour

13.以下哪個體育用品品牌主要生產(chǎn)自行車裝備？()

A.Specialized

B.Nike

C.Adidas

D.UnderArmour

14.以下哪個品牌是足球裝備市場的佼佼者？()

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.Alloftheabove

15.以下哪個品牌以生產(chǎn)高品質(zhì)的游泳裝備而聞名？()

A.Speedo

B.Nike

C.Adidas

D.UnderArmour

16.以下哪個品牌以生產(chǎn)健身器材和運動服飾著稱？()

A.Reebok

B.Nike

C.Adidas

D.Puma

17.以下哪個品牌專注于極限運動裝備？()

A.Vans

B.Nike

C.Adidas

D.Puma

18.以下哪個品牌以生產(chǎn)高品質(zhì)的橄欖球裝備為主？()

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.Reebok

19.以下哪個品牌以生產(chǎn)專業(yè)登山裝備為主？()

A.BlackDiamond

B.Nike

C.Adidas

D.UnderArmour

20.以下哪個品牌是高爾夫球裝備市場的領導者？()

A.Nike

B.Callaway

C.TaylorMade

D.Puma

（注：請自行填寫答題括號內(nèi)的選項。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌在籃球鞋市場上具有較高知名度？()

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.JordanBrand

2.以下哪些體育用品品牌推出了與著名運動員合作系列？()

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.Reebok

3.以下哪些品牌在足球裝備領域有較高市場份額？()

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.Umbro

4.哪些品牌的跑鞋以科技和舒適度著稱？()

A.Brooks

B.NewBalance

C.Asics

D.Nike

5.以下哪些品牌致力于戶外運動裝備的研發(fā)？()

A.TheNorthFace

B.Columbia

C.Patagonia

D.UnderArmour

6.哪些品牌在網(wǎng)球裝備市場上有較高知名度？()

A.Wilson

B.Head

C.Nike

D.Adidas

7.以下哪些品牌在健身服飾領域具有競爭力？()

A.Lululemon

B.Nike

C.UnderArmour

D.Reebok

8.以下哪些品牌在極限運動裝備方面有特色？()

A.Vans

B.NikeSB

C.DCShoes

D.AdidasSkateboarding

9.以下哪些品牌在自行車裝備生產(chǎn)上有較高地位？()

A.Specialized

B.Trek

C.Giant

D.Nike

10.哪些品牌在冬季運動裝備方面有較高知名度？()

A.Spyder

B.TheNorthFace

C.Columbia

D.UnderArmour

11.以下哪些品牌在游泳裝備市場上有顯著地位？()

A.Speedo

B.TYR

C.Nike

D.Adidas

12.以下哪些品牌在電子競技領域有合作或產(chǎn)品線？()

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.Logitech

13.以下哪些品牌在綜合格斗裝備方面有特色？()

A.Reebok

B.Nike

C.Hayabusa

D.UFC

14.以下哪些品牌在曲棍球裝備市場上有較高知名度？()

A.Bauer

B.Nike

C.Adidas

D.Easton

15.哪些品牌在高山滑雪裝備領域具有專業(yè)性？()

A.Atomic

B.Salomon

C.Head

D.Nike

16.以下哪些品牌在滑板裝備方面具有影響力？()

A.Element

B.PlanB

C.NikeSB

D.Almost

17.以下哪些品牌在高爾夫球裝備市場上有較高地位？()

A.Titleist

B.TaylorMade

C.Callaway

D.Nike

18.以下哪些品牌在排球裝備市場上有較高知名度？()

A.Mikasa

B.Nike

C.Adidas

D.UnderArmour

19.以下哪些品牌在射箭裝備方面有特色？()

A.Hoyt

B.PSE

C.Nike

D.Adidas

20.以下哪些品牌在賽車運動裝備方面有較高地位？()

A.Puma

B.Ferrari

C.Mercedes-Benz

D.RedBull

（注：請自行填寫答題括號內(nèi)的選項。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前全球體育用品市場上的領導品牌之一，其廣告語為“ImpossibleisNothing”的品牌是______。（）

2.美國著名的體育用品品牌，以生產(chǎn)籃球鞋起家，創(chuàng)始人是PhilKnight的品牌是______。（）

3.全球知名的運動品牌，其標志性的“三條杠”設計屬于______品牌。（）

4.以生產(chǎn)高品質(zhì)跑鞋而聞名的品牌，其口號是“RunEasy”的品牌是______。（）

5.以生產(chǎn)戶外運動裝備和服裝為主，其品牌標志是一只半拉的鉤子的品牌是______。（）

6.日本知名的運動品牌，主要生產(chǎn)運動鞋和運動服裝，其名字來源于“AnimaSanaInCorporeSano”的縮寫______。（）

7.以生產(chǎn)高端滑雪裝備和服裝而著名的品牌，其標志是一只跳躍的馴鹿的品牌是______。（）

8.美國著名的高爾夫球裝備品牌，其標志是一個小蝴蝶的品牌是______。（）

9.英國著名的運動品牌，以生產(chǎn)足球和板球裝備起家，其名字來源于創(chuàng)始人______。（）

10.以生產(chǎn)專業(yè)登山和戶外運動裝備而著名的品牌，其名字在拉丁語中意為“黑色鉆石”的品牌是______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.耐克（Nike）品牌的標志是“√”（對）或“×”（錯）。

2.阿迪達斯（Adidas）品牌是由德國的阿道夫·達斯勒創(chuàng)立的。（）

3.彪馬（Puma）品牌與阿迪達斯（Adidas）有著相同的創(chuàng)始人。（）

4.運動品牌安德瑪（UnderArmour）主要專注于生產(chǎn)籃球裝備。（）

5.銳步（Reebok）品牌是目前NBA官方比賽服裝的唯一供應商。（）

6.亞瑟士（Asics）品牌的名字來源于拉丁語“AnimaSanaInCorporeSano”的縮寫。（）

7.尤尼克斯（Yonex）品牌是日本著名的羽毛球裝備制造商。（）

8.北面（TheNorthFace）品牌主要生產(chǎn)夏季戶外運動裝備。（）

9.威爾遜（Wilson）品牌是美國著名的網(wǎng)球裝備品牌。（）

10.高爾夫品牌泰勒梅（TaylorMade）是阿迪達斯集團的一部分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析耐克（Nike）品牌在塑造其品牌形象方面的成功因素，并舉例說明。（）

2.阿迪達斯（Adidas）和耐克（Nike）都在體育用品市場中占有重要地位。請比較這兩個品牌在市場傳播策略上的異同。（）

3.請結合實際案例，闡述一個體育用品品牌如何通過贊助大型體育賽事來提升其品牌形象和知名度。（）

4.請談談社交媒體在體育用品品牌形象傳播中的作用，以及品牌如何利用社交媒體平臺與消費者建立互動關系。（）

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.B

4.D

5.A

6.B

7.C

8.A

9.D

10.A

11.B

12.C

13.A

14.D

15.A

16.C

17.A

18.C

19.A

20.B

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.AB

12.ABD

13.AC

14.AC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.AB

20.ABC

三、填空題

1.Adidas

2.Nike

3.Adidas

4.Brooks

5.UnderArmour

6.Asics

7.Spyder

8.Titleist

9.Wimbledon

10.BlackDiamond

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.耐克品牌的成功因素包括創(chuàng)新的產(chǎn)品設計、強大的品牌營銷、與頂級運動員的合作以及全球化的市場