應(yīng)用文寫作配套 課件5.6 廣告詞

第二章

日常生活應(yīng)用文第六節(jié)

廣告詞了解廣告詞的概念、特點(diǎn)、作用以及寫作技巧；能用一兩種方法寫作廣告詞?！緦懽饕蟆恳?、廣告詞的概念廣告詞，也稱廣告語或廣告口號(hào)，是商家或品牌為了推廣自己產(chǎn)品或服務(wù)而精心設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)短、精煉的宣傳語。它就像一首小詩(shī)，雖然只有幾個(gè)字或一句話，但卻能深深打動(dòng)人心，讓人們記住品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

【寫作指導(dǎo)】

二、廣告詞的特點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了易于記憶突出特色具有號(hào)召力【寫作指導(dǎo)】

三、廣告詞的作用信息傳遞：廣告詞是品牌或產(chǎn)品信息的快速傳遞工具。形象塑造：廣告詞能夠塑造品牌形象，傳遞品牌的獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值觀。情感共鳴：好的廣告詞能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，引起他們的共鳴。引導(dǎo)消費(fèi)：廣告詞往往帶有一定的號(hào)召力，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望或采取其他消費(fèi)行為。文化傳承：經(jīng)典的廣告詞能夠反映一個(gè)時(shí)代的文化特點(diǎn)、社會(huì)風(fēng)貌或人們的價(jià)值觀念。【寫作指導(dǎo)】

四、廣告詞的類別

廣告詞的類別多種多樣，常見的分類方式有利益訴求類、引導(dǎo)消費(fèi)類、綜合型、暗示型、雙關(guān)型、警告型，除此之外，根據(jù)廣告詞所針對(duì)的對(duì)象和內(nèi)容，還可以分為品牌廣告語、品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務(wù)廣告語和企業(yè)廣告語。【寫作指導(dǎo)】五、廣告詞的格式和寫法【寫作指導(dǎo)】格式建議簡(jiǎn)潔明了：盡可能簡(jiǎn)短，一般不超過十個(gè)字或一句話。結(jié)構(gòu)清晰：嘗試使用主謂賓的句式結(jié)構(gòu)，確保信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和流暢性。押韻或重復(fù)：為了增強(qiáng)記憶點(diǎn)，可以使用押韻或重復(fù)的詞匯或音節(jié)。寫法技巧：突出產(chǎn)品特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，使其與其他品牌或產(chǎn)品區(qū)分開來。引起情感共鳴：利用情感化的詞匯或表達(dá)方式，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，產(chǎn)生共鳴。使用具象詞匯：使用具體、生動(dòng)的詞匯來描述產(chǎn)品或服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠更直觀地理解其特點(diǎn)。創(chuàng)造獨(dú)特概念：創(chuàng)造一個(gè)新的概念或詞匯，與品牌或產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)，形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)。利用修辭手法：如比喻、擬人、夸張等，使廣告詞更具吸引力和感染力?！纠恼故尽科嚻放茝V告標(biāo)語●領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來——奔馳●突破科技、啟迪未來——奧迪●將力量、速度和豪華融為一體——卡迪拉克

●車之道，唯大眾——大眾●駕乘樂趣，創(chuàng)新極限——寶馬●車到山前必有路，有路就有豐田車——豐田【例文展示】●關(guān)愛生命、享受生活——沃爾沃●你的世界，從此無界——福特●繁華無盡，自由無界——雷克薩斯●活的精彩——福特●盡覽人生絢麗——奔馳●純粹駕駛樂趣——寶馬●駕馭現(xiàn)代成就未來——現(xiàn)代●斯柯達(dá)汽車一一一簡(jiǎn)單、聰明;●雪鐵龍汽車一一想在你之前;●起亞汽車一一一用心全為你;●歐寶汽車一一一德國(guó)科技輕松享有●雷諾汽車一一一讓汽車成為-一個(gè)小家●奧迪A4一一動(dòng)感傳奇●日產(chǎn)汽車一一一超越平凡，卓越優(yōu)逸廣告詞寫作的注意事項(xiàng)：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，確保廣告內(nèi)容與其需求和興趣相契合。廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，避免冗余和模糊。語言生動(dòng)有力，能夠吸引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。注意廣告的真實(shí)性和合法性，避免虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者。關(guān)注廣告的視覺呈現(xiàn)，利用合適的色彩、圖像和排版，提升廣告的吸引力和辨識(shí)度?！緶剀疤崾尽俊緦懽骶毩?xí)】寫作題一：題目：為一家中職學(xué)校設(shè)計(jì)一句招生廣告詞，要求突出學(xué)校的教學(xué)特色和學(xué)生發(fā)展優(yōu)勢(shì)。寫作提示：1.思考學(xué)校的教學(xué)特色，如校企合作、技能培養(yǎng)、實(shí)踐教學(xué)等，將其融入廣告詞中。2.強(qiáng)調(diào)學(xué)生發(fā)展優(yōu)勢(shì)，如就業(yè)前景、職業(yè)技能提升、綜合素質(zhì)培養(yǎng)等，以吸引潛在學(xué)生。3.廣告詞應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于記憶和傳播。示例：“學(xué)技能，贏未來，中職教育，成就夢(mèng)想！”【寫作練習(xí)】寫作題二：題目：為一家中職生的創(chuàng)業(yè)小店設(shè)計(jì)一句宣傳廣告詞，要求體現(xiàn)店鋪特色，并吸引年輕顧客群體。寫作提示：1.分析店鋪的特色產(chǎn)品或服務(wù)，如獨(dú)特口味、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、環(huán)保理念等，并以此為出發(fā)點(diǎn)。2.考慮年輕顧客群體的喜好和需求，如追求時(shí)尚、注重品質(zhì)、喜歡新鮮事物等，使廣告詞更具吸引力。3.創(chuàng)意性和趣味性是廣告詞的關(guān)鍵，可以嘗試使用幽默、押韻或流行語等元素。示例：“青春小店，創(chuàng)意無限，來一場(chǎng)不一樣的味蕾之旅吧！”【高考鏈接】在高考中，針對(duì)應(yīng)用文廣告詞的備考考點(diǎn)，考生需要熟記廣告詞的基本特點(diǎn)：如簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、易于記憶等，以便在創(chuàng)作時(shí)能夠準(zhǔn)確把握。擬寫過程注意：創(chuàng)意與表達(dá)：廣告詞需要具有創(chuàng)意，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。多運(yùn)用修辭手法、比喻、擬人等表達(dá)方式，使廣告詞更具吸引力。針對(duì)性與實(shí)效性：廣告詞需要