市場調(diào)研與分析（第3版）課件 周文根 第10、11章 市場預(yù)測、編寫調(diào)研報告

第10章市場預(yù)測學(xué)習(xí)目標(biāo)理解市場預(yù)測的相關(guān)概念、步驟掌握市場預(yù)測的定性定量方法掌握如何應(yīng)用所述分析方法解決實(shí)際問題第1節(jié)市場預(yù)測的概念第1節(jié)市場預(yù)測概念一、市場預(yù)測的含義二、市場預(yù)測的目的三、市場預(yù)測的內(nèi)容（一）預(yù)測市場價格的變化（二）預(yù)測市場容量及其變化四、市場預(yù)測的步驟1、明確預(yù)測目標(biāo)2、收集資料3、分析判斷4、選擇預(yù)測方法5、預(yù)測分析和修正6、撰寫預(yù)測報告第1節(jié)市場預(yù)測概念第2節(jié)定性預(yù)測方法一、定性預(yù)測方法概述二、主觀概率法三、類比預(yù)測法第2節(jié)定性預(yù)測方法一、定性預(yù)測方法概述（一）定性預(yù)測方法的特點(diǎn)（二）定性預(yù)測方法的優(yōu)點(diǎn)（三）定性預(yù)測方法的缺點(diǎn)（四）定性預(yù)測方法的分類第2節(jié)定性預(yù)測方法第2節(jié)定性預(yù)測方法（一）定性預(yù)測方法特點(diǎn)定性預(yù)測方法主要有以下兩個特點(diǎn):(1)主要憑借預(yù)測人員的自身經(jīng)驗(yàn)及分析判斷能力,著重對預(yù)測對象做出變動方向和性質(zhì)上的推斷;(2)主要用于對預(yù)測對象的發(fā)展方向、趨勢和重大轉(zhuǎn)折等進(jìn)行預(yù)測。第2節(jié)定性預(yù)測方法（二）定性預(yù)測方法優(yōu)點(diǎn)(1)簡單,且操作成本低;(2)所收集的資料主要來源于消費(fèi)市場,便于了解消費(fèi)者的心理和消費(fèi)動機(jī),在這一點(diǎn)上相比定量預(yù)測,定性預(yù)測具有較明顯的優(yōu)勢;(3)經(jīng)常作為定量預(yù)測的基礎(chǔ)和前提,為定量預(yù)測提供一定的依據(jù)。（三）定性預(yù)測方法缺點(diǎn)(1)具有較大的不確定性,結(jié)果通常不太精確;(2)比較注重于人的經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷能力,易受主觀因素的影響,預(yù)測者的知識、經(jīng)驗(yàn)和能力都會在一定程度上影響預(yù)測結(jié)果;(3)忽略了歷史資料和數(shù)量方面的分析,對事物的發(fā)展難以作出精確描述。第2節(jié)定性預(yù)測方法（四）定性預(yù)測方法的分類

定性預(yù)測方法的具體方式很多,主要包括專家意見調(diào)研法、主觀概率法、類比預(yù)測法等。二、主觀概率法（一）主觀概率法的概念

主觀概率是預(yù)測人員憑經(jīng)驗(yàn)或預(yù)感而估算出來的概率，該方法是指利用主觀概率對各種預(yù)測意見進(jìn)行集中整理，從而得出綜合性預(yù)測結(jié)果的預(yù)測方法，它是一種常用、便捷的預(yù)測方法。第2節(jié)定性預(yù)測方法（二）主觀概率法的預(yù)測步驟第2節(jié)定性預(yù)測方法判斷預(yù)測匯總整理編制主觀概率調(diào)查表準(zhǔn)備相關(guān)資料（三）主觀概率法的應(yīng)用

第2節(jié)定性預(yù)測方法（三）主觀概率法的應(yīng)用

第2節(jié)定性預(yù)測方法三、類比預(yù)測法（一）產(chǎn)品類比預(yù)測法（二）地區(qū)類比預(yù)測法（三）行業(yè)類比預(yù)測法（四）國際類比預(yù)測法（五）連續(xù)比率法第2節(jié)定性預(yù)測方法第3節(jié)定量預(yù)測方法一、時間序列預(yù)測法（一）時間序列預(yù)測法定義（二）時間序列的影響因素1、長期趨勢(T)2、季節(jié)變動(S)3、循環(huán)變動(C)4、隨機(jī)變動(I)第3節(jié)定量預(yù)測方法（三）時間序列的預(yù)測模式加法模型：乘法模型：第3節(jié)定量預(yù)測方法（四）時間序列預(yù)測法的特點(diǎn)(1)時間序列預(yù)測法主要用于對現(xiàn)象短期和近期的預(yù)測。(2)運(yùn)用時間序列預(yù)測法時,應(yīng)將質(zhì)的分析和量的分析相結(jié)合。(3)運(yùn)用時間序列預(yù)測法時,應(yīng)剔除隨機(jī)因素。第3節(jié)定量預(yù)測方法（五）時間序列預(yù)測法的步驟1、收集時間預(yù)測對象的歷史資料和數(shù)據(jù);2、根據(jù)收集到的資料和數(shù)據(jù)編制時間序列;3、對時間序列進(jìn)行分析,選擇預(yù)測方法;4、建立預(yù)測模型;5、對預(yù)測結(jié)果進(jìn)行誤差分析,確定預(yù)測值。第3節(jié)定量預(yù)測方法（六）時間序列預(yù)測法的操作過程（七）時間序列預(yù)測法的應(yīng)用

第3節(jié)定量預(yù)測方法二、移動平均法（一）移動平均法的概念通過對時間序列按一定的項(xiàng)數(shù)（間隔長度）逐期移動平均，從而修勻時間序列的周期變動和隨機(jī)變動，顯示出現(xiàn)象的發(fā)展趨勢，然后根據(jù)趨勢變動進(jìn)行外推預(yù)測的一種方法。第3節(jié)定量預(yù)測方法（二）簡單移動平均法

簡單移動平均法就是對原時間序列按一定的項(xiàng)數(shù)逐期平均，分別計算出一系列移動平均數(shù)，這些移動平均數(shù)構(gòu)成的新的時間序列對原時間序列的波動起到一定的修勻作用，如果原時間序列沒有明顯的不穩(wěn)定變動的話，則可以用最近一期的移動平均值作為下一期的預(yù)測值。第3節(jié)定量預(yù)測方法（二）簡單移動平均法設(shè)時間序列為：

移動平均項(xiàng)數(shù)為K第t-1期簡單移動平均數(shù)M的計算公式為第t期簡單移動平均數(shù)M的計算公式為：預(yù)測方法使用M作為Y的預(yù)測值，即：第3節(jié)定量預(yù)測方法（三）加權(quán)移動平均法

在采用移動平均法時，應(yīng)對近期數(shù)據(jù)給予較大的權(quán)數(shù)，對遠(yuǎn)期數(shù)據(jù)給予較小的權(quán)數(shù)，這種方法稱為加權(quán)移動平均法。第t期加權(quán)移動平均數(shù)：

其中，為參加移動平均數(shù)據(jù)的相應(yīng)權(quán)重。根據(jù)預(yù)測方法是用M作為Y的預(yù)測值，即:

第3節(jié)定量預(yù)測方法三、指數(shù)平滑法指數(shù)平滑法是對移動平均法的改進(jìn)，它利用對時間序列由近及遠(yuǎn)的逐步衰減的加權(quán)作為未來發(fā)展趨勢的預(yù)測。原理：近期的觀察數(shù)據(jù)要比遠(yuǎn)期的數(shù)據(jù)包含更多的有關(guān)將來的信息。首先選擇平滑常數(shù)A，這里

若時間序列有n次觀察，第n+1期的預(yù)測值就等于第n期的觀察值和同期的預(yù)測值的加權(quán)平均數(shù)，即，該計算方法從第二期（t=2)一直進(jìn)行到最后一期(t=n)。第3節(jié)定量預(yù)測方法第4節(jié)EViews軟件在市場預(yù)測中的應(yīng)用第4節(jié)EViews軟件在市場預(yù)測中的應(yīng)用一、EViews軟件概述二、EViews軟件在市場預(yù)測中的具體應(yīng)用一、EViews軟件概述（一）Eviews軟件簡介

作為一種經(jīng)濟(jì)計量分析軟件,EViews的應(yīng)用非常廣泛。它提供了對時間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、回歸和預(yù)測等強(qiáng)大功能,操作簡單靈活,數(shù)據(jù)處理極為方便。EViews是一種面向?qū)ο蟮牟僮?從而實(shí)現(xiàn)各種計量分析和統(tǒng)計分析功能。第4節(jié)EViews軟件在市場預(yù)測中的應(yīng)用（二）Eviews軟件的主要功能(1)通過面向?qū)ο髞聿僮鲾?shù)據(jù),對數(shù)據(jù)運(yùn)用統(tǒng)一的方式進(jìn)行管理;(2)對時間序列等數(shù)據(jù)進(jìn)行輸入、擴(kuò)展和修改,根據(jù)已有模型或公式生成新的序列;(3)對數(shù)據(jù)進(jìn)行各種檢驗(yàn)分析,包括T檢驗(yàn)、協(xié)整檢驗(yàn)、Granger因果檢驗(yàn)等;(4)對統(tǒng)計量進(jìn)行描述,一般采用下列參數(shù):相關(guān)系數(shù)、協(xié)方差、互相關(guān)系數(shù)、自相關(guān)系數(shù)和直方圖等;(5)對方程進(jìn)行分析估計,包括線性和非線性分析等;(6)對向量自回歸系統(tǒng)進(jìn)行估計和分析;(7)可執(zhí)行各種二乘法的計算,包括最小二乘法、帶有自回歸校正的最小二乘法、兩階段最小二乘法和三階段最小二乘法、非線性最小二乘法等;(8)分析模型,以及對模型求解和模型模擬,如估計多項(xiàng)式分布滯后模型;(9)對數(shù)據(jù)庫進(jìn)行管理;(10)對回歸方程進(jìn)行預(yù)測;(11)與外部軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)交換。第4節(jié)EViews軟件在市場預(yù)測中的應(yīng)用二、EViews軟件在市場預(yù)測中的具體應(yīng)用已知某企業(yè)2020～2024年各個季度的產(chǎn)品生產(chǎn)量(如表10-1所示),如何根據(jù)已知資料預(yù)測出2025年各個季度的產(chǎn)品生產(chǎn)量。第4節(jié)EViews軟件在市場預(yù)測中的應(yīng)用

本章要點(diǎn)回顧基本概念市場預(yù)測定性預(yù)測方法定量預(yù)測方法主觀概率法時間序列預(yù)測法指數(shù)平滑法移動平均法討論題1.什么是市場預(yù)測?市場預(yù)測有哪些步驟?2.市場預(yù)測有哪些定性預(yù)測方法?3.市場預(yù)測有哪些定量預(yù)測方法?4.簡要描述時間序列預(yù)測法,并指出影響時間序列的因素有哪些。第11章撰寫調(diào)研報告學(xué)習(xí)目標(biāo)理解調(diào)研報告撰寫的基本要求和特點(diǎn)掌握調(diào)研報告的撰寫內(nèi)容、撰寫技巧等理解調(diào)研報告的溝通形式第1節(jié)調(diào)研報告概述第1節(jié)調(diào)研報告概述一、調(diào)研報告的特點(diǎn)二、調(diào)研報告的類型三、調(diào)研報告的評價一、調(diào)研報告的特點(diǎn)新穎性時效性合理性針對性第1節(jié)調(diào)研報告概述二、調(diào)研報告的類型（一）數(shù)據(jù)型報告（二）分析型報告（三）咨詢型報告第1節(jié)調(diào)研報告概述三、調(diào)研報告的評價（一）評價調(diào)研報告的重點(diǎn)問題1、評價報告的由來和背景2、評價報告中調(diào)研方案的設(shè)計3、評價調(diào)研過程的實(shí)施4、評價調(diào)研報告的可靠性和適用性5、評價結(jié)果分析和結(jié)論6、評價報告的公正性第1節(jié)調(diào)研報告概述（二）對調(diào)研報告評價的反饋和完善1、接受客戶的反饋2、將自我評價的結(jié)果反饋給調(diào)研結(jié)果使用者第1節(jié)調(diào)研報告概述第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫一、調(diào)研報告的寫作步驟二、調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)三、調(diào)研報告的撰寫技巧四、撰寫調(diào)研報告的注意事項(xiàng)第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫一、調(diào)研報告的寫作步驟（一）構(gòu)思（二）選材（三）形成初稿（四）定稿第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫二、調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)（一）開頭部分1、標(biāo)題頁2、信件3、目錄4、摘要第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫（二）主體部分1、引言2、調(diào)研方案介紹3、數(shù)據(jù)分析4、調(diào)研結(jié)果及局限性說明5、結(jié)論和建議（三）附件部分第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫三、調(diào)研報告的撰寫技巧（一）表達(dá)技巧1、敘述的技巧2、說明的技巧3、議論的技巧4、語言運(yùn)用技巧（二）表格的表現(xiàn)技巧第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫（三）圖形的表現(xiàn)技巧1、條形圖第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫2、餅圖第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫3、折線圖第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫四、撰寫調(diào)研報告的注意事項(xiàng)（一）應(yīng)把報告的式樣與委托人的需要聯(lián)系起來（二）調(diào)研報告的語言要清晰易懂（三）調(diào)研報告內(nèi)容安排要恰當(dāng)（四）調(diào)研報告內(nèi)容要客觀（五）合理利用圖表（六）調(diào)研報告應(yīng)便于呈送第2節(jié)調(diào)研報告的撰寫第3節(jié)調(diào)研報告的溝通第3節(jié)調(diào)研報告的溝通一、