以純服飾調(diào)研報(bào)告

以純服飾調(diào)研報(bào)告一、選題背景“以純”是一家中國(guó)本土的服裝品牌，成立于1994年。以其簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、健康的品牌形象深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，以純面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。為了更好地了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化，本文選取了以純作為研究對(duì)象，對(duì)其品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行了深入調(diào)研。二、調(diào)研方法本研究采用問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談兩種方法，以獲取消費(fèi)者對(duì)以純品牌的了解和評(píng)價(jià)，以及其在消費(fèi)者心中的地位和形象。1.問(wèn)卷調(diào)查本文針對(duì)18-45歲的年輕消費(fèi)者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查時(shí)間為2021年11月，調(diào)查共計(jì)100份有效問(wèn)卷。問(wèn)卷中包括了以下內(nèi)容：1）消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)等基本信息；2）消費(fèi)者對(duì)“以純”品牌的了解和評(píng)價(jià)；3）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“以純”產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)和感受。2.深度訪談本文采訪了10名年輕消費(fèi)者，通過(guò)半結(jié)構(gòu)化的深度訪談方式，了解消費(fèi)者對(duì)“以純”品牌和產(chǎn)品的印象和看法，以及他們的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)決策。三、調(diào)研結(jié)果1.品牌形象“以純”以簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、健康的形象在年輕消費(fèi)者中受到較高的認(rèn)可。在本次調(diào)研中，有60%的消費(fèi)者表示，他們對(duì)“以純”的印象是簡(jiǎn)約、時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。2.產(chǎn)品特點(diǎn)“以純”以純棉、純色、純簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格而聞名。在本次調(diào)研中，有80%的消費(fèi)者稱(chēng)“以純”產(chǎn)品風(fēng)格簡(jiǎn)約時(shí)尚，并且認(rèn)為“以純”賣(mài)的是高性?xún)r(jià)比服裝。3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的服裝品牌涌入市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇。在本次調(diào)研中，有40%的消費(fèi)者選擇“以純”是因?yàn)槠淦放菩蜗蠛彤a(chǎn)品特點(diǎn)，但有60%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)考慮其他品牌。4.價(jià)格敏感度對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格是影響購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素之一。在本次調(diào)研中，有70%的消費(fèi)者表示他們注意服裝的價(jià)位，會(huì)在價(jià)格相同的情況下選擇性?xún)r(jià)比更高的品牌。5.購(gòu)買(mǎi)渠道目前，年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道日益多樣化。在本次調(diào)研中，有30%的消費(fèi)者表示會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)“以純”產(chǎn)品，而70%的消費(fèi)者則更喜歡通過(guò)實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。四、調(diào)研結(jié)論通過(guò)對(duì)“以純”品牌進(jìn)行調(diào)研，我們得出了以下結(jié)論：1.以純品牌的品牌形象得到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，其簡(jiǎn)約、時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的品牌形象在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.以純產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、時(shí)尚，純棉、純色更符合年輕消費(fèi)者的審美需求和購(gòu)買(mǎi)取向。3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其他類(lèi)似的品牌也在向年輕消費(fèi)者推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品。為了保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以純需要更多地關(guān)注品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新。4.在"以純"品牌價(jià)格敏感的年輕消費(fèi)者中，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比是他們做出購(gòu)買(mǎi)決定的關(guān)鍵因素之一，而不僅僅是價(jià)格。5.以純品牌的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售方式需要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合年輕消費(fèi)者的喜好和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，開(kāi)發(fā)更多的銷(xiāo)售渠道，提高銷(xiāo)售效率。五、建議1.注重品牌形象建設(shè)。以純需要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段活躍自己的品牌形象，讓消費(fèi)者更好地了解和認(rèn)可品牌，提高品牌知名度。2.加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新。以純需要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)來(lái)滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者不斷變化的需求和消費(fèi)取向，更好地吸引消費(fèi)者。3.推廣產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以純需要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的宣傳，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，對(duì)品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升都很有幫助。4.拓展銷(xiāo)售渠道。為了更好地滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，以純需要通過(guò)各種方式開(kāi)拓更多的銷(xiāo)售渠道，包括實(shí)體店、電商平臺(tái)、線上社交平臺(tái)等。其中，電商平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿薮?，以純可以嘗試制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，拓寬電商平臺(tái)的銷(xiāo)售渠道。六、結(jié)論本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談的方式，對(duì)“以純”品牌的品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格敏感度和購(gòu)買(mǎi)