《市場調(diào)查》教案- 2023-2024學(xué)年高教版（2023）中職語文職業(yè)模塊

《市場調(diào)查》教案-2023-2024學(xué)年高教版（2023）中職語文職業(yè)模塊授課內(nèi)容授課時(shí)數(shù)授課班級授課人數(shù)授課地點(diǎn)授課時(shí)間設(shè)計(jì)思路本節(jié)課《市場調(diào)查》教案以2023-2024學(xué)年高教版中職語文職業(yè)模塊教材為依據(jù)，旨在通過實(shí)際案例分析和討論，引導(dǎo)學(xué)生掌握市場調(diào)查的基本方法和技巧，提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力和職業(yè)素養(yǎng)。課程設(shè)計(jì)圍繞教材內(nèi)容，結(jié)合中職學(xué)生的認(rèn)知水平和實(shí)際需求，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)、案例分析等教學(xué)方法，注重培養(yǎng)學(xué)生的信息收集、分析及報(bào)告撰寫能力，使其能夠更好地適應(yīng)未來職場需求。核心素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用語文知識進(jìn)行市場調(diào)查的能力，提升信息檢索、分析整合、邏輯思維與溝通表達(dá)的核心素養(yǎng)。通過實(shí)際操作，增強(qiáng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識，培養(yǎng)其職業(yè)責(zé)任感和市場意識。教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)1.教學(xué)重點(diǎn)

①市場調(diào)查的基本概念和方法。

②市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與實(shí)施技巧。

2.教學(xué)難點(diǎn)

①如何有效地收集和分析市場信息，提取關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

②如何根據(jù)調(diào)查結(jié)果撰寫具有針對性和實(shí)用性的市場分析報(bào)告。教學(xué)方法與手段1.教學(xué)方法

①采用案例分析法，通過具體的市場調(diào)查案例，引導(dǎo)學(xué)生理解理論知識。

②實(shí)施小組討論法，鼓勵(lì)學(xué)生就市場調(diào)查主題進(jìn)行深入探討，培養(yǎng)合作能力。

③運(yùn)用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，布置實(shí)際市場調(diào)查任務(wù)，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)。

2.教學(xué)手段

①使用PPT展示市場調(diào)查的基本概念和流程，增強(qiáng)直觀性。

②利用互聯(lián)網(wǎng)資源，指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行在線信息檢索和分析。

③應(yīng)用專業(yè)市場調(diào)查軟件，模擬實(shí)際調(diào)查過程，提高操作技能。教學(xué)實(shí)施過程1.課前自主探索

教師活動(dòng)：

發(fā)布預(yù)習(xí)任務(wù)：通過在線平臺發(fā)布預(yù)習(xí)資料，包括市場調(diào)查的基本概念和方法的相關(guān)PPT和視頻，要求學(xué)生了解市場調(diào)查的定義、步驟和注意事項(xiàng)。

設(shè)計(jì)預(yù)習(xí)問題：設(shè)計(jì)問題如“市場調(diào)查的目的有哪些？”、“設(shè)計(jì)問卷時(shí)應(yīng)注意哪些問題？”等，引導(dǎo)學(xué)生思考。

監(jiān)控預(yù)習(xí)進(jìn)度：通過在線平臺監(jiān)控學(xué)生的預(yù)習(xí)情況，及時(shí)了解學(xué)生的預(yù)習(xí)效果。

學(xué)生活動(dòng)：

自主閱讀預(yù)習(xí)資料：學(xué)生閱讀PPT和視頻資料，理解市場調(diào)查的基本知識。

思考預(yù)習(xí)問題：學(xué)生針對預(yù)習(xí)問題進(jìn)行思考，記錄下自己的理解和疑問。

提交預(yù)習(xí)成果：學(xué)生將預(yù)習(xí)筆記和問題提交至在線平臺。

教學(xué)方法/手段/資源：

自主學(xué)習(xí)法：鼓勵(lì)學(xué)生自主探索，培養(yǎng)獨(dú)立學(xué)習(xí)能力。

信息技術(shù)手段：利用在線平臺進(jìn)行資源發(fā)布和進(jìn)度監(jiān)控。

2.課中強(qiáng)化技能

教師活動(dòng)：

導(dǎo)入新課：通過介紹一個(gè)實(shí)際的市場調(diào)查案例，引發(fā)學(xué)生對市場調(diào)查的興趣。

講解知識點(diǎn)：講解市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)原則和實(shí)施步驟，結(jié)合案例進(jìn)行分析。

組織課堂活動(dòng)：分組進(jìn)行市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)練習(xí)，學(xué)生相互討論，設(shè)計(jì)問卷。

解答疑問：對學(xué)生在討論中提出的問題進(jìn)行解答和指導(dǎo)。

學(xué)生活動(dòng)：

聽講并思考：學(xué)生認(rèn)真聽講，思考如何設(shè)計(jì)有效的市場調(diào)查問卷。

參與課堂活動(dòng)：學(xué)生分組設(shè)計(jì)問卷，通過討論完善問卷內(nèi)容。

提問與討論：學(xué)生提出疑問，與同伴和老師進(jìn)行討論。

教學(xué)方法/手段/資源：

講授法：講解市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的理論知識。

實(shí)踐活動(dòng)法：通過設(shè)計(jì)問卷的實(shí)踐活動(dòng)，鞏固所學(xué)知識。

合作學(xué)習(xí)法：分組討論，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

3.課后拓展應(yīng)用

教師活動(dòng)：

布置作業(yè)：布置設(shè)計(jì)一份完整的市場調(diào)查問卷的作業(yè)，要求學(xué)生結(jié)合課堂所學(xué)知識。

提供拓展資源：提供市場調(diào)查相關(guān)的書籍和網(wǎng)站鏈接，供學(xué)生深入學(xué)習(xí)。

反饋?zhàn)鳂I(yè)情況：批改作業(yè)，對學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行反饋，提出改進(jìn)意見。

學(xué)生活動(dòng)：

完成作業(yè)：學(xué)生根據(jù)所學(xué)，設(shè)計(jì)并提交一份完整的市場調(diào)查問卷。

拓展學(xué)習(xí)：利用提供的資源進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，拓寬知識面。

反思總結(jié)：學(xué)生對自己的學(xué)習(xí)過程進(jìn)行反思，總結(jié)學(xué)習(xí)心得。

教學(xué)方法/手段/資源：

自主學(xué)習(xí)法：鼓勵(lì)學(xué)生自主完成作業(yè)，提升實(shí)踐能力。

反思總結(jié)法：引導(dǎo)學(xué)生反思學(xué)習(xí)過程，提升自我認(rèn)知。

本節(jié)課的重難點(diǎn)在于市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)和實(shí)施技巧，通過課前預(yù)習(xí)、課中實(shí)踐和課后拓展，學(xué)生能夠逐步掌握市場調(diào)查的基本方法，并在實(shí)際操作中提升職業(yè)能力。拓展與延伸1.提供與本節(jié)課內(nèi)容相關(guān)的拓展閱讀材料：

-《市場調(diào)查與預(yù)測》

-《現(xiàn)代市場調(diào)查技術(shù)與應(yīng)用》

-《市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)技巧》

-《市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法》

-《市場調(diào)查案例分析》

2.鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行課后自主學(xué)習(xí)和探究：

一、市場調(diào)查的基本概念

-深入了解市場調(diào)查的定義、目的和類型。

-研究市場調(diào)查在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的作用。

-探索市場調(diào)查的發(fā)展趨勢和未來挑戰(zhàn)。

二、市場調(diào)查的方法

-學(xué)習(xí)并實(shí)踐不同類型的市場調(diào)查方法，如定性調(diào)查、定量調(diào)查。

-分析各種調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用場景。

-探索市場調(diào)查方法在解決實(shí)際問題時(shí)的影響。

三、市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

-學(xué)習(xí)問卷設(shè)計(jì)的原則和步驟。

-分析不同類型的問卷題目，如選擇題、問答題。

-探討如何提高問卷的有效性和可靠性。

四、市場調(diào)查數(shù)據(jù)收集與分析

-學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)收集的技巧和方法，如問卷調(diào)查、訪談、觀察等。

-掌握數(shù)據(jù)分析的基本工具和技術(shù)，如描述性統(tǒng)計(jì)、因子分析等。

-應(yīng)用數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出市場洞察和建議。

五、市場調(diào)查報(bào)告撰寫

-學(xué)習(xí)市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫作技巧。

-分析優(yōu)秀市場調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)和要素。

-實(shí)踐撰寫市場調(diào)查報(bào)告，展示調(diào)查結(jié)果和分析。

六、市場調(diào)查案例分析

-研究經(jīng)典市場調(diào)查案例，如可口可樂與百事可樂的市場競爭分析。

-分析案例中的調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析和策略建議。

-探討市場調(diào)查在案例企業(yè)成功中的作用。

七、市場調(diào)查與市場營銷的關(guān)系

-學(xué)習(xí)市場調(diào)查與市場營銷的概念和聯(lián)系。

-分析市場調(diào)查在制定市場營銷策略中的作用。

-探討如何通過市場調(diào)查提高市場營銷效果。

八、市場調(diào)查與消費(fèi)者行為

-研究消費(fèi)者行為理論，如消費(fèi)者需求、購買決策過程等。

-分析市場調(diào)查在了解消費(fèi)者行為中的應(yīng)用。

-探索如何通過市場調(diào)查提高產(chǎn)品和服務(wù)滿意度。

九、市場調(diào)查與新產(chǎn)品開發(fā)

-學(xué)習(xí)新產(chǎn)品開發(fā)的概念、流程和市場調(diào)查的作用。

-分析市場調(diào)查在新產(chǎn)品市場適應(yīng)性評估中的應(yīng)用。

-探討如何通過市場調(diào)查促進(jìn)新產(chǎn)品的成功上市。

十、市場調(diào)查與企業(yè)文化

-研究企業(yè)文化對市場調(diào)查的影響。

-分析市場調(diào)查在塑造企業(yè)文化中的作用。

-探討如何通過市場調(diào)查促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展。

通過以上拓展與延伸，學(xué)生不僅能夠深入理解市場調(diào)查的理論知識，還能夠掌握實(shí)際操作技能，提高職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，通過自主學(xué)習(xí)探究，學(xué)生能夠培養(yǎng)獨(dú)立思考、分析和解決問題的能力，為未來的職業(yè)生涯打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。內(nèi)容邏輯關(guān)系1.市場調(diào)查的基本概念與目的

①市場調(diào)查的定義：了解市場調(diào)查是什么，它涉及哪些方面。

②市場調(diào)查的目的：明確市場調(diào)查的目的是為了解決哪些問題，提供哪些決策支持。

③市場調(diào)查的類型：掌握不同類型的市場調(diào)查，如需求調(diào)查、競爭調(diào)查等。

2.市場調(diào)查的方法與技巧

①問卷調(diào)查法：了解問卷調(diào)查法的設(shè)計(jì)原則和實(shí)施步驟。

②實(shí)地考察法：掌握實(shí)地考察法的操作流程和注意事項(xiàng)。

③數(shù)據(jù)分析方法：熟悉常用的數(shù)據(jù)分析方法，如頻數(shù)分析、交叉分析等。

3.市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與實(shí)施

①問卷設(shè)計(jì)原則：掌握問卷設(shè)計(jì)的基本原則，如簡潔明了、問題清晰等。

②問卷題型設(shè)計(jì)：了解不同題型（如單選題、多選題、開放題）的設(shè)計(jì)方法和應(yīng)用場景。

③問卷實(shí)施技巧：掌握問卷實(shí)施的步驟，包括預(yù)測試、正式發(fā)放、回收與處理等。

4.市場調(diào)查結(jié)果的分析與報(bào)告撰寫

①數(shù)據(jù)整理：學(xué)習(xí)如何整理市場調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)，包括清洗、分類、編碼等。

②數(shù)據(jù)分析：掌握數(shù)據(jù)分析的基本技巧，如描述性統(tǒng)計(jì)分析、假設(shè)檢驗(yàn)等。

③報(bào)告撰寫：學(xué)習(xí)市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和撰寫技巧，包括引言、方法、結(jié)果、結(jié)論等部分。教學(xué)評價(jià)與反饋1.課堂表現(xiàn)

-學(xué)生參與度：觀察學(xué)生在課堂上的參與程度，包括提問、回答問題和小組討論中的活躍度。

-專注力：評估學(xué)生在課堂上的專注力，如是否能夠集中注意力聽講和參與活動(dòng)。

-知識掌握情況：通過提問和觀察學(xué)生的回答，評估學(xué)生對市場調(diào)查基本概念和方法的掌握程度。

2.小組討論成果展示

-小組合作能力：評價(jià)學(xué)生在小組討論中的合作表現(xiàn)，包括分工、溝通和解決問題的能力。

-互動(dòng)交流：觀察學(xué)生在小組討論中的互動(dòng)交流情況，評估其溝通技巧和團(tuán)隊(duì)精神。

-產(chǎn)出成果：評估小組討論的最終成果，如市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、分析報(bào)告的撰寫等。

3.隨堂測試

-理解與應(yīng)用：通過隨堂測試，檢驗(yàn)學(xué)生對市場調(diào)查理論知識的理解和在實(shí)際情境中的應(yīng)用能力。

-知識點(diǎn)覆蓋：確保測試覆蓋了課堂教學(xué)中所有重要的知識點(diǎn)，以全面評估學(xué)生的掌握情況。

-測試反饋：對學(xué)生的測試結(jié)果進(jìn)行分析，提供具體的反饋，幫助學(xué)生了解自己的強(qiáng)項(xiàng)和弱點(diǎn)。

4.學(xué)生自評與互評

-自我反思：鼓勵(lì)學(xué)生在課后進(jìn)行自我反思，評估自己在課堂上的表現(xiàn)和知識掌握情況。

-互評機(jī)制：實(shí)施學(xué)生互評機(jī)制，讓學(xué)生之間互相評價(jià)，培養(yǎng)批判性思維和溝通能力。

5.教師評價(jià)與反饋

-個(gè)性化反饋：針對每個(gè)學(xué)生的具體表現(xiàn)，提供個(gè)性化的反饋，幫助學(xué)