上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品消費(fèi)者行為研究-以嬰幼兒奶粉為例的開題報(bào)告

上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品消費(fèi)者行為研究——以嬰幼兒奶粉為例的開題報(bào)告一、研究背景隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)和人們消費(fèi)水平的提高，進(jìn)口商品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售和普及越來越廣泛?？缇畴娚痰刃聵I(yè)態(tài)的崛起，進(jìn)一步促進(jìn)了進(jìn)口商品的發(fā)展。上海自貿(mào)區(qū)作為中國(guó)改革開放的試驗(yàn)田和開放窗口，吸引了許多進(jìn)口商品進(jìn)駐，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)者行為的形成。其中，嬰幼兒奶粉作為消費(fèi)者反應(yīng)最敏感的產(chǎn)品之一，更是備受關(guān)注。正是因?yàn)閶胗變耗谭鄣南M(fèi)者行為的特殊性和影響力，因此選擇它為研究對(duì)象，以探討上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品消費(fèi)者行為的相關(guān)問題。二、研究目的及意義本研究的目的是探討上海自貿(mào)區(qū)居民的進(jìn)口嬰幼兒奶粉消費(fèi)者行為，包括其消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)偏好、購買渠道、價(jià)格敏感度等方面。通過對(duì)這些問題的研究，旨在了解上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品消費(fèi)者的消費(fèi)行為模式，從而為相關(guān)企業(yè)提供消費(fèi)者需求分析的參考，幫助優(yōu)化進(jìn)口商品銷售策略。此外，了解上海自貿(mào)區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)行為還能為政府和企業(yè)提供參考，促進(jìn)更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定，并推動(dòng)自貿(mào)區(qū)及相關(guān)企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮。三、研究?jī)?nèi)容與方法本研究將采用問卷調(diào)查法，以上海自貿(mào)區(qū)居民（年齡在25歲-40歲之間，有1-3歲的兒童）為研究對(duì)象，共收集500份有效問卷數(shù)據(jù)。通過問卷調(diào)查的方式了解消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口嬰幼兒奶粉的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)偏好、購買渠道、價(jià)格敏感度等方面的信息，分析消費(fèi)者行為的模式和變化。具體的研究?jī)?nèi)容包括：1.消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口嬰幼兒奶粉的認(rèn)知情況。2.消費(fèi)者進(jìn)口嬰幼兒奶粉的消費(fèi)特點(diǎn)及模式。3.消費(fèi)者進(jìn)口嬰幼兒奶粉的購買渠道及其選擇的原因。4.消費(fèi)者進(jìn)口嬰幼兒奶粉價(jià)格敏感度的高低及影響因素。四、預(yù)期成果通過本研究，預(yù)計(jì)可以達(dá)到以下預(yù)期成果：1.揭示上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品消費(fèi)者的消費(fèi)行為特點(diǎn)，為相關(guān)企業(yè)提供消費(fèi)者需求分析的參考。2.深入了解消費(fèi)者進(jìn)口嬰幼兒奶粉的消費(fèi)特點(diǎn)及模式，為相關(guān)企業(yè)從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)、品牌廣告等方面提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品供給。3.為政府和企業(yè)提供參考，促進(jìn)更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定，并推動(dòng)自貿(mào)區(qū)及相關(guān)企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮。五、研究計(jì)劃本次研究共計(jì)12周：第一周：選題和文獻(xiàn)查閱第二周：?jiǎn)柧碚{(diào)查設(shè)計(jì)和制定第三周：?jiǎn)柧碚{(diào)查試問第四周：?jiǎn)柧碚{(diào)查數(shù)據(jù)采集第五周：?jiǎn)柧碚{(diào)查數(shù)據(jù)清洗和分析第六周：消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口嬰幼兒奶粉的認(rèn)知情況分析第七周：消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口嬰幼兒奶粉的消費(fèi)特點(diǎn)及模式分析第八周：消費(fèi)者進(jìn)口嬰幼兒奶粉的購買渠道及其選擇的原因分析第九周：消費(fèi)者進(jìn)口嬰幼兒奶粉價(jià)格敏感度