2005年中國IPTV市場研究報告

2005ChinaChinaIPTVMarketResearchReportCopyright?iResearchInc. 研究背 概念定 研究方 報告摘 報告正 第一部分行業(yè)研 全球互聯(lián)網(wǎng)及寬帶市場發(fā)展概 中國互聯(lián)網(wǎng)及寬帶用戶發(fā)展概 中國主要運營商ADSL市場份 國內(nèi)有線數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn) 電訊盈科香港NOW模 第二部分用戶研 用戶未來愿意用電視玩網(wǎng)絡(luò)游戲的原 用戶未來最喜歡在電視上玩的網(wǎng)絡(luò)游戲類 不同性別用戶對未來通過電視玩的網(wǎng)絡(luò)游戲的類型偏 用戶未來不愿在電視上玩網(wǎng)絡(luò)游戲的原 用戶未來愿意通過電視進行網(wǎng)絡(luò)教育的原 用戶未來不愿通過電視進行網(wǎng)絡(luò)教育的原 用戶總體未來對機頂盒價格的預(yù)期承受能 不同年齡段用戶未來對機頂盒價格的預(yù)期承受能力分 不同收入段用戶未來對機頂盒價格的預(yù)期承受能力分 附錄：艾瑞調(diào)研方法及調(diào)研流 法律聲明 眼中，IPTV2004，IPTV2005概念，對用戶和廠商皆是如此，IPTVIPTV（一）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（網(wǎng)絡(luò)用戶）艾瑞市場咨詢有限公司（）200556iUserSurveyTM卷3655份，經(jīng)處理排除無效問卷（關(guān)于無效問卷的定義見附錄比例（附錄）進行配額，對最終獲得1577份樣本。本次調(diào)查最小誤差為±5%，置信度為CNNIC20047（男：女=6：4）進行樣本配額，并（二）艾瑞網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究）IPTVIPTV2008IPTV165014814IPTVIPTV“now”IPTVIPTVIPTV 第一部分行業(yè)研究IPTV（電視：IPTVIPTV()(IPTVIPTV輸媒介，提供多媒體信息服務(wù)，由此可以看出，IPTVdtvWMA、RealMedia、MPEG4、H.264……等等，每種格式本身也在不停地改進MPEG22MPEG41.5CDN(全稱ContentDelieryNetwork即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))是構(gòu)建在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的一種Ne并把這部分內(nèi)容傳送到指定的異地服務(wù)器上。如果ahe服務(wù)器中沒有用戶要訪問的內(nèi)容，它會根據(jù)配置自動到原服務(wù)器去抓取相應(yīng)的內(nèi)容并提供給用戶。IPTV可利用CDN為用戶提供VOD的內(nèi)容，通過CDN把視頻內(nèi)容分發(fā)到靠近用戶端CDNIPTVCDN的建設(shè)規(guī)模和應(yīng)用數(shù)量成比例增長，網(wǎng)絡(luò)的可擴展性比較差，平均用戶的建VODTVCDNVODIPTVIPTV個數(shù)據(jù)流。IPTV的TVTV播和因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，機頂盒已從單一的解密收費裝置發(fā)展成為集解壓縮、Web瀏覽、解PC之外接入因特網(wǎng)的最優(yōu)選擇。IPTVIPLANDSLIPMPEG、WMV和Real三是支持網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容。IPTV網(wǎng)絡(luò)終端所有功能的實現(xiàn)是建立在WebTV機頂盒最早是由美國硅谷的WebTVNetworks公司首先研制的。用戶只需將WebTViResearch20048%左右的增長率。但隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的增大，年/stats.htm40%~70%20051940012%7%?？梢钥闯龌ヂ?lián)網(wǎng)的普及Source:CNNIC,?2005.5iResearch 55%1.23DSL3，000或66%，達到7，800萬條。Cablemodem和其它寬帶線增長近1，300萬條，達到4，500戶，F(xiàn)TTB或FTTx。iResearchpoint－topicQuantumWeb的數(shù)據(jù)整理可知：隨著寬帶接入市200272%31%200721%200420072480020041.154.69%45.31%56k）寬帶連接用戶數(shù)（萬?2005.5iResearch 1999VideoNetworksIPTVIPTV底，IPTVFastWeb、中國香港的電訊盈科（PCCW），這兩家公司的IPTV用戶數(shù)占據(jù)了全球接近70%IPTVFastWebIPTVFASTWEBIPTV1999Kingston2002FastWeb意大利電信2003200220042004?2005.5iResearch IPTV（MTS）和薩2517%，其市場份額將穩(wěn)步提高。區(qū)性貝爾業(yè)務(wù)公司（RBOC）2005IPTV200410RBOC——南方貝爾、SBCVerizon2002MTS2001?2005.5iResearch Yahoo！BB。20038該項新服務(wù)名為"now寬頻電視"now寬頻電視"具體由電訊盈科附屬機構(gòu)電訊盈科互動影院有限公司經(jīng)營，為用戶提供靈活的使用方式如按頻道付費、免費試用、on－screen315ARPU5～20"YahooBB"BB（BBTC）YahooNTTADSLVOIPIPTVYahoo！BBVoIPDSL3300ADSL150IPTV200120012002200220032003?2005.5iResearch 快速增長期，2004IPTV2102006180020048.62008IPTV4400IPTV20088220042009多的觀眾選擇了IPTV預(yù)計到20082004902300低于發(fā)達國家40%~60%左右的普及率，也低于全球12%的平均水平。考慮到中國通信業(yè)的IResearch，2002660200476%的比例。20022004ADSLLANiResearchL2004年，ADSL75%的份額。LAN、Cableodem25%市場份額。LAN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資成本較高，運營成本壓力大，加上投資回報期長，運營商的推廣力LANADSL在目前最主流的ADSL接入方式中，2003年中國電信約占78%的份額，占據(jù)了ADSLADSL2003年下半年以及2004年中國網(wǎng)通加大了對寬帶接入的推廣力度，再加上各種促銷措施，2004ADSL25%，仍位居第二。71%。IPTV2004200560IPTV用戶，雖然各大廠商熱情IPTV橫跨電視與電信設(shè)備與方案提供商競內(nèi)容競爭將決定運營199920032003210政策在2004年又發(fā)生了重大變化，2004年七月國家廣電總局發(fā)布了修訂的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法（39200410說的“IPTVPC為終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)。IPTV“IPTV廣電網(wǎng)絡(luò)的條塊分割決定了廣電運營商豐富的內(nèi)容資源脫離了電信的IP網(wǎng)絡(luò)，很難抓住IPTVIPTV使得雙方的優(yōu)勢都無法得到充分體現(xiàn)，部門的業(yè)務(wù)壟斷也使用戶的需求無法得到充分的滿足，消除政策障礙，打破部門壟斷，這對兩大行業(yè)的發(fā)展都將帶來新的契機。形勢比人強，IPTVIPTVIPTVMPEG-2是已經(jīng)使用10多年的第一代信源標(biāo)準(zhǔn)，即將被取代；MPEG－4是第二代信源標(biāo)MPEG－4H.264IPTV運營商一旦確定了一種格式，資金就會按此投入，其設(shè)備、軟件就要按照該格式IPTVIPTV從理論上講，網(wǎng)絡(luò)帶寬至少要達到500～700Kbps，IPTV的圖像才會比較流暢；帶寬達到768Kbps時所收看到的視頻能達到DVD畫質(zhì)的效果；當(dāng)帶寬達到2Mbps帶寬也多為512Kbps，1Mbps的寬帶用戶還非常少。在目前部分開通的IPTV試點中，大部分運營商采用MPEG4技術(shù)，是通過在小于800K的傳輸帶寬的計算機和IPTV外，運營商較早采購的ATM-DSLAM設(shè)備對組播的支持有一定缺陷，造成了對運營商的城域網(wǎng)有比較高的帶寬要求，因而限制了用戶的發(fā)展。而FTTH（光纖）寬帶網(wǎng)絡(luò)的改造需要巨額成本，依靠國家投資則又有較長的周期。IPTVIPTV的發(fā)展將和有線數(shù)字電視一樣，面臨嚴(yán)重的內(nèi)容瓶頸。IPTV最為關(guān)鍵。IPTVIPTV如機頂盒的生產(chǎn)廠商，例如上海貝爾阿爾卡特、中興通訊、UTIPTVIPTV節(jié)目資源。IPTV行業(yè)內(nèi)容提供商的競爭將主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的競爭，總起來說，IPTV在國內(nèi)尚處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入期，整個產(chǎn)業(yè)在未來一兩年內(nèi)的盈利將56目前，IPTVIPTVIPTV者的復(fù)合體，IPTV運營商是直接面對電視用戶的經(jīng)營者。電信企業(yè)如國內(nèi)的網(wǎng)通、電信、IPTVIPTV20003000電視推進緩慢。大部分地區(qū)級廣電系統(tǒng)，由于找不到好的商業(yè)模式而很難突破2為此，國家廣電總局已公開表示將推行整體平移的方式加快數(shù)字電視的推廣，200512222004602000242005320102015從技術(shù)體系和運營模式上來看，IPTVcabledtvIPTVcabledtv了比較大的阻力。另外我們看到，IPTV的一個明顯優(yōu)勢來自于其推動者為電信運營商，而IPTVIPTV，cabledtvIPPC為主要借助高效的視頻壓縮技術(shù)（mpeg-4、h.264等，為用戶提IPoverdwdm技的分布式架構(gòu)不同，有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)采用的是集中式的服務(wù)架dwdmqam調(diào)制等設(shè)備可以為用戶提供包括數(shù)字電視節(jié)cabledtvhfc網(wǎng)絡(luò)的改造完成，和雙向機頂盒的出現(xiàn)，cabledtvcabledtv動電視還難以普及，在交互性方面cabledtvIPTVhfc?2005.5iResearch 廣播電視節(jié)目質(zhì)量高—可進行數(shù)av國內(nèi)電信寬帶接入主要采用adsl技術(shù)，受線路質(zhì)量及dslam設(shè)備的影響，有效傳輸距離短；大多數(shù)只支持IPv4協(xié)議的路IPTV機頂盒與數(shù)字cabletv機原有的cdn的IPTV現(xiàn)行的cablemodem回傳技術(shù)；實施VOD?2005.5iResearch IPTV會突破內(nèi)容和政策上遭遇的瓶IPTVIPTVIPTV?2005.5iResearch20065702008IPTV1650IPTV的興起為運營商、設(shè)備及方案提供商、內(nèi)容提供商呈現(xiàn)出一幅誘人的市場前景，2006302008IPTV148IPTVIPTV200556算機總數(shù)只有4160萬（CNNIC第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告推廣創(chuàng)造了非常有利的條件。IPTVIPTV2200814IPTV產(chǎn)生的市場需求。2004IPTV8200840IPTV的運營離不開大量內(nèi)容的支持，其中包括電視節(jié)目內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)內(nèi)容和應(yīng)2004年中國IPTV2500200838IPTV（也可利用電信現(xiàn)有設(shè)備IPTVPCIPTVIPTVIPTV

依托電信網(wǎng)絡(luò)寬加強媒體宣傳，擴

合理定價，改變用

PCIPTVIPTVADSLLANIPTVVODIPTV試包括ADSL接入帶寬測試和組播測試，運營商需要對現(xiàn)有寬帶網(wǎng)絡(luò)測試其組播功能和性IPTVUT（中國）?2005.5iResearch UTUT技通信公司，2004278200UT斯達康的IPTV2003年初日本YAHOO！BBUT2005，UTDSSISmartTelIPTV1988與銷售。200446224000華為公司IPTV寬帶視頻解決方案在海外參與了法國LDCOM、墨西哥TELMEX、巴Ut2004340中興ZXBIV寬帶視頻解決方案是專門針對電信運營商多媒體服務(wù)而設(shè)計的綜合解決方FTTxMPEG－4PART1（H264）ZXBIVIPTVIPTV200252850%1阿爾卡特的IPTV產(chǎn)品在全球有許多成功的商用案例，如臺灣中華電信、加拿大SASKTELSoftbankBBCableIPTVIPTV求。經(jīng)緯中天在專業(yè)流媒體應(yīng)用領(lǐng)域擁有多媒體網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)視頻直播系統(tǒng)(WeT)、網(wǎng)絡(luò)視頻點播系統(tǒng)(V)、網(wǎng)絡(luò)視頻會議系統(tǒng)、短信增值服務(wù)平臺等多項自主IPTV經(jīng)緯中天承建的北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司一體化運營級IPV(ITV)應(yīng)用平臺項目結(jié)束了為期三個月的試運行階段，開始正式上線運行。2003年3月，由美國AvantaLion投資公司投資。北京傳視數(shù)碼科技有限公司提供基于ITU-T和MPEGH.264/MPEG-4AVC的視頻編解碼技術(shù)的完整解決方案和軟、硬件IPTV?2005.5iResearch 信有限公司。04v.302004224IPTVADSL30IPTV20055513對應(yīng)的品牌分別是：IPTVIDC、CDN和媒體管理服務(wù)，消費者可以在1718605130MTV15元20051014IPTVIPTV，使杭州市民在心理上更容易接受，為市場的打開創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。20056588IPTVIPTVNOW"nowDVD23302004"now62兩個電影頻道、1512"now"nowIPTV—30%左右比較合適。以北京為例，2004176.3RMB，也就是說IPTV45-55IPTVIPTV若要利用三級價格歧視就必須了解不同用戶群關(guān)于需求的直接信息，IPTV50IPTV主流學(xué)習(xí)模式，IPTVDV第二部分用戶研究IPTV，5.1%的用戶選擇非常了解，20.9%的用戶選擇6.2%IPTV19好差異。如對新聞類節(jié)目的選擇，18453118“47%PC“16.5%70.1%，50059.29%，10007.22%。由于傳統(tǒng)IPTVIPTV66.69%，其次是固定