天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市場研究調(diào)查報告

天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市場研究調(diào)查報告天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市場研究調(diào)查報告天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市場研究調(diào)查報告天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市場調(diào)查報告學(xué)校：天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)院:理工學(xué)院班級：統(tǒng)計1001班指導(dǎo)老師:李紅繼小組成員：張良瑮解曉越翟勝男牛佳音門萬釗報告時間:2013-06-14目錄ＴＯC\o＂1-3"\ｈ\z\ｕＨYＰＥRＬＩNK\l＂＿Toc３27216806＂摘要?PＡGEREF_Toc32721６806＼h３HＹPＥRLINK（一）調(diào)查背景 PAGEＲEF_Toc3272１６8０8\h4ＨYPERLINK(二)調(diào)查目的?PAGＥREF_Toc3２７216809\ｈ4HYＰERLＩNK\ｌ"＿Ｔoｃ3２7２16810"二、調(diào)查方法?PAGＥRＥF＿Toc３2７2１6810\ｈ４HＹPEＲＬINＫ\ｌ"_Toｃ3２７216８11＂(一）調(diào)查類型 PＡGEREF_Ｔoc３2７2１６８11＼ｈ4ＨYＰＥRＬIＮK\l"＿Ｔoc3272168１2＂(二）資料采集方法 PＡGEREF＿Toc3２721６81２\h4ＨＹPERLＩNK\ｌ"_Ｔoc３27２1６813"(三）抽樣方法 5ＨYPERLＩNK\ｌ"＿Toc３2７21６８14"(四)實(shí)地工作?PAGERＥF_Toc３2７21６814\h５HYＰERLINK\ｌ"＿Toc3２72168１5"(五）分析方法 PＡGERＥＦ_Toc3２7216815\ｈ5HYＰＥRＬINＫ三、調(diào)查結(jié)果 ＰAGEREF＿Toｃ3２72１６816\h5（一）描述性統(tǒng)計結(jié)論 ＰAGEREF_Toｃ3２7216８17＼h５HＹPERLINK\ｌ"_Toc327２16818"(二）推斷統(tǒng)計結(jié)論?10HＹPEＲLINＫ\ｌ"_Toc3２721682０"四、局限性 11HYPERLINK\l＂_Toc3272168２1"五、結(jié)論和建議?11HＹPERLINK六、附錄 ８22\ｈ1２摘要繼電腦、MP3、手機(jī)等IＴ通信產(chǎn)品等消費(fèi)熱后,護(hù)膚品正在成為大學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮?，F(xiàn)在在校的大學(xué)生多為85后和90后，他們是年輕的一代,是富有青春時尚氣息的群體。隨著大學(xué)生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加以及其知識的增長、對社會接觸的增多,大學(xué)生在護(hù)膚品上的消費(fèi)在整個消費(fèi)中的比例一直呈上升趨勢。大學(xué)生們正在成為護(hù)膚品市場消費(fèi)的主力軍。然而,護(hù)膚品的品牌、種類、價格等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。了解大學(xué)生護(hù)膚品市場狀況,掌握學(xué)生對護(hù)膚品需求，以便提供給商家有利的市場信息，準(zhǔn)確的營銷策略。關(guān)鍵字:護(hù)膚品、大學(xué)生、消費(fèi)天津大學(xué)生護(hù)膚品購買力市場調(diào)查報告引言(一）調(diào)查背景隨著時代步伐的邁進(jìn)，全國各地彌漫著時尚潮流的主題，人們的消費(fèi)水平不斷提高。其中，人們對追求物質(zhì)生活的滿足跨越到了追求精神生活的享受。人們?yōu)榱苏故咀孕诺镊攘?時尚的氣質(zhì)，他們不約而同的向化妝品進(jìn)軍。因?yàn)榛瘖y品不再是上班族的必備品，也是各行各業(yè)的必需品,同時也是學(xué)生?；趯σ延械姆治觯颐葱〗M從大學(xué)生對護(hù)膚品的需求、購買時考慮的因素、購買途徑等方面入手調(diào)查，認(rèn)真分析了大學(xué)生對護(hù)膚品的購買力。我們采用了問卷調(diào)查法對此現(xiàn)象的調(diào)查研究,通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計得到了一些結(jié)論,最后根據(jù)整個調(diào)查過程得出一些結(jié)論。調(diào)查目的為了了解大學(xué)生對化妝品的購買力、對化妝品的興趣和對產(chǎn)品品牌,功效的選擇,從而對大學(xué)生化妝品使用情況得到了解。目標(biāo)一：不同年級的大學(xué)生對護(hù)膚品的認(rèn)可程度及消費(fèi)水平目標(biāo)二：男，女生對化妝品有哪些需求目標(biāo)三：大學(xué)生對化妝品的品牌選擇目標(biāo)四:大學(xué)生了解和購買化妝品的渠道目標(biāo)五：大學(xué)生對化妝品的選擇更注重于哪些因素調(diào)查方法調(diào)查類型本次調(diào)查目的在于了解天津大學(xué)生在校期間的購買護(hù)膚品情況，屬于描述性調(diào)查。本次調(diào)查主要以天津的在校大學(xué)生對護(hù)膚品的認(rèn)識，購買護(hù)膚品的系列品牌，了解護(hù)膚品的途徑及購買護(hù)膚品的渠道的學(xué)生的大致比例等展開，大多屬于描述統(tǒng)計的范疇，因而采取描述性調(diào)查。（二）資料采集方法本次調(diào)查通過直接向天津財經(jīng)大學(xué),天津工業(yè)大學(xué)，天津外國語大學(xué)等在校生發(fā)放問卷的方式，獲取第一手資料。（三)抽樣方法本次調(diào)查采取配額抽樣的方式進(jìn)行抽樣。目標(biāo)總體是天津市在校大學(xué)生。抽樣框(抽樣總體)是天津財經(jīng)大學(xué)，天津工業(yè)大學(xué)，天津外國語大學(xué)，天津師范大學(xué)及天津大學(xué)全體在讀學(xué)生。把全體在校生按照年級和性別分組,根據(jù)年級等比例,男女1:2比例給定配額,最終按照配額抽樣抽取樣本，樣本容量為2８0。(四）實(shí)地工作。本次調(diào)查工作人員總數(shù)5人（均為小組內(nèi)部成員），在對總體明確劃分后,各個成員分別負(fù)責(zé)天津財經(jīng)大學(xué),天津工業(yè)大學(xué),天津外國語大學(xué)，天津師范大學(xué)及天津大學(xué)進(jìn)行樣本的抽取。收回的問卷逐一檢查并排除廢卷。（五）分析方法本次調(diào)查以描述性統(tǒng)計分析為主,推斷統(tǒng)計為輔。在描述統(tǒng)計的部分里,主要采取繪制統(tǒng)計圖表的方法，對問卷的基本內(nèi)容進(jìn)行總體陳述。在此基礎(chǔ)上,以建立列聯(lián)表的方式進(jìn)行多變量描述統(tǒng)計，并以此為依據(jù)進(jìn)行卡方獨(dú)立性檢驗(yàn)。在推斷統(tǒng)計的部分中,采取方差分析的方法對直觀上對被解釋變量有影響的變量進(jìn)行分析,以確定解釋變量的不同水平下是否使被解釋變量產(chǎn)生顯著差異。三、調(diào)查結(jié)果(一)描述性統(tǒng)計結(jié)論:(1）大學(xué)生對于自己的皮膚狀況了解情況為一般通過問卷調(diào)查,從下圖可以看出,大學(xué)生對自身健康情況關(guān)注程度大多數(shù)僅為一般關(guān)注,約占樣本的５9%左右,非常關(guān)注的占3８％左右,不關(guān)注的占3％左右。（2）大學(xué)生對于護(hù)膚品的需求偏向于清潔和保濕,個案百分比中，這兩項分別達(dá)到７1%和63%,而對收縮毛孔、美白、祛痘和防曬的需求達(dá)到40%～51%，淡斑需求只有１1%左右，但仍有3．7５%的學(xué)生有其他的需求。（3）在研究品牌對于大學(xué)生的影響時我們發(fā)現(xiàn),將近一半的學(xué)生還是很注重品牌效應(yīng)，約占樣本的４７%。而另一半的學(xué)生還是愿意去嘗試其他牌子的護(hù)膚品。注重品牌但愿意嘗試新品牌的占２2.5%,而不注重品牌的占3０.４％在品牌影響下,我們對4７％會選擇用固定品牌的人進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)大部分人還是會使用我們熟悉的品牌。我們截取部分?jǐn)?shù)據(jù)，如同，使用百分比由高到低的是相宜本草、妮維雅,曼秀雷敦、歐萊雅、大寶、郁美凈。(5）在大學(xué)生喜歡使用哪個地區(qū)的護(hù)膚品調(diào)查中,選項相對比較平均，但港臺系列所占比重較小,僅占全部的7%,其余包括日韓系列,歐美系列及大陸系列均維持在３０%左右(6)在購買護(hù)膚品時主要考慮的因素中，選項分布相對比較明顯，在個案百分比中,學(xué)生明顯比較看重產(chǎn)品價格、品牌、口碑、效果,而對包裝,廣告,店員服務(wù)態(tài)度的考慮因素較小。(7)在了解護(hù)膚品途徑的調(diào)查中,根據(jù)個案百分比,有將近７5%的學(xué)生都會受到家人朋友的影響而了解護(hù)膚品，而通過期刊雜志、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體占到３0％到45%，通過美容節(jié)目和銷售人員了解到的信息較少。(8)在購買護(hù)膚品的渠道中,根據(jù)個案百分比，我們可以明顯發(fā)現(xiàn),有將近64%的學(xué)生會通過專柜來購買護(hù)膚品，也有40％左右的學(xué)生會通過網(wǎng)上購買和直接從超市購買，而從護(hù)膚品折扣店購買的只占有20%左右,而很少有人會選擇通過上門推銷的人員手中購買產(chǎn)品。(二)推斷統(tǒng)計結(jié)論：（1）年級*護(hù)膚品消費(fèi)占生活費(fèi)的百分比從輸出的交叉制表和圖形中可以看出,各個年級的護(hù)膚品消費(fèi)占生活費(fèi)的百分比大部分都趨于1０％以下和１0%~20%,但有所不同的是，在２０％~３0%區(qū)間中，大三和大四所占比例明顯高于大一大二。但卡方檢驗(yàn)中,ｐ值＝０．１45大于0.05，接受原假設(shè)，說明年級對護(hù)膚品費(fèi)用占月生活費(fèi)比例沒太大影響。(2)年級*愿意接受護(hù)膚品(單瓶)市場價從輸出的交叉制表和圖形中可以看出,各個年級愿意接受護(hù)膚品（單瓶）市場價大部分會選擇５0～１0０元的，但有所不同的是,大二與大一、大三、大四存在差異，大二的學(xué)生最愿意選擇100~200元之間的產(chǎn)品，其次才是50~１00元在20％~30％區(qū)間中。但卡方檢驗(yàn)中，卡方檢驗(yàn)值=16.021,p值=０.066大于0.05,接受原假設(shè),說明年級和愿意接受護(hù)膚品(單瓶）市場價沒太大影響。具有獨(dú)立性,無顯著性差異。(３）性別＊化妝品的需求從輸出的交叉制表和圖形中可以看出,從總體來講大家對收縮毛孔、清潔、保濕需求較為明顯，從性別方面分析,男生更注重祛痘、清潔、淡斑方面的需求,不太注重防曬,僅為男生里的5．3%;而女生則更注重美白、保濕和防曬。性別*使用護(hù)膚品類型從輸出的交叉列聯(lián)表和圖形中可以看出，大部分大學(xué)生還是用洗面奶的,同時有30%左右的男生會用爽膚水和面霜,女生使用的護(hù)膚品類型就比較多了,超多半數(shù)的人會使用爽膚水，面霜，防曬霜,面膜和唇膏。性別對使用護(hù)膚品類型有顯著影響。(5）性別*購買護(hù)膚品的渠道從輸出的交叉制表和圖形中可以看出，大學(xué)生購買護(hù)膚品渠道主要是專柜、網(wǎng)絡(luò)和超市,更傾向?qū)９瘢_(dá)到總體的37％，、女生網(wǎng)上購買和化妝品專營折扣店比例都明顯高于男生,但接受上門推銷比例明顯低于男生，男生在專柜和超市購買比例相似。局限性由于是市場調(diào)查試驗(yàn)，本報告的所有調(diào)查結(jié)果和分析的樣本僅為28０份，且其中包含1０份廢卷，有效問卷僅有２40份,樣本量少以至于對總體的代表性較差。另外，本次調(diào)查問卷的抽樣方式為配額抽樣，也就是說所獲取的樣本非隨機(jī)的,無法掌握樣本對總體的代表性大小，也就不能從概率意義上控制誤差并以此來保證調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。五、結(jié)論和建議結(jié)論:1大學(xué)生注重清潔、保濕等基礎(chǔ)護(hù)理。2大部分學(xué)生傾向于固定品牌。3大學(xué)生對于護(hù)膚品的地區(qū)選擇較為均衡。4大學(xué)生比較看重護(hù)膚品的價格、品牌、口碑、效果。5大學(xué)生了解護(hù)膚品途徑多樣,其中家人朋友對了解護(hù)膚品有極大影響。6各年級的護(hù)膚品消費(fèi)占生活費(fèi)的百分比無顯著性差異,所占比例大部分處在20%以下。7各年級愿意接受護(hù)膚品（單瓶)市場價無顯著性差異，大部分學(xué)生會選擇５０~10０元。性別對護(hù)膚品的需求也有所差異，女生更注重美白、保濕和防曬，而男生更注重祛痘、清潔、淡斑。男女生都會選用洗面奶等基礎(chǔ)護(hù)理,但女生所用護(hù)膚品的類型較多。大學(xué)生購買護(hù)膚品的渠道較為集中，多數(shù)于專柜、網(wǎng)上購買和超市。建議:根據(jù)以上調(diào)查分析,我們建議1、代購商家進(jìn)行代購選擇時，盡量選擇中低價位的品牌產(chǎn)品進(jìn)行代購，建立良好的信用和口碑發(fā)展大學(xué)生市場。要以女生為突破口，抓住女生市場進(jìn)行產(chǎn)品推銷，可以進(jìn)行折扣、派發(fā)樣品或者贈送一些化妝用具。廠家生產(chǎn)產(chǎn)品時,應(yīng)多生產(chǎn)女生用的美白、保濕、防曬等產(chǎn)品和男士用的祛痘、清潔等產(chǎn)品。廠家應(yīng)多在專柜和超市進(jìn)行促銷,并在網(wǎng)上開辟大學(xué)生的護(hù)膚板塊。六、附錄(一）調(diào)查方案(二）調(diào)查問卷（三)調(diào)查描述統(tǒng)計(列聯(lián)表、相關(guān)與回歸分析部分)(四)調(diào)查推斷統(tǒng)計（五）小組成員分工附錄（一)調(diào)查方案關(guān)于天津財經(jīng)大學(xué)周邊開設(shè)健身房的市場調(diào)查計劃一、調(diào)查目的:１.了解天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)生對于健身的習(xí)慣和需求,作為健身房設(shè)立健身器材與服務(wù)項目的參考依據(jù),從而吸引顧客,增加市場競爭力。2.調(diào)查天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)生對于健身價格的承受能力，以及消費(fèi)方式的偏好，作為健身房定價的參考數(shù)據(jù)。3.對健身房的開設(shè)起到一定的廣告效應(yīng)。二、調(diào)查對象:天津財經(jīng)大學(xué)在校大學(xué)生。三、調(diào)查內(nèi)容:１.大學(xué)生的統(tǒng)計資料,包括姓名、性別、年齡、年級、系別、聯(lián)系方式。２．大學(xué)生對健身的基本情況,包括是否參與健身運(yùn)動,參與健身運(yùn)動的頻率,對于健身方式的選擇,健身地點(diǎn)的選擇。3．大學(xué)生對健身項目的偏好,包括健身器材的偏好,舞蹈課程的偏好,放松娛樂項目如臺球、游泳等項目的偏好。4.大學(xué)生需求的健身課程，如瑜伽，動感單車,跆拳道等5.大學(xué)生的消費(fèi)水平，包括每月的可支配收入，生活花費(fèi)，可接受的健身價格,付款方式等。６.大學(xué)生是否需要專業(yè)的健身教練指導(dǎo)７．大學(xué)生健身的目的是減肥,還是塑形，還是力量訓(xùn)練或是心肺功能鍛煉。８．大學(xué)生關(guān)于健身房其他的意見與感想。四、調(diào)查方法：采用抽樣調(diào)查的方法,在天津財經(jīng)大學(xué)食堂附近，校門口附近采用街頭攔截式面訪調(diào)查的方法完成問卷。調(diào)查時間：2012年5月調(diào)查費(fèi)用:1．調(diào)查問卷20元七、調(diào)查組織:設(shè)立專門的調(diào)查小組,負(fù)責(zé)每天問卷的方法與信息的采集，數(shù)據(jù)的整理匯總,撰寫分析報告。附錄(二)、調(diào)查問卷附錄三、調(diào)查描述統(tǒng)計（列聯(lián)表、相關(guān)與回歸分析部分）１、年級*護(hù)膚品消費(fèi)占生活費(fèi)的百分比案例處理摘要案例有效的缺失合計N百分比N百分比N百分比年級*護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比24010０.０%0.0％240１０0.0%第一部分是數(shù)據(jù)的簡單匯總報告，可以看出,數(shù)據(jù)集共有240個有效變量值，沒有缺失值。年級＊護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比交叉制表護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比合計１0%以下１０%~２0％2０%~3０%30%~50％５０％以上年級大一計數(shù)351942060年級中的%５8.3%31.７％６.７％3．3％.0％１00.0％護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比中的%28．５％21.8%16.0%50.0％.0%2５.0%總數(shù)的%１4.６%7.９%1.7%.８%.0%２5.０%大二計數(shù)２４3２4006０年級中的％４0.0%5３.3%6.７%.0％.0%１00．0%護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比中的％1９.５%36.8％16.0%.０%.0%２5.0%總數(shù)的%10.0%13．3％１.7%.0%.0%25.0%大三計數(shù)３31781160年級中的%55.0%28.3%１３.３%１.7％1．7％100.0%護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比中的％２6．８％19．5%32.0%2５．０%10０.0%25.0%總數(shù)的%13.８%7.1%3.３％.4％.4%25.０%大四計數(shù)３11９91060年級中的%51.7％３1.7%15.0%1.7％.0%１０0.0％護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比中的%25.2%21.８%36.0%25．0%.0%25．0％總數(shù)的%１2.9%7.9%３.８%．4％.0％25.0%合計計數(shù)1238７２54１２４0年級中的%5１.3％36.3%10.４％１.7%.4％1０0.０%護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比中的％100．0%100.0%100.0%100．０%100.0％1０0．0%總數(shù)的％51.3%36.3%1０.4%1.７%．4％100.0％第二部分是年級和每月花費(fèi)在護(hù)膚品上費(fèi)用占月生活費(fèi)百分比的列鏈表，行變量是月花費(fèi)在護(hù)膚品上費(fèi)用占月生活費(fèi)百分比，列變量是年級，以第一行和第一列數(shù)值為例(大一和花費(fèi)占１0%以下）。３５為該單元實(shí)際頻數(shù)，5８.3%為行百分比，28.５%為列百分比，14.6%為總百分比，表明大一和花費(fèi)占10%以下的組合占每月花費(fèi)在護(hù)膚品上費(fèi)用占月生活費(fèi)百分比10％以下的58.3%,占大一的２8.5%,占總體14．6%。卡方檢驗(yàn)值ｄf漸進(jìn)Ｓig.(雙側(cè)）Pearsoｎ卡方17.１１９a１２.14５似然比17.30８12.138線性和線性組合．6211．431有效案例中的N２40ａ.8單元格(40.０%)的期望計數(shù)少于5。最小期望計數(shù)為.25。第三部分是變量獨(dú)立性檢驗(yàn)結(jié)果,可看出，皮爾遜卡方值=17.119,ｐ值為0.145，大于０.０5,所以接受原假設(shè),即認(rèn)為年級和每月花費(fèi)在護(hù)膚品上費(fèi)用占月生活費(fèi)百分比具有獨(dú)立性,無顯著性差異。方差分析AＮOVＡ護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比平方和df均方F顯著性組間.6１33.20４.34２.79５組內(nèi)140．850２36.597總數(shù)1４1.4６3239由方差分析表可知,F=0．342,P值大于0.０5，接受原假設(shè),說明年級對護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比沒有影響。多重比較因變量:護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比（I）年級(J）年級均值差（I-J）標(biāo)準(zhǔn)誤顯著性９5％置信區(qū)間下限上限ＬＳD大一大二－．１17．141.409-.39.1６大三-.117.１41.409-.３9.16大四-．117.１41.409-.3９.16大二大一.117．141.409-.16.39大三.000.1４11．0０0-.28.28大四.000．1４11.０00－.28.28大三大一.11７．１４1.40９-.16.39大二.000.1４１1.000-．28.2８大四.000.1４１1．00０-.28.28大四大一.11７.141.4０9-.１６．3９大二.000．1４11.000-.28.28大三.０00.１４１１.00０-．28.28由LSD圖可知，各個年級同其他年級相比較，其ｐ值均大于０．05，所以認(rèn)為各年級與其他各年級無顯著性差異。各年級對護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比無顯著差異。護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比年級Ｎalphａ=0.０5的子集1Stｕdenｔ－Newman-Keulｓa大一６01.５5大二6０１.６7大三６01.67大四60１.67顯著性.842將顯示同類子集中的組均值。a．將使用調(diào)和均值樣本大小=６0.000。由S－N-K圖可知，第一均衡子集包括大一、大二、大三、大四，均值分別為1.5５、1.６7、1.67、１．67,均值比較的概率為0．8４2，按0.05的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，通過無效假設(shè),可認(rèn)為各年級和護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比的均數(shù)之間無明顯差異。由LSD和Ｓ-N-K圖我們可以得出,年級對護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比沒有影響。2、年級*單瓶市場價案例處理摘要案例有效的缺失合計N百分比N百分比Ｎ百分比年級＊單瓶市場價24010０.0%0.0%24０1０0．０%第一部分是數(shù)據(jù)的簡單匯總報告，可以看出，數(shù)據(jù)集共有240個有效變量值,沒有缺失值。年級*單瓶市場價交叉制表單瓶市場價合計50以下50~100100～２002００以上年級大一計數(shù)103412460年級中的%16．7％５6.7%20.０%6.7％１0０.０%單瓶市場價中的%２2.7％２9.6%19.7％20．0%25.0%總數(shù)的%4.2%１４.2％5.０%１．7%２5.0%大二計數(shù)１418217６0年級中的%２３．3％30.0%35.0%1１.7%1００.0％單瓶市場價中的%3１.8%15.7%34．4%３5.０%25．0%總數(shù)的%5.8%7.5%８.8%2.9%２５.0%大三計數(shù)123５1１260年級中的%20.0%58.3%1８．3%3.3%１00．0％單瓶市場價中的%２7.3%30.4%１8.0%１０.0％25.０%總數(shù)的%5.0%14.6%４.6%.8%25.0％大四計數(shù)8２８1７76０年級中的％１3.3％46.7％2８．3％1１.7%10０.０%單瓶市場價中的%１8.２%２4．3%27.9％35.0％25.0%總數(shù)的％3.3%11．７%７.１％２.9%２５.０%合計計數(shù)４4１15612024０年級中的%1８.３％４7.9%2５.４%8.3%１00.0％單瓶市場價中的%100.０%100．０%100.0％100.0%1０0.0%總數(shù)的％18.３%47．9%2５．4%8.3%10０.０%第二部分是年級和單瓶市場價的列聯(lián)表，行變量是單瓶市場價，列變量是年級,從總體上看,大學(xué)生接受單瓶市場價5０~20０元比重較大，約占總數(shù)的73.３%(47.9%+25．4%)。大一、大三、大四愿意接受50~100元單瓶價格的占較大比例，而大二則顯示較大比例同學(xué)愿意接受1０0~２00元單瓶價格?？ǚ綑z驗(yàn)值dｆ漸進(jìn)Sｉg.(雙側(cè))Pｅarｓon卡方16.0２１a９．066似然比1６.8399.05１線性和線性組合.51２1.4７4有效案例中的N240ａ.0單元格(.0％)的期望計數(shù)少于5。最小期望計數(shù)為5．０0。第三部分是變量獨(dú)立性檢驗(yàn)結(jié)果，可看出，皮爾遜卡方值＝16.０2１,p值為０.０6６，在0．1的顯著性水平下,還是有一定的顯著性的。在０．0５的顯著性水平下，無顯著性差異。方差分析ＡNOVA單瓶市場價平方和df均方F顯著性組間4.4４631.48２2.0９4.102組內(nèi)1６7.0１7２36.7０8總數(shù)１71.4６2２39由方差分析表可知,F=2．094,P值大于0.0５，接受原假設(shè),說明年級對單瓶市場價沒有影響。多重比較因變量：單瓶市場價(I)年級(Ｊ）年級均值差(I-J)標(biāo)準(zhǔn)誤顯著性9５%置信區(qū)間下限上限LSＤ大一大二－．１83.154.23４-．49.１2大三.1１7.154．44８-.1９.4２大四－．21７.1５4.1６0－.52.０9大二大一.１83．154.２３4-.1２.49大三.300.１54．05２.00.60大四－.033.154.８２8-.３4.27大三大一－.117.154.４48-．42．19大二－.300．１５4.05２-.６0．00大四-.3３3＊.１54．031－.６4－.０3大四大一.２1７.15４.16０-.09．5２大二.033.１５4.8２8-.２７.34大三.３33＊.1５4.０3１.03.64*.均值差的顯著性水平為0.0５。單瓶市場價年級Naｌpｈa=0.05的子集1Sｔudent-Nｅwmａn－Kｅｕlsａ大三602.０5大一６0２.１７大二60２.35大四６０2.38顯著性．１３５將顯示同類子集中的組均值。ａ.將使用調(diào)和均值樣本大小=6０.０00。由LＳD和S-N－K圖我們可以得出，年級對護(hù)膚品費(fèi)用占生活費(fèi)百分比沒有影響。３、性別＊對化妝品的需求＄需求頻率響應(yīng)個案百分比N百分比需求ａ收縮毛孔1２215.3％50.8%美白１17１4.6％4８.8％祛痘9812.3％40.8%淡斑273.4％11.３%清潔171２1．４%71．3%保濕１５2１9.0%63.3%防曬1０４13．0%４３.3％其他91.1%3.８%總計８0０10０.0%3３3．３%ａ．值為1時制表的二分組。第一部分是數(shù)據(jù)的簡單匯總報告,可以看出，數(shù)據(jù)集共有240個有效變量值，沒有缺失值。性別＊＄需求交叉制表需求a總計收縮毛孔美白祛痘淡斑清潔保濕防曬其他性別男計數(shù)29２331８5２30104８0性別內(nèi)的%36.3%28.8%3８.8%10.0%6５.０％37．5%12.５%５.0%$需求內(nèi)的%２3．８%１９.7％31.６%29.6％３0.4%19.7％9.6％4４.4%總計的%12.1%9.6%１2.9%3.3%21.７%１2.５％4．2%1．7%3３.3％女計數(shù)939467191１912２94５１６０性別內(nèi)的％58．1%58.8％41.9%1１.９％74.４%76.3%58.8％３.1%$需求內(nèi)的%76.2%８０.3%68.4%70.4％6９.6％80.3％90.4%５5.６%總計的%38.8%39.2%2７.9%７．9％49.６%5０．８%39．2%２.１%6６.7%總計計數(shù)122１1798271711５２1049２40總計的％50.8%48.8％４0.８%11.3％71.3%６3.３%43.3%３.８%１00.0％百分比和總計以響應(yīng)者為基礎(chǔ)。a.值為1時制表的二分組。從輸出的交叉制表和圖形中可以看出,從總體來講大家對收縮毛孔、清潔、保濕需求較為明顯,從性別方面分析,男生更注重祛痘、清潔、淡斑方面的需求，不太注重防曬，僅為男生里的5.3%;而女生則更注重美白、保濕和防曬。方差分析ANOVA平方和ｄf均方F顯著性收縮毛孔組間2.55２1２.55２1０.576．001組內(nèi)5７.4３１238.２4１總數(shù)５9.９8323９美白組間４．80014.80020.７10.０00組內(nèi)５5.１63238.２32總數(shù)59.96323９祛痘組間.0521.052.214．6４4組內(nèi)57.93１２38.243總數(shù)57.9832３9淡斑組間．0191．019．186.666組內(nèi)23.94４2３8.101總數(shù)２3.96３239清潔組間.46９1.4692.291.13１組內(nèi)４8.６942３8.２05總數(shù)4９.162２39保濕組間８．008１8．0083９.937．000組內(nèi)47．７252３8.2０１總數(shù)55.7332３9防曬組間11.408１1１.4０85７.13２.0０0組內(nèi)4７.525238．200總數(shù)５8．933239其他組間.０１91.０1９.51６.４73組內(nèi)８.64４２３８.036總數(shù)8.6６32３9性別*使用護(hù)膚品類型$類型頻率響應(yīng)個案百分比N百分比類型a洗面奶2２２22.０％９2．5%爽膚水/化妝水1571５.6%６5.4％面霜/乳液1５815.7%65.8%眼霜46４.６％1９.２％隔離霜5７5.6%23.８%防曬霜1１611.5％４8.3%面膜１1４１1．3%４７.5％精華４3４.3%17.9％唇膏9６９.５%40．０%總計1009100.0%4２0.4％a．值為1時制表的二分組。性別＊$類型交叉制表類型a總計洗面奶爽膚水/化妝水面霜/乳液眼霜隔離霜防曬霜面膜精華唇膏性別男計數(shù)７0２228548831１８0性別內(nèi)的％８７.5%２７.5%35.０%６.3%５.0%10.０%10．0%3.8%13.８％$類型內(nèi)的%31.５%14.0%17.7％１0.9%7.0%６.9%7.0%7.０%1１.5%總計的%2９.2％9．2%11．7％2.1%1.7％３.３％3.３%1.3％4.６%3３.3%女計數(shù)15２１3513０4１5３１0810６４085１60性別內(nèi)的％95.0％84．4%８１.３%２5.6%33.1%67.5％66.３%２５.０%53．1%$類型內(nèi)的%68.５%8６.0%8２.３％89.1%93.0%93.１%93.0%93.0％88．5%總計的%６3.3%5６.3%５4.2%17.1％22.1%45.0%４4.2％16.7%35.4％66．7%總計計數(shù)２22１５71５84657１1611443９6240總計的%９2.5%65.4%６5．8%19.2%23.８%48.3%47．5％17.９％4０.0%１00.０%百分比和總計以響應(yīng)者為基礎(chǔ)。a．值為1時制表的二分組。從輸出的交叉列聯(lián)表和圖形中可以看出，大部分大學(xué)生還是用洗面奶的,同時有30%左右的男生會用爽膚水和面霜，女生使用的護(hù)膚品類型就比較多了,超多半數(shù)的人會使用爽膚水,面霜，防曬霜,面膜和唇膏。性別對使用護(hù)膚品類型有顯著影響。ANOＶA平方和dｆ均方F顯著性洗面奶組間．30０1.300４.3６7.038組內(nèi)16.350２３8．０69總數(shù)16.65０2３9爽膚水/化妝水組間17．2521１7.2521１0.84２.000組內(nèi)37.04４238.156總數(shù)54.２962３9面霜/乳液組間1１．408111.40863.774．000組內(nèi)4２.57５23８.１79總數(shù)５３.9832３9眼霜組間２.０0212.002１3．544.０00組內(nèi)35.181２38.14８總數(shù)37．18３239隔離霜組間４.219１4．2１92５.5８５.000組內(nèi)39.２44238.１65總數(shù)４3.４６2239防曬霜組間１7.６331１7．6３３９９.214.0０0組內(nèi)4２.300238.１７８總數(shù)５9．93323９面膜組間1６.8７5116.87５9３.455.000組內(nèi)42．97５23８.18１總數(shù)５9.85023９精華組間2.40812.4０8１７.４29.000組內(nèi)32.88８238．138總數(shù)3５．２9６２３9唇膏組間8.26９18.2６939.８93．000組內(nèi)49．３31２38．２０7總數(shù)57．