2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策略考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-現(xiàn)代市場(chǎng)營銷策略考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.案頭調(diào)研不足在于（）。A、搜集不方便B、費(fèi)時(shí)C、成本高D、時(shí)效性差2.實(shí)地調(diào)查常用的就是觀察法。3.企業(yè)在選擇分銷渠道時(shí)不考慮的市場(chǎng)因素是（）。A、消費(fèi)者的因素B、競(jìng)爭(zhēng)者的因素C、政策因素4.產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容中核心產(chǎn)品其實(shí)就是有形產(chǎn)品。5.（）是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。A、關(guān)系營銷B、綠色營銷C、網(wǎng)絡(luò)營銷D、整合營銷6.銷售量的增長(zhǎng)減慢，利潤增長(zhǎng)接近于零時(shí)，說明產(chǎn)品已進(jìn)入（）A、投入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期7.避強(qiáng)定位方式市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高，常常為多數(shù)企業(yè)所采用。8.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)，（）不利于被調(diào)研者接受調(diào)研？A、以開放式問題為主B、以封閉式問題為主C、提問盡可能詳盡D、問題盡量簡(jiǎn)短9.試分析市場(chǎng)調(diào)查的具體方法？10.產(chǎn)品牌號(hào)（品牌）就是商標(biāo)。11.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的核心部分是（）A、實(shí)質(zhì)產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、新式產(chǎn)品12.下列不屬于折價(jià)優(yōu)待的優(yōu)點(diǎn)的是（）。A、能夠緊緊抓住現(xiàn)有顧客B、能夠調(diào)動(dòng)零售商的積極性C、能夠培養(yǎng)客戶的忠誠度D、能夠有效攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手13.產(chǎn)品的包裝、品牌、特色、式樣等屬于（）A、實(shí)質(zhì)產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、新式產(chǎn)品14.能滿足購買者共同愿望的同種類產(chǎn)品的各種品牌是（）。A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、一般競(jìng)爭(zhēng)者C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者15.人們通常所說的“促銷”主要是指（）。A、廣告B、公關(guān)C、人員促銷D、營業(yè)推廣16.下面不是影響消費(fèi)者購買行為的因素是（）。A、文化因素B、社會(huì)因素C、科學(xué)因素D、個(gè)性因素17.市場(chǎng)細(xì)分是由英國市場(chǎng)營銷學(xué)家德溫爾·斯密首先提出的一個(gè)新概念。18.目前許多國家中的人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉蛴校ǎ?。A、人口流動(dòng)性加大B、出生率下降C、老齡化D、以上所有19.以下關(guān)于促銷與營銷的關(guān)系說法正確的是（）。A、促銷就是營銷B、促銷是營銷策略中的一個(gè)部分C、促銷是營銷的發(fā)展D、營銷的重點(diǎn)是促銷20.購買者對(duì)產(chǎn)品的購買時(shí)間、數(shù)量、頻率、習(xí)慣等標(biāo)準(zhǔn)屬于心理因素變量。21.下列屬于市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境的是（）。A、輔助商B、政府、公眾C、人口環(huán)境D、消費(fèi)者收入22.網(wǎng)絡(luò)廣告具有（）、（）、（）等優(yōu)勢(shì)。23.市場(chǎng)營銷學(xué)開始進(jìn)入我國的時(shí)間是（）A、1949年B、1976年C、1978年D、1982年24.在我國，把市場(chǎng)營銷學(xué)理論與企業(yè)的市場(chǎng)營銷實(shí)踐結(jié)合起來進(jìn)行研究是在（）階段。A、擴(kuò)展階段B、引進(jìn)階段C、傳播階段D、應(yīng)用階段25.什么是包裝？包裝有何作用？26.企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)，如果沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念。27.營銷就是推銷，就是想辦法將產(chǎn)品銷售出去。28.市場(chǎng)調(diào)查的策略和技巧有哪些？29.案頭調(diào)查具有省時(shí)間、省費(fèi)用的優(yōu)點(diǎn)，然而，許多二手資料也存在著嚴(yán)重缺陷。30.企業(yè)營銷部門決定給自己生產(chǎn)的產(chǎn)品確定相應(yīng)的品牌的做法，是（）A、品牌所有權(quán)策略B、家庭品牌策略C、品牌化策略D、品牌更新策略31.詢問法是最常用的實(shí)地調(diào)研方法。32.微營銷是現(xiàn)代一種（）、（）的營銷手段，主要表現(xiàn)在微博、微信等平臺(tái)。33.企業(yè)不同產(chǎn)品線的數(shù)量稱為（）A、產(chǎn)品組合的深度B、產(chǎn)品組合的寬度C、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性D、產(chǎn)品項(xiàng)目34.消費(fèi)者的購買行為是指消費(fèi)者在購買動(dòng)機(jī)的支配下，為滿足某種需要而進(jìn)行的購買商品的活動(dòng)。35.交換能否真正發(fā)生，取決于（）。A、在交換中，買賣雙方誰更主動(dòng)、積極地尋找交換B、雙方能否找到交換條件C、買者的需求是否得到滿足D、賣者是否能取得利潤36.以下不屬于調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)的是（）。A、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)B、調(diào)查問卷的主體C、調(diào)查問卷的開頭D、調(diào)查問卷的結(jié)束語37.把消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和企業(yè)利益結(jié)合起來的經(jīng)銷觀念是（）。A、社會(huì)營銷觀念B、推銷觀念C、市場(chǎng)營銷預(yù)售D、生態(tài)營銷觀念38.心理產(chǎn)品指產(chǎn)品的品牌和形象提供給顧客心理上的滿足。39.社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)、（）和（）三方利益的滿足。40.投入期的產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色、款式、改進(jìn)包裝，實(shí)行產(chǎn)品差異化策略。41.消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的主要推動(dòng)力是（）。A、知覺B、動(dòng)機(jī)C、學(xué)習(xí)D、信念和態(tài)度42.需要層次理論的首創(chuàng)者是（）。A、西格蒙德·弗洛依德B、亞伯拉罕·馬斯洛C、宇野正雄D、菲利普·科特勒43.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，宜實(shí)行（）。A、差異性市場(chǎng)營銷策略B、無差異性市場(chǎng)營銷策略C、集中性市場(chǎng)營銷策略D、大數(shù)量市場(chǎng)營銷策略44.隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷必將全面取代傳統(tǒng)的營銷模式。45.市場(chǎng)營銷的核心概念主要有（）。A、需求B、交換C、產(chǎn)品D、以上所有46.綠色營銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識(shí)形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法。47.能夠提高搜索引擎優(yōu)化的主要有（）化及（）。48.市場(chǎng)營銷概念中，（）兩個(gè)因素成為市場(chǎng)營銷組合的重要內(nèi)容。A、權(quán)力與公共關(guān)系B、公共關(guān)系和社會(huì)環(huán)境C、權(quán)利與控制D、政府與行業(yè)協(xié)會(huì)49.小王見同事小張買了一臺(tái)游戲機(jī)，覺得很好，于是準(zhǔn)備星期天也上街選購一臺(tái)。這時(shí)小王處于購買決策過程的（）階段。A、引起需要（確認(rèn)需求）B、收集信息C、評(píng)估比較D、購買決策50.常用的包裝策略有哪些？51.在促銷活動(dòng)的準(zhǔn)備工作中，下列描述錯(cuò)誤的是（）。A、活動(dòng)前五天準(zhǔn)時(shí)完成標(biāo)準(zhǔn)陳列以及所有產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)、宣傳品和促銷品的布置B、促銷合約注明時(shí)間、店名、陳列面積、陳列方式、店方進(jìn)貨數(shù)量、結(jié)算方式、促銷費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)、支付方式、現(xiàn)場(chǎng)促銷人員數(shù)量、工作區(qū)域等C、策劃人直接對(duì)執(zhí)行人員用書面、口頭、圖示、現(xiàn)場(chǎng)演示等方式，充分說明活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)前一周確認(rèn)所有物品、資料、人員到位，明確各自職責(zé)和獎(jiǎng)懲制度D、活動(dòng)前三天，銷售人員落實(shí)相關(guān)訂單，確保賣場(chǎng)有足夠貨源52.洗衣機(jī)制造商把普通洗衣機(jī)改為漂洗，甩干多功能的自動(dòng)、半自動(dòng)洗衣機(jī)，引舉屬于（）A、市場(chǎng)改良B、產(chǎn)品改良C、特性改良D、市場(chǎng)營銷組合改良53.尋求“是什么”的調(diào)研類型是（）。A、探索性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果性調(diào)研D、預(yù)測(cè)性調(diào)研54.產(chǎn)品是市場(chǎng)營銷組合中最重要的因素，其他如價(jià)格、分銷、促銷等因素必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。55.尋求新產(chǎn)品創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是（）。A、顧客的需要B、競(jìng)爭(zhēng)的需要C、企業(yè)的利潤D、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃56.制訂調(diào)研方案是市場(chǎng)調(diào)研流程的第一步。57.所謂需求，是指客觀刺激物通過人體感官作用于人的大腦而引起的某種狀態(tài)。58.傳統(tǒng)營銷觀念包括（）59.市場(chǎng)營銷理論最早產(chǎn)生于（）A、美國B、日本C、德國D、英國60.決定不同的產(chǎn)品采用不同的品牌的策略是（）A、統(tǒng)一品牌策略B、個(gè)別品牌策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略61.市場(chǎng)營銷的最終目的是（）。62.什么是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期？產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的特征及相應(yīng)的市場(chǎng)營銷策略有哪些？63.建立有效的合作關(guān)系首先要做的是（）。A、明確責(zé)任B、提升品牌形象C、確立獎(jiǎng)懲制度D、渠道內(nèi)部化64.消費(fèi)者的購買行為除了受經(jīng)濟(jì)、心理因素的影響外，不會(huì)受其他社會(huì)因素的影響。65.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品經(jīng)過研究開發(fā)，從進(jìn)入市場(chǎng)開始，直到最終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。66.化妝品、鐘表等產(chǎn)品的差異性大，屬于異質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)經(jīng)營這些產(chǎn)品時(shí)適于選擇的目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略是（）。A、無差異性市場(chǎng)營銷策略B、差異性或集中性市場(chǎng)營銷策略C、刺激性市場(chǎng)營銷策略D、同步性市場(chǎng)營銷策略67.網(wǎng)絡(luò)營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用（）和（）的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。68.文化不是影響人們欲望和行為的重要因素。69.如果顧客經(jīng)常小批量購買，則須采用（）渠道為其供貨。A、長(zhǎng)B、短C、寬D、窄70.目標(biāo)市場(chǎng)就是通過市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。71.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷觀念的出現(xiàn)被稱為營銷觀念的一次革命，是一種成熟的現(xiàn)代營銷觀念。72.生產(chǎn)廠家和超級(jí)市場(chǎng)聯(lián)合促銷，以下哪種方式的效果最好（）。A、發(fā)放優(yōu)惠券B、折價(jià)優(yōu)待C、競(jìng)賽和抽獎(jiǎng)D、POP廣告73.制訂調(diào)研方案是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的重要步驟，它對(duì)調(diào)研起指導(dǎo)性作用，因此必須確定資料的來源才能更好地制訂調(diào)研方案。74.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般流程有哪些？75.關(guān)鍵詞廣告是充分利用（）開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的一種手段，是（）的主要形式。76.避強(qiáng)定位策略的優(yōu)勢(shì)在于（）。A、投資大，獲利多B、能與競(jìng)爭(zhēng)者搶占共同市場(chǎng)C、風(fēng)險(xiǎn)小，成功率較高D、有利于標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)77.市場(chǎng)調(diào)查有何重要作用？78.核心產(chǎn)品必須具有滿足需求的基本效用或利益及特定的形式。79.品牌中可以用語言稱呼，即能發(fā)出聲音的部分，叫做（）A、廠牌B、品牌名稱C、品牌標(biāo)記D、商標(biāo)80.市場(chǎng)營銷學(xué)屬于（）的范疇。A、經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇B、管理學(xué)范疇C、社會(huì)學(xué)范疇D、人類學(xué)范疇81.市場(chǎng)調(diào)查及預(yù)測(cè)是運(yùn)用了許多經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法。82.案頭調(diào)研是獲取二手資料的重要手段，能為市場(chǎng)調(diào)研打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)它有很多方面的優(yōu)點(diǎn)，以下屬于其優(yōu)點(diǎn)的是（）。A、時(shí)效性差B、二手資料往往是為其他目的搜集C、二手資料的分析工作有一定程度上的難度D、不受時(shí)間和空間的限制83.獨(dú)立批發(fā)商根據(jù)經(jīng)營商品的類別可以分為綜合類、單一或整類和（）。A、A.進(jìn)出口商B、B.傭金商C、C.專業(yè)批發(fā)商D、D.拍賣行84.根據(jù)消費(fèi)者需求的表現(xiàn)，市場(chǎng)分為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和（）市場(chǎng)。85.一般資金雄厚、創(chuàng)新能力強(qiáng)及經(jīng)營水平高的大企業(yè)多采用無差異性市場(chǎng)營銷策略。86.場(chǎng)營銷組合是指企業(yè)針對(duì)選定的目標(biāo)市場(chǎng)綜合運(yùn)用市場(chǎng)營銷策略和手段，組合成一個(gè)系統(tǒng)化的整體策略，以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益。87.高度同質(zhì)性的市場(chǎng)，或在產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的初期先入市者獨(dú)家經(jīng)營等條件下宜采用差異性市場(chǎng)營銷策略。88.市場(chǎng)營銷觀念的第二次革命，是（）觀念的產(chǎn)生。89.新產(chǎn)品開發(fā)的過程分為哪幾個(gè)階段？90.不屬于詢問法可分為（）。A、面談詢問法B、電話詢問法C、觀察法D、實(shí)驗(yàn)法91.直接市場(chǎng)分銷渠道主要用于分銷（）A、電子產(chǎn)品B、消費(fèi)品C、服務(wù)D、商務(wù)用品92.企業(yè)既要重視消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需要，更要重視其潛在需要。93.現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念要求企業(yè)的基層員工樹立以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營銷意識(shí)。94.產(chǎn)品組合是指（）A、在技術(shù)上和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品B、企業(yè)產(chǎn)品目錄上列出的每一個(gè)產(chǎn)品C、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各種不同類型產(chǎn)品之間的組合和量的比例D、企業(yè)各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售分配渠道及其他方面的密切相關(guān)程度95.O2O營銷模式是指（）。96.影響消費(fèi)者支出模式的因素有（）。A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、消費(fèi)者收入C、家庭生命周期D、以上所有97.市場(chǎng)營銷學(xué)的特點(diǎn)有（）。A、邊緣性B、應(yīng)用性C、綜合性D、以上所有98.市場(chǎng)營銷環(huán)境中的（）被稱為一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。A、新技術(shù)B、自然資源C、社會(huì)文化D、政治法律99.市場(chǎng)調(diào)查非常重要，但使用正確的調(diào)研方法更重要。100.市場(chǎng)營銷理論研究消費(fèi)者市場(chǎng)，核心是研究消費(fèi)者的購買行為。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：D2.參考答案：錯(cuò)誤3.參考答案：C4.參考答案：錯(cuò)誤5.參考答案：D6.參考答案：D7.參考答案：正確8.參考答案：B9.參考答案： （1）實(shí)地調(diào)查法 這是最常用的市場(chǎng)調(diào)查方法。主要包括訪問調(diào)查法、觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、文案調(diào)查法等科學(xué)地設(shè)計(jì)調(diào)查表，有效地運(yùn)用個(gè)人訪問技巧是此方法成功的關(guān)鍵。 （2）觀察調(diào)查法。 運(yùn)用觀察調(diào)查法收集資料，調(diào)查人員同被調(diào)查者不發(fā)生接觸，而是由調(diào)查人員直接或借助儀器把被調(diào)查者的活動(dòng)按實(shí)際情況記錄下來。 （3）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是指在市場(chǎng)調(diào)查中，通過實(shí)驗(yàn)對(duì)比來取得市場(chǎng)情況第一手資料的調(diào)查方法。它是由市場(chǎng)調(diào)查人員在給定的條件下，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的某些內(nèi)容及其變化加以實(shí)際驗(yàn)證，以此衡量其影響效果的方法。 （4）文案調(diào)查法 文案調(diào)查法是指調(diào)查人員從各種文獻(xiàn)、檔案材料收集有關(guān)歷史和現(xiàn)實(shí)的各種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)資料的調(diào)查方法。文案調(diào)查法的調(diào)查對(duì)象是各種文獻(xiàn)、檔案中包含的信息資料。文獻(xiàn)檔案資料，一般指圖書、期刊、報(bào)紙、調(diào)查報(bào)告、政府文件等，也包括網(wǎng)絡(luò)信息資料。10.參考答案：正確11.參考答案：D12.參考答案：C13.參考答案：C14.參考答案：D15.參考答案：D16.參考答案：A17.參考答案：錯(cuò)誤18.參考答案：D19.參考答案：B20.參考答案：錯(cuò)誤21.參考答案：D22.參考答案：低成本；有效；快捷23.參考答案：C24.參考答案：A25.參考答案： 包裝是商品實(shí)體的重要組成部分，通常是指產(chǎn)品的容器或包裝物及其裝潢設(shè)計(jì)。 包裝的作用 包裝具有多方面的意義，其作用主要表現(xiàn)在下面三個(gè)方面。 （1）保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn) （2）便于運(yùn)輸和攜帶 產(chǎn)品在流通的過程中，必然會(huì)發(fā)生運(yùn)輸和儲(chǔ)存環(huán)節(jié)，良好的包裝可以方便產(chǎn)品的運(yùn)輸和攜帶。 （3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售 產(chǎn)品公司和品牌形象公司已意識(shí)到設(shè)計(jì)良好包裝的巨大作用，它有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出是哪家公司或哪一品牌。26.參考答案：正確27.參考答案：錯(cuò)誤28.參考答案： （1）市場(chǎng)調(diào)查中的訪問技巧為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，企業(yè)越來越重視市場(chǎng)調(diào)查的工作。市場(chǎng)調(diào)查的方法很多，其中以訪問、面談?wù){(diào)查最廣，如入戶訪問、街上拉截訪問等。在訪問調(diào)查中，訪問員是一個(gè)頗為重要的角色，他們的服飾穿著、語氣表情、詢問方式都會(huì)影響到調(diào)查能否成功地進(jìn)行，這就必須掌握一定的技巧。 （2）問卷別給被訪問者出難題。要想讓調(diào)查問卷完成其收集信息的目的，應(yīng)該讓被訪問者輕松理解問句的意思，愿意如實(shí)地進(jìn)行回答，認(rèn)真提供確切的信息，不應(yīng)該一廂情愿地出一些難題。29.參考答案：正確30.參考答案：C31.參考答案：正確32.參考答案：低成本；高性從此比33.參考答案：B34.參考答案：正確35.參考答案：B36.參考答案：A37.參考答案：A38.參考答案：正確39.參考答案：消費(fèi)者；社會(huì)40.參考答案：錯(cuò)誤41.參考答案：B42.參考答案：B43.參考答案：A44.參考答案：錯(cuò)誤45.參考答案：D46.參考答案：正確47.參考答案：信息；快速搜索48.參考答案：A49.參考答案：C50.參考答案：包裝策略常用的有六種：類似包裝、等級(jí)性包裝、組合包裝、再使用包裝、附贈(zèng)品包裝、改變包裝。51.參考答案：A52.參考答案：B53.參考答案：A54.參考答案：正確55.參考答案：B56.參考答案：正確57.參考答案：正確58.參考答案：生產(chǎn)、觀念、產(chǎn)品、觀念、推銷、觀念59.參考答案：A60.參考答案：D61.參考答案：企業(yè)的新產(chǎn)品能夠推銷出去62.參考答案： 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期又稱為產(chǎn)品的生命周期，是指產(chǎn)品經(jīng)過研究開發(fā)，從進(jìn)入市場(chǎng)開始，直到最終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。 （1）投入期的市場(chǎng)營銷策略 針對(duì)這一時(shí)期的特點(diǎn)，企業(yè)營銷策略的重點(diǎn)應(yīng)放在使產(chǎn)品盡快地為消費(fèi)者所接受，縮短產(chǎn)品的市場(chǎng)投入時(shí)間，突出一個(gè)“快”字。 （2）成長(zhǎng)期的市場(chǎng)營銷策略 針對(duì)這一時(shí)期的特點(diǎn)，企業(yè)的營銷重點(diǎn)就是怎樣提供比競(jìng)爭(zhēng)者更好的產(chǎn)品，怎樣更好地滿足消費(fèi)者需要，突出一個(gè)“好”字。 （3）成熟期的市場(chǎng)營銷策略 把成熟期分為三個(gè)階段：第一階段稱“成長(zhǎng)成熟期”，此時(shí)各銷售渠道基本呈飽和狀態(tài)，但總銷售額持續(xù)緩慢增長(zhǎng)，這是由于有少數(shù)新消費(fèi)者進(jìn)入該市場(chǎng)，大部分原顧客重復(fù)購買所致；第二階段為“穩(wěn)定成熟期”，此時(shí)銷售量趨于飽和甚至開始下降，無新的購買者進(jìn)入市場(chǎng)，原有消費(fèi)者開始尋求和購買其他產(chǎn)品或替代產(chǎn)品；第三階段為“滑坡成熟期”，此時(shí)銷售增長(zhǎng)率開始下滑，銷售總量迅速下降，原有用戶的興趣開始轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品和替代產(chǎn)品。63.參考答案：A64.參考答案：錯(cuò)誤65.參考答案：正確66.參考答案：B67.參考答案：數(shù)字化的信息；網(wǎng)絡(luò)媒體68.參考答案：錯(cuò)誤69.參考答案：C70.參考答案：正確71.參考答案：正確72.參考答案：D73.參考答案：正確7