《廣告攝影》教學(xué)大綱

-5-《廣告攝影（雙語）》教學(xué)大綱課程編號：060632B課程類型：□通識教育必修課□通識教育選修課□學(xué)科基礎(chǔ)課R專業(yè)核心課□專業(yè)提升課總學(xué)時(shí)：32講課學(xué)時(shí)：16實(shí)驗(yàn)（上機(jī)）學(xué)時(shí)：16學(xué)分：2考試類型：□考試R考查適用對象：廣告學(xué)專業(yè)￡是R否同意作為其他專業(yè)學(xué)生選修的專業(yè)拓展課（類型為“通識教育必修課”“通識教育選修課”的課程不需勾選）先修課程：攝影攝像基礎(chǔ)一、教學(xué)目標(biāo)（黑體，小四號字）《廣告攝影》是廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)的一門非常有意義的專業(yè)課程。它將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，兼具了理論性和實(shí)踐性。學(xué)生們?nèi)蘸鬅o論是從事創(chuàng)意工作還是選擇策劃設(shè)計(jì)，都需要這門課程的學(xué)習(xí)積累。通過繼續(xù)深入學(xué)習(xí)平面攝影和影視攝像，參與實(shí)踐拍攝，可以有效的串聯(lián)平面設(shè)計(jì)、平面廣告、攝影攝像基礎(chǔ)、影視廣告等多門學(xué)科，同時(shí)提升創(chuàng)造力與想象力。1、全面介紹廣告攝影的流程，令學(xué)生全面掌握廣告攝影的制作技能。2、針對性地培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐知識和技能，輔以技術(shù)指導(dǎo)。3、培養(yǎng)學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)搜集整理，學(xué)習(xí)分析廣告攝影作品，掌握最新動態(tài)的技能。4、培養(yǎng)學(xué)生的分析能力，判斷能力，制作能力。5、將鼓勵(lì)學(xué)生充分的互動。6、引入真實(shí)的案例以研究和討論。指導(dǎo)學(xué)生參加大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)。7、承擔(dān)課程思政任務(wù)，幫助學(xué)生樹立正確的三觀。二、教學(xué)內(nèi)容及其與畢業(yè)要求的對應(yīng)關(guān)系（黑體，小四號字）課程基本內(nèi)容將創(chuàng)作實(shí)踐與制作理論培養(yǎng)兩方面結(jié)合，繼續(xù)深入提升學(xué)生在平面攝影和影視攝像上的能力。實(shí)踐創(chuàng)作：以平面攝影為主，使學(xué)生學(xué)會拍攝棚內(nèi)人像與靜物，學(xué)會打光運(yùn)用閃光燈，并具備一定的拍攝能力與制作能力。制作理論：介紹攝影藝術(shù)的發(fā)展與現(xiàn)狀，指導(dǎo)學(xué)生學(xué)會賞析和研究優(yōu)秀的平面作品與影視廣告，并延伸到網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等多個(gè)媒介載體，樹立提升審美和自學(xué)積累的意識。正文（宋體，小四號字）三、各教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)分配（黑體，小四號字）以表格方式表現(xiàn)各章節(jié)的學(xué)時(shí)分配，表格如下：（宋體，小四號字）序號章節(jié)內(nèi)容講課實(shí)驗(yàn)其他合計(jì)1廣告攝影概論40042光線理論基礎(chǔ)40043棚內(nèi)人像攝影280104棚內(nèi)靜物攝影280105廣告攝影綜合練習(xí)制作2002四、教學(xué)內(nèi)容（黑體，小四號字）第一章：廣告攝影概論（4課時(shí)）1.廣告攝影的起源與發(fā)展2.常見各類廣告攝影設(shè)備的分類簡介3.部分優(yōu)秀廣告攝影作品賞析（設(shè)計(jì)部分思政元素）教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：如何讓同學(xué)們理解廣告攝影課程的考核要求：了解制作流程、理解廣告攝影的概念復(fù)習(xí)思考題：如何理解廣告攝影第二章：光線理論基礎(chǔ)（4課時(shí)）光線的分類與概念光線的構(gòu)成要素：光位、光比、光質(zhì)光線的造型技巧與類型劃分教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：如何讓同學(xué)們理解光線課程的考核要求：了解光線的要素、掌握不同光線的特點(diǎn)復(fù)習(xí)思考題：不同的光線有什么意義第三章：棚內(nèi)人像攝影（10課時(shí)）1.棚內(nèi)人像攝影閃光燈的使用2.棚內(nèi)人像攝影單燈人像拍攝3.棚內(nèi)人像攝影雙燈人像拍攝4.棚內(nèi)人像攝影多燈人像拍攝5.棚內(nèi)人像攝影濾色片和輔助設(shè)備的使用6．練習(xí)與作品分析（設(shè)計(jì)部分思政元素）教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：如何讓同學(xué)們實(shí)踐操作各類閃光燈設(shè)備課程的考核要求：掌握閃光燈的使用方法，獨(dú)立使用拍攝人像作品復(fù)習(xí)思考題：如何創(chuàng)作以人像為主的攝影作品第四章：棚內(nèi)靜物拍攝（10課時(shí)）1.棚內(nèi)靜物拍攝透明物體拍攝2.棚內(nèi)靜物拍攝半透明物體拍攝3.棚內(nèi)靜物拍攝毛絨物體拍攝4.棚內(nèi)靜物拍攝金屬物體拍攝5.練習(xí)與作品分析（設(shè)計(jì)部分思政元素）教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：各類不同材質(zhì)靜物的質(zhì)感還原課程的考核要求：掌握不同材質(zhì)靜物的拍攝，拍攝靜物作品復(fù)習(xí)思考題：如何創(chuàng)作以靜物為主的廣告攝影作品第五章：廣告攝影綜合練習(xí)（2課時(shí)）1.廣告攝影與后期2.練習(xí)與作品拍攝教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：綜合理解廣告攝影的創(chuàng)作要點(diǎn)課程的考核要求：以大廣賽學(xué)院獎(jiǎng)為選題，創(chuàng)作廣告攝影作品復(fù)習(xí)思考題：如何理解創(chuàng)作廣告攝影作品五、考核方式、成績評定（黑體，小四號字）本課程采用作品考核，成績組成為平時(shí)成績40%、期末作業(yè)60%。其中平時(shí)成績?yōu)檎n堂出勤、課上表現(xiàn)、一次課堂作業(yè)，期末成績?yōu)樘峤蛔髌?。六、主要參考書及其他?nèi)容（黑體，小四號字）[1]王靜．《攝影攝像基礎(chǔ)》．北京：中國廣播電視出版社．2011[2]馬歇爾.麥克