新聞事業(yè)管理自考真題匯編10

新聞事業(yè)管理自考真題匯編10單項(xiàng)選擇題第1題、《中華人民共和國憲法》規(guī)定，我國新聞媒體一切活動(dòng)都必須A.為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)B.為文化建設(shè)服務(wù)C.為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)D.為人民服務(wù)，為反腐倡廉服務(wù)我的答案：參考答案：C答案解析：第2題、廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是A.媒體的自身特點(diǎn)B.媒體的市場指標(biāo)C.廣告的價(jià)格D.廣告的單位傳播成本我的答案：參考答案：C答案解析：第3題、世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度，我國長期采用的是A.備案制B.三審制C.注冊制D.核準(zhǔn)制我的答案：參考答案：D答案解析：第4題、我國有兩種《電視劇制作許可證》，它俏的區(qū)剮是A.有效期限不同B.許可錙作的電視劇種類不同C.適用的法規(guī)不同D.許可制作的電視尉長度不同我的答案：參考答案：A答案解析：第5題、我國新聞媒體中首先實(shí)施“事業(yè)單位，企業(yè)化管理"模式的是A.報(bào)社B.通訊社C.電視臺D.廣播電臺我的答案：參考答案：A答案解析：第6題、財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問題，這種分析方法嘲A.對斃分析法B.趨勢分析法C.連環(huán)替換分析法D.比率分析法我的答案：參考答案：A答案解析：第7題、利用SWOT分析法可以獲得因種戰(zhàn)咯組合，其中最不理想的戰(zhàn)略是A.SO戰(zhàn)略B.WO戰(zhàn)略C.ST戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略我的答案：參考答案：D答案解析：第8題、新潞媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)來源可以分為一手資料和二手資料，兩者昀圭要區(qū)別是A.調(diào)查者不同B.謂查時(shí)間不嚼C.使用者不同D.調(diào)查對象不同我的答案：參考答案：A答案解析：第9題、按照我國有關(guān)規(guī)定，各級各類報(bào)紙?jiān)诔霭鎯赡旰蟊仨氝_(dá)到最低發(fā)行量，其中省級黨委機(jī)關(guān)報(bào)最低發(fā)行量為A.10萬份B.15萬份C.20萬份D.25萬份我的答案：參考答案：A答案解析：第10題、我匿報(bào)刊發(fā)行的主渠道是A.郵政發(fā)行B.社會化發(fā)行C.報(bào)刊自辦發(fā)行D.快遞公司發(fā)行我的答案：參考答案：A答案解析：第11題、網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于A.以銷售結(jié)果為導(dǎo)向的廣告投放B.以創(chuàng)建品牌為導(dǎo)向的廣告投放C.以擴(kuò)大影響為導(dǎo)向的廣告投放D.以塑造形象為導(dǎo)向的廣告投放我的答案：參考答案：A答案解析：第12題、擴(kuò)大市場份額是市場競爭者的目標(biāo)，但市場份額并非越大越好。菲利普·科特勒等人認(rèn)為，最優(yōu)市場份額是A.30%B.50%C.80%D.100%我的答案：參考答案：B答案解析：第13題、媒體廣告開發(fā)的核心是A.客戶服務(wù)B.溝通協(xié)調(diào)C.簽訂廣告合同D.執(zhí)行廣告項(xiàng)目我的答案：參考答案：A答案解析：第14題、審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是它的A.權(quán)威性B.公正性C.獨(dú)立性D.專業(yè)性我的答案：參考答案：C答案解析：第15題、差異化是建立強(qiáng)勢晶牌的有效手段，媒體最容易實(shí)現(xiàn)的差異化是A.人員差異化B.渠道差異化C.形象差異化D.服務(wù)差異化我的答案：參考答案：A答案解析：第16題、資本經(jīng)營的目昀是實(shí)現(xiàn)A.生產(chǎn)效益最大化B.資本增值最大化C.資產(chǎn)翻生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置D.產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整我的答案：參考答案：B答案解析：第17題、報(bào)刊社鄹常開支中最主要的成本項(xiàng)目是A.辦公費(fèi)B.采訪費(fèi)C.新聞紙采購費(fèi)D.印刷幫發(fā)行費(fèi)我的答案：參考答案：C答案解析：第18題、新聞編輯選稿的生要儂據(jù)是A.行業(yè)慣例B.新聞價(jià)值C.媒體定位D.社會規(guī)范我的答案：參考答案：B答案解析：第19題、我國新聞媒體有若干種融資渠道，目前使用比較廣泛的是A.銀行貸款B.上市發(fā)行股票C.吸引新聞企業(yè)資本注入D.吸引國有企業(yè)資本注入我的答案：參考答案：A答案解析：第20題、我國目前最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)是A.北京報(bào)業(yè)集團(tuán)B.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)C.廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)D.深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)我的答案：參考答案：B答案解析：第21題、有三張財(cái)務(wù)報(bào)襄被稱為公司的“體檢表”，它們是資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和A.損益表B.費(fèi)用表C.收入支出表D.現(xiàn)金流量表我的答案：參考答案：D答案解析：第22題、新中國成立后，我國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新四個(gè)階段，其中起步階段的主要標(biāo)志是A.中央電視臺試播成功B.中央人民廣播電臺開始全天播出C.寵成了媒體國有化改造D.建立了以《人民日報(bào)》為核心的黨報(bào)系統(tǒng)我的答案：參考答案：C答案解析：第23題、我國報(bào)紙質(zhì)量評估有若干標(biāo)準(zhǔn)并采用打分制，滿分為100分。其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)均占30分，一個(gè)是辦報(bào)方針、宗旨和輿論導(dǎo)向，一個(gè)是A.報(bào)紙廣告B.報(bào)紙版面C.報(bào)紙的社會信譽(yù)D.報(bào)紙依法出版情況我的答案：參考答案：B答案解析：第24題、我國內(nèi)地傳媒第一股是A.東方嗡珠B.電廣傳媒C.新華傳媒D.歌華有線我的答案：參考答案：A答案解析：第25題、4C營銷理論的核心是A.成本B.溝通C.便利D.消費(fèi)者我的答案：參考答案：D答案解析：多項(xiàng)選擇題第26題、新聞媒體品牌定位要確定晶牌格言，評判品牌格言的標(biāo)準(zhǔn)是A.措詞優(yōu)雅B.表達(dá)明確C.語言簡化D.音調(diào)鏗鏘E.富有啟發(fā)我的答案：參考答案：BCE答案解析：第27題、我國掰閹媒體上市融資應(yīng)壁持的策略原則是A.長期準(zhǔn)備原則B.兩手準(zhǔn)備原則C.IP0優(yōu)先原則D.香港優(yōu)斃原則E.內(nèi)地優(yōu)先原則我的答案：參考答案：ABDE答案解析：第28題、按照表現(xiàn)手段，中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為A.文字廣告B.圖形廣告C.動(dòng)匿廣告D.懸浮廣告E.旗幟廣告我的答案：參考答案：ABC答案解析：第29題、新聞媒體的流程管理有若干維度，它們是A.一節(jié)點(diǎn)B.產(chǎn)品C.時(shí)間D.程序E.崗位我的答案：參考答案：CDE答案解析：第30題、流動(dòng)資產(chǎn)包括A.存貨B.貨幣資金C.在建工程D.短期投資E.應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)我的答案：參考答案：ABDE答案解析：名詞解釋第31題、媒體市場__________我的答案：我的答案：參考答案：媒體組織與受眾之間關(guān)于媒體產(chǎn)品與消費(fèi)的關(guān)系，以及媒體組織與廣告客戶之間的注意力了聚焦與消費(fèi)關(guān)系的總和。答案解析：第32題、賬賬核對__________我的答案：我的答案：參考答案：對賬的一種方法，指核對不同會計(jì)賬簿的記錄是否相符，包括總賬與明細(xì)賬相核對、總賬與日記賬相對等。答案解析：第33題、營銷渠道__________我的答案：我的答案：參考答案：也叫分銷渠道，指由相互依賴的組織形成的商業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品通過這些組織從產(chǎn)地向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其最終的消費(fèi)目的地。答案解析：第34題、IPO__________我的答案：我的答案：參考答案：意思是首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。答案解析：第35題、毛評點(diǎn)__________我的答案：我的答案：參考答案：特定的廣告媒體獲得的收聽收視率的總數(shù)，即把廣告播放次數(shù)乘以收聽收視率后得到的總數(shù)。答案解析：簡答題第36題、“郵發(fā)合一”體制對報(bào)刊發(fā)行有哪些不利影響?__________我的答案：我的答案：參考答案：一是削弱了報(bào)刊社對發(fā)行工作的控制權(quán)，郵局“店大欺客”現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。二是導(dǎo)報(bào)刊發(fā)行工作行政化，加強(qiáng)了在報(bào)刊發(fā)行中用行政指令強(qiáng)行攤派的趨勢，不利于報(bào)刊市場發(fā)展。三是郵局因?yàn)閴艛嘟?jīng)營面使服務(wù)質(zhì)量下降。答案解析：第37題、數(shù)字化給媒體營銷帶來了怎樣的挑戰(zhàn)?__________我的答案：我的答案：參考答案：一是營銷難度更大，需要吸引擁有了更多自主選擇權(quán)的消費(fèi)者，獲取他們對媒體產(chǎn)品的注意力并使之消費(fèi)。二是對人才要求更高，需要更具創(chuàng)造力的人才，以有效應(yīng)對產(chǎn)品銷售市場及內(nèi)容資源的開拓。三是版權(quán)保護(hù)更復(fù)雜，數(shù)字化給盜版提供了更便利的條件及可能，需要對盜版行為及時(shí)識別并予以精確打擊。答案解析：第38題、新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量管理包括哪些方面?__________我的答案：我的答案：參考答案：內(nèi)容的導(dǎo)向是否正確，是否符合事實(shí)，表達(dá)是否準(zhǔn)確，有無常識性、知識性差錯(cuò),是否違法，是否違反新聞紀(jì)律和新聞倫理。答案解析：第39題、媒體市場調(diào)查的定量研究和定性研究有何區(qū)別與聯(lián)系?__________我的答案：我的答案：參考答案：定量研究是基于問題的數(shù)量研究，要求被調(diào)查的對象能夠用數(shù)量來描述、解釋和預(yù)測相關(guān)情況；定性研究是基于問題的性質(zhì)研究，強(qiáng)調(diào)從受眾的角度了解其行為、動(dòng)機(jī)滿意度、需求等信息。科學(xué)的定量研究結(jié)果可以由部分樣本推及總體，而定性研究雖然較為具體、深入，但不一定具有普遍性，因此,它往往是對定量研究的補(bǔ)充。答案解析：第40題、互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了哪些影響?__________我的答案：我的答案：參考答案：互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展大大影響了傳統(tǒng)媒體的增長速度，其影響具體體現(xiàn)在：影響媒體生產(chǎn)方式，影響信息消費(fèi)方式，影響傳播方式，影響媒體管理方式，影響經(jīng)營方式。答案解析：分析題第41題、薪酬設(shè)計(jì)怎樣才能確保不突破法律底線?__________我的答案：我的答案：參考答案：要確保薪酬設(shè)計(jì)不突破法律底線，各單位必須遵循國家相關(guān)的法律法規(guī)。具體說，要全面掌握以下這些標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)，并確保落實(shí)到實(shí)處。一是最低工資標(biāo)準(zhǔn)，在員工在法定工作時(shí)間內(nèi)提供了正常勞動(dòng)的前提下，員工所在單位必須向其支付最低勞動(dòng)報(bào)酬。二是最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)，即單位支付給員工的工資等不能低于當(dāng)?shù)刈畹蜕畋Ｕ蠘?biāo)準(zhǔn)。三是社