2024游戲內(nèi)置廣告效率優(yōu)化策略-維卓

游戲內(nèi)置廣告效率優(yōu)化策略報(bào)告要點(diǎn)3.3.如何提高廣告效率1.玩家對(duì)游戲內(nèi)置廣告態(tài)度4.4.總結(jié)2.游戲內(nèi)置廣告的難題1?2023Wezo.-AllRightsReserved第01章玩家對(duì)游戲內(nèi)置廣告態(tài)度1.玩家對(duì)游戲內(nèi)置廣告態(tài)度為什么游戲內(nèi)廣告令人討厭？43%43%42%插頁(yè)式相鄰式音頻內(nèi)在融入無(wú)44?2023Wezo.-AllRightsReserved1.玩家對(duì)游戲內(nèi)置廣告態(tài)度2022年美國(guó)游戲玩家調(diào)查–效率最高的游戲內(nèi)廣告類(lèi)型27%27%廣告牌或物理位置上的廣告。27%27%而增強(qiáng)盈利能力。內(nèi)在融入插頁(yè)無(wú)相鄰音頻55?2023Wezo.-AllRightsReserved1.玩家對(duì)游戲內(nèi)置廣告態(tài)度?新方向：互動(dòng)型廣告–玩家對(duì)于“游戲內(nèi)容化”的廣告接受程度更高，也較樂(lè)于接受有獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容??游戲內(nèi)廣告成功的關(guān)鍵是沒(méi)有侵略性（與游戲內(nèi)容契合與游戲融為一體的非侵入式廣告可以讓游戲玩家更愿意??游戲內(nèi)音頻廣告的反響很好6來(lái)源：AudioMob;YouGov;LinkedIn;TheDrum;Udonis6?2023Wezo.-AllRightsReserved第02章游戲內(nèi)置廣告的難題2.游戲內(nèi)置廣告的難題46%?廣告商以及合作的營(yíng)銷(xiāo)人員和創(chuàng)意人員對(duì)游戲人員和機(jī)構(gòu)高管表示對(duì)App內(nèi)廣告高度關(guān)注。46%付費(fèi)了解搜索網(wǎng)絡(luò)視頻頁(yè)面展示應(yīng)用內(nèi)植入式對(duì)品牌安全存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。付費(fèi)了解搜索網(wǎng)絡(luò)視頻頁(yè)面展示應(yīng)用內(nèi)植入60%48%一項(xiàng)調(diào)查顯示，五分之三的美國(guó)成年人要求廣起來(lái)。60%48%廣告商（支付廣告費(fèi)用的人）網(wǎng)站所有者（其網(wǎng)站或應(yīng)用程序帶有廣告）廣告代理機(jī)構(gòu)（投放廣告的機(jī)構(gòu)）技術(shù)提供商（運(yùn)行廣告背后的系統(tǒng)）?廣告商（支付廣告費(fèi)用的人）網(wǎng)站所有者（其網(wǎng)站或應(yīng)用程序帶有廣告）廣告代理機(jī)構(gòu)（投放廣告的機(jī)構(gòu)）技術(shù)提供商（運(yùn)行廣告背后的系統(tǒng)）8來(lái)源：(1)AdvertiserPerceptions;MarketingCharts,ID:921853;(2)TrustworthyAccountabilityGroup;BrandSafetyInstitute,12779178?2023Wezo.-AllRightsReserved2.游戲內(nèi)置廣告的難題歐洲、中東&非洲美國(guó)&加拿大亞太地區(qū)拉丁美洲?廣告欺詐是另一個(gè)問(wèn)題。DoubleVerify2023年全球較低，低于2%。然而僅僅因?yàn)閿?shù)字游戲被視作欺騙歐洲、中東&非洲美國(guó)&加拿大亞太地區(qū)拉丁美洲42%在技術(shù)平臺(tái)和開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)上衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的能42%在技術(shù)平臺(tái)和開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)上衡量營(yíng)銷(xiāo)效果的能99?2023Wezo.-AllRightsReserved2.游戲內(nèi)置廣告的難題?技術(shù)研發(fā)-關(guān)鍵新興科技可以使游戲內(nèi)廣告客戶(hù)體驗(yàn)客戶(hù)接觸度引領(lǐng)一代個(gè)性化整體決策電子郵件營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)調(diào)整成本高/融資難客戶(hù)體驗(yàn)客戶(hù)接觸度引領(lǐng)一代個(gè)性化整體決策電子郵件營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)調(diào)整成本高/融資難無(wú)法/難以衡量績(jī)效45%?2023Wezo.-AllRightsReserved第03章如何提高廣告效率3.如何提高廣告效率可能會(huì)與令用戶(hù)不快的內(nèi)容一起投放?！被?dòng)廣告局發(fā)布了其內(nèi)在的游戲內(nèi)廣告制”。?2023Wezo.-AllRightsReserved3.如何提高廣告效率截至2023年7月，全球Android告網(wǎng)絡(luò)軟件組套91%91%27%FacebookAudience27%18%18%15%12%Start.io(StartApp)Start.io(StartApp)AppLovinMAX10IABOpenMeasurementSDK108%658%65l4%件組套在全球移動(dòng)游戲中的市場(chǎng)份額（按類(lèi)盡管優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，廣告商家依舊對(duì)軟件組套的表現(xiàn)件組套在全球移動(dòng)游戲中的市場(chǎng)份額（按類(lèi)75Android–文字類(lèi)Android–問(wèn)答類(lèi)Android75Android–文字類(lèi)Android–問(wèn)答類(lèi)Android-解迷類(lèi)Android–競(jìng)速類(lèi)Android–模擬類(lèi)Android–桌游類(lèi)Android–策略類(lèi)Android-冒險(xiǎn)類(lèi)Android-卡牌類(lèi)Android–日常類(lèi) Android–動(dòng)作類(lèi) Android–RPG類(lèi)型 Android–街機(jī)類(lèi)Android–賭博類(lèi)AppleiOS平臺(tái) 6 65%575%57%565736351%565736351%%?2023Wezo.-AllRightsReserved3.如何提高廣告效搭建成功的基礎(chǔ)搭建成功的基礎(chǔ)和廣告商的目的有幫助且能讓游戲玩家滿(mǎn)意。的最短時(shí)間。作者認(rèn)為舊的累積10秒觀看時(shí)間要求“過(guò)高”，因此現(xiàn)有要求相一致。?2023Wezo.-AllRightsReserved第04章總結(jié)33該行業(yè)需要采取哪些措施提高市場(chǎng)對(duì)游戲廣告數(shù)據(jù)來(lái)源42mattersAdvertiserPerceptionsAscend2AudioMobBrandSafetyInstituteCapterraDoubleVerifyFrameplayInsiderIntelligenceInteractiveAdvertisingBureau(IAB)InteractiveAdvertisingBureau(IAB)EuropeLinkedInMarketingChartsMediaoceanTheDrumTrustworthyAccountabilityGroupUdonis?2023Wezo.-