廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析考核試卷

廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷的首要目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增加客戶滿意度

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大品牌影響力

2.在廣播影視設(shè)備市場(chǎng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響最??？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌信譽(yù)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.外觀設(shè)計(jì)

3.以下哪個(gè)策略不屬于廣播影視設(shè)備的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

4.在進(jìn)行廣播影視設(shè)備的市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不常被采用？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

5.以下哪個(gè)不是廣播影視設(shè)備產(chǎn)品線的擴(kuò)展策略？（）

A.增加新產(chǎn)品

B.增加現(xiàn)有產(chǎn)品的功能

C.提高產(chǎn)品品質(zhì)

D.降低產(chǎn)品成本

6.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.穩(wěn)定期

7.以下哪個(gè)品牌通常不被認(rèn)為是廣播影視設(shè)備的高端品牌？（）

A.索尼

B.松下

C.尼康

D.小米

8.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪個(gè)渠道不被認(rèn)為是傳統(tǒng)銷售渠道？（）

A.電子產(chǎn)品專賣店

B.百貨商場(chǎng)

C.電視購(gòu)物

D.電商平臺(tái)

9.以下哪項(xiàng)不是廣播影視設(shè)備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）

A.降低營(yíng)銷成本

B.提高營(yíng)銷效率

C.縮小目標(biāo)市場(chǎng)

D.提高客戶滿意度

10.以下哪個(gè)不是廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中的促銷手段？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.價(jià)格折扣

D.產(chǎn)品試用

11.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買行為的分類？（）

A.新購(gòu)行為

B.重復(fù)購(gòu)買行為

C.替代購(gòu)買行為

D.隨機(jī)購(gòu)買行為

12.以下哪個(gè)不是影響廣播影視設(shè)備營(yíng)銷策劃的因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)文化

D.員工素質(zhì)

13.以下哪個(gè)不是廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理位置細(xì)分

B.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品功能細(xì)分

14.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于提高客戶忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期降價(jià)促銷

C.限制產(chǎn)品功能

D.減少客戶溝通

15.以下哪個(gè)不是廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.文化定位

16.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用于評(píng)估廣告效果？（）

A.知名度

B.喜愛度

C.購(gòu)買意愿

D.所有以上選項(xiàng)

17.以下哪個(gè)不是廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中品牌建設(shè)的策略？（）

A.提高品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

D.降低品牌認(rèn)知度

18.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪個(gè)因素對(duì)品牌延伸影響最大？（）

A.原品牌形象

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)實(shí)力

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

19.以下哪個(gè)不是廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中常用的公關(guān)活動(dòng)形式？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.媒體見面會(huì)

C.技術(shù)研討會(huì)

D.價(jià)格聽證會(huì)

20.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪個(gè)策略有助于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.加強(qiáng)渠道控制

D.提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策？（）

A.個(gè)人需求和偏好

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.市場(chǎng)促銷活動(dòng)

D.競(jìng)爭(zhēng)品牌的影響力

2.以下哪些策略可以用來(lái)提升廣播影視設(shè)備的品牌形象？（）

A.贊助大型活動(dòng)

B.發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品廣告

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)

3.在廣播影視設(shè)備市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些是有效的細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入水平

C.消費(fèi)者地理位置

D.消費(fèi)者教育水平

4.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中的4P策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

5.以下哪些方法可以用來(lái)收集廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷的信息？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.客戶反饋

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

6.在廣播影視設(shè)備產(chǎn)品推廣中，以下哪些是有效的推廣渠道？（）

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)電視廣告

C.專業(yè)雜志

D.網(wǎng)絡(luò)直播

7.以下哪些因素會(huì)影響廣播影視設(shè)備的市場(chǎng)定位？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

B.目標(biāo)客戶的需求

C.企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

8.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪些行為可以增加客戶滿意度？（）

A.提供個(gè)性化的服務(wù)

B.保證產(chǎn)品質(zhì)量

C.提供快速的客戶響應(yīng)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

9.以下哪些是廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.專業(yè)影視制作公司

B.個(gè)人影視愛好者

C.教育機(jī)構(gòu)

D.廣播電臺(tái)

10.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)廣播影視設(shè)備市場(chǎng)的變化？（）

A.靈活的產(chǎn)品策略

B.高效的市場(chǎng)反應(yīng)

C.持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

11.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的生命周期？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.法規(guī)政策

12.以下哪些是廣播影視設(shè)備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效方式？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.網(wǎng)絡(luò)廣告投放

C.社交媒體營(yíng)銷

D.電子郵件營(yíng)銷

13.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪些策略可以提高客戶忠誠(chéng)度？（）

A.建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

B.提供定期產(chǎn)品培訓(xùn)

C.開展客戶關(guān)懷活動(dòng)

D.提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格

14.以下哪些是廣播影視設(shè)備品牌建設(shè)的考慮因素？（）

A.品牌定位

B.品牌視覺(jué)識(shí)別

C.品牌傳播

D.品牌延伸

15.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響促銷活動(dòng)的效果？（）

A.促銷活動(dòng)的創(chuàng)意

B.促銷活動(dòng)的執(zhí)行

C.促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)選擇

D.促銷活動(dòng)的成本控制

16.以下哪些是廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.關(guān)聯(lián)性分析

C.預(yù)測(cè)性分析

D.診斷性分析

17.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪些行為可能導(dǎo)致市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.過(guò)度依賴單一市場(chǎng)

B.忽視消費(fèi)者需求變化

C.缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)策略

D.未能及時(shí)更新產(chǎn)品

18.以下哪些是廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中的國(guó)際市場(chǎng)拓展策略？（）

A.直接出口

B.合作伙伴關(guān)系

C.海外投資

D.許可證經(jīng)營(yíng)

19.在廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的定價(jià)策略？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.需求

D.分銷渠道

20.以下哪些是廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式？（）

A.持續(xù)研發(fā)投入

B.建立高效的供應(yīng)鏈

C.提升品牌價(jià)值

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品策略主要關(guān)注產(chǎn)品的__,__。（答案：特性/品質(zhì)）

2.價(jià)格策略通常需要考慮成本、需求和__,__。（答案：競(jìng)爭(zhēng)）

3.渠道策略包括選擇合適的銷售渠道和__,__。（答案：分銷管理）

4.促銷策略的目的是為了提高銷量和__,__。（答案：品牌知名度）

5.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的不同需求將市場(chǎng)劃分為不同的__,__。（答案：群體/細(xì)分市場(chǎng)）

6.市場(chǎng)定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為產(chǎn)品或品牌確立一個(gè)獨(dú)特的__,__。（答案：位置/形象）

7.品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌傳播和__,__。（答案：品牌管理）

8.客戶關(guān)系管理（CRM）的目的是提高客戶滿意度和__,__。（答案：忠誠(chéng)度）

9.廣播影視設(shè)備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要手段是__,__。（答案：社交媒體營(yíng)銷）

10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)需要考慮文化差異、法律環(huán)境和__,__。（答案：匯率）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品生命周期理論只適用于有形產(chǎn)品。（）

2.價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的唯一因素。（）

3.直接銷售渠道比間接銷售渠道更容易控制產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)定位。（√）

4.品牌延伸策略意味著企業(yè)可以將現(xiàn)有品牌用于完全不同類別的產(chǎn)品。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研是廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中不必要的環(huán)節(jié)。（×）

6.促銷活動(dòng)總是能夠立即提升產(chǎn)品銷量。（）

7.在國(guó)際市場(chǎng)中，產(chǎn)品可以原封不動(dòng)地直接進(jìn)入新的市場(chǎng)。（×）

8.客戶忠誠(chéng)度是衡量廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷成功與否的重要指標(biāo)之一。（√）

9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以完全取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段。（）

10.企業(yè)在進(jìn)行廣播影視設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，不需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)例分析廣播影視設(shè)備市場(chǎng)中，產(chǎn)品策略是如何幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的。（10分）

2.描述并分析廣播影視設(shè)備營(yíng)銷中，如何利用市場(chǎng)細(xì)分來(lái)定位目標(biāo)客戶群體，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。（10分）

3.論述廣播影視設(shè)備品牌建設(shè)的重要性，以及企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何實(shí)施有效的品牌策略。（10分）

4.請(qǐng)?zhí)接懺谛旅襟w環(huán)境下，廣播影視設(shè)備營(yíng)銷應(yīng)如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和渠道來(lái)提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.C

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.C

16.D

17.D

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.特性/品質(zhì)

2.競(jìng)爭(zhēng)

3.分銷管理

4.品牌知名度

5.群體/細(xì)分市場(chǎng)

6.位置/形象

7.品牌管理

8.忠誠(chéng)度

9.社交媒體營(yíng)銷

10.匯率

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.產(chǎn)品策略通過(guò)創(chuàng)新和差異化幫助