語文版中職語文(職業(yè)模塊-服務類)第22課《廣告詞》課件2

廣告詞主講人：學習內容與目標學習內容：了解廣告詞的相關知識學習目標：學會鑒賞廣告詞（重點）練習寫作廣告詞（難點）廣告笑話一則：學生和校長廣告詞的相關知識什么是廣告詞？廣告詞又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和正文兩部分。狹義的廣告語則指廣告的標題部分。我們一般所說的廣告語指狹義的廣告語。廣告詞的相關知識廣告語的概念廣告語是為了加強訴求對象對企業(yè)、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語言。它要基于長遠利益向消費者傳達一種長期不變的觀念。廣告詞的相關知識廣告詞的使用廣告詞在現代生活中使用非常廣泛。廣告詞的內容涉及商務、服務、公益等許多方面，通過它可以推銷商品、創(chuàng)立品牌、樹立企業(yè)形象、指導消費、加強經濟合作等。案例

認真閱讀下面兩組廣告詞，總結它們的語言特點。一、商品廣告詞1、雀巢咖啡：味道好極了。2、諾基亞：科技以人為本3、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳。4、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡。5、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。6、中國聯通：情系中國結，聯通四海心。語言或直白或含蓄，或簡單或優(yōu)美，但都意味深長，是豐富內涵與優(yōu)美語句的結合體。二、推廣普通話的廣告詞1、普通話——13億顆心與心的橋梁。2、說好普通話，走遍天下都不怕。3、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡運用多種寫作技巧，將宣傳推廣普通話的主張表達的曉暢生動，通俗易懂，易于接受。廣告詞的特點簡潔凝練、明白易懂語言優(yōu)美、朗朗上口新穎獨特、富有情趣主題突出、針對性強經典廣告詞欣賞1、鉆石恒久遠，一顆永流傳。2、諾基亞：科技以人為本。3、情系中國結，聯通四海心。4、柯達：就是這一刻。5、農夫山泉，有點甜。6、鶴舞白沙，我心飛翔。7、生命就該浪費在美好的事物上。8、孔府家酒，叫人想家。經典廣告詞欣賞9、身未動，心已遠（旅游衛(wèi)視臺）。10、車到山前必有路，有路必有豐田車。11、我不認識你，但我謝謝你（義務獻血。）12、送人玫瑰，手有余香（關愛他人）。13、安全是回家唯一的路（交通安全）。14、UPS快遞：珍惜所托，一如親遞。15、萊卡：收放之間自是風光無限。（杜邦萊卡）16、看普法欄目劇，品百味人生。（cctv12)指出下面廣告詞的不足之處1、質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城。2、精鋼佳鋁，妙觸于心（諾基亞某型號手機。）3、恒源祥，羊羊羊。4、神州行，我看行。5、每個男人都要有一件中華立領。6、汽車要加油，我要喝紅牛。7、放火燒山，牢底坐穿。8、臥軌不死要承擔法律責任。9、中國電視報，報中國電視。廣告的寫作要求講真話，不弄虛作假。商品廣告要對消費者負責，公益廣告要向社會公眾負責。1、內容真實2、主題鮮明3、語言生動富有鼓動性廣告詞的寫作技巧一、運用修辭手法普通話——十三一顆心與新的橋梁。腕上風景線（瑞士手表）納愛斯牙膏，牙齒好喜歡。一握農行手，永遠是朋友。如果你想吸煙，定時炸彈在身邊。英特爾：給電腦一顆奔騰的心。微軟鼠標：按捺不住，就快滾高高興興上班去，平平安安回家來。司機一杯酒，親人兩行淚。信賴、信念、信心——中信銀行。我健康，我獻血，我自豪！廣告詞的寫作技巧二、借用詩詞典故借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家。三、套用成語俗語

說好普通話，走遍天下都不怕。四、活用歌詞歌謠

保暖三槍棉，冬天里的一把火。五、多用變化句式

讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。雷人廣告語看一看1、對下面一則廣告詞進行評點。