Cision2023全球媒體調(diào)查報告

Cision2023CIS10N美通社PRNewswireaclsloNcompany03/報告摘要04/媒體業(yè)和新聞業(yè)的宗旨：記者面臨的最大挑戰(zhàn)以10/14/17/21/成為卓越的傳播合作伙伴：戰(zhàn)略傳播者如何提供記者所想2727/31/35/調(diào)查方法打造以業(yè)務(wù)增長為核心的公共關(guān)系：永不過時的觀念，公關(guān)中的“關(guān)系”除了提供更有效地贏得媒體報道的方法，還幫助我們更深入地了解各項數(shù)字本報告展示了全球受訪媒體記者的需求與挑戰(zhàn)。企業(yè)傳播人士可基于這些信我們從媒體加速變革、平臺的變遷以及媒體面臨的經(jīng)濟壓力等方面，對記者們進行了問卷調(diào)研。本次調(diào)研，我們既從記者們所在媒體機構(gòu)的角度出發(fā)，也考慮了其個人優(yōu)先級（比如，報道的準確性對記者來說最為重要）和個人面臨的挑戰(zhàn)（其中最大的挑戰(zhàn)是，保持作為可靠新聞來源的可信度）。受訪記者們還表示，他們愈加依賴社交媒體來推進工作并與受眾互動，利用多媒其中最具說服力并可能具有預(yù)示性是，記者們對“新一代記者應(yīng)該更…”這一開放問題的回答。他們不僅關(guān)注保持新聞?wù)鎸嵭院蜏蚀_性的重要性，同時此報告發(fā)布前兩個月ChatGPT-4的發(fā)布，人工智能的影響將不斷升級，媒體人和企業(yè)傳播人士都在努力跟上這一發(fā)展趨勢。對此我們也及時提供了調(diào)令我們感到榮幸的是，本報告能夠最大程度聚合全球記者群體的聲音，希望美通社CIS10NPRCIS10N例如，記者們認為，他們最信任的兩個信息來源是主要通訊社和新聞稿?；谶@個信息，我們在思考：在未來的媒體環(huán)境中，企業(yè)傳播人士能夠以及應(yīng)雖然記者們發(fā)現(xiàn)，他們與企業(yè)傳播人士的關(guān)系逐漸變成了互惠互利的合作關(guān)系，但在人工智能主流化之后，公關(guān)中的“關(guān)系”又將發(fā)揮多大的作用？技術(shù)和平臺的演變與顛覆似乎發(fā)生在一夜之間，他們又將在哪些方面持續(xù)加強2023，面臨著前所未有的不確定性和機遇。本報告中的見解將可以激發(fā)更多的創(chuàng)新解決方案。通過加強合作，記者和傳播人士可以相互賦能和激勵，開3,132名全球記者參與了問卷調(diào)查。Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.3美通社CIS10NPRCIS10N打造強有力的媒體合作關(guān)系，其實是一條雙向奔赴、彼此理解的道路，首先要了解影響記者工作方式的不同因我們希望捕捉并認識到記者在個人層面所面臨的挑戰(zhàn)，以及他們認為整個4您認為在過去的12個您認為在過去的12個月里，新聞業(yè)所面臨的27%保持作為可靠新聞來源的可信度20%美通社CIS10NPRCIS10N20%19%11%這些挑戰(zhàn)不可避免地會影響記者與公關(guān)傳播人士的合作。但幾乎每一項挑戰(zhàn)，也同時會帶來與記者建立更緊密合作關(guān)系的機會。越是能幫助記者應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，就越有空間開展真正的合作，從而為所有受眾帶來更準確、如果能在記者需要時主動提供他們所想與所需的內(nèi)容（見第5部分公關(guān)和傳播人士就能獲得更有價值的媒體記者資源、建立更有意義的合作，（如需詳細了解公關(guān)與傳播人士如何與記者建立更牢固的合作，請參閱第無論是將工作表現(xiàn)與利潤掛鉤，建立可信度，還是在日益飽和的媒體環(huán)境中爭奪注意力，傳播人士和記者面臨著同樣的壓力。因此，在策劃與傳播品牌故事或企業(yè)新聞時，不僅僅要“像記者一樣思考”，更要“和記者一Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.5我們讓記者們闡述他們過去一年在行業(yè)內(nèi)遇到和感受到的其它我們讓記者們闡述他們過去一年在行業(yè)內(nèi)遇到和感受到的其它挑戰(zhàn)，右側(cè)是他們的一些回答…n…美通社38%在裁員和資源減少的情況22%10%11%10%“新聞閱讀習(xí)慣在不斷變化，因此要迎合受眾的閱讀習(xí)慣?！薄瘛柏?zé)任問題，比如，若我們使用了另一家新聞●“責(zé)任問題，比如，若我們使用了另一家新聞機構(gòu)發(fā)布的一些不準確的信息源，我們也要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任?！贝竽X知識庫、所創(chuàng)作的新聞內(nèi)容，能夠與前沿的創(chuàng)新技術(shù)保持一致?！薄瘛霸跊]有確定可靠來源的情況下發(fā)布報道?！薄瘛霸趶V告和內(nèi)容之間保持良好的平衡，不讓雜志制作成本因此變得更大或更貴，因為郵遞費用也在不斷上漲。”●“社交網(wǎng)絡(luò)（尤其是Twitter）和搜索引擎（Google）極其不穩(wěn)定，經(jīng)常因簡單的算法變化而偏向正面或負面的一方?！薄瘛按_定要在有限的時間/空間內(nèi)分享最重要的新聞?！盋ision2023年全球媒體調(diào)查報告6Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.CIS10N美通社PRNewswIre58%在新聞工作和新聞業(yè)壓力劇增的情況下，記者們?yōu)榱诉_到平衡，闡述了他們?nèi)绾蝺?yōu)先安排自己的時間，以及58% 1.31.416%9%14%33%22%11%13%20%9%9%8%7%9%16%9%14%33%22%11%13%20%9%9%8%7%9%15%4%13%17%8%8%3%60%0%10%20%30%40%50%60%18%19%18%19%14%15%10%17%%10%9%22%9%23%20%9%43%8%8%4%94%93%8%0%10%20%30%40%50%Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.7CIS10N美通社PRNewswIre記者們的個人目標與媒體機構(gòu)的目標，與他們致力于報道準確性的承諾基本一致。到目前為止，這一承諾在這兩個表格中都是排名第一的優(yōu)先事項。贏得受眾信任是記者個人心目中排名第二的優(yōu)先事項，但他們認為對其所在的媒體機構(gòu)來說，收入是比贏得受眾信任更高的優(yōu)先事項?！八龅膱蟮滥軌蛴绊懮鐓^(qū)面臨的關(guān)鍵問題”也是記者們選擇的三大優(yōu)先事項之一。如果傳播和公關(guān)人士想要評估他們提供的內(nèi)容是否值得記者花時間跟進，那么以我們知道，被視為可靠的新聞來源是優(yōu)先事項之一，我們向記者們詢問了他們在驗證信息時最信任的來源，答案包括了：主流通記者們的個人目標與媒體機構(gòu)的目標，與他們致力于報道準確性的承諾基本一致。到目前為止，這一承諾在這兩個表格中都是排名第一的優(yōu)先事項。贏得受眾信任是記者個人心目中排名第二的優(yōu)先事項，但他們認為對其所在的媒體機構(gòu)來說，收入是比贏得受眾信任更高的優(yōu)先事項?！八龅膱蟮滥軌蛴绊懮鐓^(qū)面臨的關(guān)鍵問題”也是記者們選擇的三大優(yōu)先事項之一。如果傳播和公關(guān)人士想要評估他們提供的內(nèi)容是否值得記者花時間跟進，那么以27%內(nèi)部發(fā)言人23%27%新聞稿20%行業(yè)專家16%4%Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.8CIS10N美通社PRNewswIreCision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.9Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N40%的記者表示，他們今年更依賴數(shù)據(jù)（觀點、參與度、受眾畫像數(shù)據(jù)等）來制定內(nèi)容與編輯策略。超過一半（54%）的記者表示，他們對數(shù)據(jù)的依賴程度和前幾年一樣，只有6%的10IS10NPRIS10NPRNewswIre他們不僅依賴數(shù)據(jù)，而且大多數(shù)記者還希望從公關(guān)與傳播當被問及當被問及傳播人士具體可以提供哪些幫助時，66%的記者回答說“提供數(shù)據(jù)和專家來源”。傳Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.11CIS10N美通社PRNewswIre34%中添加了網(wǎng)絡(luò)投票或調(diào)查，34%中添加了網(wǎng)絡(luò)投票或調(diào)查，以下百分比展示了受訪記者過去一年在工作中使用數(shù)據(jù)43%43%2.1Cision2023全球媒體調(diào)查報告12Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.CONPRCONPRNewswIre衡量成功的第一標準。88%的人將其列入前三名。參與度也是衡量成功的重要標準，60%的記者認為這是衡量55%44%當被問及如何在工作中使用社交媒體時，44%的受訪記者稱他們用社交媒體來捕捉趨勢性話題，超過一半（52%）的記者用社交媒體來監(jiān)測新聞、關(guān)鍵詞44%數(shù)據(jù)，尤其是結(jié)構(gòu)化、經(jīng)過驗證的數(shù)據(jù)，可以讓企業(yè)傳播的信息脫穎而出，為您的媒體合作帶來額外價值。如上所述，記者使用數(shù)據(jù)的方也可以提供趨勢報告來表明您的故事是及時的，或是提供您的客戶或組織所開展的獨特研究，以引起記者的受眾的共鳴。要想提供有實際意義的數(shù)據(jù)，機會比比皆是，但都是為了實現(xiàn)同一個目標，即講述一Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.13美通社CIS10NPRCIS10N為提高傳播內(nèi)容的瀏覽量和互動程度，記者們正在更多地采策略對公關(guān)人員也很有幫助：來自Cision旗下美通社的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，含有多媒體元素的新聞稿引發(fā)的互動是全文字還表示，他們特別希望從企業(yè)傳播者那里收到多媒體信息的Pitch，甚至可能會考慮使用14美通社CIS10NPRNewswIreCIS10NPRNewswIre雖然該細分數(shù)據(jù)與去年的調(diào)查結(jié)果基本一致，但今年出現(xiàn)了一個顯著的變化，那就是網(wǎng)絡(luò)投票和調(diào)查的使用頻率顯著上升（如上部分所述）雖然該細分數(shù)據(jù)與去年的調(diào)查結(jié)果基本一致，但今年出現(xiàn)了一個顯著的變化，那就是網(wǎng)絡(luò)投票和調(diào)查的使用頻率顯著上升（如上部分所述）。%77%77%27%27%數(shù)據(jù)可視化/數(shù)據(jù)可視化/信息圖表的受訪者表示，在推介稿和新聞稿中添加多媒體信息，是公關(guān)和傳播人士“減輕他們工作負擔(dān)”的首要去年有同樣說法的人占22%17%去年有同樣說法的人占22%17%多媒體類型而定。4343%方式之一7%小測試%10%直播視頻7%小測試%10%直播視頻30的記者表示，他們在過去一年中增加了多10%6%只有6%的記者30的記者表示，他們在過去一年中增加了多10%6%只有6%的記者稱使用頻率降低。34%網(wǎng)絡(luò)投票/調(diào)查媒體的使用頻率34%網(wǎng)絡(luò)投票/調(diào)查互動內(nèi)容（儀表板、游戲等）互動內(nèi)容（儀表板、游戲等）19%音頻不僅大量記者表示增加使用了多媒體元素，而且許多記者還表示，他們特別希望從戰(zhàn)略傳播者那里獲得多媒體內(nèi)容，甚至可能會考慮使用有多媒體元素19%音頻Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.15美通社CIS10NPRCIS10N專業(yè)提示：提供多媒體內(nèi)容時，請謹慎考慮是發(fā)送附件，還是提供鏈接，無論這個鏈接是指向您的媒體頁面，還是指向某種網(wǎng)絡(luò)云存儲空間，都要保障能讓記者可以輕松訪問您的文件。同時請注意，電子郵件服務(wù)器一般不太可能會看到附件，還可能將您的電子郵件標記為垃圾郵件。由此可見，提供鏈接不失為明智之舉，可確保您的多媒體內(nèi)容不會在您自己和收件人的收件箱中占用存儲空間。隨著記者們更多地考慮用視覺故事來吸引讀者受眾，雖然使用靜態(tài)圖片仍是標準做法，但不妨考慮探索更動態(tài)且較少使用的選項（如果它）：記者使用這類多媒體的頻率較低，并不代表他們不想這樣做，可能是由于缺乏可用性和/Cision2023全球媒體調(diào)查報告16Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N（96%）使用社交LinkedIn是記者計劃在未來一年內(nèi)增加使用頻率最多的社交媒體平臺，打算減少使用頻率最多的平臺，緊隨其后的是Facebook。中國大陸記者在面對該問題的調(diào)查結(jié)果顯示：僅有8%的中國記者會在未來一年增加LinkedIn的活躍度，而微信則成為未來一年內(nèi)活躍度最高的平臺（69%），緊隨其后的是：抖音B站（51%）。17YouTube的使用頻率基本持記者心目中的受歡迎程度呈上TikTok日益受消費者的歡迎，以及記者希望與其受眾的偏好TikTok使用頻率增加的預(yù)測亦新平臺的出現(xiàn)為現(xiàn)有平臺帶來了挑戰(zhàn)，規(guī)則和算法發(fā)生了改變，因此消費者參與度也在TikTok在美國被指“數(shù)據(jù)使用缺乏透明度”而引發(fā)爭議，而Twitter的很多忠實用戶則正考慮關(guān)閉其賬號，以此來回應(yīng)新值得注意的是，這些結(jié)果均為全球性數(shù)據(jù)，WhatsApp和微信等平臺在亞洲國家的使用頻率更高；盡管如此，LinkedIn、Facebook、Twitter、YouTube和Instagram仍是全球排名前五的社交媒體平臺。Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.MORE%LESS+20%9%12%9%12%07%%%14%`-18%`-20%FacebookLinkedInTwitterInstagramTikTokYouTube4.118n…美通社企業(yè)傳播人士不僅要了解記者在哪些社交平臺上最為活躍，還要了解他們?nèi)绾问褂眠@些平臺，以及社交媒體為其工作提供的具體價值。70%的記者認為，他們在工作中使用社交媒體最主要的目的是發(fā)布或推廣內(nèi)容。獲取信息（66%）和與受眾互動（62%）是另外兩大原因。AdditionalOptionsAdditionalOptions54%54%52%50%47%44%社交監(jiān)測（新聞、關(guān)鍵詞、競品媒體等等）社交監(jiān)測（新聞、關(guān)鍵詞、競品媒體等等）檢驗或印證信息檢驗或印證信息聯(lián)系專家或受訪對象聯(lián)系專家或受訪對象Cision2023全球媒體調(diào)查報告發(fā)現(xiàn)熱點話題19發(fā)現(xiàn)熱點話題Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N社交媒體可以成為傳播人士與記者建立聯(lián)系的有效工具，不過，與記者接觸時也須謹慎。只有4%的記者希望通過社交媒體接收來自企業(yè)的公關(guān)推介稿，19%的記者Cision2023全球媒體調(diào)查報告20Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N好消息是：18%的受訪記者表示他們與傳播人士的關(guān)系在過去一年中變得更為重要，這也與去年的調(diào)查結(jié)果一致。壞消息是：16%的記者稱他們之間的關(guān)系變差了，比去年有同樣說法的受訪者（14%）略有增加，這表明兩者之間的關(guān)系還有很大的改善空間。（所幸的是，本報告收集到的見解有訪記者，表示他們與傳播人士之間的關(guān)系變差了，28%認為關(guān)系更好了，我們向記者們詢問了他們在溝通中對播人士如何改善媒體關(guān)系提供了見解。21者的反饋）Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.CIS10N記者們認為，“新活動記者們認為，“新活動/即將舉行的活動提醒”是傳播人士提供價值的首要方式，還有三分之二的記者稱，如果可以選擇，他們更愿意參加現(xiàn)場活動而不是網(wǎng)絡(luò)活動。(邀請他們參加現(xiàn)場活動，更有可能從全新層面與他們建立重要的#1新聞稿是制作內(nèi)容或激發(fā)創(chuàng)意的第一來源，提供記者認為有用的內(nèi)容（與他們的受眾、機構(gòu)和美通社PRNewswIre225.8,5.9,5.11錯誤做法：5.8,5.9,5.11錯誤做法：5.7,5.12錯誤做法：發(fā)送不相關(guān)的推介稿，加重記者的工作發(fā)送包含不相關(guān)推介稿的垃圾郵件，是避免使用誘導(dǎo)性標題、專業(yè)術(shù)語以及其避免使用誘導(dǎo)性標題、專業(yè)術(shù)語以及其Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社PRNewswIre美通社PRNewswIreIS10N專業(yè)提示：新聞稿在最有用的資源中排名第一，這表明精心制作的新聞稿具有長效的有效性。不妨考慮再進一步，用行業(yè)專家引言或推薦來驗證您的新聞稿，并通過主流通訊社進行發(fā)布，以便為記者提供更大的價值。額外提示：上述所有資源整合在一起，構(gòu)成了一項多元化、多渠道方案的一部分。配合使用這些資源，有助于擴大信息的傳播范圍，甚至超過要覆蓋的媒體領(lǐng)域。7%只有7%的記者表示，他們收到的大多數(shù)推7%3/4四分之三的記者會屏蔽那些向他們發(fā)送不相3/457%大多數(shù)記者（57%）表示，他們會屏蔽那些向他們發(fā)送營銷宣傳冊之類推介稿的企業(yè)傳播人士。今年，我們向他們提出了以下問題，如果他們在新聞稿和推介稿中看到哪些具體詞匯和短語，他57%23CIS10N美通社PRNewswIre5.1在以下哪些方面，企業(yè)傳播人士為您提供了63%58%63%58%47%47%46%44%35%提供獨家信息46%44%35%33%21%推出新產(chǎn)品提供測試/試用的產(chǎn)品33%21%10%20%30%40%50%60%5.211%這對我不適用當有機會選擇參加活動時（無論是為11%這對我不適用業(yè)發(fā)展/交流您更喜歡參加線下26%我更喜歡參加線上活動63%我更喜歡參加線下活動5.3在激發(fā)內(nèi)容產(chǎn)出方面，以下哪些來源新聞稿行業(yè)專家大型通訊社14%企業(yè)發(fā)言人12%電子郵件推介（Pitch）9%公司社交媒體渠道5%公關(guān)公司4%公司網(wǎng)站3%企業(yè)的客戶2%公司博客1%5.4在過去一年里，您的文章/內(nèi)容中包含哪些5.540%30%20%10%44%43%40%30%20%10%36%34%20%17%14%11%10%7%視頻數(shù)據(jù)可視化/信息圖表社交媒體帖子網(wǎng)絡(luò)投票/調(diào)查音頻品牌視頻數(shù)據(jù)可視化/信息圖表社交媒體帖子網(wǎng)絡(luò)投票/調(diào)查音頻品牌Logo以上都沒有現(xiàn)場直播互動性（儀表盤、游戲等）動畫小問答75%66%75%66%46%42%38%28%了解我的目標受眾以及其認為相關(guān)的內(nèi)容提供數(shù)據(jù)和有效的資料來源停止向我發(fā)送垃圾郵件理解并尊重我的截稿日期提供有事實依據(jù)的推介，使我能夠快速制作短篇內(nèi)容在PR推介信息或新聞稿里加入多媒體元素10%20%30%40%50%60%70%Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.24CIS10N美通社PRNewswIre5.7您一周收到多少（次/個）1-5050-100101-1505.8通過電子郵件91%通過社交媒體/DM（私信）4%通過電話2%5.9您認為，企業(yè)傳播人士在給您發(fā)來兩次為上限兩次為上限一次為上限不需跟進76%76%向我發(fā)送帶有不相關(guān)的垃62%提供不準確的或不明來源57%發(fā)來的46%躲避詢25%取消約會25%未能在當天/最后期限內(nèi)給我答復(fù)24%或準則叫錯我名字地與我聯(lián)系5.10是什么原因讓您屏蔽了某位傳播人士17%17%17%17%5.11后周一天3-2進跟需不天二第當天后周一天3-2進跟需不天二第當天中國大陸記者對該問題的答案有差異：大部分記者（39%）希望“當天”跟進，22%推薦第二天、19%推薦2-3天；18%記者表示無需跟進，還有2%的記者表示一周后跟進。5.12在收到的推介中，您認為跟您報道1%6%0%—25%26%—50%51%—75%75%—100%Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.25美通社CIS10NPRCIS10N絕大多數(shù)情況下，為記者留下最深刻印象的宣傳方式是，公關(guān)團隊真正花時間去了解記者、記者們的受眾，以及記者們認為相如何給記者留下更深刻的印象：聯(lián)系他們并不是為了推銷，而是為了與●“請第三方先對我介紹一下他們，然后他們再和我聯(lián)系，而不是一開始就想從我這里得到一些東西。”我們的團隊能夠在您需要時為您提供所需信息’，這就很好。”●“當有人似乎真正了解我所報道的內(nèi)容并據(jù)此進行推介深刻?！薄瘛白罱幸晃粋鞑ト耸肯蛭野l(fā)送了推介稿，但她在電子郵件中，清楚地提●“一位傳播人士最近通過我們的編輯日程表預(yù)測了我們的需求，并提議報道她的一個客戶公司的文章主題?！薄瘛皟商烨?，當一篇意料之外的推介稿激發(fā)了我對即將發(fā)表的一篇報道的相關(guān)想法時，公關(guān)人員迅速拿到所需的信息和引言，以便我在最后一刻將其添加到我現(xiàn)有的報道中?！盋ision2023全球媒體調(diào)查報告26Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社CIS10NPRCIS10N“新一代記者需要…”一代記者需要…”這句話補充完整，以獲得他們認為行業(yè)需求會如何變化的寶貴見解。以下是他們針對這個開放問題的回答，揭示了一些新27對“準確報道”的需求，以及如何確保準相”和“實事求是”等詞?！ㄟ^收集真實的信息和事實，熟練、準確地講故事?！?6…注重真相、準確性，尋求公平和平衡，加深人們對問題的理解?！薄私饷襟w報道事實的重要性?！薄铝τ诮沂菊嫦啵瑢﹀e誤信息保持警惕?！泵劳ㄉ鏑IS10NPRCIS10N“偏見”這個話題也在記者們的回答中多次出現(xiàn)：…減少偏見。我們經(jīng)?？吹揭恍┯浾邚姆浅＞唧w的角度來報道事實，因此不夠客觀。而其他人則根本不會報道與其觀點想法不同的主題?！薄J識到人們的偏見和主觀思維，以便提供客觀的新聞、信息和分析，同時對推介內(nèi)容和觀點的不同側(cè)面進行批判性思考?！辈墓慕嵌冗M行報道?！毖永m(xù)“偏見”這一主題，需要“接受過培訓(xùn)”或“進行培訓(xùn)”是記者們回答中經(jīng)常出現(xiàn)的短語，特別是與新聞業(yè)的經(jīng)典法則和客觀報道有關(guān)：…受過培訓(xùn)，了解事實與觀點之間的差別。”…受過培訓(xùn)，了解新聞和報道實踐的基本知識，并精通新聞職業(yè)道德規(guī)范?！眱?nèi)容豐富的方式加以呈現(xiàn)的基本知識。就像以前的記者一樣…”Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.28美通社CIS10NPRCIS10N中國大陸受訪記者也表達了對新一代記者的期許，他們認為新一代記者需要樹立正確的價值觀，諸如：66…堅持新聞專業(yè)主義，做社會的守望者，社會公共事物的監(jiān)督者，人民的服務(wù)者。…重新走回調(diào)查記者的艱難道路?！匦伦呋卣{(diào)查記者的艱難道路。而“技術(shù)”也是答案中頻繁出現(xiàn)的一個詞匯：66…創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的工具，讓新聞內(nèi)容在保障新聞事實的原則基礎(chǔ)之上更加接地氣、鮮活而生動。…在撰寫稿件上要戰(zhàn)勝ChatGPT這類技術(shù)工具。Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.29CIS10N美通社PRNewswIre最后，同樣重要的是，人工智能在回答中反復(fù)被提及，并在“利用它”還是“對它保持謹慎態(tài)度”之間，記者們有著不…精通技術(shù)的用戶。像ChatGPT這樣的創(chuàng)新不會停止，避開這類話題的記者會處于不利地位?！北热缰v述個人故事、在數(shù)據(jù)集和數(shù)據(jù)趨勢中找到原有結(jié)論?！薄軌蚴褂肎enerativeAI來提升工作質(zhì)量并保持相關(guān)性?！薄J識到人工智能帶來的機遇和存在的隱患。”…傳播人士既要熟練掌握行業(yè)知識和技能，還要具備同情心（即以人為本和以過程為導(dǎo)向）?！盋ision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.30永不過時的觀念，公關(guān)中的“關(guān)系”永不過時的觀念，公關(guān)中的“關(guān)系”美通社CIS10NPRCIS10N那么，為何公關(guān)和傳播人士應(yīng)關(guān)心媒在今年的報告中，我們希望不僅僅只關(guān)注記者喜歡的推介方式以及良好的跟進策略。雖然這些行為都很重要，但要與媒體建立有意義且富有成效的合作，還要關(guān)注很多其它錯綜復(fù)雜的31CIS10N美通社PRNewswIre通過了解記者所面臨的挑戰(zhàn)，以及他們對未來的希望和擔(dān)憂，傳播人士可以更好地了解和預(yù)測記者的需求，從而做到從首次接觸到建立長期合作，始終滿足各種規(guī)模的公關(guān)團隊可以有效改善他們的傳播和媒體關(guān)系策略，從而取得更好的成果，前提是他們能夠做到以Cision2023全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.隨著他們所在的機構(gòu)縮小規(guī)模，不僅他們的收入在減稀缺。他們不僅擔(dān)心新聞報道的準確性和媒體信任度，還要遏制錯誤信息些人則表示，隨著越來越多的媒體機構(gòu)使用人工智能技術(shù)與之競爭或保持報道的真實性和客觀性。鑒于這些挑戰(zhàn)，他們懇請傳播人士了解并遵守他們的最后期限，了解他們的。更加堅定地倡導(dǎo)準確、真實且公正的故事：保持受眾的信任度是記者的最高目標之一，而他們最高的優(yōu)先事項則是報道的準確性。傳播人士不僅要認識到他們在提高媒體信任度方面所扮演的角色，而且要讓他提供相關(guān)準確信息，幫助創(chuàng)作有吸引力且內(nèi)容豐富的故事，還要可靠、可信的消息來源。除此之外，他們還可以公開所提供數(shù)。積極預(yù)測新聞業(yè)的未來并為之做好準備：隨著記者們逐漸適應(yīng)新技術(shù)、不斷變化的社交媒體，以及不斷轉(zhuǎn)變的消費者行為，公關(guān)和傳播人士需要這可能意味著需要做到以下幾點：提供數(shù)據(jù)和資源豐富的多家來源和產(chǎn)品樣品，以及投入時間和精力與記者、編輯建立相作關(guān)系。每當有一個新的挑戰(zhàn)出現(xiàn)時，就意味著傳播人士有一次提供價值32CIS10N了解新興技術(shù)在新聞工作中的作用，以及對傳播人士的影響：隨著人工智能在媒體行業(yè)的普及，越來越多人認識到了它的潛力，有些人開始嘗試用人工智能來撰寫基本的新聞報道和數(shù)據(jù)分析。因此，傳播人士需要調(diào)整他們的推介稿，強化其數(shù)據(jù)導(dǎo)新興技術(shù)催生了播客、博客等更多小眾出版物及平臺，這就需要傳播人士超越傳統(tǒng)的新聞編輯室，確定新的合作機構(gòu)，并根多感官講故事：隨著傳統(tǒng)媒體越來越多地在報道中添內(nèi)容，公關(guān)人員需要向記者提供更多視覺和互動內(nèi)容。從整體層面上進行故事構(gòu)思；您的文字想要表達些什么？哪些視覺元素可以為內(nèi)容表達提供支持？記者們又是如何將這些內(nèi)容傳達深入研究數(shù)據(jù)：在接觸媒體之前，首先要對合適的媒體機記者進行研究。然后，通過定性和定量數(shù)據(jù)，提供價值并使用記者所需的內(nèi)容來闡述自己的品牌故事。同時，利用現(xiàn)有的數(shù)Cision2023年全球媒體調(diào)查報告Copyright?2023CisionLtd.AllRightsReserved.美通社PRNewswIre33CIS10N美通社PRNewswIre結(jié)語企業(yè)傳播人士需要在創(chuàng)作品牌故事與放棄掌控媒體記者對內(nèi)容的要求之間找到平衡，這也是他們面臨也許您的推介稿或新聞稿經(jīng)過了精心創(chuàng)作和定制，您提供的數(shù)據(jù)是可靠或獨一無二的，您可能知識淵博且接受過媒體培訓(xùn)，具有專家級思想領(lǐng)袖能力，但關(guān)于最終如何呈現(xiàn)品牌故事，決定權(quán)可能還是掌握在記者、編輯或媒體機保持這種平衡要從建立合作開始。多年