旅游策劃的特點與原則

第二章旅游策劃的特點與原則

教學(xué)重點

??旅游策劃特點

旅游策劃原則

第一節(jié)旅游策劃的特點

???

旅游策劃的謀略性：

其特點就是為旅游業(yè)發(fā)展出謀劃策

旅游策劃主要是旅游發(fā)展戰(zhàn)略的策劃

?旅游策劃的發(fā)展可持續(xù)性特點：

?公平性

?持續(xù)性

?資源觀

?協(xié)調(diào)性

?全球觀

旅游策劃成功的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應(yīng)游客需求、投入產(chǎn)出合理?！糜尾邉澲?/p>

戰(zhàn)略為王，戰(zhàn)略就是找魂。

?1997年7月，云南省政府邀請王志綱工作室作為世博局聘請的經(jīng)營及形象策劃顧問介入世博會。王志綱提出“把云南送出去，把世界請進來”的思路，在世博會原有主題“人與自然'，的基礎(chǔ)上，提出向世界展示云南形象的核心理念—“萬綠之宗，彩云之南”，編制了《萬綠之宗、彩云之南—，99昆明世博會策劃報告》。

?1999年，武夷山正在申報世界文化和自然遺產(chǎn)，王志綱應(yīng)邀為其做《武夷山旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃》，給武夷山形象定位為“千載儒道釋，萬古山水茶”，人文、自然一網(wǎng)收，濃縮了其文化、自然雙遺產(chǎn)的精髓。

“旅游策劃是智慧產(chǎn)業(yè)，策劃人首先要“自廢武功”，做到靈魂出竅、大腦開竅、創(chuàng)意歸竅?！报D―王志剛

??旅游策劃的創(chuàng)造性特點：

迪斯尼樂園

?旅游策劃的智力性特點：

?旅游策劃“三高特點”在旅游策劃中起主導(dǎo)及基礎(chǔ)作用

?高知識

?高智力

?現(xiàn)代高新技術(shù)信息

???旅游策劃的服務(wù)性特點：

以旅游者需求為中心的原則

其策劃主要是旅游心理服務(wù)策劃

?旅游策劃的穩(wěn)定性特點：

?戰(zhàn)略性決策

?相對穩(wěn)定、嚴肅、權(quán)威

???旅游策劃的程序性特點：

階段性

區(qū)別于古代策劃的特點

?旅游策劃的風(fēng)險性特點：

?高風(fēng)險

?案例：西南日月城

??旅游策劃的競爭性特點：

提升旅游組織競爭力

?旅游策劃的集體性特點：

?旅游策劃是多因素、多層次、跨度大的智力運作活動

思考題

?哪一種是旅游策劃學(xué)獨特的特點？為什么？

第二節(jié)旅游策劃的原則

?

策劃活動是隨機性、靈活性很強的創(chuàng)造性工作，從根本上說，策劃沒有固定的方法，古人云：“文無定法”，策劃更沒有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結(jié)前人的經(jīng)驗和對現(xiàn)實活動中成功的策劃案例進行分析，可以提升出幾個可供參考的基本的原則：

創(chuàng)意創(chuàng)新原則

?著名策劃名家王志剛把這一原則稱為是策劃的“三性”，即唯一性、排它性、權(quán)威性。他說，“任何一個項目要提升出它的特異性出來，然后強化它與眾不同的地方，就是排他性，從而賦予它一個權(quán)威的說法，才能在市場中處于引導(dǎo)地位?！保ā恫邉澬L(fēng)》，廣東經(jīng)濟出版社，1998年4月版，第315-316頁。）

“出奇制勝

”

?創(chuàng)新原則：

?求新

?求異

?求最

?求需

客觀現(xiàn)實原則

?策劃的一個十分重要的原則就是使自己的策劃方案能符合客觀規(guī)律，即符合現(xiàn)實的原則，這也就是通常所說的“成事在天”。?堅持客觀現(xiàn)實的原則就必須做到：做一個頭腦清醒的策劃者，深入調(diào)查，掌握客觀的數(shù)據(jù)，嚴格分析論證，并到嚴格依據(jù)事實進行策劃。策劃要求策劃者真誠、求實。

目標主導(dǎo)原則

?1、眼前利益與長遠利益的矛盾，為保證長遠利益有時得犧牲眼前利益，策劃要重視對長遠利益的認真追求，所謂的留“管線”，就是考慮長遠利益；

?2、總體目標與具體目標的矛盾，總目標始終都不能放棄，具體目標則可根據(jù)具體情況隨時調(diào)整。目標主導(dǎo)原則在策劃方案的制定中非常重要，方案是實現(xiàn)目標的理論構(gòu)架，方案以目標為指南。

??系統(tǒng)規(guī)劃原則

著名的“隆中對”：“自董卓造逆以來，天下豪杰并起。曹操不及袁紹而竟能克紹者，非惟天時，抑亦人謀也。天子以令諸侯，此誠不可以爭鋒。民附，此可用為援而不可圖也。孫權(quán)據(jù)有江東今曹已擁有百萬之眾，已歷三世，國險而，挾會，西通巴、蜀，將軍豈有意乎？此用武之地，非其主不能守：是殆天所以資將軍，荊州北據(jù)漢、沔，利盡南海，東連吳今帝室之胄，信義著于四海總攬英劉璋暗弱，民殷國富，而不知存恤，知能之士，思得明君。將軍既益州險塞，沃野千里，天府之國，高主因之以成帝業(yè)；巖阻，西和諸戎，南撫彝、越，外結(jié)孫權(quán)，內(nèi)修政理；待天下有變，雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其則命一上將將荊州之兵以向宛、洛，將軍率益州之眾以出秦川，百姓有不簞食壺漿以迎將軍者乎？誠如是，則大業(yè)可成，漢室可興矣?！热∏G州為家，后即取西川建基業(yè)，以成鼎足之勢，然后可圖中原將軍欲成霸業(yè)北讓曹操占天時，南讓孫權(quán)占地利，將軍可占人和。—也。”(見《三國演義》第三十八回)諸葛亮為蜀漢的發(fā)展作了系統(tǒng)的規(guī)劃，分析了當前的形勢和各方的優(yōu)勢，明確可依靠的力量和主要的競爭對手，從軍事地理、人心所向、人物性格、身世信義等各方面為劉備設(shè)制可行性發(fā)展戰(zhàn)略，同時說明蜀漢發(fā)展的近期目標和遠期目標。

隨機制宜原則

?孫子《虛實》篇曰：?古人云：“生生之謂“兵形像水”，關(guān)鍵要善于“順水推舟”，以便“水到渠成”。

易”。

協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則

?策劃的關(guān)鍵在于整合各種資源，達到更理想的目標。

?“四贏”營銷原則強調(diào)通過營銷活動，使合作者、經(jīng)銷商、消費者和集團自身都能成為贏家。

????旅游策劃要點

一、策劃不能違背現(xiàn)實性原則，不能離開現(xiàn)實資源而隨意遐想。

二、策劃一定得有創(chuàng)意，能設(shè)計新理念，新主題，能夠開拓創(chuàng)新。

三、策劃必須注重現(xiàn)實與創(chuàng)意的結(jié)合，認識規(guī)律（天時、地利、人和），預(yù)測趨勢（宏觀、中觀