【聊城市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)路徑優(yōu)化探究（論文）12000字】

PAGE聊城市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)路徑優(yōu)化研究摘要我國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開發(fā)以來(lái)飛速發(fā)展，國(guó)家綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，城鄉(xiāng)居民收入水平顯著提高。人們?cè)谖镔|(zhì)生活不斷豐富和完善的基礎(chǔ)上，越來(lái)越多的追求精神文化生活，文化消費(fèi)在居民日常生活中變得流行起來(lái)。和國(guó)外相比，雖然我國(guó)的文化消費(fèi)起步較晚，但由于我國(guó)是一個(gè)擁有5000多年豐富文化的國(guó)家，而且我國(guó)少數(shù)民族種類繁多，因此文化也多種多樣，加上我國(guó)人口基數(shù)大，對(duì)文化消費(fèi)需求也同樣存在多元化特點(diǎn)，這些因素使得我國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。隨著社會(huì)進(jìn)步，居民收入和生活水平提高，使得我國(guó)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷完善，成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，是推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的關(guān)鍵所在。在此背景之下本文關(guān)注聊城市城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民文化消費(fèi)。以聊城市2006-2020年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入以及文化消費(fèi)額為數(shù)據(jù)，采用虛擬變量模型對(duì)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)進(jìn)行實(shí)證研究。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)在自主文化消費(fèi)以及文化消費(fèi)邊際消費(fèi)傾向來(lái)看，城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民都存在差異。說(shuō)明近年來(lái)聊城市農(nóng)村文化消費(fèi)雖然在政策刺激之下不斷增長(zhǎng)，但與城市居民文化消費(fèi)水平以及增長(zhǎng)速度仍存在差距。最后基于此，提出促進(jìn)聊城市城鄉(xiāng)居民家庭文化消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策如提高居民文化消費(fèi)能力，繼續(xù)發(fā)掘農(nóng)村居民消費(fèi)潛力，縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差距等。以期提高城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)水平，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，增加城鄉(xiāng)居民的幸福指數(shù)，更有益于城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。關(guān)鍵詞：居民文化消費(fèi)；人均可支配收入；路徑優(yōu)化目錄TOC\o"1-3"\h\u27011導(dǎo)論 1296101.1選題背景與意義 121821.1.1研究背景 125081.1.2研究意義 1299741.2統(tǒng)計(jì)分類 166131.3文獻(xiàn)綜述 371581.3.1國(guó)外文獻(xiàn)綜述 361201.3.2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 3252821.4研究思路 5135902相關(guān)理論概述 563052.1理論基礎(chǔ) 5176272.1.1馬克思的文化消費(fèi)理論 5185082.1.2馬斯洛的需求層次理論 5182242.2文化消費(fèi)的特點(diǎn)與功能 6176272.2.1文化消費(fèi)的特點(diǎn) 62.2.2文化消費(fèi)的功能 6208603聊城市文化消費(fèi)現(xiàn)狀 7211833.1城鄉(xiāng)居民整體文化消費(fèi)水平現(xiàn)狀 790703.2城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異 8218073.2.1城鄉(xiāng)居民可支配收入差異顯著 8125343.2.2城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出存在差異 8299983.2.3城鄉(xiāng)比呈下降趨勢(shì) 9250334聊城市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的模型與實(shí)證分析 10287714.1模型設(shè)定 1017384.2數(shù)據(jù)選取 11324224.3數(shù)據(jù)處理 1183954.4結(jié)論 12113575政策建議 13179395.1提高聊城市居民文化消費(fèi)能力 13195535.2優(yōu)化聊城市文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 13258775.3完善社會(huì)保障制度，增強(qiáng)聊城市農(nóng)村居民文化消費(fèi)信心 13261915.4加強(qiáng)引導(dǎo)，培養(yǎng)消費(fèi)者文化消費(fèi)意識(shí) 141導(dǎo)論1.1選題背景與意義1.1.1研究背景隨著社會(huì)進(jìn)步發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升，文化消費(fèi)在社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)重構(gòu)中所發(fā)揮的作用更加明顯。文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，受到了越來(lái)越多的重視，使得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)大發(fā)展。文化部在“十三五”規(guī)劃中提出擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)，滿足多樣化文化需求，提升文化消費(fèi)水平。黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“新時(shí)代中國(guó)社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，文化消費(fèi)需求成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要組成部分。然而，城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不均衡的發(fā)展、文化審美的不同，造成了城鄉(xiāng)文化消費(fèi)差異。目前中國(guó)文化消費(fèi)在城鄉(xiāng)間因地域、收入等的不同存在一定差異，如鄉(xiāng)村地區(qū)文化產(chǎn)品供給不足導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)中存在較大的供需矛盾，且其文化創(chuàng)新亟待加強(qiáng)。1.1.2研究意義縱觀人類發(fā)展的歷史，可以發(fā)現(xiàn)人類歷史是消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)帶動(dòng)的作用下生活水平不斷提高的歷史，也可以說(shuō)成是需求帶動(dòng)生產(chǎn)水平提升，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷得到改善的歷史。據(jù)文化部發(fā)布的報(bào)告：在文化消費(fèi)上，中國(guó)與歐美國(guó)家的差距明顯。我國(guó)生產(chǎn)已經(jīng)越過(guò)溫飽階段，人們對(duì)精神生活即文化產(chǎn)品的需要更加強(qiáng)烈，但我國(guó)的文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)起步較晚。本文以聊城市為例，通過(guò)對(duì)聊城市城鄉(xiāng)文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間文化消費(fèi)存在的問(wèn)題，以及這些問(wèn)題的成因。最后基于此，提出優(yōu)化聊城市城鄉(xiāng)居民家庭文化消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策，以期提升聊城人民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高居民幸福感，更好推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、推動(dòng)聊城當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。1.2統(tǒng)計(jì)分類通過(guò)梳理世界主要國(guó)家的文化消費(fèi)分類，有益于學(xué)者更深入的了解文化消費(fèi)的概念及其范疇，且能為后文所進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)工作提供一種框架。從全球范圍來(lái)看，美日英三國(guó)在文化消費(fèi)總量、人均文化消費(fèi)量、文化消費(fèi)在GDP中的占比以及文化消費(fèi)占總消費(fèi)的比重均高于其它各國(guó)。其在文化事業(yè)發(fā)展領(lǐng)域具有較高的國(guó)際影響力。因此這幾個(gè)國(guó)家的文化消費(fèi)分類對(duì)我國(guó)文化消費(fèi)分類所進(jìn)行優(yōu)化具有重要的參考意義。其中美國(guó)經(jīng)濟(jì)分析局把居民消費(fèi)項(xiàng)目中與文化消費(fèi)相關(guān)的支出細(xì)分為了九大類；英國(guó)“家庭消費(fèi)支出”調(diào)查將其細(xì)分為七大類；日本總務(wù)省統(tǒng)計(jì)局發(fā)表的《日本統(tǒng)計(jì)年鑒》將文化消費(fèi)細(xì)分為五大類。20分類如表一所示：表一、美英日三國(guó)文化消費(fèi)分類美國(guó)視頻音頻設(shè)備、電腦及相關(guān)服務(wù)體育休閑商品及服務(wù)VIP俱樂(lè)部、體育中心、公園、劇院和博物館雜志、報(bào)紙、書籍和文具博彩業(yè)寵物、寵物用品及相關(guān)服務(wù)攝影商品及服務(wù)旅游費(fèi)教育英國(guó)視聽、圖像和信息處理設(shè)備其他主要文化休閑耐用品其他休閑娛樂(lè)項(xiàng)目、園藝和寵物文化休閑娛樂(lè)服務(wù)報(bào)刊、書籍和文具旅行費(fèi)用教育支出日本教育支出，包括學(xué)費(fèi)、教科書和參考書、補(bǔ)習(xí)費(fèi)用文化娛樂(lè)耐用品文化娛樂(lè)用品書籍和其他印刷品文化娛樂(lè)服務(wù)，包括住宿費(fèi)用、旅行費(fèi)用、學(xué)習(xí)費(fèi)用、其他文化娛樂(lè)服務(wù)通過(guò)表一對(duì)英美日三國(guó)的分類進(jìn)行對(duì)比分析可以看出其都將文化娛樂(lè)服務(wù)、教育支出、旅行費(fèi)用、文化娛樂(lè)用品涵蓋在內(nèi)。和美英日三國(guó)想比我國(guó)尚未形成明確具體的文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)分類。人民消費(fèi)支出在我國(guó)統(tǒng)計(jì)局所發(fā)布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中被分為八大類，包括：教育文化娛樂(lè)、服飾、食品煙酒等居民日常用品與服務(wù)、交通通信、醫(yī)療及保健、居住和其他用品及服務(wù)。其中被政府與學(xué)界廣泛用于對(duì)文化消費(fèi)來(lái)做分析統(tǒng)計(jì)的為教育文化娛樂(lè)消費(fèi)。按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的所采用的統(tǒng)計(jì)口徑，中國(guó)文化消費(fèi)分類如圖二所示。表二、中國(guó)文化消費(fèi)分類文化消費(fèi)文化娛樂(lè)服務(wù)旅游參觀居民健身活動(dòng)團(tuán)體旅游其他文娛活動(dòng)文娛用品修理服務(wù)費(fèi)教育教育財(cái)料教育費(fèi)用文化娛樂(lè)用品文化娛樂(lè)用品教育在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站內(nèi)被分為七類，包括小初高、中專職高、高等教育和其他教育及培訓(xùn)。文化與娛樂(lè)消費(fèi)被劃分為四類，包括文化和娛樂(lè)用品以及服務(wù)，旅游度假服務(wù)和相關(guān)耐用品。但是在《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》內(nèi)這幾種具體的分類數(shù)據(jù)卻并沒(méi)有得到具體顯示。而且聊城市年鑒內(nèi)也沒(méi)有這些分類數(shù)據(jù)的展示。因此在下文之中對(duì)文化消費(fèi)及其發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究時(shí)使用聊城市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站內(nèi)教育文化娛樂(lè)消費(fèi)數(shù)據(jù)及文化行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)為主。1.3文獻(xiàn)綜述1.3.1國(guó)外文獻(xiàn)綜述歐美國(guó)家最早對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行研究。凡勃侖（1899）提出”炫耀性消費(fèi)理論”，其在《有閑階級(jí)論》中指出，暴富起來(lái)的資產(chǎn)階級(jí)從顯示優(yōu)越性出發(fā)，傾向于浪費(fèi)性消費(fèi)，這不可取。比如，在外表服裝上爭(zhēng)奇斗艷的消費(fèi)行為，應(yīng)該受到批判。1文化消費(fèi)開始進(jìn)入大眾視野。在20世紀(jì)大眾文化不斷繁榮發(fā)展，文化消費(fèi)理論得到進(jìn)一步完善發(fā)展。社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及心理學(xué)是國(guó)外學(xué)者對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行研究的主要角度，其中從社會(huì)學(xué)角度所進(jìn)行的研究最多，研究成果也最多。從內(nèi)涵看，托夫勒（1980）提出人類社會(huì)即將邁入一個(gè)更高層次的階段，即對(duì)精神層次追求階段，該階段可稱之為文化消費(fèi)發(fā)展的地基階段。2鮑德里亞（2001）提出文化消費(fèi)的根源在于消費(fèi)者對(duì)知識(shí)和自我提升的需要。文化消費(fèi)是對(duì)是社會(huì)消費(fèi)內(nèi)容及方向的更新。3從文化消費(fèi)所具有的功能來(lái)看。國(guó)外學(xué)者提出文化消費(fèi)對(duì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的形成有促進(jìn)作用，而且有利于消費(fèi)者素質(zhì)的提高、有利于城市的發(fā)展以及品牌的形成。GregRichards，JulieWilson（2010）通過(guò)對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行實(shí)證研究得出，城市形象能被文化產(chǎn)品或項(xiàng)目所改善，進(jìn)而拉動(dòng)社會(huì)資本對(duì)城市建設(shè)的投資；MichelaAddis（2011）則提出科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步可由文化市場(chǎng)的發(fā)展所推動(dòng)，同時(shí)利用先進(jìn)技術(shù)來(lái)開發(fā)文化產(chǎn)品，兩者是互利互惠的。4從文化消費(fèi)的影響因素來(lái)看。Aydin（2016）使用土耳其統(tǒng)計(jì)部門所提供的數(shù)據(jù)，分析了消費(fèi)模式、品味及生活方式在不同經(jīng)濟(jì)社會(huì)因素下所具有的差異影響，發(fā)現(xiàn)人們的消費(fèi)觀念受到社會(huì)階層、消費(fèi)者的職業(yè)、文化事業(yè)投入、文化產(chǎn)品價(jià)格及服務(wù)等因素的影響。5JoelBest和KathleenS.Lowney（2012）認(rèn)為，政府應(yīng)當(dāng)制定優(yōu)惠政策，對(duì)文化企業(yè)形成正向刺激，使其努力創(chuàng)造文化產(chǎn)品以滿足文化市場(chǎng)需求。6從文化消費(fèi)主體受到不同地域文化的影響不同可對(duì)其進(jìn)行地域性分類的地域性分類。7阿爾佛雷德·羅伯特（2009）提出，不同的文化特質(zhì)會(huì)被具有鮮明各異的代表性文化中心所賦予，然后呈放射狀向四周地區(qū)輻射，因此地域文化的核心就由該種文化特質(zhì)所構(gòu)成。1.3.2國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述相比中西兩方，我國(guó)學(xué)者對(duì)文化消費(fèi)的研究較晚。改革開放以來(lái)，文化消費(fèi)問(wèn)題在學(xué)術(shù)界得到越來(lái)越多的重視。20世紀(jì)80年代中后期我國(guó)學(xué)者開始對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行研究。在研究的初始階段，學(xué)者們關(guān)注較多的方面為精神層面，被當(dāng)時(shí)學(xué)者廣泛提及的概念為“精神文化消費(fèi)”。尹世杰（2006）提出文化消費(fèi)的目的在于滿足居民精神文化需要，其為社會(huì)化生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)8。學(xué)者對(duì)文化消費(fèi)概念的理解隨著其研究的不斷深入變得更加寬泛。傅才武（2014）提出文化消費(fèi)的概念為：其是人們對(duì)文化產(chǎn)品及服務(wù)所進(jìn)行消費(fèi)的一種行為過(guò)程，目的是為滿足其自身精神文化需要。文化消費(fèi)是這種消費(fèi)過(guò)程及其后續(xù)影響的一種總稱9。總的來(lái)看，學(xué)者對(duì)文化消費(fèi)的理解已由狹義的以消費(fèi)文學(xué)藝術(shù)為主延伸到廣義的消費(fèi)文化產(chǎn)品及服務(wù)層面。從學(xué)者們對(duì)城鎮(zhèn)居民所進(jìn)行的研究來(lái)看，全國(guó)各大中城市隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步，都進(jìn)入了快速發(fā)展階段。大中城市為我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治及文化發(fā)展的前沿陣地，并且為社會(huì)各不同群體的聚集地。于是對(duì)大中城市進(jìn)行研究是具有戰(zhàn)略意義的。雷五明(1993)提出文化消費(fèi)的關(guān)鍵影響因素是消費(fèi)主體的收入水平以及其年齡、婚姻狀況等。10苗紅川（2014）提出城市居民文化消費(fèi)水平受到人均收入、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)房支出以及醫(yī)療支出等因素的影響。11隨著國(guó)家政策不斷向小城鎮(zhèn)及農(nóng)村傾斜，全國(guó)各地積極健身社會(huì)主義新農(nóng)村。在該背景之下農(nóng)村和小城鎮(zhèn)居民的收入水平不斷得到提高，隨著收入水平提高文化消費(fèi)也在不斷增加。從學(xué)者對(duì)小城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民所進(jìn)行的研究來(lái)看，劉曉紅（2012）從六個(gè)不同方面研究了影響農(nóng)村地區(qū)居民進(jìn)行文化消費(fèi)的因素。其發(fā)現(xiàn)居民農(nóng)村收入水平較低且社會(huì)保障制度不足，而且文化硬件設(shè)施不足，軟件也跟不上，農(nóng)村供給的文化產(chǎn)品質(zhì)量不高。12余京京（2013）對(duì)城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民進(jìn)行文化消費(fèi)進(jìn)行了差別性影響因素分析，其發(fā)現(xiàn)人均收入水平對(duì)農(nóng)村居民的文化消費(fèi)水平影響較強(qiáng)烈；而醫(yī)療支出水平對(duì)城市居民的文化消費(fèi)水平的影響更強(qiáng)烈。李寶楊（2013）認(rèn)為在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民中基礎(chǔ)生活消費(fèi)仍占最大比例，養(yǎng)老醫(yī)療等不健全的情況制約了文化消費(fèi)。13與大中城市相比來(lái)說(shuō)，小城鎮(zhèn)農(nóng)村居民應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)知，通過(guò)文化消費(fèi)更好提升其文化素質(zhì)，更新其觀念。在實(shí)證研究方面，馮祎（2012）對(duì)影響文化消費(fèi)的因素進(jìn)行了研究，其提出重要影響因素包括四個(gè)；供給、需求、價(jià)格和政策。其中文化層次及收入水平為需求因素，文化體制、教育及人口為政策因素。14劉恩猛(2012)通過(guò)對(duì)浙江省居民文化消費(fèi)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)文化消費(fèi)的價(jià)格彈性大于零，且居民收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響程度更大。15占紹文、李慧茹（2015）對(duì)陜西省居民文化消費(fèi)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)主要影響因素如下：居民可支配收入、生活及文化水平、消費(fèi)理念、公共文化服務(wù)水平。16劉一琳(2018)運(yùn)用2016年間的互異指標(biāo)因素構(gòu)建指數(shù)模型對(duì)文化消費(fèi)的區(qū)域性差別進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)東部西部地區(qū)在文化消費(fèi)上存在差異。研究發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)格及顧客對(duì)其質(zhì)量的滿意程度也對(duì)文化消費(fèi)有較大影響，西部地區(qū)的文化消費(fèi)質(zhì)量及其服務(wù)與文化產(chǎn)品種類與東部地區(qū)相比有待進(jìn)步17。丁潤(rùn)青(2019)使用空間數(shù)據(jù)分析方法以及錫爾指數(shù)對(duì)全國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)近幾年文化消費(fèi)的總體差異在縮小，但區(qū)域內(nèi)差異卻不斷拉大。其中東部沿海地區(qū)這種情況更為顯著，區(qū)域內(nèi)部存在的差異導(dǎo)致總體之間存在差距，究其原因?yàn)檠睾Ｅc內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異大18。朱波(2020)以山西省為例，通過(guò)使用各種指數(shù)如變異系數(shù)，基尼系數(shù)等對(duì)其城鎮(zhèn)居民進(jìn)行的文化消費(fèi)行為做了區(qū)域性分析，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)其文化消費(fèi)支出區(qū)域差異雖然在不斷縮小，但仍存在較大的差異程度；文化消費(fèi)支出的自相關(guān)性由顯著為正變?yōu)轱@著為負(fù)19。1.4研究思路本文首先對(duì)聊城市城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)的差異現(xiàn)狀進(jìn)行，根據(jù)現(xiàn)狀對(duì)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，接著對(duì)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的影響因素通過(guò)設(shè)置虛擬變量進(jìn)行實(shí)證分析，最后提出促進(jìn)城鄉(xiāng)居民家庭文化消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策。2相關(guān)理論概述2.1理論基礎(chǔ)2.1.1馬克思的文化消費(fèi)理論馬克思對(duì)文化消費(fèi)理論的研究本質(zhì)上可以看為其對(duì)人的精神文化需求的研究。在《馬克思恩格斯全集》中，馬克思與恩格斯將需要定義為“需要是一種反應(yīng)，是人們對(duì)物質(zhì)生活條件和精神生活條件依賴關(guān)系的自覺(jué)反映?！?1通過(guò)定義可以看出，需要被劃分為兩類，即物質(zhì)需要及精神文化需要，而文化消費(fèi)為精神文化消費(fèi)的一部分。馬克思認(rèn)為，人的需要會(huì)隨著人類社會(huì)的發(fā)展慢慢由低級(jí)到高級(jí)發(fā)展的，精神文化消費(fèi)屬于較為高級(jí)的需要，這也是人類與動(dòng)物間存在的一大差別。人們對(duì)精神文化消費(fèi)的需要會(huì)在其物質(zhì)需求得到滿足后不斷增多。在馬克思看來(lái)，人的需要可被分為三類：生存、享受及發(fā)展需要。人類發(fā)展歷史最本質(zhì)的需要為生存需要，其他的需要都建立在此基礎(chǔ)之上，“生產(chǎn)滿足這些需要的資料的活動(dòng)為第一歷史活動(dòng)，而人類更高層次，或者說(shuō)更高質(zhì)量的需要的滿足，必須基于個(gè)體生存需要的滿足和實(shí)現(xiàn)。”馬克思提出人的精神文化需要要基于物質(zhì)需要的滿足，但其仍具有相對(duì)獨(dú)立性的特點(diǎn)，即在基本的生存條件得到滿足之后，精神文化水平的提高與物質(zhì)生活條件越高并不同步，如在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的城市精神文化水平可能恰恰相反，而在某古老的小鎮(zhèn)，精神文化生活卻極度豐富。2.1.2馬斯洛的需求層次理論馬斯洛的需求層次結(jié)構(gòu)是心理學(xué)中的激勵(lì)理論，包括人類需求的五級(jí)模型，通常被描繪成金字塔內(nèi)的等級(jí)。從層次結(jié)構(gòu)的底部向上，需求分別為：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友誼），尊重和自我實(shí)現(xiàn)，人們一般會(huì)從低到高來(lái)依次追求各項(xiàng)需求的滿足。22這種五階段模式可分為不足需求和增長(zhǎng)需求。前四個(gè)級(jí)別通常稱為缺陷需求，而最高級(jí)別稱為增長(zhǎng)需求。馬斯洛認(rèn)為低級(jí)需要和高級(jí)需要之間存在如下關(guān)系：需要的力量會(huì)隨著層級(jí)的增加不斷減弱，需要層次越高，力量及潛力越小。必須在低級(jí)需要得到滿足的情況之下才會(huì)出現(xiàn)高級(jí)需要。如在人類進(jìn)化歷程中，低級(jí)需要出現(xiàn)早而高級(jí)需要出現(xiàn)較晚，人的自我實(shí)現(xiàn)需要在嬰兒階段不會(huì)出現(xiàn)：所有的生物都具有生理需要，但自我實(shí)現(xiàn)的需要是人類所僅有的。因此隨著社會(huì)進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)必然會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，會(huì)逐漸由物質(zhì)消費(fèi)向精神文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，而不同個(gè)體的互異文化產(chǎn)品需求也必然會(huì)導(dǎo)致文化消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣性和層次性。2.2文化消費(fèi)的特點(diǎn)與功能2.2.1文化消費(fèi)的特點(diǎn)文化消費(fèi)屬于一種特殊意義上的消費(fèi)，文化消費(fèi)具有如下特點(diǎn)；一、文化消費(fèi)具有差異化，多層次的特點(diǎn)。該特點(diǎn)源自于居民個(gè)人的差異。個(gè)人的精神文化需要決定個(gè)人的文化消費(fèi)需求。每個(gè)人的受教育程度，閱歷不盡相同，所以對(duì)文化產(chǎn)品的需求就會(huì)不同，表現(xiàn)出層次性。而且各地的風(fēng)俗習(xí)慣千差萬(wàn)別，個(gè)人的家庭狀況、工作領(lǐng)域等不同，為對(duì)文化消費(fèi)的需要的傾向不同，表現(xiàn)為差異性。二、文化消費(fèi)具有意識(shí)形態(tài)屬性。居民在進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)其消費(fèi)主體為文化產(chǎn)品及其服務(wù)，文化產(chǎn)品和服務(wù)不僅具有商品屬性，又兼有文化屬性。其一方面可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，另一方面能產(chǎn)生社會(huì)效益。消費(fèi)者購(gòu)買的文化產(chǎn)品含有精神價(jià)值，可以對(duì)其世界觀及價(jià)值觀產(chǎn)生影響。居民購(gòu)買及使用健康的文化產(chǎn)品和服務(wù)，可以弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，為社會(huì)增加正能量。三、文化需求供給創(chuàng)造需求的能力更強(qiáng)且具有主動(dòng)性，因?yàn)槿说木裎幕枨蟛⒉恍枰环N特定的文化產(chǎn)品及服務(wù)來(lái)滿足。所以文化產(chǎn)品消費(fèi)不具有明確性，而是經(jīng)常處于潛在的模糊狀態(tài)。居民的需求欲望可以被新文化產(chǎn)品所激發(fā)出來(lái)，所以文化消費(fèi)的熱點(diǎn)會(huì)不斷變化，文化業(yè)態(tài)也會(huì)不斷更新?lián)Q代。四、文化消費(fèi)具有大發(fā)展空間。隨著社會(huì)進(jìn)步，居民可支配收入不斷提高，對(duì)文化產(chǎn)品的需求量會(huì)不斷增長(zhǎng)。可以看出文化消費(fèi)消費(fèi)潛力以及空間是十分巨大的，文化消費(fèi)未來(lái)前景廣闊。2.2.2文化消費(fèi)的功能第一、有助于打造新消費(fèi)熱點(diǎn)，從而提高經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了優(yōu)化。居民消費(fèi)由生存型，價(jià)格驅(qū)動(dòng)型如吃、穿逐漸過(guò)渡為發(fā)展型及品質(zhì)型如文化、旅游、教育，且消費(fèi)服務(wù)的方式也變得多元化及精準(zhǔn)化。文化消費(fèi)、休閑旅游等消費(fèi)日益成為消費(fèi)熱點(diǎn)。2020年聊城市人均GDP為37991.6元，人民的溫飽問(wèn)題得以解決，步入小康，人民對(duì)美好生活的向往變得強(qiáng)烈。因此人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求會(huì)增加，從而為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力，形成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。第二、文化消費(fèi)可使得居民幸福感增加。人們進(jìn)行文化消費(fèi)是為滿足其自身精神生活的需要，在該過(guò)程中人們通過(guò)不同方式對(duì)文化消費(fèi)品及其所附帶的服務(wù)進(jìn)行享受。通俗的講，就是人們對(duì)以一定的物質(zhì)或服務(wù)勞動(dòng)為載體的精神的獲取行為。居民通常會(huì)在消費(fèi)時(shí)選取自己有所偏好的文化產(chǎn)品，因此，文化消費(fèi)可以提高居民的幸福感，文化消費(fèi)與幸福感具有正相關(guān)關(guān)系。第三、擴(kuò)大文化消費(fèi)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)者的文化創(chuàng)造能力在其生產(chǎn)過(guò)程中得到發(fā)展，又在生產(chǎn)行為中被消耗和支出。同時(shí)文化生產(chǎn)者在其生產(chǎn)時(shí)會(huì)汲取他人的文化養(yǎng)料，不然的話，文化產(chǎn)品的在生產(chǎn)行為就沒(méi)有創(chuàng)新而只有復(fù)制。居民對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)行為，可以推動(dòng)文化生產(chǎn)者生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，從而可以促進(jìn)商品生產(chǎn)者及文化產(chǎn)品的再生產(chǎn)。3聊城市文化消費(fèi)現(xiàn)狀3.1城鄉(xiāng)居民整體文化消費(fèi)水平現(xiàn)狀近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，聊城市居民生活水平不斷得到提高。由圖一可以看出聊城市城鄉(xiāng)居民人均可支配收入以及文化消費(fèi)支出不斷增加，整體來(lái)說(shuō)呈上升趨勢(shì)。聊(數(shù)據(jù)來(lái)源：聊城市統(tǒng)計(jì)局/)城市居民人均可支配收入2006年為14422元，到了2020年上漲為45754元。平均年增長(zhǎng)率可達(dá)22%。而且通過(guò)圖一可以發(fā)現(xiàn)隨著可支配收入的增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)支出也隨之增長(zhǎng)。由2006年的1174元變?yōu)?020年的4246元，年平均增長(zhǎng)率可以達(dá)到18.6%?？梢钥闯鱿M(fèi)支出的增長(zhǎng)率是不及可支配收入的增長(zhǎng)率的。通過(guò)圖二文化消費(fèi)支出占可支配收入比率可以看出，近幾年雖然文化消費(fèi)支出占比有所增加，但增速緩慢，且聊城市居民(數(shù)據(jù)來(lái)源：聊城市統(tǒng)計(jì)局/)文化消費(fèi)支出占比始終沒(méi)有超過(guò)10%。可見雖然文化消費(fèi)支出一直在增長(zhǎng)，但其在居民可支配收入上的占比仍較小。3.2城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異3.2.1城鄉(xiāng)居民可支配收入差異顯著城鄉(xiāng)居民可支配收入仍存在較大差距，城鄉(xiāng)居民可支配收入的差額不斷增大。據(jù)圖三可知，2006年到2020年間聊城市城鄉(xiāng)居民人均可支配收入都呈現(xiàn)出穩(wěn)步增加的趨勢(shì)。在這期間，城市人均可支配收入從2006年的10474元增加到2020年的30036元。(數(shù)據(jù)來(lái)源：聊城市統(tǒng)計(jì)局/)從而可以計(jì)算出2006-2020年間年平均增長(zhǎng)率約為26%。同樣可以看出農(nóng)村居民可支配收入也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，其收入從2006年的3948元增長(zhǎng)到2020年的15718元，年平均增長(zhǎng)率為33%。農(nóng)村年平均增長(zhǎng)率雖然超過(guò)城市，但其總值的差額卻并沒(méi)有出現(xiàn)縮小的趨勢(shì)。農(nóng)村和城市年平均增長(zhǎng)率相差不大，但實(shí)際上其差額卻十分巨大。2006年農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入相差6526元，但到了2020年，收入差距變?yōu)榱?4318年。20年收入差距擴(kuò)大了2.19倍，城鄉(xiāng)居民可支配收入差距越來(lái)越大。3.2.2城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出存在差異(數(shù)據(jù)來(lái)源：聊城市統(tǒng)計(jì)局/)從圖四可看出城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出（此處及后文把教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出成為文化消費(fèi)支出）在2006-2020年間呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是呈現(xiàn)出的現(xiàn)象和城鄉(xiāng)居民可支配收入大致相同，雖然其處于上升趨勢(shì)，但其差距卻并沒(méi)有縮小的趨勢(shì)，其差值也在不斷增大，其中城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出的數(shù)額始終在農(nóng)村文化消費(fèi)的2倍之上。(數(shù)據(jù)來(lái)源：聊城市統(tǒng)計(jì)局/)由圖五可知城鎮(zhèn)居民占比始終要高于農(nóng)村居民文化消費(fèi)占比，且數(shù)值差距大概為2倍。城鎮(zhèn)居民占比雖顯示出上升趨勢(shì)，但可以看出其增速十分緩慢，且在2010-2012年呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。在15年后基本趨于穩(wěn)定。農(nóng)村居民文化消費(fèi)占比在2009-2012年也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，在18年后逐漸趨于平緩。可以看出文化消費(fèi)支出隨著可支配收入的增加而增加。并且隨著交通系統(tǒng)不斷發(fā)展，人們出行更加便利，因此用于旅游等的支出也有所增加。城鎮(zhèn)居民可支配收入比較高，日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，因此其在文化消費(fèi)支出占比上會(huì)高于農(nóng)村。3.2.3城鄉(xiāng)比呈下降趨勢(shì)為達(dá)到對(duì)城鄉(xiāng)差異進(jìn)行更準(zhǔn)確分析的目的，可以引入一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)即“城鄉(xiāng)比”。城鄉(xiāng)比是指城鎮(zhèn)與農(nóng)村人均文化消費(fèi)在消費(fèi)支出中的占比之比。使用這個(gè)指標(biāo)的原因有兩方面；一是因?yàn)槌青l(xiāng)居民的收入差額的數(shù)值比較大、二是因?yàn)槌青l(xiāng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)水平二者之間也存在巨大的差異。所以通過(guò)使用城鄉(xiāng)比，可以更好看出二者消費(fèi)水平的高低。一般情況下，如果城鄉(xiāng)比的值大于1則表明城市文化消費(fèi)水平比農(nóng)村高，如果小于1則表明農(nóng)村較高。從圖六可以看出，城鄉(xiāng)比始終處于1.5左右，表明城市居民人均文化消費(fèi)水平始終要高于農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)水平。但隨著近年來(lái)國(guó)家對(duì)農(nóng)村的大力扶持，農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平大幅提高，可以看出城鄉(xiāng)比已基本趨于穩(wěn)定。但是，城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民在收入及文化消費(fèi)數(shù)額方面依然存在較大的差距。(數(shù)據(jù)來(lái)源：聊城市統(tǒng)計(jì)局/)4聊城市城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的模型與實(shí)證分析4.1模型設(shè)定為直觀看到城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)與可支配收入之間存在的關(guān)系及其存在的差異可以分別設(shè)立如下模型：農(nóng)村居民：城鎮(zhèn)居民：其中Yi代表城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出，Xi為居民人均可支配收入,α代表收入為0時(shí)也會(huì)產(chǎn)生的消費(fèi)量即自主消費(fèi)量。β表示城市及農(nóng)村居民的文化產(chǎn)品邊際消費(fèi)傾向?？梢酝ㄟ^(guò)模型回歸系數(shù)的大小來(lái)對(duì)城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村居民文化消費(fèi)與收入的關(guān)系進(jìn)行對(duì)比。其中可能會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果可分為四種情況：(1)α1≠α2，β1≠β2即(1)式與(2)式的斜率與截距都不相同，這種情況說(shuō)明城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民二者文化消費(fèi)的自主消費(fèi)以及邊際消費(fèi)兩者都存在差異。(2)α1≠α2，β1＝β2即(1)式與(2)式的斜率不相同但截距相同，這種情況說(shuō)明城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民二者文化消費(fèi)的自主消費(fèi)存在差異，而邊際消費(fèi)不存在差異。(3)α1＝α2，β1≠β2即(1)式與(2)式的斜率都不相同而截距相同，這種情況說(shuō)明城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民二者文化消費(fèi)的及邊際消費(fèi)都存在差異，而自主消費(fèi)不存在差異。(4)α1＝α2，β1＝β2即(1)式與(2)式的斜率與截距都相同，這種情況說(shuō)明城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民二者文化消費(fèi)的自主消費(fèi)以及邊際消費(fèi)都不存在差異。使用上述方法即可對(duì)城鄉(xiāng)之間的差異進(jìn)行對(duì)比分析，但上述過(guò)程處理起來(lái)會(huì)較繁瑣?？梢酝ㄟ^(guò)虛擬變量把兩式合并的方法使其變得簡(jiǎn)單且直觀。由于本文只研究城鄉(xiāng)居民兩者之間的文化消費(fèi)差異，因此引入一個(gè)虛擬變量即可。可以把模型設(shè)定為：可以看出(3)式為(1)式與(2)式的合并，當(dāng)設(shè)定虛擬變量值為1時(shí)即為農(nóng)村居民關(guān)系模型，當(dāng)虛擬變量賦值為0時(shí)可以表示城鎮(zhèn)居民關(guān)系模型。如(4)式與(5)式所示，這種方法可以使得檢驗(yàn)過(guò)程變得簡(jiǎn)單，在上述模型中，若顯著性檢驗(yàn)的結(jié)果得出α3的值顯著不等于0，那么說(shuō)明城鄉(xiāng)居民自主文化消費(fèi)存在差異。若結(jié)果為0則可表明自主消費(fèi)部分相同。α4也是同樣的道理，若為0則表明邊際消費(fèi)傾向相同，反之則反。4.2數(shù)據(jù)選取本文選取聊城市城鎮(zhèn)居民教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出，農(nóng)村居民教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出作為城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出，選取聊城市城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入為城鄉(xiāng)居民人均收入。數(shù)據(jù)期間為2006—2020年，數(shù)據(jù)來(lái)源為聊城市統(tǒng)計(jì)局(/)。4.3數(shù)據(jù)處理為了驗(yàn)證數(shù)據(jù)在計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中是否適用，需要對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。對(duì)城鎮(zhèn)居民以及農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出以及人均收入的單位跟檢驗(yàn)的p值依次為0.4651、0.9196、0.0596、0.9943，可以看出大部分?jǐn)?shù)據(jù)都不平穩(wěn)通過(guò)觀察單位根檢驗(yàn)結(jié)果可看出數(shù)據(jù)大部分都非平穩(wěn)，因此為了避免出現(xiàn)偽回歸，應(yīng)該對(duì)變量做協(xié)整檢驗(yàn)以此來(lái)判斷城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)與城鄉(xiāng)居民人均收入間存在長(zhǎng)期的均衡關(guān)系是否顯著。通過(guò)使用Engle-Granger兩步法對(duì)樣本數(shù)據(jù)做協(xié)整檢驗(yàn)。首先先對(duì)(1)式與(2)進(jìn)行最小二乘法（OLS）回歸，然后對(duì)殘差做單位根檢驗(yàn)即對(duì)各自的回歸殘差進(jìn)行ADF單位根檢驗(yàn)。通過(guò)檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)兩式回歸的殘差值分別在1%和10%的水平下是穩(wěn)定的，兩式的協(xié)整關(guān)系并不十分顯著，究其原因，可能是由于樣本數(shù)據(jù)量較小，并且初期變量的數(shù)值偏小。于是，綜合上面的分析結(jié)果以及本文的研究目的，可以通過(guò)采用(3)式引入一個(gè)虛擬變量(當(dāng)數(shù)據(jù)為農(nóng)村數(shù)據(jù)時(shí)虛擬變量設(shè)為1，否則取0)再進(jìn)行回歸。具體的回歸結(jié)果如下；(-2.472)(8.884)(4.890)(-4.112)通過(guò)實(shí)證分析的結(jié)果可以看出來(lái)，方程的擬合優(yōu)度為94.0%，調(diào)整后的擬合優(yōu)度為93.4%。F值為137.02，可以看出，所設(shè)模型的擬合優(yōu)度很不錯(cuò)。也就是說(shuō)解釋變量可以較好的對(duì)被解釋變量進(jìn)行解釋。截距項(xiàng)的系數(shù)為-300.14，t值為-2.472，其p值為0.0203<0.05，通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，這個(gè)系數(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義為當(dāng)城市居民可支配收入為0時(shí)不會(huì)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。其中虛擬變量D的系數(shù)為999.01，t值為4.890，其p值為0.00同樣小于0.05，通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明城鄉(xiāng)居民收入的自主消費(fèi)存在差異。城市居民的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.106，t值為8.884，p值為0.00小于0.05，通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明城市居民文化消費(fèi)會(huì)隨著收入的增加而增加。D*X同樣通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明城鄉(xiāng)居民不僅在文化產(chǎn)品自主消費(fèi)存在差異，而且在邊際消費(fèi)傾向上也存在差異。4.4結(jié)論通過(guò)上述模型的分析結(jié)果可知，在自主文化消費(fèi)以及文化消費(fèi)邊際消費(fèi)傾向來(lái)看，城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民都存在差異。說(shuō)明近年來(lái)聊城市農(nóng)村文化消費(fèi)雖然在不斷增長(zhǎng)，但與城市居民文化消費(fèi)水平以及增長(zhǎng)速度仍存在差距。通過(guò)上文分析可以看出聊城市城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民在文化消費(fèi)上都存在一定的不足之處，且農(nóng)村居民存在的不足之處比城市要甚。存在的不足之處如下：一、居民可支配收入偏低，限制其文化消費(fèi)能力。二、當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品結(jié)構(gòu)不高。三、社會(huì)保障制度不夠完善。居民收入大都用于住房、醫(yī)療等基本消費(fèi)及儲(chǔ)蓄，居民進(jìn)行文化消費(fèi)的意識(shí)不高。四、居民特別是農(nóng)村居民文化消費(fèi)意識(shí)不高。5政策建議5.1提高聊城市居民文化消費(fèi)能力居民進(jìn)行文化消費(fèi)的基礎(chǔ)是收入。為達(dá)到提升居民文化消費(fèi)能力的目的，必須加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而帶動(dòng)居民收入的增加，特別是農(nóng)村居民收入。通過(guò)上文分析可以看出聊城市農(nóng)村居民收入仍然偏低，與城市居民收入存在不小差異。為提高聊城市城鄉(xiāng)居民收入，特別是農(nóng)村居民收入。第一、應(yīng)落實(shí)就業(yè)優(yōu)先政策，擴(kuò)大就業(yè)，增加居民收入，是提升居民文化消費(fèi)能力的基礎(chǔ)工作。要圍繞下崗職工、農(nóng)民工等重點(diǎn)群體，完善就業(yè)扶持體系，增強(qiáng)就業(yè)能力，確保居民實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收入。第二、要優(yōu)化收入分配格局，不斷提高城鄉(xiāng)居民的收入水平，使得最低工資標(biāo)準(zhǔn)穩(wěn)步提高，并加大對(duì)城鄉(xiāng)低收入人群特別是農(nóng)村貧困戶的轉(zhuǎn)移支付力度，改善居民對(duì)收入的預(yù)期從而拉動(dòng)其消費(fèi)意愿，使得消費(fèi)需求由潛在的釋放為現(xiàn)實(shí)且有效的，從而得以進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型發(fā)展。4月10日聊城文化和旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)，該活動(dòng)旨在積極應(yīng)對(duì)肺炎疫情影響，大力激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，引導(dǎo)和擴(kuò)大全市文化和旅游消費(fèi)潛力。在消費(fèi)季之中可以適當(dāng)加大對(duì)農(nóng)村居民宣傳以及發(fā)放優(yōu)惠券的力度，增強(qiáng)居民的獲得感和幸福感。5.2優(yōu)化聊城市文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在供給側(cè)改革的背景之下，優(yōu)化文化產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)與供給，使其更好滿足城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)需求，并且要同時(shí)加大文化公共事業(yè)的投入和政策引導(dǎo)。目前，針對(duì)聊城市文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)仍具有很大發(fā)展空間。面對(duì)聊城市城鄉(xiāng)居民特別是針對(duì)農(nóng)村居民的文化產(chǎn)品和服務(wù)十分短缺，在農(nóng)村地區(qū)對(duì)文化娛樂(lè)設(shè)施的推廣和普及程度有待提高。因此政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)引導(dǎo)及監(jiān)管，在滿足居民對(duì)文化產(chǎn)品商品性及文化特性的前提下，使其能具有多種發(fā)展形態(tài)，以適應(yīng)和滿足存在差異的消費(fèi)需求及層次，要在其能取得最優(yōu)市場(chǎng)效益的同時(shí)，能夠兼顧公益文化事業(yè)的發(fā)展。5.3完善社會(huì)保障制度，增強(qiáng)聊城市農(nóng)村居民文化消費(fèi)信心通過(guò)上述分析可以看出聊城市農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出占可支配收入比例不高，占比最高都沒(méi)有超過(guò)10%?？梢娖淇芍涫杖氪蠖加糜谧》?、醫(yī)療等基本消費(fèi)及儲(chǔ)蓄。在目前階段，養(yǎng)老以及醫(yī)療在社會(huì)保障制度中對(duì)消費(fèi)影響最大。我國(guó)自改革開發(fā)改革起施行計(jì)劃生育政策，該政策使得四位老人要被一對(duì)夫妻所贍養(yǎng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，盡管隨著社會(huì)進(jìn)步養(yǎng)老醫(yī)療等日趨完善，但老年人尤其是農(nóng)村的老年人對(duì)自己養(yǎng)老的不確定性還是心存顧慮，所以就節(jié)省開支并把大多數(shù)錢財(cái)用以儲(chǔ)蓄，從而使得文化消費(fèi)便成對(duì)被省略的對(duì)象。所以應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)政策，完善社會(huì)保障制度，加大對(duì)農(nóng)村居民醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等的扶持力度。使得農(nóng)村居民敢于進(jìn)行消費(fèi)，增強(qiáng)其文化消費(fèi)信心。5.4加強(qiáng)引導(dǎo)，培養(yǎng)消費(fèi)者文化消費(fèi)意識(shí)聊城市文化產(chǎn)業(yè)形成及發(fā)展的時(shí)間還不長(zhǎng)，且近十多年市民的生活才得到逐步提高、精神生活才逐漸變得豐富。因此，消費(fèi)者的文化消費(fèi)的意識(shí)與發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者存在差距，文化消費(fèi)還不是居民生活中不可或缺的內(nèi)容。于是在該階段更應(yīng)引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者文化消費(fèi)意識(shí)，逐步確立文化消費(fèi)的主導(dǎo)地位，該行為對(duì)拉動(dòng)文化消費(fèi)需求是比較有效果的。因此，應(yīng)積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等傳媒的力量，加大對(duì)文化產(chǎn)品及服務(wù)的宣傳力度。政府應(yīng)在文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格上給予優(yōu)惠，尤其要加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)惠力度，讓更多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來(lái)，逐步培養(yǎng)消費(fèi)者文化消費(fèi)意識(shí)。參考文獻(xiàn)[