專題七自媒體營銷（模擬練習(xí)）職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》（解析版）

專題七：自媒體營銷模擬練習(xí)解析填空題1.自媒體時代，圖文推廣的價值主要體現(xiàn)在（）、（），（）?！敬鸢浮看蛟靷€人品牌電商運營內(nèi)容付費【解析】本題考查圖文推廣的價值。2.（）是用戶的基本特征，這些特征在短時間內(nèi)不會發(fā)生變化，包括用戶年齡、性別、職業(yè)等?！敬鸢浮抗潭▽傩浴窘馕觥勘绢}考查圖文推廣的用戶標(biāo)簽。用戶標(biāo)簽=固定屬性+用戶路徑+用戶場景3.（）在情感故事類、熱點圖文類中比較常見?！敬鸢浮坎⒘薪Y(jié)構(gòu)【解析】本題考查圖文推廣的內(nèi)容設(shè)計大綱。4.圖文整體配色建議遵循（）原則，即一篇文章中的配色最好不要超過三種?！敬鸢浮咳窘馕觥勘绢}考查文案視覺排版的排版基礎(chǔ)要求。5.（）結(jié)尾通常會提煉一兩個金句，用來深化主旨，升華情緒，激發(fā)用戶情感共鳴。【答案】升華情緒式【解析】本題考查圖文常見的結(jié)尾方法，常見的結(jié)尾方法有升華情緒式結(jié)尾、引發(fā)討論式結(jié)尾、觀點總結(jié)式結(jié)尾、引用式結(jié)尾。二、選擇題l.排版的標(biāo)準(zhǔn)不一定是符合大眾審美，而是要提升閱讀體驗、讀完率互動率和認(rèn)度。這指的是（）。A.閱讀體驗原則 B.內(nèi)容調(diào)性原則 C.加深認(rèn)知原則 D.持續(xù)穩(wěn)定原則 【答案】A【解析】本題考查圖文排版的四大原則。2.自媒體推廣最常見的類型（）A.圖文 B.流媒體 C.短視頻 D.報紙【答案】A【解析】本題考查自媒體應(yīng)用場景，自媒體推廣最常見的是圖文推廣。3.“無規(guī)矩不成方圓”這指的是圖文寫作思維中的()A.產(chǎn)品思維B.用戶思維C.規(guī)則意識D.布局思維【答案】C【解析】本題考查圖文寫作的思維，圖文寫作要有產(chǎn)品思維、用戶思維、規(guī)則意識。4.愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等屬于（）平臺。A.公眾類B.視頻類C.短視頻類D.音頻類【答案】B【解析】本題考查自媒體的分類。5標(biāo)題“謝謝你愛我”“《戰(zhàn)狼2》是自嗨？現(xiàn)實告訴你，中國軍人有多?！睂儆冢ǎ?。與己相關(guān)B.制造對比C.引發(fā)好奇D.啟動情感【答案】D【解析】本題考查打造爆款標(biāo)題的技巧。重復(fù)啰嗦很容易導(dǎo)致用戶產(chǎn)生厭煩情緒，這要求在圖文寫作的文字及內(nèi)容上()。聚焦主題、優(yōu)化表述B.言簡意賅C.適當(dāng)增減論點、案例D.補充不該省略的信息【答案】A【解析】本題考查圖文寫作文字及內(nèi)容的要求。B選項不屬于。三、簡答題1.爆款圖文具備的共同屬性有哪些?【答案】（1）激發(fā)用戶的情感共鳴(2)提供適當(dāng)?shù)男畔⒃隽?3)擬定強吸引力的標(biāo)題(4)撰寫寫生動有趣的正文【解析】本題考查爆款圖文的共同屬性。2.圖文推廣內(nèi)容編輯的步驟有哪些?【答案】標(biāo)題擬定、開頭設(shè)計、正文設(shè)計、結(jié)尾設(shè)計、視覺排版、診斷與修改【解析】本題考查圖文推廣內(nèi)容編輯的步驟。3.簡述策劃優(yōu)質(zhì)選題的技巧？【答案】(1)選題要戳中普遍痛點(2)選題要引發(fā)群體共鳴(3)選題要制造身份認(rèn)同(4)選題要借用熱點賦能(5)選題要提供多維度新知【解析】本題考查優(yōu)質(zhì)選題的技巧。4.簡述圖文推廣文案內(nèi)容設(shè)計的步驟？【答案】(1)基于選題和素材，進行思維發(fā)散,把所有可寫的觀點羅列出來。(2)整理出這些觀點之間的邏輯關(guān)系，并進行適當(dāng)?shù)脑鰷p和修改。(3)確定引領(lǐng)全文的核心觀點，之后的子觀點和案例，都是為核心觀點服務(wù)。(4)整理出完整大綱(開頭引、中間子觀點/案例、收尾),并進行相應(yīng)描述。【解析】本題考查文案的設(shè)計步驟。5.及時跟蹤圖文發(fā)布后的推廣數(shù)據(jù)分析,對于運營有什么重要的意義?【答案】(1)了解用戶增長趨勢和用戶屬性特征，構(gòu)建粉絲群體畫像;(2)分析圖文閱讀量增長化趨勢，了解粉絲內(nèi)容喜好，優(yōu)化內(nèi)容及找準(zhǔn)推送時間;(3)對用戶來源渠道和圖文消息傳播渠道進行分析，判斷粉絲來源途徑，了解核心用戶所在渠道，方便產(chǎn)品傳播造勢?！窘馕觥勘绢}考查數(shù)據(jù)分析的意義。6.簡述文案視覺排版原則？【答案】(1)閱讀體驗原則(2)內(nèi)容調(diào)性原則(3)加深認(rèn)知原則(4)持續(xù)穩(wěn)定原則【解析】本題考查文案排版原則。常見的文章開頭有哪些？【答案】場景式、金句式開頭、沖突式開頭、故事式開頭【解析】本題考查圖文常見的文章開頭方法。在設(shè)計文案時文字及內(nèi)容應(yīng)注意那些問題？【答案】(1)補充不該省略的信息。(2)適當(dāng)增加論點、案例。(3)聚焦主題、優(yōu)化表述?！窘馕觥勘绢}考查設(shè)計文案時文字及內(nèi)容注意的問題。9.設(shè)計文案時常見的結(jié)尾方法有哪些？【答案】(1)升華情緒式結(jié)尾(2)引發(fā)討論式結(jié)尾(3)觀點總結(jié)式結(jié)尾(4)引用式結(jié)尾【解析】本題考查文案設(shè)計常見的結(jié)尾方法。案例分析：寫一篇好的文學(xué)作品,需要具備良好的語言功底和創(chuàng)意思路,而要寫一篇具備營銷價值的圖文推廣文章更是要功底深厚:首先你要了解企業(yè)想做推廣的目的是什么,還要知曉這篇文章的目標(biāo)人群是誰、有什么行為習(xí)慣。根據(jù)這兩點進行選題的策劃、內(nèi)容的設(shè)計和基本素材的整理,萬事俱備以后,才能進行真正的圖文編輯。華夫格服裝在進行圖文推廣時對用戶進行了研究，其主要用戶標(biāo)簽從三方面概括,包括:年齡20~25歲、大學(xué)生或職場新人、女性、現(xiàn)居直轄市或省會城市等;愛用微信聊天、愛看成長類公眾號、愛學(xué)職場類知識等;晚間在微信群聽課、睡前翻看微信公眾號等。請根據(jù)以上材料回答下列問題:圖文寫作的目的是什么?【答案】銷售轉(zhuǎn)化、品牌宣傳、活動推廣用戶服務(wù)、內(nèi)容傳播【解析】本題考查圖文寫作的目的。2.提煉用戶標(biāo)簽的公