福建師范大學《傳播學概論》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁福建師范大學《傳播學概論》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的廣告投放策略，以下哪種考慮是最重要的？A.選擇高收視率或高點擊率的媒體平臺。B.針對目標受眾的特點和需求，選擇合適的廣告形式和內(nèi)容。C.追求最低的廣告投放成本。D.只關(guān)注廣告的曝光量，不考慮效果和反饋。2、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋3、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？A.精彩的畫面和視覺效果。B.動人的音樂和音效。C.有吸引力的廣告語和文案。D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示。4、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷5、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種元素更容易吸引消費者的注意力：A.復(fù)雜的文字說明B.簡潔明了的口號C.大量的數(shù)據(jù)圖表D.專業(yè)的技術(shù)術(shù)語6、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點，傳遞正能量7、在媒體的數(shù)據(jù)分析中，以下哪個數(shù)據(jù)更能反映用戶的忠誠度：A.訪問頻率B.停留時間C.頁面瀏覽量D.新用戶注冊量8、以下哪種類型的媒體更適合進行實時的財經(jīng)資訊播報？A.財經(jīng)電視頻道B.財經(jīng)廣播C.財經(jīng)新聞網(wǎng)站D.財經(jīng)社交媒體賬號9、以下哪種類型的媒體更適合進行文化遺產(chǎn)的保護和傳承宣傳？A.文化類電視頻道B.文化類報紙雜志C.文化類新媒體平臺D.以上都是10、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：A.邀請明星進行表演B.專家進行學術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片11、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計D.知名演員的參演12、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)13、對于一個時尚雜志來說，以下哪種內(nèi)容更能吸引讀者的關(guān)注：A.最新的時尚潮流趨勢B.時尚品牌的發(fā)展歷程C.設(shè)計師的創(chuàng)作靈感D.服裝制作的工藝流程14、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中，以下哪種思路最有可能獲得成功？A.顛覆傳統(tǒng)的模式B.借鑒國外的經(jīng)驗C.結(jié)合本地特色D.跟隨市場潮流15、對于媒體的競爭優(yōu)勢，以下哪個因素最難被競爭對手模仿？A.先進的技術(shù)設(shè)備B.優(yōu)秀的人才團隊C.獨特的內(nèi)容風格D.充足的資金支持16、對于一個財經(jīng)媒體來說，以下哪種報道方式更能滿足讀者的需求：A.預(yù)測股市走勢B.分析企業(yè)的財務(wù)報表C.報道財經(jīng)人物的生活瑣事D.介紹投資理財?shù)幕A(chǔ)知識17、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求18、在廣告文案撰寫中，以下哪種語言風格更能打動消費者？A.冰冷、生硬的語言B.充滿情感、富有感染力的語言C.過于專業(yè)、晦澀的語言D.模棱兩可、含糊不清的語言19、在危機公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品20、在媒體的社交傳播中，以下哪種內(nèi)容最容易被用戶分享？A.實用的知識和技巧B.搞笑的段子C.個人的情感傾訴D.廣告宣傳二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）對于新聞攝影的倫理道德問題，如偷拍、擺拍等現(xiàn)象，闡述應(yīng)如何規(guī)范新聞攝影行為，維護行業(yè)的尊嚴和公信力？2、（本題10分）在廣播劇的創(chuàng)作中，如何塑造鮮明的人物形象？請從聲音表現(xiàn)、劇情設(shè)置等方面進行闡述。3、（本題10分）在媒體融合的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)如何與數(shù)字媒體相結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和轉(zhuǎn)型升級？4、（本題10分）輿論監(jiān)督是媒體的重要職能之一，但在行使這一職能時需要遵循一定的原則和規(guī)范。請闡述輿論監(jiān)督的作用和原則，并結(jié)合實際案例分析如何進行有效的輿論監(jiān)督。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)