黑龍江東方學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》2022-2023學(xué)年期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)黑龍江東方學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》2022-2023學(xué)年期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌延伸策略，不考慮（）A.品牌核心價(jià)值B.目標(biāo)市場(chǎng)C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意見D.消費(fèi)者接受度2、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的用戶調(diào)研方法？（）A.在線調(diào)查B.電話訪談C.觀察法D.占卜3、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌形象塑造元素？（）A.品牌故事B.品牌口號(hào)C.品牌顏色D.品牌員工4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，不包括（）A.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.管理風(fēng)險(xiǎn)D.無(wú)風(fēng)險(xiǎn)5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的社交媒體監(jiān)測(cè)，不包括（）A.粉絲增長(zhǎng)情況B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)C.員工工作狀態(tài)D.話題熱度6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌聯(lián)合策略優(yōu)勢(shì)不包括（）A.擴(kuò)大品牌影響力B.降低營(yíng)銷成本C.減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.共享資源7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌策略不包括（）A.多品牌策略B.品牌延伸策略C.新品牌策略D.無(wú)品牌策略8、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.生產(chǎn)策略D.渠道策略9、企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)時(shí)首先需要（）A.確定目標(biāo)B.分析環(huán)境C.制定策略D.選擇產(chǎn)品10、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌傳播途徑（）A.事件營(yíng)銷B.公共關(guān)系C.人員推銷D.贊助活動(dòng)11、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的4P策略不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.人員12、（）不是影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素。A.文化B.個(gè)人C.企業(yè)D.心理13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的價(jià)值在于（）A.降低成本B.增加互動(dòng)C.提高專業(yè)度D.保證內(nèi)容質(zhì)量14、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，影響用戶信任的因素不包括（）A.網(wǎng)站信譽(yù)B.產(chǎn)品評(píng)價(jià)C.企業(yè)規(guī)模D.員工學(xué)歷15、以下哪種工具可以用于監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的效果？（）A.GoogleAnalyticsB.PhotoshopC.ExcelD.Word16、在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，CPC指的是（）A.按展示付費(fèi)B.按點(diǎn)擊付費(fèi)C.按行動(dòng)付費(fèi)D.按銷售付費(fèi)17、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的口碑營(yíng)銷渠道（）A.在線論壇B.新聞網(wǎng)站C.客戶評(píng)價(jià)D.口碑網(wǎng)18、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的定價(jià)策略（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.隨機(jī)定價(jià)19、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段更注重長(zhǎng)期效果（）A.搜索引擎優(yōu)化B.付費(fèi)廣告C.郵件群發(fā)D.彈窗廣告20、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法不包括（）A.在線問卷B.實(shí)地訪談C.數(shù)據(jù)分析D.觀察法二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）如何利用直播營(yíng)銷提升品牌資產(chǎn)價(jià)值？2、（本題10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌忠誠(chéng)度培育方法。3、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)的動(dòng)態(tài)管理？4、（本題10分）如何利用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一家化妝品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開展了試用裝申領(lǐng)活動(dòng)，但后