媒體蛻變：電商新篇章-探索傳統(tǒng)媒體電商化新模式

媒體蛻變：電商新篇章探索傳統(tǒng)媒體電商化新模式PresenternameAgenda介紹聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)數(shù)字化媒體投入開展定制化的廣告服務(wù)尋找新的盈利模式01.介紹傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)創(chuàng)新盈利模式全渠道營銷策略結(jié)合電商平臺(tái)，打造全渠道營銷策略創(chuàng)新廣告形式開發(fā)創(chuàng)新的廣告形式和媒體合作方式數(shù)據(jù)分析廣告優(yōu)化數(shù)據(jù)分析和人工智能優(yōu)化廣告投放-優(yōu)化廣告投放尋找新的盈利模式轉(zhuǎn)型需求尋找新的盈利模式創(chuàng)新策略增加收入與競爭力01創(chuàng)新廣告形式與電商平臺(tái)合作推出新的合作方式03優(yōu)化廣告投放利用數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)提升廣告效果02創(chuàng)新轉(zhuǎn)型數(shù)字媒體的沖擊廣告投放減少傳統(tǒng)媒體廣告減少，收入下降-廣告減少收入下滑銷售業(yè)績下滑電商平臺(tái)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體業(yè)績下滑競爭加劇傳統(tǒng)媒體面臨電商競爭廣告投放銷售下滑數(shù)字媒體改變消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告數(shù)字媒體的數(shù)據(jù)分析與人工智能技術(shù)給廣告投放帶來了新思路03消費(fèi)者在線購物電商平臺(tái)興起改變傳統(tǒng)零售格局-電商平臺(tái)改變傳統(tǒng)零售模式。01廣告投放效果下滑數(shù)字媒體的曝光效果遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體02數(shù)字媒體的沖擊傳統(tǒng)媒體需轉(zhuǎn)型升級廣告投放銷售下滑傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新思維和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型盈利模式傳統(tǒng)媒體可以借助技術(shù)手段提升廣告效果和曝光度數(shù)據(jù)分析廣告優(yōu)化傳統(tǒng)媒體面臨沖擊背景介紹02.聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)電商平臺(tái)全渠道營銷策略多渠道整合營銷電商平臺(tái)合作與電商平臺(tái)合作推出獨(dú)家活動(dòng)和優(yōu)惠，吸引用戶購買線下活動(dòng)推廣組織線下活動(dòng)，吸引用戶參與和購買產(chǎn)品社交媒體營銷提升用戶體驗(yàn)和品牌形象全渠道營銷策略線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷活動(dòng)線上線下互動(dòng)活動(dòng)提供全面購物體驗(yàn)提高用戶滿意度-提高用戶滿意度跨平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)增加用戶參與度線上線下聯(lián)動(dòng)促進(jìn)銷售增長線上線下互動(dòng)活動(dòng)引導(dǎo)用戶參與線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)使用抽獎(jiǎng)增加用戶參與度-增加用戶參與度01線下體驗(yàn)活動(dòng)組織線下活動(dòng)，提供用戶與產(chǎn)品互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增加用戶黏性02用戶調(diào)研問卷定期開展用戶調(diào)研問卷，了解用戶需求，提供更好的服務(wù)03用戶參與度提升購物體驗(yàn)和便利性移動(dòng)端購物應(yīng)用在電視上展示商品信息，方便消費(fèi)者選購電視購物頻道將線下活動(dòng)與電商平臺(tái)相結(jié)合，提供多樣化的購物方式線上線下購物活動(dòng)跨平臺(tái)購物體驗(yàn)跨平臺(tái)購物：全新體驗(yàn)傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)提升銷售線上線下購物節(jié)舉辦購物節(jié)提升銷售和知名度推出限時(shí)搶購活動(dòng)設(shè)立限時(shí)搶購活動(dòng)，刺激用戶購買欲望提供專屬優(yōu)惠碼通過專屬優(yōu)惠碼吸引用戶購買，促進(jìn)銷售增長促進(jìn)銷售增長03.數(shù)字化媒體投入優(yōu)化廣告投放與創(chuàng)新合作方式全渠道營銷策略結(jié)合電商平臺(tái)打造多元化的廣告投放渠道數(shù)據(jù)分析人工智能優(yōu)化廣告投放工具提高廣告效果-提升廣告效果創(chuàng)新廣告形式提升廣告效果和曝光度數(shù)字化媒體投入的重要性優(yōu)化廣告投放數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告數(shù)據(jù)分析提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量-提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量01人工智能技術(shù)應(yīng)用利用人工智能技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告效果，進(jìn)行智能推薦02精細(xì)化廣告定位通過數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)定向投放，提高廣告曝光度03數(shù)字化媒體分析與智能技術(shù)數(shù)據(jù)分析和人工智能

推陳出新原創(chuàng)短視頻廣告制作創(chuàng)意短視頻廣告，吸引年輕用戶的關(guān)注03互動(dòng)式廣告通過互動(dòng)元素吸引用戶參與，增加廣告的吸引力02虛擬現(xiàn)實(shí)廣告利用虛擬現(xiàn)實(shí)提高廣告效果01創(chuàng)新廣告形式內(nèi)容合作與電商合作提高品牌知名度和吸引力-提升品牌知名度平臺(tái)合作與電商平臺(tái)建立合作關(guān)系，增加廣告主忠誠度社交媒體合作與社交媒體平臺(tái)合作推廣廣告，增加曝光度數(shù)字化媒體合作方式媒體合作方式04.開展定制化的廣告服務(wù)個(gè)性化廣告解決方案建立穩(wěn)定合作關(guān)系01.提供個(gè)性化的服務(wù)提供定制化廣告滿足廣告主需求:提供定制化廣告，滿足廣告主的需求。02.及時(shí)響應(yīng)和反饋建立快速響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)處理廣告主反饋，提高服務(wù)質(zhì)量。03.優(yōu)惠政策獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃提供差異化的價(jià)格政策和獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，增強(qiáng)廣告主忠誠度和滿意度。廣告主忠誠度共享用戶數(shù)據(jù)傳統(tǒng)媒體與電商平臺(tái)共享用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦，提供更好的廣告效果和曝光度合作推出獨(dú)家活動(dòng)傳統(tǒng)媒體與電商平臺(tái)合作推出獨(dú)家活動(dòng)，增加用戶參與度，促進(jìn)銷售增長，實(shí)現(xiàn)雙方共同利益共同制定廣告策略通過深入了解廣告主需求，與電商平臺(tái)共同制定廣告策略，提供定向投放和精準(zhǔn)營銷解決方案建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系合作關(guān)系01數(shù)據(jù)分析畫像投放廣告數(shù)據(jù)分析用戶畫像03個(gè)性化廣告提高點(diǎn)擊率個(gè)性化廣告內(nèi)容定向投放精準(zhǔn)營銷定向投放工具平臺(tái)02開發(fā)定向投放工具和平臺(tái)，幫助廣告主精準(zhǔn)選擇目標(biāo)受眾定向投放和精準(zhǔn)營銷滿足廣告主的多樣化需求01定向投放人群定制利用數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放:利用數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。02創(chuàng)意營銷創(chuàng)新開發(fā)創(chuàng)新的廣告形式，提供個(gè)性化的創(chuàng)意方案，增加廣告效果和曝光度。03跨平臺(tái)全渠道營銷結(jié)合電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)活動(dòng)，提供全渠道的廣告推廣策略。個(gè)性化需求05.尋找新的盈利模式內(nèi)容付費(fèi)和會(huì)員制度推出0203通過付費(fèi)內(nèi)容增加媒體的收入增加收入01建立會(huì)員制度增加用戶忠誠度會(huì)員制度提供獨(dú)家內(nèi)容吸引付費(fèi)用戶:提供獨(dú)家內(nèi)容吸引付費(fèi)觀眾高品質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容付費(fèi)內(nèi)容增加收入內(nèi)容付費(fèi)和會(huì)員制度獨(dú)家播放權(quán)與電商合作獲得獨(dú)家播放權(quán)，吸引用戶付費(fèi)觀看:與電商合作獲得獨(dú)家播放權(quán)原創(chuàng)音樂音頻節(jié)目推出原創(chuàng)音樂和音頻節(jié)目，吸引用戶購買會(huì)員并享受獨(dú)家內(nèi)容優(yōu)質(zhì)出版物訂閱提供優(yōu)質(zhì)出版物和期刊訂閱服務(wù)，吸引讀者付費(fèi)獲取獨(dú)家文章和報(bào)道提供多樣化的高品質(zhì)內(nèi)容高品質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容創(chuàng)新增值服務(wù)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品擴(kuò)大收入來源:開發(fā)衍生產(chǎn)品擴(kuò)大收入衍生品開發(fā)01.向品牌提供授權(quán)合作機(jī)會(huì)，增加品牌曝光和收益。品牌授權(quán)02.個(gè)性化定制服務(wù)增加合作機(jī)會(huì)定制化服務(wù)03.增值服務(wù)衍生品銷售推出基于媒體IP的衍生產(chǎn)品增加銷售額:推出基于媒體IP的衍生產(chǎn)品，提高銷售額。品牌授權(quán)與知名品牌合作，授權(quán)品牌名稱和形象，以獲取品牌授權(quán)費(fèi)用和品牌溢價(jià)內(nèi)容獨(dú)家授權(quán)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)家授權(quán)給電商平臺(tái)，獲取內(nèi)容付費(fèi)和訂閱費(fèi)用拓展產(chǎn)品線衍生品和品牌授權(quán)