華南理工大學(xué)《媒介文化專題研究》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)華南理工大學(xué)

《媒介文化專題研究》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來(lái)吸引消費(fèi)者？A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車廣告2、在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)3、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.簡(jiǎn)潔明了，易于理解。B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心。C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性。D.以上全是。4、廣告創(chuàng)意的靈感可以從哪些方面獲得：A.生活中的點(diǎn)滴、社會(huì)熱點(diǎn)、文化藝術(shù)等。B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告、行業(yè)案例分析等。C.消費(fèi)者的需求和反饋、市場(chǎng)調(diào)研等。D.以上全是。5、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法，錯(cuò)誤的是：A.背景音樂可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾6、在媒體的數(shù)據(jù)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映用戶對(duì)內(nèi)容的滿意度？A.頁(yè)面瀏覽量B.點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)D.用戶停留時(shí)間7、在媒體的輿論引導(dǎo)中，以下哪種方法更能有效地傳遞正確價(jià)值觀？A.強(qiáng)制灌輸，不考慮受眾接受程度B.運(yùn)用生動(dòng)的案例和故事，引發(fā)共鳴C.采用說教式的語(yǔ)言，枯燥乏味D.忽視社會(huì)熱點(diǎn)，避重就輕8、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法最能突出新聞主題？A.運(yùn)用特寫鏡頭B.采用全景拍攝C.追求畫面的藝術(shù)美感D.隨機(jī)拍攝9、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是10、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營(yíng)造出緊張的氛圍？A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是11、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目收視率的影響最大？A.邀請(qǐng)知名明星嘉賓參與。B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)。C.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，引發(fā)觀眾共鳴。D.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣。12、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組13、在新聞報(bào)道中，深度報(bào)道越來(lái)越受到重視。深度報(bào)道與一般新聞報(bào)道的區(qū)別在于：A.深度報(bào)道篇幅更長(zhǎng)，內(nèi)容更詳細(xì)。B.深度報(bào)道更注重對(duì)事件背后原因和影響的分析。C.深度報(bào)道需要更多的采訪和調(diào)查時(shí)間。D.以上全是。14、影視劇中的角色塑造對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個(gè)成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.性格鮮明，有獨(dú)特的個(gè)性和魅力。B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景。C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入。D.以上全是。15、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來(lái)深刻的思考和感動(dòng)。在影視制作過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)。B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動(dòng)。C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量。D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性。16、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量。B.輿情信息的傳播速度。C.輿情信息的情感傾向。D.輿情信息的來(lái)源渠道。17、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是18、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)19、對(duì)于一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體來(lái)說，以下哪種報(bào)道方式更能滿足讀者的需求：A.預(yù)測(cè)股市走勢(shì)B.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表C.報(bào)道財(cái)經(jīng)人物的生活瑣事D.介紹投資理財(cái)?shù)幕A(chǔ)知識(shí)20、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）社交媒體平臺(tái)在信息傳播中發(fā)揮著重要作用，闡述其如何影響公眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知和態(tài)度，以及可能帶來(lái)的負(fù)面影響？2、（本題10分）廣告策劃需要考慮多方面因素。請(qǐng)說明廣告策劃的主要流程有哪些，并闡述每個(gè)流程的重要性。3、（本題10分）公益廣告在傳播社會(huì)正能量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)說明公益廣告的創(chuàng)作特點(diǎn)和傳播策略，并分析如何提高公益廣告的影響力。4、（本題10分）自媒體時(shí)代，個(gè)人如何通過規(guī)范的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播樹立良好的個(gè)人品牌，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化？三、論述題